En un hangout de Webmaster Central, un editor preguntó a John Mueller de Google por qué se estaba reescribiendo su meta descripción. La respuesta de Mueller ofreció un vistazo a cómo el algoritmo de Google elige cuándo reescribir las meta descripciones.
La pregunta se refería específicamente a una meta descripción en la página de inicio que se reescribe en las páginas de resultados de búsqueda de Google (SERPs) para las consultas de búsqueda de marca. El editor utilizó el ejemplo de utilizar el modificador «UK» con el nombre de la marca.
No se mencionan detalles específicos en la pregunta, por lo que no hay manera de abordar el problema del editor directamente.
Pero debido a que la respuesta de Mueller es general, proporcionó una respuesta que dio una idea de por qué Google reescribe las meta descripciones.
Aquí está la pregunta
«Tenemos un problema con la meta descripción que se está mostrando para la hora de la página de inicio.
Así que, aunque tenemos una meta descripción que se está implementando en esa página en particular, de alguna manera en Google cuando aparece nuestro sitio web, la meta descripción es completamente diferente.
Y en algunos casos, si buscamos el nombre de nuestra empresa más la palabra «Reino Unido», la meta descripción no tiene ningún sentido. No es más que un montón de palabras juntadas de varias partes de la página.
Sé que a veces Google va a la caza de varias cosas en la página si no puede encontrar contenido relevante para esa región en particular.
Así que supongo que mi pregunta es, porque tenemos una gran cantidad de tráfico que viene de búsquedas de marca… es importante para nosotros tener la meta descripción correcta que se muestra.»
¿Qué hacemos para rectificar la situación?»
- John Mueller explica qué causa las reescrituras de las meta descripciones
- Por qué Google reescribe las meta descripciones
- Razón 1: Mal uso de la meta descripción
- Razón 2: La coincidencia de contenidos y consultas puede desencadenar la reescritura de la meta descripción
- Ejemplo de coincidencia de consulta y contenido que provoca la reescritura de la meta descripción
- Razón 3: La consulta de búsqueda influye en la reescritura de la meta descripción
- Explicación de la reescritura de meta descripciones de Google
John Mueller explica qué causa las reescrituras de las meta descripciones
Antes de responder por qué Google reescribe las meta descripciones, John Mueller declaró que no ha visto el resultado de búsqueda específico de los editores y que no podía responder por qué estaba ocurriendo específicamente para una consulta que no ha visto.
«Es difícil decirlo sin ver los resultados de búsqueda. Así que esa es la única parte».
Luego ofreció explicaciones de lo que hace que Google reescriba las meta descripciones.
Primero afirma que hay que tener una meta palabra clave:
«Normalmente lo que ocurre es que tenemos que tener la meta etiqueta de descripción en la página. Ese es el primer paso.
Parece que ya lo tienes configurado.
Por qué Google reescribe las meta descripciones
John Mueller de Google ofreció tres razones por las que Google reescribe las meta descripciones.
- La primera razón es el mal uso de una meta descripción al no utilizarla para resumir la página web.
- La segunda razón es para hacer coincidir con mayor precisión la consulta de búsqueda con la página web cuando al contenido le falta parte de la consulta de búsqueda.
- La tercera razón es porque Google intenta hacer coincidir la consulta de búsqueda con el contenido pero la coincidencia no está en la meta descripción.
Razón 1: Mal uso de la meta descripción
Ahora la explicación de lo que desencadena el algoritmo de Google para reescribir la etiqueta meta descripción:
«La otra cosa ahí es que tenemos que ser capaces de, supongo, confiar en la meta descripción en la página para que parezca algo razonable.
En particular, a veces cuando vemos un montón de palabras clave que son sólo una especie de recogida en la meta descripción.
Entonces eso es algo que nuestros sistemas podrían mirar y decir bueno, esto no parece tan útil para los usuarios.
Así que tratarán de reescribir algo más.»
Mueller está diciendo que una de las razones por las que la meta descripción puede ser reescrita es porque se centra más en las palabras clave y menos en lo que la página se trata.
Pero lo más importante, lo que hace que esa meta descripción sea un objetivo para la reescritura es que dijo que «no parece tan útil para los usuarios.»
Razón 2: La coincidencia de contenidos y consultas puede desencadenar la reescritura de la meta descripción
Esa parte «menos útil», en el contexto del editor anterior, es relativa a la consulta de búsqueda.
El editor dijo que se estaban reescribiendo las consultas de marca con el modificador «UK».
Ese modificador de consulta de búsqueda «Reino Unido» puede ser lo que está causando que Google reescriba la meta descripción.
Si la página web en sí no está enviando específicamente señales de contenido relacionado con el Reino Unido, entonces Google podría optar por modificar la meta descripción.
Añadir modificadores a las consultas de búsqueda puede hacer que Google reescriba las meta descripciones (y las etiquetas de título también). Esto va a suceder especialmente cuando los modificadores de palabras clave (como Reino Unido o Página de Inicio) no existen en el contenido escrito de la página.
Relacionado: 6 errores que debes evitar al escribir tus meta descripciones
Ejemplo de coincidencia de consulta y contenido que provoca la reescritura de la meta descripción
Compare la consulta de búsqueda «Walmart» con la consulta, «Página principal de Walmart» y verá que la consulta de búsqueda «Página principal de Walmart» tiene una meta descripción reescrita.
Esta es una captura de pantalla de un ejemplo de reescritura de la meta descripción por parte de Google. Se trata de una comparación de dos consultas de búsqueda, en la que una de ellas hace que Google reescriba la etiqueta de meta descripción.
Google está intentando mostrar una meta descripción relevante para el término Página de inicio de Walmart. Pero las palabras «Home Page» no existen en la página de inicio de Walmart.
Pero esas palabras sí existen en el icono de la estrella amarilla que tiene esta etiqueta alt: «Icono de la chispa» y si pasas el ratón por encima del logotipo de Walmart y del «icono de la chispa», aparecen las palabras «Página de inicio de Walmart» en un tooltip de la etiqueta alt.
Así que lo que ocurre es que el algoritmo de Google está tratando de hacer que la meta descripción sea relevante para la consulta de búsqueda, «Página de inicio de Walmart».
El algoritmo está tratando de hacerlo reescribiendo la meta descripción. Pero como puedes ver arriba en el caso de la consulta de búsqueda Walmart Home Page, Google no lo está haciendo muy bien.
John Mueller confirma lo que escribí arriba:
«Y la mayoría de las veces cuando intenta reescribir algo, se basa en el contenido de la propia página.»
Lo que ocurrió en la consulta de búsqueda de la página de inicio de Walmart que hizo que Google reescribiera la meta descripción es que las palabras Home Page o Homepage no existen en ninguna parte de la página de inicio de Walmart excepto en la etiqueta alt del botón de la página de inicio.
Así que Google cogió un texto de la etiqueta alt asociado al botón de la página de inicio de Walmart, seleccionó la etiqueta alt incorrecta y mostró la frase «Icono para la chispa» en la meta descripción reescrita.
Razón 3: La consulta de búsqueda influye en la reescritura de la meta descripción
Como he ilustrado anteriormente, y John Mueller dirá a continuación, la reescritura de la meta descripción depende de la consulta de búsqueda. Y yo ampliaría eso para decir que depende de la consulta de búsqueda y del contenido de la página web.
Esto es lo que dijo Mueller:
«Y la otra cosa… que has notado, es que la descripción puede variar dependiendo de la consulta que se utilice.
Así que lo primero que yo haría es tomar la consulta normal de la marca que se utiliza y volver a comprobar que la descripción que se proporciona en la meta descripción es realmente bastante útil y no demasiado… spam o exagerada.
Y luego partir de ahí, esencialmente, para averiguar… ¿es algo en lo que Google siempre se equivoca?
¿O es algo en lo que a veces los algoritmos de Google recogen algo más en la página y se equivocan?»
Relación: Google sobre cómo maneja las meta descripciones y etiquetas de título extra
Explicación de la reescritura de meta descripciones de Google
John Mueller dio una gran explicación de la razón por la que Google reescribe las consultas de búsqueda.
Sé que algunas personas van a reaccionar y decir que la reescritura de Google es arbitraria. Pero no es arbitrario.
Este artículo ha descrito situaciones específicas que hacen que el algoritmo de Google reescriba las etiquetas de meta descripción.
El algoritmo de Google reescribe las meta descripciones basándose en la relación entre la consulta de búsqueda y el contenido de la página web.
Por lo tanto, si tiene un problema con la reescritura de las etiquetas meta por parte de Google, analice detenidamente la relación entre la consulta de búsqueda y el contenido de la página.
Vea el Webmaster Central de Google aquí: