Palabras clave de coincidencia exacta: Cómo utilizarlas eficazmente

Última actualización: 23 de julio de 2020

La concordancia exacta es el tipo de concordancia de palabras clave más restrictivo.

Cuando añada una palabra clave con concordancia exacta, Google Ads sólo mostrará sus anuncios para las palabras clave que sean casi idénticas a las que usted proporcione.

Y como conoce la consulta de búsqueda, le permite crear un anuncio y elegir una página de destino que coincida perfectamente con la intención del visitante. Esto hace maravillas para el CTR y el CPC, lo que mejorará los resultados generales de sus campañas de búsqueda.

Pero en los últimos dos años, Google ha realizado algunos cambios en la concordancia exacta. Aunque pueden parecer retoques menores para las personas ajenas, han impactado en la forma en que se utiliza la concordancia exacta hoy en día.

Así que en este artículo, le mostraré exactamente lo que este tipo de concordancia puede hacer por usted, cómo y cuándo utilizarlo, y cómo acertar hasta en los más pequeños detalles.

¿Qué son las palabras clave de concordancia exacta?

Ya que vamos a profundizar en los detalles de los anuncios de Google en este artículo, comencemos con la definición de Google:

Una configuración de palabras clave que permite que su anuncio se muestre sólo cuando alguien busca su palabra clave o variantes cercanas de la misma.

Eso significa que la persona que busca está utilizando las palabras exactas que has incluido en tu palabra clave, con ese orden exacto de palabras y sin ninguna palabra antes o después.

Así que la palabra clave de coincidencia exacta sólo se muestra para esa búsqueda exacta: mejor molinillo de espresso.

No se mostraría si alguien buscara mejor molinillo de espresso de menos de 200 dólares. Pero si quisieras incluirla, podrías crear una nueva palabra clave: .

Cambia a Concordancia Exacta

Todo lo anterior suena bastante sencillo, Google sólo muestra tus anuncios para la palabra clave que elijas.

Y como conoces la consulta de búsqueda para la que se va a mostrar tu anuncio, puedes asegurarte de que tu anuncio era súper relevante.

Pero desgraciadamente, ya no es tan sencillo.

Con el paso de los años, Google Ads ha empezado a incluir un montón de variaciones de tus palabras clave de concordancia exacta, lo que Google llama variantes cercanas.

Pero como descubrirá, muchas de estas variantes no son tan cercanas:

Nkie

Auriculares

Molino de café

*Las palabras funcionales son preposiciones (como «en,» «a», «para»), conjunciones (como «y», «pero» y «o») y artículos (como «a», «un» y «el»).

Una consecuencia obvia de estos cambios es que si una palabra clave coincide con más variaciones, no es necesario añadir tantas palabras clave a su cuenta. Esto es especialmente útil para cosas como palabras mal escritas.

Ejemplo

Pero déjame mostrarte un ejemplo de por qué la mayoría de los anunciantes (incluyéndome a mí) no estaban muy contentos con estos cambios.

Por ejemplo, también aparecería para molinillos de café expreso, la forma plural.

Eso puede parecer una pequeña diferencia, pero en mi experiencia, las formas singular y plural de una palabra clave a menudo tienen un rendimiento diferente.

La forma plural podría, por ejemplo, atraer a más visitantes que todavía están buscando un par de tipos diferentes de molinillos. Como todavía se están decidiendo, menos de ellos convertirán, lo que se traduce en un CPA más alto.

Pero con ese cambio de tipo de concordancia, la capacidad de hacer esa distinción desapareció.

Así que si tenías 2 grupos de anuncios diferentes con 2 anuncios diferentes, uno para la forma singular y otro para la forma plural, ambas palabras clave activarían ambas formas.

Wordstream hizo un interesante estudio sobre el impacto de los cambios. Resulta que cuando se trataba de la palabra clave de concordancia exacta, el 41% del presupuesto se gastaba en la nueva interpretación de la concordancia exacta, y el 59% en la versión «antigua».

El escéptico que hay en mí piensa que son 41 puntos que Google no habría recogido sin esos cambios. 💸

Los anunciantes frustrados por estos cambios han ideado un script de Google Ads que excluye todas esas variantes cercanas. Mientras que eso funciona, siento que esto es hacia donde se dirige Google y necesitamos adaptarnos, no aferrarnos al pasado.

Cómo usar la concordancia exacta

La concordancia exacta tiene un símbolo específico que tienes que añadir a tus palabras clave, sólo tienes que poner tu palabra clave entre corchetes .

Ten en cuenta que toda la palabra clave tiene que estar contenida en los corchetes, las variaciones de esto no funcionarán como deberían.

Si quieres convertir un montón de palabras clave en sus formas de concordancia exacta, puedes usar una herramienta como Mergewords:

Cuándo usar la concordancia exacta

Teniendo en cuenta todos esos cambios, ¿cómo encaja la concordancia exacta en tu estrategia de palabras clave en 2020?

Mientras que una palabra clave de concordancia amplia atrae todo tipo de palabras clave (no) relacionadas, no verá muchas consultas nuevas procedentes de palabras clave de concordancia exacta.

Aquí está el informe de términos de búsqueda de una de mis campañas:

Puede ver que de 101 clics, 74 son para la concordancia exacta «pura», 17 para la forma singular y el resto son un puñado de otras variaciones.

Aunque obtiene muchas menos impresiones/clics, lo compensa con precisión. Dado que el tipo de concordancia es tan específico, permite afinar en palabras clave interesantes:

• En el lanzamiento: si la investigación de palabras clave muestra un par de palabras clave interesantes de cola larga con suficiente volumen de búsqueda, las añadiré como palabras clave de concordancia exacta
• Durante la optimización: si mis palabras clave de concordancia amplia modificadas captan consultas de búsqueda interesantes con cierto volumen, las añadiré como concordancia exacta o de frase a mis campañas.

Si te diriges a una palabra clave que no se busca mucho, añadirla como de concordancia exacta podría resultar en una advertencia de «Bajo volumen de búsqueda». Esto hace que la palabra clave quede en pausa. Así que es posible que tenga que confiar en una palabra clave de concordancia amplia modificada en su lugar.

Concordancia exacta y grupos de anuncios de una sola palabra clave

Cerrando esta sección quiero tocar los grupos de anuncios de una sola palabra clave o SKAGs. Esta es una estrategia de estructura de cuenta muy popular.

Funciona de la siguiente manera: sus campañas se componen de grupos de anuncios que tienen cada uno una sola palabra clave (con un solo tipo de concordancia) en ellos. El objetivo es mantener el máximo control sobre las consultas de búsqueda para las que se mostraría un anuncio.

Y como la concordancia exacta le permitía controlar esto, el resultado era un CTR más alto, una mejor puntuación de calidad y un CPC más bajo.

El problema con este enfoque es que si ha creado grupos de anuncios para cada variación de sus palabras clave, debido a la actualización de variantes cercanas, esos grupos de anuncios comenzarán a mostrarse para las consultas de búsqueda de los demás.

El principal problema con esto no es que esté compitiendo consigo mismo, sino que se vuelve difícil saber qué anuncio se muestra para cada consulta de búsqueda. Otra razón, y quizás más importante, es que como este enfoque utiliza mucho las palabras clave negativas, podrías perder visibilidad porque estás excluyendo palabras clave que Google Ads considera idénticas.

Concordancia exacta vs concordancia de frase

La concordancia exacta y la concordancia de frase comparten muchas características, pero todavía hay alguna diferencia entre ellas:

«Comillas»

La mayor diferencia es que la concordancia de frase seguirá trayendo bastantes consultas de búsqueda nuevas. Con la exacta, ese número es mucho menor.

Palabras clave negativas de concordancia exacta

Si alguna vez has añadido una palabra clave negativa a tu campaña, probablemente hayas utilizado el tipo de concordancia exacta negativa.

Google utiliza la concordancia negativa exacta como el tipo de concordancia por defecto cuando añades una palabra clave negativa:

Esto, de nuevo, es un movimiento muy lucrativo por su parte ya que excluye la menor cantidad de búsquedas. Pero va en contra de las expectativas de muchos anunciantes que añaden palabras clave negativas a sus campañas.

Aquí hay un ejemplo en el que tiene sentido:

Si está llevando a cabo una campaña de Google Shopping de venta de zapatillas para la tercera edad, podría querer excluir las búsquedas de zapatillas. (Ya que pocos de esos buscadores están interesados en productos para la tercera edad)

Si añades como negativa la palabra clave de concordancia exacta, tus anuncios dejarán de funcionar para esa consulta.

Pero a diferencia de las palabras clave regulares, los tipos de concordancia negativa no se han visto afectados por los cambios de las variantes cercanas.

Así que si alguien buscaba zapatillas, sus anuncios seguirían apareciendo.

Aquí tiene un ejemplo para demostrar las palabras clave negativas de concordancia exacta:

palabra clave negativa:

Por eso uso mucho más a menudo otros tipos de concordancia negativa (normalmente concordancia de frase negativa).

Así que si vas a añadir palabras clave negativas, asegúrate de prestar atención a los tipos de concordancia de palabras clave para eliminar cualquier consulta de búsqueda que sea irrelevante para tu tienda online.

👍👎 El veredicto

A pesar de todos los cambios, la concordancia exacta sigue siendo la que más control tiene sobre sus palabras clave de todos los tipos de concordancia de palabras clave.

Así que si conoce la consulta de búsqueda, puede crear un anuncio que coincida con la consulta de búsqueda extremadamente bien, lo que lleva a todo tipo de resultados positivos. El beneficio secundario es que le permite obtener una visión precisa del rendimiento.