We wtorek 4 lipca 2017 r: Guinness jest pierwszą globalną marką piwa, która zapewnia irlandzkim konsumentom pełne informacje o wartościach odżywczych i zawartości alkoholu na etykiecie wraz z rozszerzeniem inicjatywy etykietowania Diageo na puszki Guinnessa o pojemności 500 ml w Republice Irlandii. Nowe etykiety, zaprojektowane tak, aby pomóc konsumentom zrozumieć, co znajduje się w ich szklance, dostarczają konsumentom informacji o wartościach odżywczych, w tym kalorii, węglowodanów, białka i cukru, a także gramów alkoholu na porcję oraz ostrzeżeń dotyczących jazdy pod wpływem alkoholu i spożywania alkoholu w czasie ciąży.
Guinness jest pierwszą globalną marką piwa, która dostarcza konsumentom tych informacji, w ramach rozszerzenia przez Diageo niezwykle udanej inicjatywy konsumenckiej, która została wprowadzona w Irlandii w zeszłym roku na puszki Smithwicks. Rozszerzenie to jest częścią zobowiązania Diageo wobec konsumentów, polegającego na dostarczaniu im informacji, które pozwolą im dokonywać świadomych wyborów dotyczących tego, co piją.
Wszystkie etykiety 500 ml puszek Guinnessa będą zawierały ostrzeżenia dotyczące jazdy pod wpływem alkoholu oraz spożywania alkoholu w czasie ciąży. Konsumenci zobaczą również, że 500 ml puszka Guinnessa zawiera 17 gramów alkoholu oraz informacje o wartościach odżywczych.
Takie same informacje będą również podawane dla porcji 100 ml. Etykietowanie jest częścią wprowadzonego w zeszłym roku standardu Diageo Consumer Information Standards (DCIS), który zostanie wprowadzony na wszystkich produktach Diageo w Irlandii w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Diageo opracowało DCIS na podstawie dogłębnych badań przeprowadzonych wśród ponad 1500 konsumentów na całym świecie, aby zapewnić, że projekty etykiet odzwierciedlają sposób, w jaki konsumenci chcą otrzymywać – i mogą zrozumieć – informacje o zawartości alkoholu.
Diageo Ireland Country Director Pan Oliver Loomes powiedział: „Irlandzcy konsumenci chcą dokonywać świadomych wyborów i coraz częściej chcą wiedzieć, co znajduje się w ich szklance. W Diageo jesteśmy niezwykle dumni z tego, że potrafimy słuchać naszych konsumentów i dostarczać im wspaniałe produkty, którymi się delektują, wraz z jasnymi, zwięzłymi i dokładnymi informacjami, których mogą użyć, aby dokonać właściwego dla siebie wyboru.
„Nowe etykiety Guinnessa są częścią naszego nieustannego zaangażowania w angażowanie i wzmacnianie pozycji konsumentów Diageo, aby mieli narzędzia do podejmowania pozytywnych i świadomych wyborów dotyczących tego, co piją. Choć jest to standard globalny i docelowo będzie dotyczył wszystkich marek na wszystkich rynkach, decyzja o rozszerzeniu go na puszki Guinnessa o pojemności 500 ml oznacza, że prawie 40% irlandzkiego rynku piwa będzie objęte nowym standardem etykietowania, co czyni Irlandię liderem rynku w tym zakresie.”
Badania konsumenckie Diageo wykazały, że oprócz dobrego projektu, który jest kluczem do tego, jak informacje są znajdowane i rozumiane, konsumenci preferują informacje o zawartości alkoholu w porcji, kalorii w porcji, zawartości cukru, alergenach i faktach dotyczących marki.
Diageo podjęła globalne zobowiązanie do umieszczania na swoich etykietach dokładnych informacji konsumenckich na wszystkich rynkach, na których działa, co czyni ją pierwszą globalną firmą alkoholową oferującą takie informacje.
Nowy standard konsumencki jest obecnie dostępny również na etykietach Smithwicks, Johnnie Walker Red Label oraz na nowej irlandzkiej whiskey Diageo, Roe&Co. Diageo Ireland ma nadzieję, że standardy etykietowania, które zostały wprowadzone w zeszłym roku, zostaną wprowadzone w całym portfolio w ciągu najbliższych 12 miesięcy.