The Beginner’s Guide To Setting Up A Google Ads Account

01/22/2020

Duiken in de wereld van PPC Advertising kan intimiderend zijn. Als PPC Hero bloggers weten we dit en hebben samen een nuttige, “Beginners Gids voor het opzetten van een Google Ads Account.” Het Google-platform is meestal de eerste motor die we aanraden te testen wanneer nieuw voor PPC advertising.

De gids is ontworpen om niet alleen lopen u door middel van set-up, maar ervoor te zorgen dat u de nodige activa op zijn plaats om succesvolle campagnes uit te voeren. Zodra uw referenties zijn vastgesteld de inhoud te dekken account set-up, campagne structuren en instellingen, betalingsopties, en tracking. Buiten de basis set-up bekijken we keyword onderzoek en creatieve tips en trucs.

Ben je ingesteld om succesvolle campagnes uit te voeren?

Zoals hierboven vermeld zijn er een paar belangrijke elementen die je moet overwegen om succesvol te zijn op het Google Ads platform. Bekijk de onderstaande checklist om ervoor te zorgen dat je hebt nagedacht over deze belangrijke elementen.

• Website ontworpen om gebruikers gemakkelijk te leiden naar uw eindconversie
• PPC-strategie en gedefinieerde doelen. Een grote bron om u te helpen langs in dit gebied kan is Hoe moet u uw PPC-strategie formuleren door Diane Anselmo
• Zet een budget en tijdlijn voor de test opzij. Wij raden minimaal $ 500 per maand gedurende 3 maanden.

Account Set up Basics

Om u aan te melden om te adverteren op Google Ads moet u een Google-account aan te maken. Ga dan gewoon naar ads.google.com en meld je aan. Eenmaal aangemeld wordt u gevraagd met de vraag van “Wat is uw belangrijkste reclame doel?” Omwille van dit artikel en het instellen van een Google Ads account, selecteert u onderaan “Overschakelen naar Expertmodus”.

Vanaf dat punt wordt u gevraagd om een campagne te maken. U kunt zeker een campagne maken, maar ik raad u aan deze stap over te slaan totdat u vertrouwd bent met de interface.

Volgende stap wordt u gevraagd om uw bedrijfsgegevens te bevestigen. Het is belangrijk dat deze informatie juist is, omdat u deze in de toekomst niet meer kunt wijzigen.

Vanaf dat moment kunt u uw nieuwe account gaan verkennen!

Eén ding om op te merken is dat de oude interface ons een paar belangrijke punten gaf om te overwegen, zoals;

• Het kiezen van uw budget
• Het maken van uw advertenties
• Het selecteren van trefwoorden om uw advertenties af te stemmen op potentiële klanten
• Het invoeren van uw factureringsgegevens

De nieuwe gebruikersinterface stuurt u echter rechtstreeks naar de hoofdpagina van uw account. Hoewel u al het bovenstaande nog steeds moet voltooien, wordt dit niet in dezelfde vorm gevraagd.

Voordat u uw eerste campagne maakt, moet u wat werk verrichten om te voorkomen dat u tijdens het installatieproces een stap terug moet doen. De eerste twee gebieden die moeten worden aangepakt zijn trefwoord selectie, gevolgd door de account structuur.

Het maken van een eerste PPC trefwoordenlijst

Trefwoord onderzoek is de basis van een pay-per-click campagne.

Beginners tip: Trefwoorden zijn de woorden of zinnen die uw klanten zouden gebruiken bij het zoeken naar uw product of dienst. Wanneer een klant typt in een trefwoord dat u bieden voor zij zullen worden getoond een ad.

Er zijn een paar belangrijke gebieden die nuttig zijn als je begint op te bouwen uit uw trefwoord portfolio:

• Bedrijfswebsite – Een website is meestal doorspekt met kern woorden en zinnen die uw bedrijf te beschrijven. Het beoordelen van de website lay-out zal ook helpen bij het identificeren van eventuele grote thema’s en kan helpen bij het aansturen van de structuur van uw campagnes.
• Keyword research tools – Wij raden u aan gebruik te maken van deze tools om u te helpen uit te breiden op de kern lijst die u hebt getrokken van de website. De meeste tools zal ook geven u inzicht in volume, concurrentie, evenals adviseren startbod. Deze tools zullen u ook helpen keyword variaties en synoniemen te identificeren. Er zijn een ton van hulpmiddelen beschikbaar voor het uitvoeren van onderzoek. Een uitgebreide lijst van research tools is te vinden in onze PPC Hero post, “You’re bidding on all the wrong keywords” door Jacob Baadsgaard.
• Denk als je klant – Neem een stap terug en zet jezelf in de schoenen van de klant. Wat zou iemand die op zoek is naar uw product of dienst te typen in een zoekmachine. Vaak keer vindt u mensen op zoek naar een probleem dat u een oplossing voor.
• Vergeet niet merk termen – Lijkt voor de hand liggend genoeg, maar er is waarde in het tonen van in zowel betaalde en organische op uw merk trefwoorden.

Keyword-onderzoek is een doorlopend proces, maar als u begint met een sterke lijst van initiële keywords, bent u goed op weg naar PPC-succes.

Campagne Structure Basics & Best Practices

Organisatie is de sleutel bij het ontwikkelen van een structuur voor uw campagnes. De juiste organisatie kan Accountstructuur en -organisatie heeft invloed op uw kwaliteitsscore en beïnvloedt hoe uw account presteert.

Campagnes en Ad Group Best Practices

Campagnes moeten worden gesegmenteerd door ideeën op hoger niveau, zodat u kunt afdalen naar strakkere thema-advertentiegroepen en zoekwoorden. Overweeg de volgende manieren om uw campagnes te segmenteren:

• Gebaseerd op de producten en diensten die u aanbiedt
• Gebaseerd op geografische locatie
• Gebaseerd op prestaties en biedingen
• Gebaseerd op merknamen vs.
• Gebaseerd op seizoensgebondenheid van uw dienst of product
• Gebaseerd op keyword match types (u kunt ook op deze manier segmenteren op advertentiegroepniveau.)

De beste richtlijn om te volgen bij het doorwerken van een structuur is om ervoor te zorgen dat advertentiegroepen relevant zijn voor campagnes. Het hebben van een campagne over handtassen en het koppelen van advertentiegroepen gericht op schoenen en lipgloss zal het moeilijk maken om de prestaties van handtassen te volgen vanaf een top-niveau. Het kan ook interfereren met het leveren van de beste advertentieteksten en landingspagina-ervaring voor uw consumenten.

Voorbeeld:

Campagne: Handbag_Brands Handbag_Types

Ad groep: Handbag_Gucci Handbag_Clutch

Ad Group: Handbag_Channel Handbag_Sling

Ad Group: Handbag_Kate Spade Handbag_Boho

De advertentie en landingspagina ervaring die uiteindelijk wordt geserveerd aan een zoeker is gestructureerd binnen uw advertentiegroepen. Het doel is om een structuur te creëren waar campagnes, advertentiegroepen, zoekwoorden en advertenties allemaal relevant zijn voor elkaar binnen uw structuur.

Ad Creatie & Landing Page Mapping

Een laatste overweging voordat u in de campagnecreatie springt en zich richt op instellingen, is het schrijven van advertenties en het in kaart brengen van landingspagina’s per advertentiegroep. De beste keyword portfolio en campagne structuur kan plat vallen zonder de juiste advertentie en landingspagina ervaring. Relevante advertenties en landingspagina’s helpen u bij het bereiken van een click-through rate, kosten per lead en ROI, maar er is iets nog groters in het spel met geweldige advertentietekst; uw Quality Score hangt ervan af.

Het Google Ads-systeem geeft een Quality Score op trefwoordniveau uit aan elk van uw zoekwoorden (berekend op basis van uw exacte overeenkomsten) en click-through rate is een van de grootste spelers in de berekening. Een hoge Quality Score helpt u uiteindelijk een hogere positie op de pagina en lagere totale kosten per klik, wat betekent dat uw budget een beetje verder kan rekken voor dezelfde hoeveelheid klikken.

Voordat je duik headfirst in advertentie schrijven, neem een stap terug en denk na over het publiek dat u wilt aanspreken. Er zijn een heleboel aspecten rond een bedrijf dat moet u helpen bij het schrijven van uw advertentietekst.

• Merk: Leen van andere marketinggebieden en de landingspagina’s om de boodschap consistent te houden.

• Producten/diensten: De taal in uw advertentietekst moet weerspiegelen welk product of welke dienst u de klant kunt bieden en eventuele merkvoordelen

• Doel: Schets de actie die u wilt dat uw publiek op de landingspagina onderneemt. Voorbeeld: Koop nu, meld u vandaag aan, leer meer.

De uitgebreide tekstadvertentie

U hebt 300 potentieel zichtbare tekens (3 koppen, 2 beschrijvingen en het URL-pad) om een gebruiker aan te moedigen op uw advertentie te klikken.

Characterlimieten

• Kopregel 1: 30
• Kopregel 2: 30
• Kopregel 3: 30
• Beschrijving 1: 90
• Beschrijving 2: 90
• Pad 1: 15
• Pad 2: 15

Beginnerstip: De excel LEN-functie telt de tekens in elk van uw regels bij het schrijven van advertentieteksten.

Naast uitgebreide tekstadvertenties is de nieuwste Google Ads-tekstadvertentie-indeling genaamd Responsive Search Ads. U vindt meer informatie over set-up en best practices in dit artikel van Hanapin’s eigen, Mark Ferree.

Ad Extensions

Naast de advertentie zelf, adverteerders zijn in staat om te profiteren van advertentie-extensies (verschijnen onder de advertentie in het bovenstaande voorbeeld). De volledige lijst van beschikbare extensies kan worden gevonden op de Google Ads Support site. Onze favorieten omvatten:

• Sitelink – Link klanten rechtstreeks naar gebieden van uw website
• Callout – Op tekst gebaseerde links om voordelen te benadrukken
• Location – Moedigt mensen aan om een bezoek aan een bakstenen en mortel bedrijf
• Call – Hiermee kunnen mensen direct bellen vanuit uw advertentie
• Price – Toont de prijs van producten of diensten
• Promotion Extensions – Highlight promoties op uw site.

Landing Page Mapping

Als u begint met het schrijven van advertenties proberen om een klant te sturen op een directe weg naar conversie. Als een klant heeft gezocht naar Gucci Handtassen, zou het doel zijn om hen te sturen naar een pagina op uw site die alle Gucci tassen die u aanbiedt heeft. Deze dagen klanten hebben beperkt geduld en zal het hoofd terug naar de motor om te zoeken totdat ze hun gewenste resultaat te bereiken in een klik.

Op dit punt de prep werk om te duiken in de interface en beginnen met het opzetten van uw eerste campagne is voltooid. Je moet een lijst van trefwoorden georganiseerd in campagnes en advertentiegroepen. Elke advertentiegroep moet een paar advertentievariaties hebben voorbereid en in kaart zijn gebracht met landingspagina’s.

Campagne creatie & Instellingen

Op dit punt bent u terug bij het begin. Meld u aan bij ads.google.com met uw bronnen in de hand en navigeer naar “Campagne” aan de linkerkant en selecteer vervolgens “+Nieuwe Campagne”. Na het klikken komt u op een pagina die u promoot om uw doel te selecteren. Voel je vrij om je doel te kiezen of “Creëer een campagne zonder begeleiding van een doel”. Als de latere wordt geselecteerd, gaat u naar de volgende stap die verschillende instellingen omvat.

Type – Het Google-netwerk kunt u kiezen uit een run op een verscheidenheid van verschillende campagne-opties.

• Zoeknetwerk met Display Select
• Zoeknetwerk alleen
• Display Netwerk Alleen
• Winkelen
• Video
• Universele App Campagne

De meest voorkomende instelling voor iemand in een testfase zou Zoeknetwerk alleen zijn.

Netwerk – Google biedt drie instellingen waaruit gekozen kan worden in deze weergave.

• Google Zoeknetwerk
• Google Zoeknetwerk inclusief zoekpartners
• Google Display Netwerk

De meest gebruikelijke instelling voor iemand in een testfase zou Zoeknetwerk Alleen zijn. Afhankelijk van uw budget en gewenste vertoningen wilt u misschien zoekpartners toevoegen. De zoekpartners instelling opent uw campagne voor meer volume, maar kan minder gekwalificeerd zijn dan verkeer dat rechtstreeks uit het Google zoeknetwerk komt.

Devices – De standaard is ingesteld om te tonen aan alle apparaten op het netwerk. Om advertenties per apparaat uit te schakelen, moet u biedmodifiers gebruiken. Een goede referentie is onze PPC Hero blog waarom u negatieve bodmodifiers moet toepassen door Stephanie White.

Locaties/Talen – Met deze instelling kunt u de geografische regio selecteren waar u wilt dat uw advertenties worden weergegeven. Als u een lokaal bedrijf bent wilt u misschien selecteren op stad, regio of radius targeting. Onder de locatie-instelling kunt u de meest geschikte taal voor uw doelgroep selecteren.

Biedstrategie – Dit is een belangrijke instelling. Het is belangrijk om goed na te denken over uw dagelijkse budget. Als u dit te hoog instelt, kunt u heel snel door uw hele maandbudget heen gaan. Om te beginnen moet je dit voor elke campagne op een realistisch niveau instellen en vervolgens wijzigen op basis van de werkelijke uitgaven naarmate je meer leert.

In deze instelling heb je ook de mogelijkheid om een biedstrategie in te stellen. Google Ads biedt op hun ondersteuningssite goede uitleg over hoe geautomatiseerde biedstrategieën kunnen helpen bij de prestaties. Over het algemeen raden we aan in eerste instantie met een handmatig bod en het instellen van een kosten per klik je comfortabel betaalt voor elke campagne.

Finalizing Uw nieuwe Google Ads Account

Wanneer u de create new campaign functie selecteert Google neemt u mee door vier stappen om het opzetten van uw account. Aangezien u uw onderzoek hebt gedaan en al uw instellingen klaar zijn, zal dit vrij eenvoudig zijn.

• Step One: Campagne Creatie en Instellingen (compleet)
• Step Two: Ad Group & Keyword Creation (compleet)
• Step Three: Maak uw eerste Ad (compleet)
• Stap Vier: Voltooien en opslaan (voltooid)

Op dit punt moet u gevraagd worden om uw factureringsgegevens toe te voegen als een laatste stap voordat uw advertenties zullen beginnen te triggeren. Als u niet wordt gevraagd bezoek de versnelling aan de rechterbovenkant van de Google Ads-interface en selecteer facturering & betalingen. Tenzij u vooraf afspraken heeft gemaakt met Google om gefactureerd te worden, is de standaard betalingsmethode automatische betalingen ten laste van een creditcard nadat de kosten om de dertig dagen beginnen op te lopen of wanneer een factureringsdrempel is bereikt.

Na het instellen Controleer Geavanceerde Instellingen

Als uw account is ingesteld en de basis campagne-instellingen zijn geïmplementeerd, heeft u de opties om geavanceerde campagne-instellingen te wijzigen. In de setup fase wilt u misschien uw advertentie leveringsoptie aanpassen. In eerste instantie geven wij de voorkeur aan het instellen van onze advertenties om gelijkmatig te roteren. Deze methode biedt meer controle over advertentietests en stelt uw campagne in staat om gegevens te verzamelen voordat machine learning het overneemt.

Laatste stap Overweeg tracking

Conversion tracking via Google Ads is gratis en stelt u in staat om veel van de “slimme” functies te gebruiken die nu beschikbaar zijn, zoals, slim bieden en optimaliseren voor conversies. Het stelt u in staat om een verscheidenheid van verschillende metrieken, waaronder volgen:

• Website-acties
• Telefoongesprekken
• App-installaties en in app-acties
• Import van offline conversie metric

Hoewel het voor elk type conversie een beetje anders werkt, moet je de Google Ads conversion tracking tag implementeren in de code van je website. Ga voor de volledige implementatie-instructies naar de ondersteuningssite van Google Ads.

Een andere aanbevolen trackingoptie in Google Ads is het koppelen van uw analytics-account. Volledige aanwijzingen voor het koppelen van accounts zijn te vinden in de helpsectie van de Analytics-site.

Set Up for Initial Success

De bovenstaande stappen zijn de basis van het opstarten van een Google Ads-account. Beyond set up tijd besteden aan het beoordelen van statistieken, het optimaliseren van uw account. Een van de grootste misvattingen van pay-per-click advertising is dat je het kunt instellen en vergeten. Onze PPC blog is een geweldige bron om te gebruiken om het proces van uw campagnes voort te zetten.