Przewodnik Początkującego do Ustawiania Konta Google Ads

01/22/2020

Dotarcie do świata Reklamy PPC może być onieśmielające. Jako blogerzy PPC Hero wiemy o tym i zebraliśmy razem pomocny, „Przewodnik dla początkujących po zakładaniu konta Google Ads”. Platforma Google jest zazwyczaj pierwszym silnikiem, który zalecamy przetestować, gdy jesteś początkujący w reklamie PPC.

Przewodnik został zaprojektowany tak, aby nie tylko przeprowadzić Cię przez konfigurację, ale także zapewnić, że masz niezbędne aktywa na miejscu, aby prowadzić udane kampanie. Gdy twoje referencje są ustalone, zawartość obejmuje konfigurację konta, struktury kampanii i ustawienia, opcje płatności i śledzenia. Poza podstawową konfiguracją analizujemy badania słów kluczowych oraz kreatywne wskazówki i sztuczki.

Czy jesteś przygotowany do prowadzenia udanych kampanii?

Jak wspomniano powyżej, istnieje kilka kluczowych elementów, które musisz rozważyć, aby odnieść sukces na platformie Google Ads. Przejrzyj poniższą listę kontrolną, aby upewnić się, że przemyślałeś te kluczowe elementy.

• Strona internetowa zaprojektowana tak, aby łatwo doprowadzić użytkowników do końcowej konwersji
• Strategia PPC i zdefiniowane cele. Świetnym źródłem, które pomoże Ci w tej dziedzinie jest Jak powinieneś sformułować swoją strategię PPC autorstwa Diane Anselmo
• Odłóż na bok budżet i ramy czasowe dla testu. Zalecamy co najmniej 500 dolarów miesięcznie przez 3 miesiące.

Konto Ustaw Podstawy

Aby zapisać się do reklamowania w Google Ads, trzeba będzie utworzyć konto Google. Następnie wystarczy udać się na stronę ads.google.com i zalogować się. Po zalogowaniu się zostaniesz poproszony o odpowiedź na pytanie „Jaki jest Twój główny cel reklamowy?”. Przez wzgląd na ten artykuł i konfigurację konta Google Ads, wybierz „Switch to Expert Mode” na dole.

Od tego momentu, zostaniesz poproszony o utworzenie kampanii. Oczywiście możesz utworzyć kampanię, jednak zalecam pominięcie tego kroku, dopóki nie zapoznasz się z interfejsem.

Następnie zostaniesz poproszony o potwierdzenie informacji biznesowych. Ważne jest, aby te informacje były poprawne, ponieważ nie możesz ich zmienić w przyszłości.

Od tego momentu, możesz odkrywać swoje nowe konto!

Jedną rzeczą, którą należy zauważyć, jest to, że stary interfejs dał nam kilka kluczowych elementów do rozważenia, takich jak;

• Wybieranie budżetu
• Tworzenie reklam
• Wybieranie słów kluczowych w celu dopasowania reklam do potencjalnych klientów
• Wprowadzanie informacji rozliczeniowych

Jednakże nowy UI, odsyła Cię prosto do głównej strony konta. Podczas gdy nadal chcesz wykonać wszystkie powyższe czynności, nie są one wyświetlane w tym samym formacie.

Przed utworzeniem pierwszej kampanii, konieczne będzie wykonanie pewnych czynności, aby uniknąć konieczności cofania się w procesie konfiguracji. Pierwsze dwa obszary, którymi zaleca się zająć, to wybór słów kluczowych, a następnie struktura konta.

Creating An Initial PPC Keyword List

Badanie słów kluczowych jest podstawą kampanii pay-per-click.

Porada dla początkujących: Słowa kluczowe to słowa lub frazy, których użyliby Twoi klienci podczas wyszukiwania Twojego produktu lub usługi. Kiedy klient wpisuje słowo kluczowe, na które licytujesz, zostanie mu wyświetlona reklama.

Istnieje kilka kluczowych obszarów, które są pomocne, gdy zaczynasz budować swoje portfolio słów kluczowych:

• Firmowa strona internetowa – Strona internetowa jest zazwyczaj usiana słowami i frazami, które opisują Twoją firmę. Przeglądanie układu strony internetowej pomoże również zidentyfikować wszelkie główne tematy i może pomóc w prowadzeniu struktury kampanii.
• Narzędzia do badania słów kluczowych – Zalecamy wykorzystanie tych narzędzi, aby pomóc Ci rozszerzyć podstawową listę, którą wyciągnąłeś z witryny. Większość narzędzi da Ci wgląd w objętość, konkurencję, jak również zalecaną stawkę początkową. Narzędzia te pomogą Ci również zidentyfikować odmiany słów kluczowych i synonimy. Istnieje mnóstwo narzędzi dostępnych do przeprowadzania badań. Kompleksowa lista narzędzi badawczych można znaleźć w naszym PPC Hero post, „Jesteś licytacji na wszystkich złych słów kluczowych” przez Jacob Baadsgaard.
• Myśl jak klient – Zrób krok do tyłu i umieścić się w buty klienta. Co by ktoś, kto szuka Twojego produktu lub usługi wpisać do wyszukiwarki. Często można znaleźć ludzi szukających problemu masz rozwiązanie do.
• Nie zapomnij terminów marki – Wydaje się oczywiste, ale nie ma wartości w pokazując się w obu płatnych i organicznych na swoje marki słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych jest procesem ciągłym, ale rozpoczęcie z silną listą początkowych słów kluczowych rozpocznie Cię na drodze do sukcesu PPC.

Podstawy struktury kampanii &Najlepsze praktyki

Organizacja jest kluczowa przy opracowywaniu struktury dla Twoich kampanii. Prawidłowa organizacja może Struktura konta i organizacja wpłynie na Twój wynik jakości i wpłynie na to, jak działa Twoje konto.

Kampanie i najlepsze praktyki grup reklam

Kampanie powinny być podzielone na segmenty według idei wyższego poziomu, abyś mógł zagłębić się w bardziej tematyczne grupy reklam i słowa kluczowe. Rozważ następujące sposoby segmentacji kampanii:

• Na podstawie produktów i usług, które oferujesz
• Na podstawie lokalizacji geograficznej
• Na podstawie wydajności i licytacji
• Na podstawie nazw marek vs. Nazwy generyczne
• Based na sezonowość usługi lub produktu
• Based na typy dopasowania słów kluczowych (można również segmentować w ten sposób na poziomie grupy reklam też.)

Najlepszą wskazówką do naśladowania podczas pracy przez strukturę jest zapewnienie grup reklam są istotne dla kampanii. Posiadanie kampanii o torebkach i powiązanie grup reklam skupionych na butach i błyszczyku do ust utrudni śledzenie wydajności torebek z najwyższego poziomu. Może to również kolidować z dostarczaniem najlepszych kopii reklam i doświadczeń na stronie docelowej dla Twoich konsumentów.

Przykład:

Kampania: Handbag_Brands Handbag_Types

Ad Group: Handbag_Gucci Handbag_Clutch

Ad Group: Handbag_Channel Handbag_Sling

Ad Group: Handbag_Kate Spade Handbag_Boho

Doświadczenie reklam i stron docelowych, które są ostatecznie serwowane do wyszukiwarki jest zorganizowane w ramach grup reklam. Celem jest stworzenie struktury, gdzie kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe i reklamy wszystkie istotne dla siebie w swojej strukturze.

Ad Creation & Landing Page Mapping

Jednym z ostatnich rozważań przed skokiem do tworzenia kampanii i koncentrując się na ustawieniach jest pisanie reklam i mapowanie stron docelowych na grupę reklam. Najlepsze portfolio słów kluczowych i struktura kampanii może spaść płasko bez odpowiedniego doświadczenia reklam i stron docelowych. Odpowiednie reklamy i strony docelowe pomogą Ci osiągnąć współczynnik klikalności, koszt za lead i ROI, jednak jest coś jeszcze większego w grze z wielkim tekstem reklamowym; Twój Wynik Jakości zależy od niego.

System Google Ads wydaje wynik jakości na poziomie słowa kluczowego dla każdego z Twoich słów kluczowych (obliczany według dokładnych dopasowań), a współczynnik klikalności jest jednym z największych graczy w obliczeniach. Wysoki Wynik Jakości ostatecznie pomaga osiągnąć wyższą pozycję na stronie i niższy ogólny koszt kliknięć, co oznacza, że budżet może rozciągnąć się nieco dalej dla tej samej ilości kliknięć.

Przed nurkowaniem headfirst do pisania reklam, zrobić krok do tyłu i pomyśleć o publiczności chcesz odwołać się do. Istnieje wiele aspektów otaczających firmę, która powinna pomóc w pisaniu tekstu reklamowego.

• Marka: Zapożycz z innych obszarów marketingowych i stron docelowych, aby zachować spójność wiadomości.

• Produkty / Usługi: Język w tekście reklamy powinien odzwierciedlać, jaki produkt lub usługę możesz dostarczyć klientowi oraz wszelkie zalety marki

• Cel: Nakreśl działanie, które chcesz, aby Twoi odbiorcy podjęli na stronie docelowej. Przykład: Kup teraz, Zapisz się już dziś, Dowiedz się więcej.

Rozszerzona reklama tekstowa

Masz 300 potencjalnie widocznych znaków (3 nagłówki, 2 opisy i ścieżka URL), aby zachęcić użytkownika do kliknięcia w Twoją reklamę.

Limity znaków

• Nagłówek 1: 30
• Nagłówek 2: 30
• Headline 3: 30
• Opis 1: 90
• Opis 2: 90
• Ścieżka 1: 15
• Ścieżka 2: 15

Porada dla początkujących: Funkcja LEN w Excelu policzy znaki w każdym z Twoich wierszy podczas pisania kopii reklam.

Oprócz reklam z rozszerzonym tekstem, najnowszy format reklam tekstowych Google Ads nosi nazwę Responsive Search Ads. Możesz znaleźć więcej informacji na temat konfiguracji i najlepszych praktyk w tym artykule przez Hanapin’s własne, Mark Ferree.

Rozszerzenia reklam

Poza samą reklamą, reklamodawcy są w stanie skorzystać z rozszerzeń reklam (pojawiają się poniżej reklamy w powyższym przykładzie). Pełną listę dostępnych rozszerzeń można znaleźć na stronie pomocy technicznej Google Ads. Nasze ulubione obejmują:

• Sitelink – Link klientów bezpośrednio do obszarów witryny
• Callout – Tekstowe linki podkreślające korzyści
• Location – Zachęca ludzi do odwiedzenia cegły i zaprawy biznesu
• Call – Pozwala ludziom dzwonić bezpośrednio z reklamy
• Price – Pokazuje cenę produktów lub usług
• Promotion Extensions – Podkreśla promocje w witrynie.

Landing Page Mapping

Jak zaczniesz pisać reklamy spróbuj wysłać klienta na bezpośrednią ścieżkę do konwersji. Jeśli klient szukał Gucci Handbags, celem byłoby wysłać je do strony w witrynie, która ma wszystkie torby Gucci, które oferują. Te dni klienci mają ograniczoną cierpliwość i będzie kierować z powrotem do silnika do wyszukiwania, aż osiągną swój pożądany wynik w jednym kliknięciem.

W tym momencie praca prep do nurkowania w interfejsie i rozpocząć konfigurację pierwszej kampanii jest kompletna. Powinieneś mieć listę słów kluczowych zorganizowanych w kampanie i grupy reklam. Każda grupa reklam powinna mieć przygotowanych kilka wariantów reklam i być zmapowana do stron docelowych.

Tworzenie kampanii & Ustawienia

W tym momencie wracasz do początku. Zaloguj się na ads.google.com ze swoimi zasobami w ręku i przejdź do „Kampanii” po lewej stronie, a następnie wybierz „+Nowa Kampania”. Po kliknięciu dotrzesz do strony, która obiecuje Ci wybrać swój cel. Możesz wybrać swój cel lub „Utwórz kampanię bez wskazania celu”. Jeśli wybrana zostanie opcja późniejsza, przejdziesz do następnego kroku, który zawiera kilka ustawień.

Typ – Sieć Google pozwala na wybór spośród wielu różnych opcji kampanii.

• Search Network with Display Select
• Search Network Only
• Display Network Only
• Shopping
• Video
• Universal App Campaign

Najczęstszym ustawieniem dla kogoś w fazie testowej będzie Search Network Only.

Sieć – Google oferuje trzy ustawienia do wyboru w tym widoku.

• Google Search Network
• Google Search Network, w tym partnerzy wyszukiwania
• Google Display Network

Najczęstszym ustawieniem dla kogoś w fazie testowej będzie Search Network Only. W zależności od Twojego budżetu i pożądanych wyświetleń możesz chcieć włączyć partnerów wyszukiwania. Ustawienie partnerów wyszukiwania otworzy Twoją kampanię na większy wolumen, ale może być mniej kwalifikowany niż ruch pochodzący bezpośrednio z sieci wyszukiwania Google.

Urządzenia – Domyślnie ustawione jest wyświetlanie na wszystkich urządzeniach w sieci. Aby zrezygnować z serwowania reklam według urządzeń, będziesz musiał użyć modyfikatorów ofert. Świetnym odniesieniem jest nasz blog PPC Hero, dlaczego musisz stosować negatywne modyfikatory ofert autorstwa Stephanie White.

Lokacje/Języki – To ustawienie pozwoli Ci wybrać region geograficzny, w którym chcesz, aby Twoje reklamy były wyświetlane. Jeśli jesteś lokalnym biznesem możesz chcieć wybrać miasto, region lub promień targetowania. Poniżej ustawienia lokalizacji możesz wybrać najbardziej odpowiedni język dla swojej publiczności.

Strategia licytacji – To jest ważne ustawienie. Ważne jest, aby przemyśleć swój dzienny przydział budżetu. Jeśli ustawisz go zbyt wysoko, możesz bardzo szybko przepuścić cały miesięczny budżet. Aby rozpocząć ustaw to na coś realistycznego dla każdej kampanii, a następnie zmodyfikuj w oparciu o rzeczywiste poziomy wydatków, jak zdobyć wiedzę.

W tym ustawieniu masz również możliwość ustawienia strategii ofert. Google Ads oferuje świetne wyjaśnienia, w jaki sposób zautomatyzowane strategie ofert mogą pomóc w wydajności na ich stronie wsparcia. Ogólnie zalecamy początkowo z ręczną ofertą i ustawieniem kosztu za kliknięcie, który wygodnie płacisz za każdą kampanię.

Finalizowanie Twojego nowego konta Google Ads

Gdy wybierzesz funkcję tworzenia nowej kampanii, Google przeprowadzi Cię przez cztery kroki, aby skonfigurować Twoje konto. Ponieważ masz swoje badania zrobione i wszystkie ustawienia są gotowe, to będzie dość proste.

• Krok pierwszy: Tworzenie kampanii i ustawienia (kompletne)
• Krok drugi: Grupa reklamowa & Tworzenie słów kluczowych (kompletne)
• Krok trzeci: Utwórz swoją pierwszą reklamę (kompletny)
• Krok czwarty: Zakończ i Zapisz (kompletny)

W tym momencie powinieneś zostać poproszony o dodanie informacji rozliczeniowych jako ostatni krok przed rozpoczęciem wyzwalania reklam. Jeśli nie zostaniesz poproszony, odwiedź narzędzie w prawym górnym rogu interfejsu Google Ads i wybierz rozliczenie & płatności. Jeśli nie dokonałeś wcześniejszych ustaleń z Google, aby być fakturowany, domyślną metodą płatności jest automatyczna płatność na kartę kredytową po rozpoczęciu naliczania kosztów co trzydzieści dni lub po osiągnięciu progu rozliczeniowego.

Po skonfigurowaniu sprawdź ustawienia zaawansowane

Po zakończeniu konfiguracji konta i wdrożeniu podstawowych ustawień kampanii będziesz miał opcje modyfikowania zaawansowanych ustawień kampanii. Na etapie konfiguracji możesz chcieć dostosować opcję dostarczania reklam. Początkowo wolimy ustawić nasze reklamy, aby obracać się równomiernie. Ta metoda pozwala na większą kontrolę nad testami kopii reklam i pozwala Twojej kampanii na gromadzenie danych zanim pozwolisz, aby uczenie maszynowe przejęło kontrolę.

Ostatni krok Rozważ śledzenie

Śledzenie konwersji przez Google Ads jest darmowe i pozwala na korzystanie z wielu „inteligentnych” funkcji dostępnych obecnie, takich jak, inteligentna licytacja i optymalizacja w kierunku konwersji. To pozwala na śledzenie wielu różnych metryk, w tym:

• Akcje na stronie
• Połączenia telefoniczne
• Instalacje aplikacji i akcje w aplikacji
• Import z metryki konwersji offline

Pomimo, że działa to nieco inaczej dla każdego typu konwersji, musisz wdrożyć tag śledzenia konwersji Google Ads do kodu swojej strony internetowej. Aby uzyskać pełne wskazówki dotyczące wdrożenia, odwiedź witrynę pomocy Google Ads.

Inną zalecaną opcją śledzenia w Google Ads jest powiązanie konta analitycznego. Pełne wskazówki, jak połączyć konta, można znaleźć w sekcji pomocy witryny Analytics.

Set Up for Initial Success

Powyższe kroki to podstawy uruchomienia konta Google Ads. Poza konfiguracją spędzić czas przeglądania statystyk, optymalizacji konta. Jednym z największych błędnych przekonań na temat reklamy pay per click jest to, że możesz ją skonfigurować i zapomnieć o niej. Nasz blog PPC jest doskonałym źródłem do wykorzystania, aby kontynuować proces kampanii.