Justin Guarini, vooral bekend als de runner-up in het eerste seizoen van American Idol, speelt Lil’ Sweet in de campagne van Deutsch, die vorig jaar werd gelanceerd met twee advertenties. In het vorige werk, het karakter (die extravagant gekleed en riffs over zijn eigen daden in falsetto) gered mensen hunkeren naar snoep, maar niet calorieën.
Nu, hij beloont mannen die hun klusjes doen.
De nieuwste spot, “Laundry,” gelanceerd zondag tijdens de Broncos-Patriots AFC Championship Game. Daarin prijst een vrouw de vouwkunsten van haar man wanneer Guarini, gekleed in zilverlamé met haar en een sjaal ergens op het magenta spectrum, uit de droger tevoorschijn komt om een blikje frisdrank en een lading delicatesse af te leveren (hij heeft blijkbaar ook een affaire met de vrouw).
Een tweede advertentie, “Playhouse,” uitgezonden eerder deze maand en sterren een vader assembleren van zijn dochter felroze speelhuis. Als Guarini uit de kinderdeur springt in een wolk van roze rook, heeft het kleine meisje precies de juiste reactie (ze is misschien wel de enige verstandige persoon in de campagne tot nu toe).
Het idee is absurd genoeg om te vermaken, en mooi dient de tagline “The Sweet One,” hoewel wat dat eigenlijk betekent is minder duidelijk-waarschijnlijk iets in de trant van “Beter dan andere dieet frisdranken.”
Ondanks wat lijkt op een vrij voor de hand liggende Prince invloed, Guarini beweert het karakter is een algemene glam rocker die niet is gebaseerd op een enkele figuur. Deustch ontkent ook dat hij gebaseerd is op Prince. (Niemand verwart hem met Ziggy Stardust, hoewel … en sommige commentatoren lijken te denken dat het eigenlijk The Purple One is.)
Toch, als de aanpak erin slaagt om fris te voelen, dat is omdat het zo ver over de top is dat het leest als parodie. Het merk kan waarschijnlijk niet rekenen op een verschijning op een van de albumhoezen van de popgod, echter.
Er is ook een minder voor de hand liggende en meer hedendaagse gelijkenis. In twee van de spots-“Self Employed” uit 2015, en de nieuwe “Playhouse” ad-Lil ‘Sweet kondigt zijn entree door het zingen van zijn naam op een twee-noot melodische sequentie die een dode ringer voor de titulaire vocale haak van Maroon 5’s “Sugar,” uitgebracht in januari 2015, net voor de lancering van de Diet Dr Pepper campagne in februari.
Toeval? Wij denken van niet. Maar we gaan ervan uit dat Maroon 5 zijn veto uitsprak over “Aspartame” omdat het gewoon niet dezelfde ring had om het.
CREDITS
Client: Dr Pepper Snapple Group/Diet Dr Pepper
Jim Trebilcock – Chief Marketing Officer
Jaxie Alt – SVP, Director of Marketing
Derek Dabrowsk – Director – Dr Pepper
Scott Smith – Brand Manager – Diet Dr Pepper
Michael Johnson – Associate Brand Manager, Diet Dr Pepper
Shaun Nichols – VP, Integrated Content
Sharon Leath – Director, Integrated Content
Amanda Breaux – Manager, Integrated Content:
Agentschap: Deutsch
Chief Creative Officer, Noord-Amerika: Pete Favat
Executive Creative Director: Brett Craig
Creative Director: Ryan Lehr
Creative Director: Erick Mangali
Senior Art Director: Chris Adams
Senior Copywriter: Ross Cavin
Directeur Geïntegreerde Productie: Vic Palumbo
Executive Integrated Producer: Megan Meloth
Senior Integrated Producer: Lauren May:
Account Management Credits:
Group Account Director: Adam Graves
Account Director: Helen Murray
Account Supervisor: Kyle Webster
Senior Account Executive: Kate DeMallie
Account Coördinator: Alex Neiman
Account Planning:
Group Planning Director: Mitch Polatin
Associate Planning Director: Jessica Friedman
Account Planner: Sabena Suri:
Bedrijfszaken/Traffic:
Directeur Geïntegreerde Bedrijfszaken: Abilino Guillermo
Senior Business Affairs Manager: Teri Donner:
Directeur of Broadcast Traffic: Carie Bonillo
Broadcast Traffic/Talent Betaling Coördinator: Terence Dowling:
Leidinggevenden:
CEO, Noord-Amerika: Mike Sheldon
President, Los Angeles: Kim Getty
Live Action Productiemaatschappij: Tool of North America
Regisseur: Benji Weinstein
Managing Director-Live Action / Executive Producer: Oliver Fuselier
Executive Producer: Lori Stonebraker
Line Producer: Jason Manz
Editorial Company: Cut + Run
Redacteur: Frank Effron
Assistent redacteur: Connie Chuang
Executive Producer: Carr Schilling
Hoofd productie: Amburr Farls
Producer: Annabelle Dunbar-Whittaker
Post/VFX: Method
Executive Producer: Robert Owens
VFX Producer: Jennie Burnett Fischer
On Set VFX Supervisor: Vernon WIlbert
Lead Flame Artist: Noah Caddis
Lead Flame Artist: Matt Welch
Vlammen Kunstenaar: Sean Wilson
Roto/Schilder Artiesten: Stephanie Sweeney
Crystle Schrecengost
Pam Gonzales
Kenneth Lui
YunMi Ahn
Color: CO3
Colorist: Siggy Ferstl
Senior Color Producer: Matt Moran
Composed Music, Credits and Track Info: Stock muziek in licentie van Music Beyond
Sound Design/Audio Post Company: Lime Studios
Sound Designer/Mixer: Mark Meyuhas
Assistent: Peter Lapinski
Executive Producer: Susie Boyajan
Shoot locatie: Pasadena en Van Nuys, CA (9-13 november 2015)