Google legt uit waarom het metabeschrijvingen herschrijft

In een hangout van Webmaster Central vroeg een uitgever aan John Mueller van Google waarom hun metabeschrijving werd herschreven. Muellers antwoord gaf een inkijkje in hoe het algoritme van Google bepaalt wanneer metabeschrijvingen worden herschreven.

De vraag ging specifiek over een metabeschrijving op de startpagina die wordt herschreven op de zoekresultatenpagina’s (SERP’s) van Google voor zoekopdrachten op merknaam. De uitgever gebruikte het voorbeeld van het gebruik van de modifier “UK” met de merknaam.

Er worden geen specifieke dingen genoemd in de vraag, dus er is geen manier om het probleem van de uitgever rechtstreeks aan te pakken.

Maar omdat Mueller’s antwoord algemeen is, gaf het een antwoord dat enig inzicht gaf in waarom Google meta-beschrijvingen herschrijft.

Hier is de vraag

“We hebben een probleem met de metabeschrijving die wordt weergegeven voor de startpagina van ons uur.

Dus, ook al hebben we een metabeschrijving die op die specifieke pagina wordt geïmplementeerd, op de een of andere manier in Google wanneer onze website verschijnt, is de metabeschrijving volledig anders.

En in sommige gevallen, als we zoeken op onze bedrijfsnaam plus het woord “UK”, heeft de metabeschrijving geen enkele zin. Het is gewoon een hoop woorden samengevoegd uit verschillende delen van de pagina.

Ik weet dat Google soms op jacht gaat naar verschillende dingen op de pagina als het geen relevante inhoud kan vinden voor die bepaalde regio.

Dus ik denk dat mijn vraag is, omdat we veel verkeer hebben dat afkomstig is van merkgerichte zoekopdrachten… is het belangrijk voor ons om de juiste meta beschrijving te laten zien.”

Wat doen we om de situatie recht te zetten?”

John Mueller Explains What Causes Meta Description Rewrites

Voordat hij antwoordde waarom Google meta descriptions herschrijft, verklaarde John Mueller dat hij het specifieke zoekresultaat van de uitgevers niet heeft gezien en niet kon beantwoorden waarom het specifiek gebeurde voor een zoekopdracht die hij niet heeft gezien.

“Het is moeilijk te zeggen zonder naar de zoekresultaten te kijken. Dus dat is een beetje het enige deel.”

Toen gaf hij uitleg over wat Google ertoe aanzet om metabeschrijvingen te herschrijven.

Ten eerste stelt hij dat je een meta trefwoord moet hebben:

“Meestal wat er gebeurt is dat we de beschrijving meta tag op de pagina moeten hebben. Dat is een soort van de eerste stap.

Het klinkt alsof je dat al hebt ingesteld.”

Waarom Google Meta Beschrijvingen herschrijft

Google’s John Mueller bood drie redenen waarom Google meta beschrijvingen herschrijft.

• De eerste reden is slecht gebruik van een meta beschrijving door deze niet te gebruiken om de webpagina samen te vatten.
• De tweede reden is om de zoekopdracht nauwkeuriger te matchen met de webpagina wanneer de inhoud een deel van de zoekopdracht mist.
• De derde reden is omdat Google probeert de zoekopdracht te matchen met de inhoud, maar de match staat niet in de meta beschrijving.

Reason 1: Poor Use of Meta Description

Nu de uitleg van wat Google’s algoritme triggert om de meta description tag te herschrijven:

“Het andere ding daar is dat we moeten kunnen, denk ik, vertrouwen de meta beschrijving op de pagina, zodat het ziet er een soort van redelijk.

In het bijzonder, soms als we zien een bos van zoekwoorden die zijn gewoon soort van verzameld in de meta description.

Dan is dat iets waar onze systemen naar kunnen kijken en zeggen: nou, dit ziet er niet zo nuttig uit voor gebruikers.

Dus zullen ze proberen iets anders te herschrijven.”

Mueller zegt dat een van de redenen waarom de meta beschrijving kan worden herschreven, is omdat het meer gericht is op zoekwoorden en minder op waar de pagina over gaat.

Maar belangrijker is dat wat die meta beschrijving een doelwit maakt voor herschrijving, is dat hij zei dat het “er niet zo nuttig uitziet voor gebruikers.”

Reason 2: Content and Query Matching Can Trigger Meta Description Rewrite

Dat “minder nuttig” deel, in de context van de bovenstaande uitgever, is relatief ten opzichte van de zoekopdracht.

De uitgever zei dat merkquery’s met de “UK modifier werden herschreven.

Die “UK” zoekopdrachtmodifier kan zijn wat Google ertoe brengt de metabeschrijving te herschrijven.

Als de webpagina zelf niet specifiek UK-gerelateerde contentsignalen uitzendt, dan zou Google ervoor kunnen kiezen de metabeschrijving aan te passen.

Het toevoegen van modifiers aan zoekopdrachten kan Google ertoe brengen de metabeschrijvingen (en ook titeltags) te herschrijven. Dit gaat vooral gebeuren wanneer de keyword modifiers (zoals UK of Home Page) niet bestaan in de geschreven inhoud van de pagina.

Gerelateerd: 6 Fouten te vermijden bij het schrijven van uw Meta Beschrijvingen

Voorbeeld van Query en Content Matching Causing Meta Description Rewrite

Vergelijk de zoekopdracht “Walmart” met de zoekopdracht, “Walmart Home Page” en u zult zien dat de zoekopdracht “Walmart Home Page” heeft een herschreven meta description.

Dit is een screenshot van een voorbeeld van een meta description herschrijven door Google. Het is een vergelijking van twee zoekopdrachten, waarbij één zoekopdracht ervoor zorgt dat Google de meta description tag herschrijft.

Google probeert een relevante meta description te tonen voor de term Walmart Home Page. Maar de woorden “Home Page” komen niet voor op de Walmart home page.

Maar deze woorden komen wel voor op het gele stericoon dat deze alt tag heeft: “Pictogram voor vonk” en als je met de muis over het Walmart en “vonk pictogram” logo gaat, verschijnen de woorden, “Walmart Homepage” in een alt tag tooltip.

Dus wat er gebeurt is dat Google’s algoritme probeert om de meta beschrijving relevant te maken voor de zoekopdracht, “Walmart Home Page.”

Het algoritme probeert dat te doen door het herschrijven van de meta beschrijving. Maar zoals je hierboven kunt zien in het geval van de zoekopdracht Walmart Home Page, doet Google dat niet zo goed.

John Mueller bevestigt wat ik hierboven schreef:

“En meestal als het iets probeert te herschrijven, is dat gebaseerd op de inhoud op de pagina zelf.”

Wat er gebeurde in de zoekopdracht naar de startpagina van Walmart, waardoor Google de metabeschrijving herschreef, is dat de woorden startpagina of homepage nergens voorkomen op de startpagina van Walmart, behalve in de alt-tag voor de startpaginaknop.

Dus Google pakte wat alt tag-tekst die was gekoppeld aan de Walmart Home-knop, selecteerde de verkeerde alt tag, en gaf de zinsnede, “Pictogram voor vonk” weer in de herschreven meta description.

Reason 3: Search Query Influences Meta Description Rewrite

Zoals ik hierboven heb geïllustreerd, en John Mueller hieronder zal zeggen, hangt het herschrijven van de meta description af van de zoekopdracht. En ik zou dat uitbreiden om te zeggen dat het afhangt van de zoekopdracht en de inhoud op de webpagina.

Hier is wat Mueller zei:

“En het andere ding … je hebt gemerkt, is dat de beschrijving kan variëren afhankelijk van de zoekopdracht die wordt gebruikt.

Dus het eerste wat ik zou doen is gewoon de normale merkquery nemen die u gebruikt en dubbel controleren of de beschrijving die u in de metabeschrijving geeft, eigenlijk behoorlijk nuttig is en niet te… spammy of overdreven.

En ga dan van daaruit, in wezen, om erachter te komen… is dit iets waar Google het altijd mis heeft?

Of is het iets waar de algoritmen van Google soms iets anders op de pagina oppikken en het mis hebben?”

Gerelateerd: Google on How it Handles Extra Meta Descriptions and Title Tags

Google Meta Description Rewriting Explained

John Mueller gaf een geweldige uitleg van de reden waarom Google zoekopdrachten herschrijft.

Ik weet dat sommige mensen gaan reageren en zeggen dat Google’s herschrijving willekeurig is. Maar het is niet willekeurig.

Dit artikel heeft specifieke situaties beschreven die ervoor zorgen dat Google’s algoritme meta description tags herschrijft.

Google’s algoritme herschrijft meta descriptions op basis van de relatie tussen de zoekopdracht en de inhoud van de webpagina.

Dus als u een probleem hebt met Google dat de meta-tags herschrijft, kijk dan beter naar hoe de zoekopdracht zich verhoudt tot de inhoud op de pagina.

Bekijk Google’s Webmaster Central hier: