In de late jaren zeventig begonnen veel Amerikaanse radiostations zichzelf “Kiss” te noemen. Een daarvan was KIIS-FM in Los Angeles, dat deze roepnaam in 1975 aannam toen het een zusterstation werd van KIIS (AM) – waarvan de roepnaam niet afkomstig is van het woord “Kiss”, maar van de positie van het station op 1150, waarbij de letters “I” en “S” het meest lijken op respectievelijk 1 en 5. Gannett, die eigenaar was van het station, deponeerde een federaal handelsmerk voor “KIIS” in 1986, dat is doorgegeven aan de volgende eigenaren van het station. In 1997 registreerde Country Club Communications het enige huidige federale handelsmerk voor “KISS FM” (dat sindsdien ook is toegewezen aan iHeartMedia); het toen geregistreerde logo omvatte een gestileerd paar lippen.
In de loop van de groei van Clear Channel werden tal van andere stations die “Kiss” als (deel van een) dienstmerk gebruikten overgenomen, waaronder WXKS-FM in Boston en WKSS in Hartford, Connecticut; andere stations die zichzelf “Kiss” noemden en die dateerden van voor het “KISS FM” handelsmerk werden echter niet overgenomen, zoals Beasley Broadcast Group’s WNKS in Charlotte. Bovendien gebruiken niet alle “Kiss”-stations van Clear Channel het nationale merk; WXKS-FM heeft nooit “KISS FM” gebruikt en behield zijn “Kiss 108”-identiteit van 1979. Ten minste één station dat een niet aan Clear Channel gerelateerd “Kiss”-merk gebruikte, WWKS in Pittsburgh, zou uiteindelijk door Clear Channel zelf worden overgenomen, hoewel dat station (nu WXDX-FM) zou overstappen op een modern rockformaat lang voordat het door Clear Channel werd overgenomen.
Het logo voor KISS-FM was aanvankelijk een blauwe bal met “KISS-FM” in rode letters, met geel rond de letters en de radiofrequentie onderaan in geel. Vanaf 2013 zijn er verschillende Clear Channel stations die niet langer het voornoemde logo gebruiken, zoals WAEV in Savannah, Georgia. Er zijn enkele stations die nooit eigendom zijn geweest van Clear Channel die een licentie hebben voor de KISS-FM branding, inclusief het bal logo. In Milwaukee is WXSS (103.7 Kiss FM) een mainstream top 40-station dat het KISS-FM-merk gebruikt. De meeste niet-Clear Channel “Kiss” stations gebruiken dit logo niet.
Het proces om het KISS format naar steden buiten Los Angeles te brengen werd gestart door Randy Michaels’ Jacor Communications voordat Clear Channel het in 1999 kocht.Michaels, later Clear Channel’s chief executive officer, en brand manager Todd Shannon vergeleken het KISS model met McDonald’s. “Als je het KIIS ball logo ziet, is er geen twijfel mogelijk wat je krijgt. Het is een Top 40 product, maar ze zijn allemaal gelokaliseerd binnenin,” zei Shannon in 2002.
KISS programmering bevat voice-tracked segmenten, muziek, en commercials die landelijk worden uitgezonden over haar stations. Ondanks de vele overeenkomsten, verschilt de programmering van het merk enigszins op basis van de regionale demografie. Merkmanager Diana Laird legde bijvoorbeeld uit dat het KISS-station in Santa Barbara, Californië (KIST-FM, nu ter ziele), veel meer hiphop en dansmuziek draait dan de mainstream popmuziek die te horen is in Boise, Idaho (KSAS-FM). Maar KISS luisteraars in Boise en in Medford, Oregon (KIFS), hebben identieke afspeellijsten omdat hun demografie vergelijkbaar is. Evenzo bevatte de top vijf van meest beluisterde artiesten in de week eindigend op 20 oktober 2002 op het KISS-station van Chicago (WKSC-FM) Cam’ron, Eminem en Justin Timberlake, terwijl dezelfde lijst op het KISS-station van Dallas (KHKS) Kelly Clarkson, John Mayer en Creed bevatte.
Op 24 juli 2006 werd Statesville, North Carolina’s heritage country station WFMX verplaatst naar Clemmons, een voorstad van Winston-Salem, en overgezet op soft R&B als WMKS, de tweede “Kiss” met een soft-R&B formaat, na toen-WKUS in Norfolk, Virginia. WKUS zou uiteindelijk van format veranderen en verhuizen naar een andere frequentie, terwijl de voormalige WFMX vandaag WVBZ is (105.7 Man Up). De WMKS-roepnaam was in 2014 verhuisd naar zusterfrequentie 100.3 in High Point in een frequentiewissel waarbij de naam “Kiss” nieuw leven werd ingeblazen op de sterkere van de twee signalen en met een eigentijdse hitradio (CHR) formaat.
Op 17 november 2006 kondigde Clear Channel aan dat het bedrijf van plan was te worden verkocht aan een groep private-equitybedrijven. Op dezelfde dag kondigde Clear Channel aan dat het van plan was veel radiostations in kleinere radiomarkten te verkopen, waaronder enkele stations in het KISS-FM formaat. Vanaf maart 2007, KISS-FM branded stations die voorheen eigendom waren van Clear Channel en die het KISS merk hebben behouden zijn WDKS in Evansville, Indiana en KTRS-FM in Casper, Wyoming.
Op 26 december 2006, flipte Clear Channel soft-AC WRSN (Sunny 93.9) naar ritmische AC als WKSL (93.9 Kiss-FM) in Raleigh, North Carolina tijdens het “boom tijdperk” van het ritmische AC formaat. Vier jaar later evolueerde WKSL naar ritmische CHR voordat het in november 2013 werd opgeheven voor het country-formaat WNCB (B93.9).
Op 15 december 2008 bereikte Clear Channel een overeenkomst om vijf CBS Radio stations over te nemen, waaronder KBKS (106.1 Kiss FM) in Seattle. In ruil daarvoor zou CBS twee Clear Channel stations in Houston overnemen in een poging haar focus op de grotere markten uit te breiden.