Co to jest PPC i jak to działa?

PPC lub Pay-Per-Click reklama pozwala marketerom płacić tylko wtedy, gdy ich reklama jest kliknięta przez użytkownika online. Ten model reklamy online umożliwia marketerom wyświetlanie reklam w sponsorowanej sekcji wyników na stronie wyników wyszukiwarki.

Aby pojawić się, gdy odpowiednie słowa kluczowe i kryteria odbiorców są spełnione, reklamodawcy licytować na postrzeganej wartości kliknięcia. Reklama jest wyświetlana w linkach sponsorowanych na stronie wyników i niewielka opłata jest pobierana, gdy reklama jest kliknięta. Stąd określenie Pay-Per-Click. Najpopularniejsze programy reklamowe PPC są dostarczane przez Google, Bing, Facebook i Yahoo Search Marketing.

Co obejmuje ten artykuł:

• Co to jest PPC?
• Dlaczego powinieneś używać Pay-Per-Click?
• Co to jest CPC?
• Podstawy optymalizacji AdWords

Co to jest PPC?

PPC to płatny model reklamy online, w którym reklamodawcy płacą opłatę za każdym razem, gdy ich reklama jest kliknięta. Marketerzy tworzyć reklamy, a następnie licytować na konkretne frazy wyszukiwania na aukcji online. To pozwala im wyświetlać swoje reklamy na stronie wyników wyszukiwarek.

Każdy raz reklama jest kliknięta, wysyłając gościa do strony docelowej lub witryny, mała opłata jest pobierana. Jest to zasadniczo ukierunkowana forma kupowania wizyt na stronie internetowej, że będzie miejmy nadzieję, że kończy się w konwersji, czy to sign-up lub sprzedaży.

Różne rodzaje reklam PPC obejmują, reklamy wyszukiwania, lokalne reklamy wyszukiwania, reklamy wyświetlania i remarketingu. Reklamy te mogą pojawiać się na stronach internetowych, platformach mediów społecznościowych, stronach internetowych i aplikacjach mobilnych. Zazwyczaj wyglądają one podobnie do treści wokół nich. Na przykład reklamy na kanałach mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, mają taki sam format jak posty organiczne, ale są oznaczone jako „Sponsorowane” lub „Promowane”.

Jak to działa?

W reklamie Pay-Per-Click, reklamy podlegają systemowi licytacji znanemu jako Ad Auction. Jest to zautomatyzowany proces, a następnie przez głównych wyszukiwarek w celu określenia ważności i znaczenia reklam, które pojawiają się na ich stronie wyników wyszukiwarek

Na aukcji, reklamodawcy licytować na słowa kluczowe, które są istotne dla ich działalności. Są to terminy wyszukiwania, które chcą „uruchomić”, lub wyświetlić, ich reklamy. Na przykład, jeśli Twoja firma sprzedaje camping, będziesz chciał licytować na słowo kluczowe, „najlepsze śpiwory”.

Użyj narzędzi wyszukiwania słów kluczowych, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe z prawej objętości i średni koszt za kliknięcie.

Gdy masz odpowiednie słowa kluczowe, utwórz reklamę i ustawić go w platformie wyszukiwarki. Dodaj słowa kluczowe, które chcesz, aby reklamy do uruchomienia dla.

Ustaw oferty dla jak wysoko w sekcji reklamowej wyników wyszukiwania ich reklama pokaże. Oprócz ceny oferty, platforma reklamowa również patrzy na czynniki, takie jak wynik jakości i rozszerzenia reklam w celu określenia, które ogłoszenie nadaje się do najwyższej pozycji. Na przykład, wynik jakości sumuje jakość reklamy w oparciu o ad relewantność, doświadczenie strony docelowej i click-through-rate.

Gdy użytkownik składa zapytanie do wyszukiwarki, istnieje złożony algorytmiczne obliczenia wykonane przez wyszukiwarkę, która jest oparta na Ad Auction. Wyniki tych obliczeń określają reklamy, które są wyświetlane, ich kolejność i przez które advertiser.

Is SEM the Same as PPC?

Since dwa SEM i PPC są zarówno dotyczy promocji za pośrednictwem wyszukiwarek, istnieje tendencja do korzystania z nich zamiennie. Podczas gdy reklamy PPC ma tendencję do szczególnie odnoszą się do rodzaju reklam, które można zobaczyć na górze strony wyników wyszukiwania, SEM jest szerszy termin parasol obejmujący wiele różnych rodzajów promocji przez wyszukiwarki.

Search Engine Marketing (SEM) obejmuje zarówno płatne i organiczne strategii marketingu cyfrowego. Ostatecznym celem marketingu w wyszukiwarkach jest zwiększenie widoczności firmy na głównych wyszukiwarkach. Obejmuje on optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO) i pay-per-click advertising.

PPC, z drugiej strony, odnosi się do płatnej reklamy online, gdzie nie płacisz za wyświetlanie reklamy na stronie wyników wyszukiwania. Zamiast tego, płacisz za każdym razem ktoś kliknie na tej reklamie, aby dostać się do witryny lub strony docelowej.

Dlaczego warto korzystać z Pay-Per-Click?

Istnieje wiele przekonujących korzyści z reklamy pay-per-click:

• PPC jest mierzalne i możliwe do śledzenia. Można zobaczyć, jak Twoje kampanie działają, w tym wyświetleń, kliknięć i konwersji, ruch, który otrzymujesz i jak wyniki korelują z budżetem
• To zapewnia lepsze zrozumienie zachowań i wzorców wyszukiwania klientów
• W przeciwieństwie do SEO, PPC pozwala szybko skonfigurować kampanie, tworzyć reklamy i znaleźć nowych klientów i perspektywy
• Dostajesz elastyczność budżetu. Możesz ustawić swój budżet reklamowy i wybrać, ile chcesz wydać. Na przykład, jeśli widzisz pozytywne wyniki, możesz szybko zwiększyć skalę
• Dostajesz bogactwo opcji targetowania, czy chcesz kierować słowa kluczowe przez reklamy wyszukiwania lub skupić się na konkretnej demografii w sieci wyświetlania
• Twoje reklamy działają na wszystkich platformach, w tym na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych

Co to jest CPC?

CPC lub koszt za kliknięcie to rzeczywista cena, którą płacisz za każde kliknięcie w kampaniach reklamowych pay-per-click. Kliknięcie odnosi się do wizyty lub interakcji z produktami i usługami firmy.

Jak ustalany jest CPC?

Koszt kliknięcia jest określany przez kilka czynników, w tym maksymalną ofertę, rangę reklam konkurentów i wynik jakości.

Wzór do obliczania CPC to:

Źródło: https://www.wordstream.com/cost-per-click

Średni CPC może się różnić w oparciu o Twoją branżę i słowa kluczowe, które licytujesz.

Does Quality Score Affect CPC?

Quality score to ocena wyszukiwarki dotycząca jakości i trafności Twoich słów kluczowych i reklam PPC. Ma to ogromny wpływ na koszt i skuteczność płatnych kampanii wyszukiwania, ponieważ jest używany do obliczania kosztu za kliknięcie.

Czynniki, które wpływają na wynik jakości obejmują:

• Związek słów kluczowych z grupą reklam
• Click-through-rate (CTR)
• Związek i jakość strony docelowej
• Jakość i trafność testów reklam
• Wyniki Twojego konta

Dobry wynik jakości zapewnia wyższe rankingi reklam i obniża koszty. Aby uzyskać dobry wynik jakości, musisz zbadać odpowiednie słowa kluczowe, aby dodać do kampanii, zorganizować te słowa kluczowe w efektywne grupy reklam, przepisać tekst reklamy, aby uwzględnić słowa kluczowe i zoptymalizować stronę docelową. Aby uniknąć marnowania pieniędzy, zoptymalizuj kampanie poprzez włączenie negatywnych słów kluczowych.

Why Is CPC Important?

Powodem, dla którego CPC jest ważne jest to, że cena, którą ustawisz jako najwyższy CPC jest często czynnikiem decydującym o sukcesie kampanii pay per click.

Podstawy optymalizacji AdWords

AdWords jest siecią PPC, która jest własnością Google. Jest to jedna z największych sieci PPC z szerokim zasięgiem odbiorców i milionami stron partnerskich, z których firmy na całym świecie korzystają każdego dnia, aby kierować ruch do swoich witryn.

Podobnie jak inne sieci PPC, sieć Google AdWords obejmuje licytację. Pozycja twojej reklamy i kliknięcia, które dostajesz, są oparte na tym, ile licytujesz i ile inni użytkownicy licytują.

Jak zoptymalizować moje Google AdWords?

Aby zoptymalizować swoje konto Google AdWords i uzyskać więcej leadów, możesz wykonać poniższe kroki:

• Skup się na słowach kluczowych o długim ogonie, które dobrze sobie radzą i usuń wszystkie nierentowne słowa kluczowe ze swojej kampanii
• Dalej dodawaj negatywne słowa kluczowe za pomocą raportu wyszukiwanych słów kluczowych
• Użyj narzędzia do badania słów kluczowych, aby znaleźć nowe, wysokowydajne słowa kluczowe
• Aby słowa kluczowe się kwalifikowały, zmień typy dopasowania lub dostosuj oferty
• Upewnij się, że Twoja kampania i grupa reklam jest dobrze skonstruowana. Im bardziej skoncentrowane są twoje grupy reklam, tym lepiej będą one działać
• Przeglądaj i testuj nowe reklamy. Upewnij się, że podkreślasz swoją propozycję wartości, zawierasz jasne wezwanie do działania i używasz odpowiednich terminów, które sprawią, że użytkownicy będą chcieli kliknąć Twoją reklamę
• Ciągle testuj i optymalizuj swoje strony docelowe, reklamy i wszystko inne, aby poprawić współczynnik konwersji
• Używaj rozszerzeń reklam, takich jak adres, numer telefonu, typy produktów, dostępne usługi itp.
• Użyj śledzenia konwersji, aby wiedzieć, jak udana jest kampania

Jak uzyskać niski CPC w AdWords?

Znalezienie nowych sposobów na obniżenie CPC dla słów kluczowych w swoich kampaniach pozwala zachować konkurencyjność i odnieść sukces w wysiłkach reklamowych online.

Oto kilka wskazówek, jak obniżyć CPC:

• Niższe oferty. Chociaż może to spowodować spadek pozycji reklamy trochę, można sobie pozwolić na więcej kliknięć z tego samego budżetu, a także być w stanie pokazać więcej reklam w tym czasie
• Znajdź nowe odmiany słów kluczowych, najlepiej długo-ogonowe słowa kluczowe, które mają niską konkurencję i umiarkowane do wysokich wolumenów wyszukiwania
• Zmień swoje typy dopasowania. Na przykład, jeśli widzisz, że Twoje słowa kluczowe exact match są droższe niż modyfikatory broad match, możesz zdecydować się na zmianę słów kluczowych z Exact na BMM, aby obniżyć swój CPC
• Zapewnij, że Twoje reklamy są odpowiednie dla Twoich słów kluczowych. Aby to zrobić, musisz włączyć słowa kluczowe z grupy reklamowej do nagłówka i opisu reklamy
• A/B test różnych stron docelowych

Jak mogę poprawić mój CTR?

Clickthrough rate to wskaźnik, który mierzy, jak wiele osób, które widzą reklamę, klikają ją. Wysoki CTR oznacza, że Twoja reklama jest pomocna i istotna dla odbiorców. Jest to również ważny składnik Ad Rank.

• Aby poprawić CTR swoich reklam, możesz spróbować umieścić oferty specjalne w swoim nagłówku, takie jak „Pospiesz się o 60% + Darmowa Wysyłka”
• Dodaj główne słowo kluczowe w swoim nagłówku i wyświetlanym adresie URL
• Użyj rozszerzeń reklam, takich jak recenzje stron trzecich i rankingi, aby zwiększyć widoczność
• Użyj specjalnych symboli, aby pomóc reklamie się wyróżnić
• Dodaj wyraźne wezwanie do działania w swojej kopii reklamy

Aby zapewnić sukces swoich kampanii PPC, firmy muszą znaleźć idealną równowagę kosztów i widoczności, aby zapewnić maksymalne wyniki z kampanii. Aby zapewnić, że każdy dolar reklamy są wykorzystywane skutecznie, stworzyć unikalną kampanię dla swojej firmy, w zależności od pozycji na rynku, branży, wielkości i obszaru działania i stale analizować i ulepszać słowa kluczowe i lokalizacje.

.