Musical.ly, aplikacja wideo z synchronizacją warg skierowana do nastolatków, nie jest już więcej. Chińska firma Bytedance ogłosiła w piątek, że jej muzyczna platforma wideo TikTok wchłonie zawartość Musical.ly i bazę użytkowników, a także pozbędzie się nazwy Musical.ly. To w zasadzie rebranding, a nie zamknięcie, ale dla 100 milionów miesięcznych aktywnych użytkowników aplikacji Musers – jak nazywają siebie użytkownicy Musical.ly – oznacza to nowy dom dla ich dziwnych, głupich, licealno-sypialnianych filmików.
Jeśli masz 20 lat lub więcej, mogłeś przegapić łódź Musical.ly. Filmy Musical.ly mają długość od 15 sekund do minuty i zazwyczaj zawierają jakąś piosenkę lub podkład głosowy, prostą edycję i taniec. Większość treści tworzonych tam przez dzieci była w większości zdrowa i zabawna. Ale to miał wpływ daleko poza byciem głupi selfie app dla nastolatków.
Musical.ly wpłynął sposób wirusowe gwiazdy internetowe zostały urodzone. Billboard najlepiej to ujął w swoim spojrzeniu na gwiazdy Musical.ly, w tym nastoletnich celebrytów Jacoba Sartoriusa i Baby Ariel, którzy rozpoczęli swoją przygodę z aplikacją:
Musical.ly stała się bona fide zjawiskiem kulturowym, nawet inspirując perłowe zaciskanie zębów wśród „starców”, od rodziców martwiących się o seksualizację młodzieży i internetowych drapieżników do tradycjonalistów kwestionujących artystyczną ważność lip-syncingu. Nie jest to może Elvis wywijający biodrami ani Public Enemy mówiący prawdę do władzy – ale czy ktokolwiek, kto nie jest nastolatkiem, przyznałby się do tego, gdyby Musical.ly reprezentowało nową granicę w popie?
Nie tylko indywidualne gwiazdy przyciągały ludzi do platformy, ale często było to wspólne doświadczenie memów. Podczas gdy Vine obdarzył nas takimi ikonicznymi momentami jak SCREW YOU, JAKE, a aplikacja do tworzenia dżingli Ditty przyniosła nam dreszczyk emocji, Musical.ly dał nam niezliczoną ilość memów, o których można nawet nie wiedzieć, że pochodzą z tej platformy.
Jest mój osobisty faworyt, filmy transformacji „Karma jest suką”, mem rzekomo oparty na momencie z dramatu telewizyjnego Riverdale i rozpoczął się na chińskiej wersji aplikacji TikTok, Douyin, która obejmuje stosunkowo prosto wyglądającą osobę nagle i gwałtownie stając się seksowną wersją siebie:
Even though all of the videos are pretty produced-all of them have a voiceover or lip-syncing aspect, and most feature some kind of camera editing like zooms and smash-cuts-there’s still something raw and riffing about the stuff Musers put on the platform. I nie wszystko z tego jest tak czyste jak meme o karmie.
Cytat z serialu 13 Reasons Why, w którym główna bohaterka ustanawia narrację o swoim samobójstwie, został zmemowany w niepamięć, ale w tych filmach jest to bardziej ironiczne niż hołd:
Użytkownicy wkurzyli wiecznie zakompleksiony fandom Ricka i Morty’ego swoimi cosplayowymi filmikami, i choć nie są one dokładnie szczytem cosplay-as-art, są to po prostu dzieciaki bawiące się czymś, co lubią:
Ten meme trafił do Ricka i Morty’ego jako meta-żart, w którym Morty grozi samobójstwem nad Musicalem.ly cosplayers:
Reggaetonowy beat El Chombo „Dame Tu Cosita” (po hiszpańsku „daj mi swoje cacko”) doczekał się wersji Musical.ly po tym, jak animator gry wrzucił do sieci filmik z zieloną żabopodobną kosmitką tańczącą do piosenki. Muzowicze przekształcili ten wirusowy hit w „Dame Tu Cosita Dance Challenge:”
Te wszystkie są dość dobrze znane memy, ale potem jest ten facet, Gaurav Gera, który robi filmy, które od czasu do czasu star uroczą kobietę o imieniu Pani Rajeshwari. Wdają się w różnego rodzaju bzdury. I love them.
The news of Musical.ly’s fuzji do TikTok przychodzi po Facebook ogłosił w zeszłym tygodniu, że był testowania wargi-syncing app, który był postrzegany jako główny Musical.ly konkurenta. Czy Facebook, strona dla starszych ludzi, będzie miał ten sam zgrzebny zapał, który przyciągnął młodych ludzi do Musical.ly, pozostaje do przewidzenia.
.