Jak działa CPM?
CPM jest bardzo tradycyjną metryką marketingu online, w której firmy płacą za wyświetlenia ich reklamy. Jest on stosowany głównie w wyborze mediów reklamowych, marketingu w odniesieniu do ruchu w sieci, i reklamy online. Jednym z doskonałych przykładów, że wiele firm może być zaznajomiony z jest Google Ads. Ta platforma działa na zasadzie CPM i CPC.
Bo wrażenie jest taka mała rzecz, liczby te są zwykle mierzone w tysiącach lub więcej. W przeciwieństwie do modelu cost per click, model cost per thousand impressions mierzy bardzo wysoki poziom świadomości firmy.
Jak mierzony jest koszt za tysiąc wyświetleń? Typowa formuła to:
Koszt za wrażenie = Koszt reklamy / 1000 Wrażeń
To jest CPM. Wszystkie strategie, metody i kampanie, które są zbudowane wokół tej metryki są CPM. Najlepsze wyniki z tego równania można znaleźć z cyfrowych marketerów, którzy wykorzystali to do sukcesu dla innych firm i siebie.
Jak kampanie ukierunkowane na CPM porównać do innych rodzajów kampanii, jak CPC? Koszt kampanii CPM jest na ogół niższy niż innych zgodnych strategii marketingowych. Firmy mogą uzyskać więcej wyświetleń za mniej pieniędzy niż mogą uzyskać gwarantowane wyniki w większości innych kampanii marketingowych. Jednakże, wrażenie może być trudne do zmierzenia. Wrażenie” jest liczone w dowolnym momencie, gdy platforma obsługująca reklamy określa, że reklama jest widoczna według ich standardów..
Przejdźmy do tego, gdzie metryka CPM jest powszechnie stosowana i jak jest ona wykorzystywana w szerszej strategii marketingu cyfrowego.
Gdzie firmy widzą najlepsze wyniki ze strategii CPM?
Firmy widzą najlepsze wyniki ze strategii CPM, gdy są one wykorzystywane w szerszej kampanii marketingowej, która koncentruje się na podnoszeniu świadomości swojego produktu i / lub rozpoznawalności marki.
Ponieważ strategie CPM są tak ukierunkowane, nie są idealne dla mniejszych, niszowych firm, aby odwołać się bezpośrednio do małego podzbioru populacji. Oni również nie robią dobrze, jeśli potrzebujesz wymiernych wyników, aby poprzeć swoje wydatki marketingowe dolara. W celu stworzenia silnych podstaw strategii CPM, upewnij się, że jasno rozumiesz swoje:
- Ogólne cele biznesowe i jak metryka CPM pomoże Ci je zmierzyć
- Szczegółowe cele dla Twojej nowej strategii
- Definicja ołowiu
- Odpowiednie sposoby śledzenia nowo wygenerowanej świadomości klienta
Na koniec, proszę nie używaj tych strategii samodzielnie. Najlepsze wyniki ze strategii CPM i marketingu CPM są zawsze w tandemie z inną formą marketingu, który śledzi na swoich przewodów i działa na konwersji nowych przewodów do nowych klientów / klientów.
Zobaczmy, jak to gra w szerszej sferze marketingu cyfrowego i niektóre strategie, że paruje dobrze w swoim marketingu toolbox.
Jak CPM odnosi się do marketingu cyfrowego?
Marketing cyfrowy obejmuje wiele różnych rzeczy. Jedną z nich jest niski poziom świadomości o firmie, produkcie lub marce. To właśnie tam strategie CPM mogą zwiększyć wysiłki marketingu cyfrowego do następnego poziomu. Jeśli nikt nie wie o firmie i nie mają wbudowanej niszy rynkowej, skąd będą pochodzić klienci?
Strategie CPM to świetny sposób na zwiększenie świadomości i rozpoznawalności marki. Ta świadomość primes ludzi, którzy szukają rodzaju rozwiązania, które jest oferowane.
Na przykład, firma, która stworzyła nowy rodzaj długopisu może uruchomić kampanię CPM na wielu różnych stronach internetowych, aby podnieść świadomość. Ponieważ wiele osób korzysta z długopisów, wszystko, co chcą zrobić w tej kampanii jest zwiększenie świadomości innego długopisu na rynku. Po wystarczająco dużo ludzi wie o pióro, mogą rozpocząć bardziej ukierunkowane jako przeznaczone do odwołania się do podzbiorów ich bazy klientów.
Innym sposobem myślenia o tym jest spojrzenie na strategie CPM jako górnej części strategii lejka. Skupiają się one na zbieraniu szerokiej ilości oczu na kawałku marketingu i zależy od innych strategii do prowadzenia na lejek.
Z tym wszystkim powiedział, jak firmy mogą wykorzystać CPM marketingu i zacząć na kampanii marketingowej świadomości?
Rozpoczęcie z CPM marketingu
W celu rozpoczęcia udanej strategii marketingowej CPM, kampanii lub innej metody przy użyciu tej strategii, fundament musi być zbudowany na trzech rzeczach:
- Właściwe zrozumienie tego, co ołów, świadomość i co metryka CPM oznacza dla Twojej firmy i strategii.
- Ustalony budżet na tę część marketingu, który jest oddzielony od ogólnego budżetu.
- Plan na kolejne kroki w swojej nadrzędnej strategii marketingowej.
Jeśli te trzy filary nie są na miejscu przed wdrożeniem strategii CPM, to bardzo trudno jest zobaczyć i zmierzyć sukces.
.