Google wyjaśnia, dlaczego przepisuje opisy meta

W hangoucie Webmaster Central, wydawca zapytał Johna Muellera z Google, dlaczego ich opisy meta są przepisywane. Odpowiedź Muellera dała wgląd w to, jak algorytm Google wybiera, kiedy przepisać opisy meta.

Pytanie dotyczyło konkretnie opisu meta na stronie głównej, który jest przepisywany na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP) dla markowych zapytań. Wydawca użył przykładu użycia modyfikatora „UK” z nazwą marki.

Nie ma żadnych konkretów wymienionych w pytaniu, więc nie ma sposobu, aby bezpośrednio odnieść się do problemu wydawcy.

Ale ponieważ odpowiedź Muellera jest ogólna, zapewniła odpowiedź, która dała pewien wgląd w to, dlaczego Google przepisuje opisy meta.

Oto pytanie

„Mamy problem z meta opisem, który jest wyświetlany dla strony głównej godziny.

Więc, mimo że mamy meta opis, który jest wdrażany na tej konkretnej stronie, w jakiś sposób w Google, gdy pojawia się nasza strona, meta opis jest zupełnie inny.

I w niektórych przypadkach, jeśli szukamy nazwy naszej firmy plus słowo „Wielka Brytania”, meta opis nie ma żadnego sensu. To tylko zlepek słów z różnych części strony.

Wiem, że czasami Google poluje na różne rzeczy na stronie, jeśli nie może znaleźć odpowiednich treści dla tego konkretnego regionu.

Więc moje pytanie brzmi, ponieważ mamy dużo ruchu, który pochodzi z markowych wyszukiwań… ważne jest dla nas, aby wyświetlał się prawidłowy meta opis.”

Co zrobić, aby naprawić sytuację?”

John Mueller Explains What Causes Meta Description Rewrites

Przed odpowiedzią na pytanie, dlaczego Google przepisuje meta opisy, John Mueller stwierdził, że nie widział konkretnych wyników wyszukiwania wydawców i nie może odpowiedzieć, dlaczego dzieje się to konkretnie dla zapytania, którego nie widział.

„Trudno powiedzieć, nie patrząc na wyniki wyszukiwania. Więc to jest rodzaj jednej części.”

Potem zaoferował wyjaśnienia, co powoduje, że Google przepisuje meta opisy.

Po pierwsze stwierdza, że musisz mieć meta słowo kluczowe:

„Zazwyczaj to, co się dzieje, to musimy mieć meta tag opisu na stronie. To jest rodzaj pierwszego kroku.

Brzmi to tak, jakbyś już miał to ustawione.”

Dlaczego Google przepisuje opisy meta

John Mueller z Google zaoferował trzy powody, dla których Google przepisuje opisy meta.

• Pierwszym powodem jest słabe wykorzystanie opisu meta poprzez niewykorzystanie go do podsumowania strony internetowej.
• Drugim powodem jest dokładniejsze dopasowanie zapytania do strony internetowej, gdy w treści brakuje części zapytania.
• Trzecim powodem jest to, że Google próbuje dopasować zapytanie do treści, ale dopasowanie nie jest w meta opisie.

Reason 1: Poor Use of Meta Description

Teraz wyjaśnienie, co wyzwala algorytm Google do przepisania tagu meta description:

„Inną rzeczą jest to, że musimy być w stanie, jak sądzę, zaufać meta opisowi na stronie, tak aby wyglądał on w miarę sensownie.

W szczególności, czasami, gdy widzimy kilka słów kluczowych, które są po prostu rodzaj zebranych w meta opisie.

Wtedy to jest coś, na co nasze systemy mogą spojrzeć i powiedzieć, że to nie wygląda na użyteczne dla użytkowników.

Więc spróbują przepisać coś innego.”

Mueller mówi, że jednym z powodów, dla których meta opis może zostać przepisany, jest to, że skupia się on bardziej na słowach kluczowych, a mniej na tym, o czym jest strona.

Ale co ważniejsze, co sprawia, że ten meta opis jest celem do przepisania, to fakt, że powiedział, że „nie wygląda na użyteczny dla użytkowników.”

Reason 2: Content and Query Matching Can Trigger Meta Description Rewrite

Ta „mniej użyteczna” część, w kontekście powyższego wydawcy, odnosi się do zapytania wyszukiwania.

Wydawca powiedział, że zapytania brandowe z modyfikatorem „UK były przepisywane.

Ten modyfikator zapytania „UK” może być tym, co powoduje, że Google przepisuje opis meta.

Jeśli sama strona internetowa nie wysyła sygnałów treści związanych z Wielką Brytanią, Google może zdecydować się na modyfikację opisu meta.

Dodawanie modyfikatorów do zapytań wyszukiwania może powodować, że Google przepisuje opisy meta (i znaczniki tytułu również). Dzieje się tak zwłaszcza wtedy, gdy modyfikatory słów kluczowych (takie jak UK czy Strona główna) nie występują w treści strony.

Related: 6 Mistakes to Avoid When Writing Your Meta Descriptions

Example of Query and Content Matching Causing Meta Description Rewrite

Porównaj zapytanie „Walmart” z zapytaniem „Walmart Home Page”, a zobaczysz, że zapytanie „Walmart Home Page” ma przepisany meta opis.

To jest zrzut ekranu przykładu przepisania meta opisu przez Google. Jest to porównanie dwóch zapytań, przy czym jedno zapytanie powoduje przepisanie przez Google znacznika meta description.

Google próbuje pokazać odpowiedni meta opis dla wyrażenia Strona główna Walmart. Ale słowa „Strona główna” nie istnieją na stronie głównej Walmart.

Ale te słowa istnieją na żółtej ikonie gwiazdy, która ma ten znacznik alt: „Ikona iskry”, a jeśli najedziesz na logo Walmart i „ikonę iskry”, słowa „Strona główna Walmart” pojawią się w podpowiedzi znacznika alt.

Więc to, co się dzieje, to fakt, że algorytm Google próbuje uczynić metaopis odpowiednim dla zapytania „Strona główna Walmart.”

Algorytm próbuje to zrobić, przepisując metaopis. Ale jak widać powyżej w przypadku zapytania Walmart Home Page, Google nie robi tego tak dobrze.

John Mueller potwierdza to, co napisałem powyżej:

„I przez większość czasu, kiedy próbuje coś przepisać, opiera się na treści samej strony.”

To, co się stało w zapytaniu o stronę główną Walmart, które spowodowało, że Google przepisało meta opis, to fakt, że słowa Strona główna lub Strona domowa nie występują nigdzie na stronie głównej Walmart z wyjątkiem znacznika alt dla przycisku strony głównej.

Więc Google chwyciło jakiś tekst znacznika alt związany z przyciskiem Walmart Home, wybrało niewłaściwy znacznik alt i wyświetliło frazę, „Ikona dla iskry” w przerobionym meta opisie.

Powód 3: Zapytanie wpływa na przepisywanie metaopisu

Jak pokazałem powyżej, a John Mueller powie poniżej, przepisywanie metaopisu zależy od zapytania wyszukiwania. A ja bym to rozszerzył, aby powiedzieć, że zależy to od zapytania wyszukiwania i treści na stronie internetowej.

Oto co powiedział Mueller:

„I druga rzecz… zauważyłeś, to opis może się różnić w zależności od zapytania, które jest używane.

Więc pierwszą rzeczą, którą bym zrobił, jest po prostu wzięcie normalnego zapytania brandowego, którego używasz i podwójne sprawdzenie, czy opis, który podajesz w meta opisie, jest faktycznie dość przydatny i nie jest zbyt… spamerski lub przesadzony.

A następnie przejdź stamtąd, zasadniczo, aby dowiedzieć się… czy jest to coś, gdzie Google zawsze się myli?

Czy jest to coś, gdzie czasami algorytmy Google podnoszą coś innego na stronie i się mylą?”

Related: Google on How it Handles Extra Meta Descriptions and Title Tags

Google Meta Description Rewriting Explained

John Mueller dał świetne wyjaśnienie powodu, dla którego Google przepisuje zapytania do wyszukiwarki.

Wiem, że niektórzy ludzie zareagują i powiedzą, że przepisywanie przez Google jest arbitralne. Ale to nie jest arbitralne.

Ten artykuł opisał konkretne sytuacje, które powodują, że algorytm Google przepisuje znaczniki meta description.

Algorytm Google przepisuje meta opisy w oparciu o związek między zapytaniem wyszukiwania a treścią strony internetowej.

Więc jeśli masz problem z przepisywaniem meta tagów przez Google, przyjrzyj się bliżej temu, jak zapytanie wyszukiwania odnosi się do zawartości strony.

Zobacz Webmaster Central Google tutaj:

.