Zwykłem się denerwować, gdy ludzie komplementowali mnie za moje tytuły, głównie dlatego, że spędziłem tyle czasu i wysiłku na generowaniu wysokiej jakości treści, a nie na tworzeniu tytułów. „Nie chodzi o tytuły” – myślałem, czując się sfrustrowany. Posiadanie ludzi klikających na Twój link – z powodu tytułu – ale nie czytających tego, co napisałeś – z powodu jego niskiej jakości – jest bezcelową grą. Jako pisarz, influencer lub osoba budująca markę, chcesz, aby ludzie głęboko angażowali się w twoje treści.
Niemniej jednak, im więcej czasu spędziłem na tworzeniu tytułów i obserwowaniu ich skuteczności w przyciąganiu czytelników do moich treści, tym bardziej zrozumiałem, jak ważne są tytuły. Spędziłem teraz dużo czasu na zastanawianiu się, tworzeniu i doskonaleniu tytułów. Nie ma znaczenia, jak świetna jest Twoja treść, jeśli nikt jej nie zobaczy. Aby odnieść sukces jako pisarz, trzeba zarówno angażujące treści i wybitne titles.
Ale to nie wystarczy, aby mieć po prostu każdy kliknie na swój link, trzeba odpowiednich ludzi, aby kliknąć. Czy płacisz za kliknięcia z gotówką lub z kapitału społecznego, chcesz jak najwięcej kliknięć, jak to możliwe, aby przekształcić się w zaangażowanie. Wyrzucanie swoich zasobów kliknięć, aby czuć się dobrze z dużą liczbą „wyświetleń” jest zarówno złudne, jak i głupie. Zawsze myśleć o poglądach jako tylko kliknięć, a następnie, zakładając, że jesteś coraz wystarczająco dużo kliknięć, skupić się na upewniając się, że są one kliknięć od ludzi, którzy są zainteresowani w angażowaniu się w wysokiej jakości treści.
Co my wszyscy naprawdę chcemy jest dla wielu ludzi, aby jak, śledzić, retweet, akcji, cytat, sign-up, i kupić. Początkowe kliknięcie jest tylko pierwszym momentem zaangażowania. Kiedy kliknięcie prowadzi do czasu spędzonego z treścią, co prowadzi do polubień lub serduszek lub klaśnięć, a do odpowiedzi i dzielenia się, wtedy kaskada wirusowa jest rozpoczęta. Następnie kliknięcia prowadzą do więcej kliknięć, a zaangażowanie prowadzi do więcej engagement.
W skrócie, wybitny tytuł jest jeden, który prowadzi wystarczająco dużo właściwych ludzi do zaangażowania się z treści. Zanim zaczniemy, oto tytuły moich top-ten najczęściej oglądanych artykułów. Liczba osób, które oglądały każdy artykuł, w momencie pisania tego artykułu, jest w nawiasach:
- How to Become World-Class At Anything (72K)
- Wyszedłem za mąż za pierwszą osobę, z którą uprawiałem seks. Oto, czego się nauczyłem (68K)
- Wydałem wszystkie moje miliony. Oto czego się nauczyłem (57K)
- Multimilioner w wieku 27 lat. Czego się nauczyłem. (55K)
- Czy Bitcoin to piramida finansowa? (42K)
- Czego nauczyłem się, umawiając się z narcystyczną kobietą (19K)
- Jak uniknąć załamania węglowodanowego (i inne hacki produktywności) (15K)
- Najważniejsza umiejętność w związku (12K)
- Prawie umarłem. This is What I Learned (12K)
- How to Create True Love (10K)
Tworzenie wybitnych tytułów jest naprawdę formą sztuki, a ja znalazłem to bardzo trudne do uchwycenia metody lub zestawu zasad, aby zrobić to dobrze, ale oto moje obecne wytyczne.
Wydaje się, że włączenie słowa kluczowego w tytule, który jest albo niezwykły lub naładowany prowadzi do tytułu jest zauważony i kliknięty na więcej. W powyższych przykładach, możemy zauważyć światowej klasy, seks, miliony, milioner, bitcoin, narcyz, i zmarł. Miłość jest zazwyczaj dość gorące słowo, ale to jest używany tak dużo, że spodziewam się, że nie ma takiego samego kopa jak inni.
Wygląda na to, że istnieje większa koncentracja gorących słów w kierunku góry listy, gdzie było więcej kliknięć. Jednakże, każdy z tych artykułów był dostępny przez inny okres czasu, więc każdy tytuł umieszczenie przez liczbę kliknięć może nie reprezentować jego względną skuteczność.
Make it sensacyjne lub kontrowersyjne
Jeśli masz wybór między nudne tytuł i sensacyjne tytuł, przejdź do sensacyjne jeden, lub przynajmniej bardziej sensacyjne jeden. Na przykład, pierwotnie skonstruowałem „I Almost Died” jako „I Could Have Died”. Starałem się być tak prawdziwy, jak to tylko możliwe, o czym powiem więcej w następnym rozdziale. Cindy (moja żona) pomogła mi dostrzec, że faktycznie prawie umarłem, więc to umożliwiło mi użycie obecnego tytułu.
Mam artykuł zatytułowany How I’m Training My Wife to Be Happy. W chwili pisania tego tekstu, artykuł ten został obejrzany przez prawie 9 tysięcy osób. Pierwotnie zatytułowałem go „Jak trenuję siebie, aby być lepszym mężem”, ale Cindy wolała wersję „Trenuję moją żonę”, częściowo dlatego, że byłaby ona kontrowersyjna.
Rozmawialiśmy o tym obszernie i zgodziliśmy się, że jest to w gruncie rzeczy prawda, nawet jeśli jest to stosunkowo niepoprawny politycznie tytuł. Wiedziałem, że sam artykuł ma zupełnie inny wydźwięk niż tytuł, ale że tytuł spowoduje kliknięcia. Wybór bardziej kontrowersyjnego tytułu był dla mnie dużym wyzwaniem, częściowo dlatego, że bałem się, że zostanę źle zrozumiany. Faktycznie, przez niektórych zostałem źle zrozumiany. Niektórzy przeczytali tytuł, kliknęli na niego i zaatakowali mnie z powodu tytułu, najwyraźniej całkowicie ignorując treść. Tylko bardzo mały odsetek odpowiedzi były w ten sposób, ale niektóre były niepokojące do czynienia z.
Na marginesie, to było bardzo pomocne, aby mieć Cindy do dyskusji tytułów z. Zalecam korzystanie z pomocy mądrych przyjaciół i krewnych, aby pomóc ci z tytułami. Otrzymałem również pomoc od redaktorów, takich jak David Smooke z Hacker Noon. Pamiętaj tylko, że nie ma Smooke’a bez ognia.
Be Truthful
Mam bardzo silne pragnienie wyrażania tego, co uważam za prawdę, częściowo dlatego, że jak powiedział Mark Twain: „Jeśli mówisz prawdę, to nie musisz niczego pamiętać.” Staram się też być otwarty na odkrywanie prawdy na coraz głębszym poziomie, a także prawdy w różnych i pozornie sprzecznych perspektywach. Kiedy skupiam się na prawdzie, nie muszę tracić energii umysłowej na utrzymywanie fałszywej rzeczywistości i mogę skierować cały swój wysiłek na tworzenie atrakcyjnych treści.
Mark Twain napisał również, że, „Prawda jest dziwniejsza od fikcji, ale to dlatego, że fikcja jest zobowiązana do trzymania się możliwości; prawda nie jest.” Jeśli mogę dotrzeć do sedna tego, o czym chcę pisać, wtedy bogactwo i żywość prawdy jest o wiele bardziej pociągająca niż jakaś skonstruowana, dwuwymiarowa rzeczywistość.
Najsilniejszym powodem bycia prawdomównym jest to, że buduje zaufanie z czytelnikiem, a zaufanie jest podstawą zdrowej i silnej relacji. Ostatecznie interesuje mnie budowanie wspaniałych relacji, a to zależy od zaufania. Zaufanie buduje się poprzez uczciwość. Dla mnie uczciwość oznacza bycie tą samą osobą publicznie, którą jestem prywatnie.
Niektórzy ludzie powiedzieli mi, że mogą wyczuć z mojego pisania, że jestem prawdomówny i że mam uczciwość. Wydaje się, że moje osobiste zamiłowanie do uczciwości prześwituje w całej mojej pracy. Staram się być prawdomówny i mieć uczciwość w moich artykułach, w tym w tytułach.
Zalecam temperowanie wszystkich innych zaleceń w tym artykule z prawdą i uczciwością.
Make it relevant
In How I Increased the Medium Read Ratio Without Changing the Story, napisałem o tym, jak odkryłem, że zmieniając tytuł artykułu byłem w stanie zmienić demografię ludzi, którzy przyszli do mojej treści. Robiąc to, mogłem zwiększyć odsetek widzów, którzy zaangażowali się w treść.
Możesz przestrzegać wszystkich wytycznych w tym artykule i uzyskać wiele kliknięć, ale jeśli widz spodziewa się jednej rzeczy, a potem dostaje coś zupełnie innego, prawdopodobnie nie zaangażuje się w treść. Na przykład, jeśli zrobisz tytuł przekonujące do nastolatków i link do treści, które jest interesujące tylko dla weteranów, a następnie otrzymasz brak zaangażowania.
Jeśli treść jest o tym, jak coś zrobić lub czego się nauczył, a następnie spróbuj uchwycić, że w tytule, jak również. You should hone the title or the content so that they are both appealing to roughly the same demographic or target audience.
Make it personal
Recently, I was looking at the submission guidelines for Psychology Today and I was surprised to see that they „don’t consider short first-person accounts of psychological illness or recovery.” Niestety dla nich, osobiste narracje są tym, co się sprzedaje. W coraz bardziej odłączony świat, każdy jest pragnienie tego rodzaju relacji i połączenia.
Aby stać się wirusowe, treść musi być osobista. Aby być zarówno przekonujące i dopasować swoją treść, Twój tytuł powinien być również osobisty. Jeśli możesz użyć słów „ja” lub „my”, to zrób to. Historia o Tobie, lub przynajmniej o jakiejś prawdziwej osobie i jej doświadczeniu, będzie o wiele bardziej przekonująca niż logiczny opis jakichś suchych pojęć. Powiedziawszy to, nawet ja czasami piszę bezosobowe treści.
Wspaniałym przykładem bardzo osobistego-wrażliwego nawet-tytułu, który ostatnio stworzyłem jest I Feel Terrified in Restrooms. Here’s Why.
Uczyń go zwartym i przyjemnym do czytania
Masz tylko kilka słów, aby przykuć uwagę potencjalnego czytelnika. Nie zmarnuj ani jednej sylaby. Spędzam dużo czasu na tasowaniu słów w tytułach, aby były krótkie i strawne, ale także przekonujące i pouczające. Tytuł jest destylacją wszystkiego, co czytelnik ma zamiar otrzymać. Musi być mocny i jasny, zwięzły i poprawny. Spójrzmy na tytuł How to Become World-Class at Anything.
- How: jest to artykuł typu how-to
- Become: wyjaśnia proces zmian
- World-Class: jest to gorące słowo i główny temat artykułu
- Anything: jest to wieloznaczny klaryfikator.
Co rozumiem przez wieloznaczny klaryfikator? Gdyby tytuł brzmiał Jak zostać światowej klasy, to automatyczne pytanie czytelnika brzmiałoby „w czym?”. Na co odpowiedziałbym: „we wszystkim!”. Bez tego „w czymkolwiek”, tytuł jest tak samo opisowy, ale niesatysfakcjonujący. Pierwsza wersja jest domyślnie ogólna, podczas gdy druga wersja jest wyraźnie ogólna. Jak wyjaśniłem w Największym sekrecie wielkich pisarzy, zalecam bycie tak jednoznacznym, jak to tylko możliwe. Jest to świetny przykład na to, że pisanie tytułów jest formą sztuki. Nie ma logicznego sensu dodawanie „w czymkolwiek”, ale jest to pragmatycznie konieczne, aby uczynić go bardziej klikalnym.
Słowa „do” i „przy” w artykule są niezbędnymi gramatycznymi ozdobnikami, aby umożliwić tytułowi czytanie i zrozumienie, mimo że nie przekazują niczego merytorycznego na temat artykułu. W procesie refaktoryzacji tytułów, często znajduję sposoby na zminimalizowanie użycia tych słów, które same w sobie nie dodają wartości. Oto kilka innych możliwych sformułowań tytułu:
- Want to Become World-Class at Anything? Here’s How
- Then N-Step Guide to Becoming World-Class at Anything
- Become World-Class: The Secret Path
- It’s Easier Than You Think to Become World-Class at Anything
- Persistence: The Secret to Becoming World-Class at Anything
- How I Became a World-Class Engineer After Failing at School
Jak widać, większość z tych przykładów jest dłuższa i bardziej kłopotliwa niż tytuł, który wybrałem, ale niektóre z nich są całkiem niezłe. W przeszłości, mam brainstormed tytuły wewnątrz mojego umysłu. Po prostu miałem dużo zabawy podczas dalszej burzy mózgów nad tym tytułem i uświadomiło mi to, że idąc dalej, mógłbym spędzić jeszcze więcej czasu na wypisywaniu i przyglądaniu się potencjalnym tytułom. Powinno być teraz dla ciebie jasne, jak wiele uwagi i troski można poświęcić na dopracowanie tytułu.
Świadomie wybieraj, jak specyficzny powinien on być
Zauważyłem, że im bardziej ogólny jest tytuł, tym więcej kliknięć dostaje. Jednakże, ogólne tytuły mają tendencję do uzyskania niższych wskaźników zaangażowania. Innymi słowy, łapią one więcej potencjalnych czytelników w większą sieć, ale więcej z tych potencjalnych czytelników wpada przez sieć i nigdy się nie angażuje. Jest to ważne do rozważenia, gdy twój sukces na platformie opiera się na współczynniku reads-per-view, jak to jest na Medium.
Ostatnio opublikowałem Our Beautiful and Painful Relationship, który uważam za stosunkowo specyficzny (nie-generyczny) tytuł. Właściwie to pierwotnie użyłam w tytule słowa „małżeństwo” w miejsce „związek”, ale zmieniłam je, żeby był bardziej ogólny. W tej chwili obejrzało go 3,6 tys. osób, a współczynnik czytań na jedno obejrzenie wynosi 79%, co jest wyjątkowo wysokim wynikiem. Jestem prawie pewien, że wysoka liczba wyświetleń w połączeniu z wysokim wskaźnikiem reads-per-view jest tym, co skłoniło zespół redakcyjny Medium do zwrócenia uwagi na ten utwór, co spowodowało, że zdecydowali się stworzyć jego wersję audio.
Innym świetnym przykładem bardzo konkretnego tytułu jest What The Buddha Taught (in a nutshell), który został obejrzany przez (tylko) 812 osób w ciągu 3,5 miesiąca, ale następnie został przeczytany przez 79% z tych osób. Warto również wspomnieć, że, jak można się spodziewać, istnieje odwrotna korelacja pomiędzy długością artykułu a procentem widzów, którzy dotarli do końca. Oba artykuły, o których właśnie wspomniałem, każdy z 79% reads-per-view, zajmują trzy minuty lub mniej, aby przeczytać (tj. są krótkie).
Z drugiej strony, Jak stworzyć prawdziwą miłość (tylko sześć minut czytania) jest bardzo ogólny tytuł, a podczas gdy otrzymał 10K wyświetleń w 2,5 miesiąca, tylko 28% z tych widzów przeczytać artykuł przez całą drogę.
Keep it dumb
Wymyśliłem kilka naprawdę mądrych tytułów artykułów, takich jak The The Theory of Adorable Attachment (2.4K wyświetleń w 1.5 miesiąca) i Everything is my guru (including the internet trolls) (741 wyświetleń w prawie rok), i kilka jeszcze mądrzejszych, których nigdy nie użyłem. Doradzałem też innym pisarzom, którzy początkowo wybierali mądre tytuły. Sprytne tytuły nie są dobrym pomysłem. Często możemy skończyć tworząc sprytny lub dowcipny tytuł, który jest zarówno naprawdę dobrym podsumowaniem treści, a także ma całkowity sens po przeczytaniu treści. Jednakże, celem tytułu nie jest zaimponowanie komuś, kto już zaangażował się w treść. Raczej próbujemy połączyć się z kimś, kto nie ma żadnych uprzedzeń co do naszej treści. Musimy spotkać się z nimi, gdzie są na, używać podstawowego języka i mówić o rzeczach, które już wiedzą o.
Lepszy tytuł dla Teorii Adorable Attachment byłoby jak nasz związek jest uzdrawianie nas. Lepszym tytułem dla Everything is my guru (including the internet trolls) byłoby What The Internet Trolls Have Taught Me. Kusi mnie, żeby zmienić te tytuły już teraz. Właściwie jest to świetny przykład na to, jak ważna jest cierpliwość. Nauczyłem się być cierpliwym i nie zmieniać rzeczy nagle. Pozwolę tym dwóm nowym tytułom siedzieć we mnie przez chwilę i zobaczę czy wołają do mnie o wdrożenie.
Konkluzja
Tworzenie wybitnych tytułów jest formą sztuki. Zrozum, że warto poświęcić czas i wysiłek na tworzenie tych maleńkich skrawków tekstu. Możesz również chcieć przeczytać o tym, jak piszę historie, które trafiają do sieci i dlaczego piszę.