Wat is PPC en hoe werkt het?

PPC of Pay-Per-Click-reclame stelt marketeers in staat alleen te betalen wanneer hun advertentie door een online gebruiker wordt aangeklikt. Dit online advertentiemodel stelt marketeers in staat advertenties weer te geven in de sectie gesponsorde resultaten van de resultatenpagina van de zoekmachine.

Om te verschijnen wanneer aan de juiste zoekwoorden en publiekscriteria is voldaan, bieden adverteerders op de waargenomen waarde van een klik. De advertentie wordt weergegeven in de gesponsorde links op de resultatenpagina en een kleine vergoeding wordt in rekening gebracht wanneer op de advertentie wordt geklikt. Vandaar de term Pay-Per-Click. De meest populaire PPC-reclame programma’s worden aangeboden door Google, Bing, Facebook en Yahoo Search Marketing.

Wat dit artikel behandelt:

• Wat is PPC?
• Waarom zou u Pay-Per-Click moeten gebruiken?
• Wat is CPC?
• AdWords Optimalisatie Basis

Wat is PPC?

PPC is een betaald online advertentiemodel waarbij adverteerders een vergoeding betalen elke keer dat er op hun advertentie wordt geklikt. Marketeers maken advertenties en bieden vervolgens op specifieke zoektermen op de online veiling. Dit stelt hen in staat om hun advertenties weer te geven op de zoekmachine resultaten pagina.

Elke keer dat een advertentie wordt aangeklikt, het verzenden van de bezoeker naar een landingspagina of de website, wordt een kleine vergoeding in rekening gebracht. Het is in wezen een gerichte vorm van het kopen van website bezoeken, die hopelijk zal eindigen in conversies, of het nu een sign-up of een sale.

De verschillende soorten van PPC-advertenties omvatten, zoekadvertenties, lokale zoekadvertenties, display advertenties en remarketing. Deze advertenties kunnen verschijnen op webpagina’s, social media platforms, webpagina’s en mobiele apps. Ze zien er meestal hetzelfde uit als de inhoud eromheen. Bijvoorbeeld, de advertenties op sociale mediakanalen zoals Facebook en Twitter hebben hetzelfde formaat als organische berichten, maar zijn gemarkeerd met “Gesponsord” of “Gepromoot”.

Hoe werkt het?

In Pay-Per-Click-reclame zijn advertenties onderworpen aan een biedsysteem dat bekend staat als de Ad Auction. Het is een geautomatiseerd proces dat wordt gevolgd door grote zoekmachines om de geldigheid en relevantie van de advertenties die verschijnen op hun zoekmachines resultaten pagina te bepalen

Op de veiling, adverteerders bieden op trefwoorden die relevant zijn voor hun bedrijf. Dit zijn zoektermen die ze willen ³”triggeren³”, of tonen, hun advertenties. Bijvoorbeeld, als uw bedrijf verkoopt camping, zult u willen bieden op het trefwoord, “beste slaapzakken”.

Gebruik keyword search tools om relevante zoekwoorden te vinden met het juiste volume en de gemiddelde kosten per klik.

Zodra u de relevante zoekwoorden, maak een advertentie en stel het in de zoekmachine platform. Voeg de zoekwoorden die u wilt dat de advertenties te activeren voor.

Stel de biedingen voor hoe hoog in de advertentie sectie van de zoekresultaten hun advertentie zal tonen. Naast de biedprijs kijkt het advertentieplatform ook naar factoren als kwaliteitsscore en advertentie-extensies om te bepalen welke advertentie geschikt is voor de hoogste positie. Bijvoorbeeld, de kwaliteitsscore sommeert de kwaliteit van uw advertentie op basis van advertentierelevantie, landingspagina ervaring en click-through-rate.

Wanneer een gebruiker de zoekopdracht indient, is er een complexe algoritmische berekening gedaan door de zoekmachine die is gebaseerd op de Ad Auction. De resultaten van deze berekeningen bepalen de advertenties die worden weergegeven, hun volgorde en door welke adverteerder.

Is SEM hetzelfde als PPC?

Sinds de twee SEM en PPC zijn zowel betrokken bij promotie via zoekmachines, is er een neiging om ze door elkaar te gebruiken. Terwijl PPC-reclame de neiging heeft om specifiek betrekking te hebben op het type advertenties dat u bovenaan een pagina met zoekresultaten ziet, is SEM een bredere overkoepelende term die veel verschillende soorten promotie via zoekmachines omvat.

Search Engine Marketing (SEM) omvat zowel betaalde als organische digitale marketingstrategieën. Het uiteindelijke doel van zoekmachinemarketing is om de zichtbaarheid van het bedrijf op de belangrijkste zoekmachines te vergroten. Het omvat zoekmachineoptimalisatie (SEO) en pay-per-click advertising.

PPC, aan de andere kant, verwijst naar betaalde online reclame waarbij u niet betaalt voor het weergeven van de advertentie op de pagina met zoekresultaten. In plaats daarvan betaalt u elke keer dat iemand op die advertentie klikt om op uw website of landingspagina te komen.

Waarom zou u Pay-Per-Click moeten gebruiken?

Er zijn veel overtuigende voordelen van pay-per-click advertising:

• PPC is meetbaar en traceerbaar. U kunt zien hoe uw campagnes presteren, inclusief impressies, kliks en conversies, het verkeer dat u ontvangt en hoe de resultaten correleren met uw budget
• Het geeft een beter inzicht in het gedrag en de zoekpatronen van de klanten
• In tegenstelling tot SEO, kunt u met PPC snel campagnes opzetten, advertenties maken en nieuwe klanten en prospects vinden
• U krijgt budgetflexibiliteit. U kunt uw advertentiebudget instellen en kiezen hoeveel u wilt uitgeven. Als u bijvoorbeeld positieve resultaten ziet, kunt u snel opschalen
• U krijgt een schat aan targetingopties, of u zich nu wilt richten op trefwoorden via zoekadvertenties of op een specifieke demografie op het displaynetwerk
• Uw advertenties werken op alle platforms, inclusief mobiele en desktopapparaten

Wat is CPC?

CPC of kosten per klik is de werkelijke prijs die u betaalt voor elke klik in uw pay-per-click advertentiecampagnes. De klik verwijst naar een bezoek of een interactie met de producten en diensten van een bedrijf.

Hoe wordt CPC bepaald?

De kosten per klik worden bepaald door verschillende factoren, waaronder uw maximale bod, de advertentierang van concurrenten en uw Quality Score.

De formule om CPC te berekenen is:

Bron: https://www.wordstream.com/cost-per-click

De gemiddelde CPC kan variëren op basis van uw branche en de zoekwoorden waarop u biedt.

Heeft de kwaliteitsscore invloed op de CPC?

De kwaliteitsscore is de beoordeling door de zoekmachine van de kwaliteit en relevantie van uw zoekwoorden en PPC-advertenties. Het heeft een enorme impact op de kosten en de effectiviteit van de betaalde search campagnes als het wordt gebruikt om de kosten per klik te berekenen.

De factoren die van invloed zijn op uw kwaliteitsscore zijn onder andere:

• Relevantie van trefwoorden voor de advertentiegroep
• Click-through-rate (CTR)
• Relevantie en kwaliteit van landingspagina’s
• Ad-testkwaliteit en -relevantie
• Uw accountprestaties

Een goede kwaliteitsscore zorgt voor hogere advertentierangschikkingen en verlaagt de kosten. Om een goede kwaliteitsscore te krijgen, moet u relevante zoekwoorden onderzoeken om aan uw campagne toe te voegen, deze zoekwoorden in effectieve advertentiegroepen indelen, uw advertentietekst herschrijven om de zoekwoorden op te nemen en uw landingspagina optimaliseren. Om te voorkomen dat het verspillen van uw geld, het optimaliseren van de campagnes door het opnemen van negatieve zoekwoorden.

Why Is CPC Important?

De reden waarom CPC belangrijk is, is dat de prijs die u instelt als uw hoogste CPC is vaak de bepalende factor over het succes van uw pay per click campagne.

AdWords Optimalisatie Basics

AdWords is een PPC-netwerk dat eigendom is van Google. Het is een van de grootste PPC-netwerken met een groot publiek bereik en miljoenen partner websites die bedrijven over de hele wereld gebruiken elke dag om verkeer naar hun sites.

Gelijk aan andere PPC-netwerken, het Google AdWords-netwerk gaat bieden. De positie van uw advertentie en de klikken die u krijgt is gebaseerd op hoeveel u biedt en hoeveel andere gebruikers bieden.

Hoe Optimaliseer Ik Mijn Google AdWords?

Om uw Google AdWords account te optimaliseren en meer leads te krijgen, kunt u de onderstaande stappen volgen:

• Focus op long-tail zoekwoorden die goed presteren en verwijder alle slecht presterende zoekwoorden uit uw campagne
• Blijf negatieve zoekwoorden toevoegen door gebruik te maken van het zoekwoord zoekterm rapport
• Gebruik de keyword research tool om nieuwe, goed presterende zoekwoorden te vinden
• Om de zoekwoorden in aanmerking te laten komen, verandert u de match types of past u de biedingen aan
• Zorg ervoor dat uw campagne en advertentiegroep goed gestructureerd is. Hoe gerichter uw advertentiegroepen zijn, hoe beter ze zullen presteren
• Blijf nieuwe advertenties bekijken en testen. Zorg ervoor dat u uw waardepropositie benadrukt, een duidelijke oproep tot actie opneemt en relevante termen gebruikt die ervoor zorgen dat gebruikers op uw advertentie willen klikken
• Test en optimaliseer voortdurend uw landingspagina’s, advertenties en al het andere om de conversie te verbeteren
• Gebruik Ad-extensies zoals adres, telefoonnummer, producttypen, beschikbare diensten, enz.
• Gebruik conversie bijhouden om te weten hoe succesvol een campagne is

Hoe krijg ik een lage CPC in AdWords?

Het vinden van nieuwe manieren om uw CPC te verlagen voor de zoekwoorden in uw campagnes stelt u in staat om concurrerend te blijven en te slagen in online reclame-inspanningen.

Hier zijn een paar tips om uw CPC te verlagen:

• Laag uw biedingen. Hoewel dit kan resulteren in uw advertentiepositie die een beetje daalt, kunt u zich meer klikken veroorloven met hetzelfde budget en ook in staat zijn om meer advertenties te tonen gedurende die tijd
• Vind nieuwe trefwoordvariaties, idealiter long-tail zoekwoorden die een lage concurrentie hebben en matige tot hoge zoekvolumes
• Verander uw matchtypen. Bijvoorbeeld, als u ziet dat uw exacte match trefwoorden duurder zijn dan de brede match modifiers, zou u kunnen besluiten om uw zoekwoorden te veranderen van Exact naar BMM om uw CPC te verlagen
• Zorg ervoor dat uw advertenties relevant zijn voor uw zoekwoorden. Om dit te doen, moet u zoekwoorden uit de advertentiegroep opnemen in de kop en beschrijving van de advertentie
• A/B-test verschillende landingspagina’s

Hoe kan ik mijn CTR verbeteren?

Clickthrough rate is de verhouding die meet hoeveel mensen die uw advertentie zien, erop klikken. Een hoge CTR betekent dat uw advertentie nuttig en relevant is voor de kijkers. Het is ook een belangrijk onderdeel van Ad Rank.

• Om de CTR van uw advertenties te verbeteren, kunt u proberen speciale aanbiedingen in uw kop te zetten, zoals “Haast u voor 60% korting + gratis verzending”
• Voeg het belangrijkste zoekwoord toe in uw kop en display URL
• Gebruik advertentie-extensies zoals beoordelingen van derden en rankings om de zichtbaarheid te vergroten
• Gebruik speciale symbolen om uw advertentie te helpen opvallen
• Voeg een duidelijke call-to-action toe in uw advertentieteksten

Om het succes van hun PPC-campagnes te verzekeren, bedrijven moeten de perfecte balans vinden tussen kosten en zichtbaarheid om maximale resultaten uit de campagne te halen. Om ervoor te zorgen dat elke reclame-dollar effectief wordt gebruikt, creëert u een unieke campagne voor uw bedrijf, afhankelijk van uw marktpositie, branche, grootte en werkgebied en analyseert en verbetert u voortdurend zoekwoorden en locaties.