Dinsdag 4 juli 2017: Guinness is het eerste wereldwijde biermerk dat Ierse consumenten voorziet van volledige voedingsinformatie en alcoholgehalte op het etiket met de uitbreiding van het Diageo-etiketteringsinitiatief naar 500ml Guinness blikjes in de Republiek Ierland. De nieuwe etiketten, ontworpen om consumenten te helpen begrijpen wat er in hun glas zit, bieden consumenten voedingsinformatie over de inhoud, waaronder calorieën, koolhydraten, eiwitten en suiker, evenals grammen alcohol per portie en waarschuwingen over rijden onder invloed en het consumeren van alcohol tijdens de zwangerschap.
Guinness is het eerste wereldwijde biermerk dat consumenten van deze informatie voorziet, in een belangrijke uitbreiding door Diageo van het enorm succesvolle consumentgerichte initiatief dat vorig jaar in Ierland werd uitgerold op Smithwicks. Deze uitbreiding maakt deel uit van Diageo’s belofte aan haar consumenten om hen te voorzien van informatie die hen in staat stelt weloverwogen keuzes te maken over wat zij drinken.
Alle 500ml Guinness blikjesetiketten zullen waarschuwingen bevatten over rijden onder invloed en het consumeren van alcohol tijdens de zwangerschap. Consumenten zullen ook zien dat een blikje Guinness van 500 ml 17 gram alcohol bevat, samen met voedingsinformatie.
Dezelfde informatie zal ook worden verstrekt voor een portie van 100 ml. De etikettering maakt deel uit van de vorig jaar gelanceerde Diageo Consumer Information Standards (DCIS), die in de komende 12 maanden op alle Diageo-producten in Ierland zullen worden toegepast. Diageo ontwikkelde de DCIS op basis van diepgaand onderzoek onder meer dan 1500 consumenten over de hele wereld, om ervoor te zorgen dat de etiketontwerpen de manier weerspiegelen waarop consumenten informatie over het alcoholgehalte willen ontvangen – en kunnen begrijpen.
Diageo Ireland Country Director Mr. Oliver Loomes zei: “Ierse consumenten willen weloverwogen keuzes maken en steeds vaker willen ze weten wat er in hun glas zit. Bij Diageo zijn we er enorm trots op dat we naar onze consumenten kunnen luisteren en hen de geweldige producten kunnen bieden waarvan ze genieten, met de duidelijke, beknopte en nauwkeurige informatie die ze kunnen gebruiken om de voor hen juiste keuze te maken.
“De nieuwe Guinness-etiketten maken deel uit van ons voortdurende streven om met Diageo-consumenten in gesprek te gaan en hen mondiger te maken, zodat ze de instrumenten hebben om positieve en weloverwogen keuzes te maken over wat ze drinken. Hoewel dit een wereldwijde standaard is en uiteindelijk op alle merken in alle markten zal staan, betekent het besluit om uit te breiden naar blikjes van 500 ml van Guinness dat bijna 40% van de Ierse biermarkt onder de nieuwe etiketteringsstandaard zal vallen, waardoor Ierland in dit opzicht marktleider wordt.”
Uit het consumentenonderzoek van Diageo bleek dat consumenten naast een goed ontwerp, dat bepalend is voor hoe informatie wordt gevonden en begrepen, de voorkeur gaven aan informatie over alcohol per portie, calorieën per portie, suikergehalte, allergenen en merkfeiten.
Diageo heeft zich er wereldwijd toe verbonden om op alle markten waar het actief is, plaatselijk accurate aanvullende consumenteninformatie op zijn etiketten aan te bieden, waarmee het het eerste wereldwijde alcoholbedrijf is dat dergelijke informatie aanbiedt.
De nieuwe consumentenstandaard is nu ook beschikbaar op Smithwicks, Johnnie Walker Red Label, en op Diageo’s nieuwe Ierse whiskey, Roe&Co. Diageo Ireland hoopt dat de etiketteringsnormen, die vorig jaar werden gelanceerd, in de komende 12 maanden over de hele portefeuille zullen worden uitgerold.