Justin Guarini, najlepiej znany jako wicemistrz pierwszego sezonu American Idol, gra Lil’ Sweet w kampanii firmy Deutsch, która wystartowała z dwiema reklamami w zeszłym roku. W poprzedniej pracy, charakter (który ubiera się ekstrawagancko i riffs o własnych działań w falsetem) uratował ludzi pragnących słodycze, ale nie kalorii.
Teraz, on nagradza mężczyzn, którzy robią swoje obowiązki.
Najnowszy spot, „Laundry”, uruchomiony niedzielę podczas Broncos-Patriots AFC Championship Game. W nim kobieta chwali umiejętności składania przez męża, gdy Guarini, ubrany w srebrne lamé z włosami i szalikiem gdzieś na spektrum magenty, wyskakuje z suszarki, aby dostarczyć puszkę sody i ładunek delikatesów (najwyraźniej ma też romans z żoną).
Druga reklama, „Playhouse,” wyemitowany na początku tego miesiąca i gwiazdy ojciec montaż jego córka jasny różowy domek zabaw. Kiedy Guarini wyskakuje z dziecięcych drzwi w chmurze różowego dymu, mała dziewczynka ma dokładnie taką samą reakcję (jest ona prawdopodobnie jedyną rozsądną osobą w kampanii do tej pory).
Pomysł jest wystarczająco absurdalny, aby bawić i ładnie służy tagline „The Sweet One,” choć to, co to właściwie oznacza jest mniej jasne-prawdopodobnie coś wzdłuż linii „Lepsze niż inne dietetyczne napoje gazowane.”
Pomimo tego, co wydaje się dość oczywisty wpływ Prince, Guarini utrzymuje, że postać jest ogólny glam rocker, który nie jest oparty na żadnej pojedynczej postaci. Deustch również zaprzecza, że jest on oparty na Prince’ie. (Nikt nie myli go z Ziggym Stardustem, chociaż … a niektórzy komentatorzy wydają się myśleć, że to faktycznie The Purple One.)
Mimo to, jeśli podejście udaje się poczuć świeżość, to dlatego, że jest tak bardzo przesadzone, że czyta się je jako parodię. Marka prawdopodobnie nie może liczyć na pojawienie się na jednej z okładek albumów boga popu, jednakże.
Istnieje również mniej oczywiste i bardziej współczesne podobieństwo. W dwóch spotach – „Self Employed” z 2015 r. i nowej reklamie „Playhouse” – Lil’ Sweet zapowiada swoje wejście śpiewając swoje imię na dwudźwiękowej sekwencji melodycznej, która jest odpowiednikiem tytułowego wokalnego haka z utworu „Sugar” grupy Maroon 5, wydanego w styczniu 2015 r., tuż przed rozpoczęciem kampanii Diet Dr Pepper w lutym.
Przypadek? Myślimy, że nie. Ale jesteśmy zakładając Maroon 5 zawetował „Aspartame”, bo to po prostu nie miał ten sam pierścień do niego.
KREDYTY
Klient: Dr Pepper Snapple Group/Diet Dr Pepper
Jim Trebilcock – Chief Marketing Officer
Jaxie Alt – SVP, Director of Marketing
Derek Dabrowsk – Director – Dr Pepper
Scott Smith – Brand Manager – Diet Dr Pepper
Michael Johnson – Associate Brand Manager, Diet Dr Pepper
Shaun Nichols – VP, Integrated Content
Sharon Leath – Director, Integrated Content
Amanda Breaux – Manager, Integrated Content:
Agencja: Deutsch
Chief Creative Officer, North America: Pete Favat
Executive Creative Director: Brett Craig
Creative Director: Ryan Lehr
Creative Director: Erick Mangali
Senior Art Director: Chris Adams
Senior Copywriter: Ross Cavin
Director of Integrated Production: Vic Palumbo
Executive Integrated Producer: Megan Meloth
Senior Integrated Producer: Lauren May:
Account Management Credits:
Group Account Director: Adam Graves
Account Director: Helen Murray
Account Supervisor: Kyle Webster
Senior Account Executive: Kate DeMallie
Account Coordinator: Alex Neiman:
Account Planning:
Group Planning Director: Mitch Polatin
Associate Planning Director: Jessica Friedman
Account Planner: Sabena Suri:
Business Affairs/Traffic:
Director of Integrated Business Affairs: Abilino Guillermo
Senior Business Affairs Manager: Teri Donner:
Director or Broadcast Traffic: Carie Bonillo
Koordynator ds. ruchu nadawczego/płatności za talenty: Terence Dowling:
Dyrektorzy wykonawczy:
CEO, Ameryka Północna: Mike Sheldon
Prezes, Los Angeles: Kim Getty
Live Action Production Company: Tool of North America
Reżyseria: Benji Weinstein
Managing Director-Live Action / Executive Producer: Oliver Fuselier
Producent wykonawczy: Lori Stonebraker
Producent liniowy: Jason Manz
Firma edytorska: Cut + Run
Editor: Frank Effron
Assistant Editor: Connie Chuang
Producent wykonawczy: Carr Schilling
Kierownik produkcji: Amburr Farls
Producentka: Annabelle Dunbar-Whittaker
Post/VFX: Method
Producent wykonawczy: Robert Owens
VFX Producer: Jennie Burnett Fischer
On Set VFX Supervisor: Vernon WIlbert
Lead Flame Artist: Noah Caddis
Główny artysta płomieni: Matt Welch
Artysta płomieni: Sean Wilson
Roto/Paint Artists: Stephanie Sweeney
Crystle Schrecengost
Pam Gonzales
Kenneth Lui
YunMi Ahn
Kolor: CO3
Colorist: Siggy Ferstl
Senior Color Producer: Matt Moran
Muzyka skomponowana, Credits and Track Info: Stock music licensed from Music Beyond
Sound Design/Audio Post Company: Lime Studios
Sound Designer/Mixer: Mark Meyuhas
Asystent: Peter Lapinski
Producent wykonawczy: Susie Boyajan
Miejsce kręcenia: Pasadena i Van Nuys, CA (9-13 listopada 2015)
.