De 13 beste en meest invloedrijke Nike-advertenties aller tijden

De decennialange samenwerking van Nike met het reclamebureau Wieden+Kennedy uit Portland is legendarisch en heeft enkele van de meest memorabele en invloedrijke reclamecampagnes aller tijden opgeleverd. En terwijl Nike hoofden waarschijnlijk zullen discussiëren tot ze rood in het gezicht zijn over welke advertentie de absoluut beste is, en nooit tot een conclusie komen, zijn er zeker een handvol die boven de rest uitsteken.

Een interessant ding om op te merken bij het kijken naar de lijst van Nike-advertenties hieronder is dat sommige van de meest memorabele Swoosh-advertenties niet direct een Nike-product promoten. Er kan worden gesteld dat dat het genie is van sommige van Nike’s beste advertenties: de boodschap overstijgt het product zelf, het genereren van interesse in Nike als een merk in plaats van een verkoper van dingen.

Met dat alles in gedachten, is hier een overzicht van de 13 beste en meest invloedrijke Nike-advertenties aller tijden.

Tiger Woods was eigenlijk een andere Nike-commercial geheel aan het filmen toen regisseur Doug Liman hem opmerkte dat hij tijdens een pauze een golfbal op zijn wedge stuiterde. “Ik zag Andre Agassi een bal vangen op een tennisracket. Ik vond dat het coolste wat er was,” verklaarde Woods later in een 60 Minutes interview. Liman greep een schoudercamera en begon te filmen, maar Woods had moeite om de trucs op het juiste moment uit te voeren. Liman begon de golflegende te treiteren door te zeggen dat hij de druk niet aankon, en het resultaat was misschien wel de grootste golfcommercial ooit gemaakt.

“Dream Crazy” ft. Colin Kaepernick (2018)

Of je nu politiek bent, niemand kan de impact van Colin Kaepernick’s krachtige Nike-advertentie uit 2018 ontkennen, waarin de voormalige quarterback van San Francisco 49ers in close-up te zien is en de slogan “Geloof in iets. Zelfs als dat betekent dat je alles moet opofferen.” De campagne debuteerde op de Dag van de Arbeid en onderstreepte hoe Kaepernicks knieprotesten tegen raciaal onrecht uiteindelijk het einde van zijn NFL-carrière betekenden. De campagne ging viraal en werd een van de meest besproken advertenties aller tijden.

Nike Football – “Write the Future” (2010)

Soccer is the world game en geen advertentie vatte de emoties van de sport beter samen dan de “Write the Future” campagne geschoten door Oscar-winnende Mexicaanse filmmaker Alejandro González Iñárritu voorafgaand aan de allereerste World Cup die in Afrika zou plaatsvinden. Met sterspelers van het moment Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribéry, en Ronaldinho (evenals cameo’s van Roger Federer, Kobe Bryant, en Homer Simpson), de drie minuten durende clip was zo goed dat het de Film Grand Prix won op de Cannes Lions marketing awards in 2011.

Agassi vs. Sampras (1995)

Om zijn nieuwe tennissneakers te promoten, liet Nike Andre Agassi en Pete Sampras in 1995 een straat in San Francisco afsluiten door een net uit te rollen voor een vriendschappelijke heen-en-weer. De twee legendes speelden voor het oude Pacific Exchange-gebouw op de hoek van Pine en Sansome, nu een Equinox-fitnessclub, met Agassi die de Air Challenge LWP droeg en Sampras de Air Max2 Spa. Het was een van Nike’s beste voorbeelden van “guerrilla”-stijl marketing, het samenbrengen van twee van de all-time grootheden van het spel, spelers die een tijdperk gedefinieerd met hun rivaliteit en contrasterende stijlen.

“Lil’ Penny” ft. Anferee Hardaway (1995-1997)

Door sommigen in die tijd beschouwd als de volgende Michael Jordan, Orlando Magic guard Anfernee “Penny” Hardaway had het spel, de sneakers, en de commercials om te concurreren met de GOAT. Zijn Nike commercials hadden een marionet sidekick genaamd Lil’ Penny, ingesproken door Chris Rock. De campagne was qua aanpak vergelijkbaar met de manier waarop Spike Lee, alias Mars Blackmon, een paar jaar eerder met Michael Jordan had gestreden in Nike reclames. Rock’s vrijheid om veel van zijn zinnen te improviseren maakte de commercials, waarin ook model Tyra Banks te zien was, nog hilarischer.

“Bo Knows” ft. Bo Jackson (1989)

Net toen Nike zijn aandacht richtte op het creëren van een geheel nieuw type sneaker categorie genaamd de crosstrainer in de late jaren ’80, explodeerde een Hulk-achtige multitalent atleet genaamd Bo Jackson op de Amerikaanse sport scene. Jackson speelde zowel professioneel honkbal als voetbal in hetzelfde seizoen, en Nike profiteerde van de fascinatie van het land voor hem in een reeks onderhoudende advertenties. Jackson’s “Bo Knows” slogan werd gepleisterd op alle gedrukte advertenties en T-shirts, en zijn Air Trainer SC sneakers waren een hit voor de komende jaren.

Jordan Brand – “Failure” (1997)

Tijdens het laatste deel van Michael Jordan’s carrière, werden zijn advertentiecampagnes meer retrospectief en inspirerend. En geen sloeg meer aan dan de “Failure” reclame, onderdeel van de Air Jordan 12 campagne in 1997. In de reclame haalt Jordan herinneringen op aan alle schoten die hij heeft genomen maar gemist, alle wedstrijden die hij heeft verloren, en zegt dat deze mislukkingen de reden zijn waarom hij is geslaagd. “Het is waarschijnlijk meer dan dat,” grapte Jordan later openhartig. “Ik bedoel, het is maar een advertentie. Ik heb zeker geen onderzoek gedaan; ik zeg wat ze me zeggen te zeggen.” Wie het ook schreef, de boodschap was echter een krachtige over de noodzaak om vooruit te blijven gaan.

“I Am Not a Role Model” ft. Charles Barkley (1993)

In 1993 maakte Charles Barkley een eerlijk en geldig punt: “Alleen omdat ik een basketbal kan dunken, betekent niet dat ik je kinderen moet opvoeden.” Deze gewaagde advertentie leidde in de VS tot een debat over de vraag of atleten als rolmodellen moeten worden beschouwd. Barkley was niet de eerste die dit punt maakte, maar door het hardop te zeggen op de nationale televisie via zijn sponsor, kwam zijn standpunt luid en duidelijk over.

Telefoonadvertenties (1995-1997)

Misschien wel de grootste gedrukte advertentiecampagne aller tijden, Nike’s “telefoonadvertenties” waren zo goed gedaan, dat er geen tv-commercials nodig waren. Het concept was eenvoudig: afbeeldingen van verschillende sneakers met een telefoonnummer eronder. Als je het nummer belde, speelde er een liedje, samen met een stemopname van een beroemdheid of atleet die uitleg gaf over dat specifieke sneakermodel. De telefoonadvertenties liepen van 1995 tot 1997 en waren te vinden in alle soorten tijdschriften, zowel in de VS als in het buitenland.

Nike Air Huarache – “Instant Karma” (1992)

Vijf jaar na Nike’s beroemde advertentie uit 1987 met The Beatles’ “Revolution”, maakte de Swoosh opnieuw een commercial met soundtrack van John Lennon. De reclame, geregisseerd door David Fincher, bevatte Chicago Bulls Michael Jordan en Scottie Pippen, sprinter Michael Johnson, en een groot aantal alledaagse atleten. Terwijl Lennon’s “Instant Karma!” speelt, verschijnen er flitsen van de Air Huarache sneakerlijn. De Huarache runner-, basketbal- en trainingsschoenen waren de technologisch meest geavanceerde modellen van hun tijd, en ze promoten met een track uit 1970 was een vreemde juxtapositie die op een of andere manier werkte.

Nike Basketball – “Freestyle” (2001)

Als de NBA op weg was naar het post-Michael Jordan tijdperk, liet Nike’s briljante basketbal freestyle advertentie, met Jason Williams, Rasheed Wallace, Vince Carter, Darius Miles, en Dawn Staley, onder anderen, zien dat er nog leven in de sport zat. De Paul Hunter geregisseerde advertentie recreëerde Afrika Bambaataa & The Soul Sonic Force’s klassieke 1982 track “Planet Rock” en werd later gespoofed in Scary Movie 2.

“Just Do It” (1988)

Nike’s allereerste “Just Do It” advertentie debuteerde op 1 juli 1988 (een rode letter jaar voor Swoosh advertenties, zie hieronder) en toonde de 80-jarige Walt Stack rennend over de Golden Gate Bridge. Stack liep in zijn leven ongeveer 62.000 mijl en was een icoon in de hardloopgemeenschap van San Francisco. De slogan “Just Do It” kwam van Wieden+Kennedy, waarbij mede-oprichter Dan Wieden de slogan toeschreef aan de beroemde laatste woorden van de ter dood veroordeelde Gary Gilmore, die in werkelijkheid “Let’s do it” waren. De commercial legde de basis voor decennia van succesvolle campagnes met een inspirerende slogan waarvan de oorsprong schokkend morbide was.

Michael Jordan & Mars Blackmon (1988-1991)

Beginnend in 1988, begon Nike met het uitbrengen van advertenties met Michael Jordan en loudmouth sidekick Mars Blackmon, voor het eerst gespeeld door Spike Lee in de auteur’s film She’s Gotta Have It uit 1986. Vier jaar lang droeg Jordan elk jaar zijn nieuwste Air Jordan-sneaker tijdens de NBA All-Star Game, waarbij de nieuwe schoen tijdens All-Star Weekend werd gepromoot met een hyperactieve nieuwe tv-spot waarin Mike en Spike te zien waren. Lee’s medeondertekening hielp de Air Jordan-lijn van sportkleding in stedelijke en popcultuur te verheffen, en legde de basis voor wat we vandaag sneakercultuur noemen.

Om op de hoogte te blijven van alles wat er gebeurt in de sneakerwereld, volg @Highsnobietysneakers op Instagram, check onze sneaker release datumkalender, en abonneer je op onze sneaker chatbot op Facebook om bliksemsnelle updates in je inbox te ontvangen.