8 avril, 2020
La sagesse conventionnelle affirme que personne ne se promène à Los Angeles. Mais si vous voyez une blonde solitaire et svelte se promener dans le West Side, regardez de plus près. C’est peut-être Gwyneth Paltrow. « Marcher est mon nouveau truc », dit Paltrow. « Ma meilleure amie maman ici est une vraie marcheuse. Elle vivait à Hong Kong avec son mari banquier, et moi à Londres avec mon mari musicien, et nous avons déménagé à L.A. après avoir été expatriées pendant longtemps. Elle a commencé à m’emmener en promenade. »
Non pas comme des balades pittoresques sur la plage, mais des randonnées décousues pour rentrer du dîner, ou des déambulations comme pauses dans la journée de travail. C’est assez simple pour ressembler à quelque chose que les gens parodieraient à propos de Paltrow : une femme qui essaie d’aller quelque part même quand elle se détend.
Gwyneth Paltrow est quelqu’un dont les gens se moquent : Elle est trop extravagante, trop privilégiée, une Marie-Antoinette moderne. Mais regardez de plus près et ce que vous trouverez, c’est une pionnière. Paltrow a passé plus d’une décennie à construire l’une des marques les plus reconnaissables de l’industrie du bien-être et à faire passer l’idée à ses millions d’admirateurs (et, oui, quelques trolls) que le bien-être est la nouvelle richesse – dans son cas, littéralement. En 2019, l’industrie du bien-être valait 4,5 trillions de dollars dans le monde, et Paltrow est prête à gagner sa juste part en 2020.
Comme Martha Stewart lorsqu’elle a lancé un empire basé sur le divertissement, Paltrow – qui a subi l’ire de Stewart – a inspiré une armée de copieurs de marques de style de vie, de Kate Hudson à Elle Macpherson et Julianne Hough. Elle a également gagné le respect de son secteur. Une autorité critique non moins importante que le New Yorker a récemment qualifié le Goop Lab, la série Netflix de Paltrow, de « grande émission de télévision et véritablement éducative ». À une époque où l’anxiété liée à la santé est si répandue, est-ce la star de Contagion qui pourrait finalement nous garder calmes ?
Il faut juste décider d’être la bizarrerie qui marche.
Les gens peuvent dire que Paltrow, qui a été accusée de diffuser de fausses informations, est déconnectée, mais, si quelque chose, elle est dans la blague. « Vous devez juste décider d’être le bizarre qui marche », dit-elle avec une sorte d’assurance qui donne l’impression que la simple marche pourrait être la seule chose qu’elle fait différemment du reste d’entre nous.
Elle doit faire quelque chose : Paltrow a une sorte d’éclat doré, même sans maquillage et vêtue d’un vieux pull Celine et d’un jean ample, assise à une table de conférence dans les bureaux de Santa Monica de Goop, son empire de style de vie. C’est peut-être à cause du mélange nutritif de crudités et de sauce épicée aux noix de cajou qu’un membre de l’équipe alimentaire a apporté. Ou le nouveau sérum GoopGlow à la vitamine C et à l’acide hyaluronique dont elle s’extasie. Peut-être que je pourrais moi aussi réaliser tout ce qu’elle a réussi si seulement je mangeais comme ça tout le temps, ou si je marchais autant. Ou peut-être pas.
Aucune d’entre nous n’est Gwyneth Paltrow, qui s’est fait connaître en tant qu’actrice dans les années 1990, Elle est sortie avec un grand nombre d’hommes beaux et célèbres (et en a épousé deux), a gagné un Oscar, un Emmy et un Golden Globe, et est aujourd’hui plus célèbre que jamais en tant que magnat du bien-être. « Je suis en quelque sorte semi-retraitée de la comédie », a-t-elle déclaré à Ryan Seacrest sur le tapis rouge des Golden Globes en janvier dernier, « parce que j’ai une entreprise » – même si elle apparaîtra dans la deuxième saison de The Politician, dont la première est prévue cet été.
Goop a été lancée en 2008 sous la forme d’une lettre d’information – les premiers numéros comprenaient des suggestions sur ce qu’il fallait thésauriser dans les pharmacies françaises et une dépêche d’un dîner avec José Andrés – et s’est depuis développée pour comprendre la série Netflix (que Fast Company a qualifiée de « futur des médias » et qui semble prête pour une deuxième saison), un podcast, une franchise de sommets sur le bien-être, une maison d’édition de livres, des magasins de détail et des popups dans plusieurs pays, d’innombrables produits (des vitamines aux bains moussants) et une croisière de 11 jours autour de la Méditerranée, prévue pour cet été, au cours de laquelle les invités mangeront des aliments partiellement sélectionnés par Goop et participeront à des ateliers dans les catégories Corps, Esprit et Âme. Paltrow elle-même animera des discussions intimes au coin du feu.
Goop a 82 millions de dollars de financement, plus de 250 employés et une C-suite pleine de mères qui travaillent.
Gwyneth n’est pas précieuse pour elle-même ou la marque. Elle vient pour jouer. -Ted Sarandos, Chief Content Officer de Netflix
« Gwyneth pourrait avoir une vie beaucoup plus simple sans être PDG. C’est une actrice incroyable avec une grande carrière qui pourrait faire du surplace », déclare Ted Sarandos, directeur du contenu de Netflix, qui a travaillé avec Paltrow sur The Goop Lab. « Mais c’est elle qui dirige vraiment cette entreprise au jour le jour. Souvent, quand on travaille avec une célébrité de son calibre, on tourne en quelque sorte autour de la façon de lui présenter, mais Gwyneth n’est pas précieuse pour elle-même ou pour la marque. Elle vient jouer. »
Pour cela, Paltrow est devenue l’objet des émotions complexes de nombreuses personnes : jalousie, admiration, dédain, admiration. Comme le dit son ami et parfois collaborateur Gucci Westman, le maquilleur, « De la même manière qu’il n’y a qu’une seule Coco Chanel, il n’y a qu’une seule Gwyneth. »
Si Paltrow semble avoir utilisé la célébrité cinématographique – le prix ultime pour la plupart des actrices – comme un tremplin sur le chemin de sa véritable vocation de capitaine d’industrie, c’est peut-être parce qu’elle a été formée pour cela. Fille du défunt réalisateur Bruce Paltrow et de l’actrice Blythe Danner, elle a été élevée à Los Angeles, où elle a fréquenté l’école privée haute-bohème Crossroads, puis à Manhattan, où elle a vécu à l’angle de la 92e rue Est et de la Cinquième Avenue et a fréquenté l’école de filles Spence à partir de la septième année.
C’était une vie dorée, mais aussi une vie plutôt normale. À 12 ans, Paltrow a trouvé un emploi dans un magasin de jouets sur Madison Avenue. « Je me suis fait virer parce que je suis partie en vacances de printemps, mais je n’ai rien dit à mon patron. Je ne me suis simplement pas présentée au travail. Je pensais que le monde s’arrêtait quand on partait en vacances de printemps », dit-elle en riant. « J’étais dévastée, mais c’était une bonne leçon. » Elle a obtenu un autre emploi dans un magasin de ski après cela.
Même en tant que lycéenne, Paltrow se démarquait. Peut-être que le fait d’avoir été élevée par la royauté des acteurs lui a donné une certaine aisance dans le monde, ou peut-être qu’elle savait qu’elle était destinée à quelque chose de plus grand. L’écrivain Jill Kargman est également allée à Spence, et elle a fait la connaissance de Paltrow, qui avait deux ans de plus et jouait Titania dans la production scolaire du Songe d’une nuit d’été.
« Elle m’a auditionnée pour faire partie de Triple Trio, son groupe de chant de neuf personnes. J’ai été acceptée et elle m’a prise sous son aile – nous étions toutes deux sopranos – et j’étais toujours chez elle à répéter », raconte Kargman. « Je me souviens d’être allée à l’une de ses fêtes de Noël, et Christopher Reeve et Michael Douglas étaient là, et j’étais tellement en admiration et elle n’en avait rien à foutre. »
Paltrow portait l’uniforme de Spence avec une certaine arrogance. Tout le monde portait des collants, mais les siens étaient des cuissardes, et elle profitait de sa taille pour aller dans des boîtes de nuit comme le Nell’s ou le MK alors qu’elle était encore mineure. « Ce que nous avons compris, c’est que les endroits les plus chics vous laissaient entrer, mais si vous essayiez d’entrer dans le bar irlandais de la Deuxième Avenue, ils ne le faisaient pas », raconte Paltrow. « Nous nous croyions si sophistiqués, en parlant de Dostoïevski et en séchant l’école pour aller au Met. Margot Tenenbaum, mais peut-être avec moins d’eye-liner. »
La famille de Paltrow n’était pas spécialement woo-woo. « Il n’y avait pas beaucoup de bien-être dans la maison », dit Paltrow. « Ma mère était soucieuse de l’environnement. Elle a contribué à être la pionnière du recyclage en bordure de trottoir à Santa Monica, et nous étions la maison qui avait le soda naturel des Hansen. »
From Spence Girl to Goop
L’actrice a connu sa grande percée dans le drame Flesh and Bone. La critique du New York Times l’a qualifiée de « voleuse de scènes ».
Paltrow et Brad Pitt sont fiancés – et partagent apparemment un coiffeur – à la première de son film The Devil’s Own.
Paltrow – ici avec son père – remporte un Oscar pour Shakespeare in Love et devient une star du style grâce à une robe rose Ralph Lauren.
Un rôle dans Glee fait gagner à Paltrow un Emmy et la présente à son futur mari, le producteur Brad Falchuk.
Après avoir construit un empire, Goop lance une série télévisée. The Goop Lab, sur Netflix, apporte le personnage de guerrière du bien-être de Paltrow aux masses.
Pour autant, Paltrow était toujours un peu en avance sur la courbe. « Elle mangeait des frites et buvait du champagne », se souvient Kargman, « mais lorsque le yoga était encore un truc bizarre que les personnes superspirituelles faisaient, Gwyneth le faisait. »
C’est lorsque son père a été diagnostiqué avec un cancer de la gorge, en 1999, que son voyage vers le bien-être a vraiment commencé. « Son traitement était si brutal que je me disais, presque par désespoir, que nous devions pouvoir faire autre chose pour l’aider », raconte-t-elle. « C’est à ce moment-là que j’ai commencé à faire des recherches sur l’alimentation et la nutrition. »
C’est aussi à ce moment-là qu’elle a arrêté de fumer des Camel Lights – en grande partie. Dans une interview de 2013, Paltrow a avoué fumer une cigarette par semaine, et aujourd’hui, quand le sujet du tabagisme est abordé, elle dit : « Quand ma police d’assurance-vie expirera dans 20 ans, je commencerai à fumer. » Peut-être qu’elle plaisante. Peut-être.
Le père de Paltrow est mort en 2002, l’année même où elle est apparue dans une production West End de Proof ; une version cinématographique trois ans plus tard serait son dernier grand rôle principal. C’était beaucoup à abandonner en peu de temps. Sa carrière d’actrice (lancée en partie grâce à sa collaboration avec Harvey Weinstein, un magnat qu’elle contribuera plus tard à renverser) l’avait fermement établie comme une star, grâce à des rôles dans des films tels que Le Talentueux M. Ripley, Les Tenenbaums royaux et Emma, et un avenir comme le genre de star qui a à peine besoin d’un nom de famille semblait promis. Mais c’est alors que Paltrow a pris un tournant inattendu.
Au début des années 2000, après la mort de son père et son mariage avec le musicien Chris Martin, Goop a commencé. L’année 2008 ne semble pas si lointaine, mais lorsque la newsletter a été lancée, ce sur quoi elle écrivait – la pleine conscience et le jus vert et l’acupuncture – était loin des sujets grand public. Au cours des années qui ont suivi, l’entreprise s’est développée pour répondre à davantage d’intérêts de sa fondatrice, ainsi qu’à son envie de vagabondage intellectuel.
Vous pouvez choisir de vous engager dans votre vie et d’y participer, ou vous pouvez vous retirer et critiquer tous les autres dans votre arène.
Paltrow dit qu’elle est restée intéressée parce que le projet répond à son envie de repousser les limites d’une vie bien vécue. « Je crois vraiment qu’être en vie n’est qu’un processus qui consiste – si vous ne gâchez pas votre putain de vie – à trouver comment vous pouvez avoir un impact positif sur le monde. Vous pouvez choisir de vous engager dans votre vie et d’y participer, ou vous pouvez vous retirer et critiquer tous les autres dans votre arène. »
Non pas que sa pratique ait exempté Paltrow des problèmes de la vie. Elle a traversé les choses normales que les gens font, bien que sur une scène beaucoup plus grande : des fiançailles rompues avec Brad Pitt ; un divorce (ou, euh, un « désaccouplement conscient ») de Martin, le père de ses enfants Apple et Moses, qui sont maintenant tous deux adolescents ; un second mariage avec le producteur Brad Falchuk.
Il y a eu des faux pas professionnels alors qu’elle a trouvé son pied en tant que dirigeante, notamment une prise de bec en 2012 avec le New York Times à propos d’un article qui laissait entendre que Paltrow avait fait appel à un ghostwriter pour son premier livre de cuisine et un jugement en 2018 de 145 000 $ de pénalités civiles découlant de la désinformation sur les bienfaits des œufs vaginaux en jade que Goop colportait.
Aujourd’hui, elle a l’impression d’avoir redressé la barre, déclarant récemment au New York Times : « Au début, lorsque nous vendions des produits tiers… nous reformulions des affirmations qu’ils faisaient sur leur site web et qui s’avéraient n’avoir aucun fondement derrière elles. Ce sont des erreurs que nous avons commises au début et que nous ne faisons plus. »
Goop a engagé ses propres scientifiques et son équipe de réglementation, et ses affirmations semblent crédibles. Et ces œufs de jade ? Ils sont sur sa liste de souhaits à couvrir dans la saison 2 de The Goop Lab. Paltrow n’est pas une dilettante de la santé qui essaie tous les trucs farfelus dont elle entend parler ; elle apprécie plutôt que sa quête de bien-être la maintienne dans un état constant de découverte.
Son cocktail actuel de pratiques comprend une visite hebdomadaire au Class de Taryn Toomey, des cours de danse-cardio avec Tracy Anderson, du yoga CorePower, du rolfing, de la transpiration dans son sauna infrarouge à domicile, et de la méditation un peu tous les jours. Si vous lui parlez d’un praticien intéressant, comme un guérisseur du côlon à Venise qu’il est extrêmement difficile de réserver, elle le note dans un carnet relié qu’elle garde à portée de main.
Elle comprend que les gens pensent qu’elle est naïve ou manque de conscience de soi parce qu’elle est une adepte de tant de modalités. « Vous pouvez continuer à y résister, mais je suis du bon côté de la médaille », dit-elle. « Je surveille le marché. Je regarde ce qui se passe. Je pense que ce mouvement en faveur du bien-être consiste à s’écouter, à s’intéresser à ce qui vous intéresse et à essayer des choses. Trouvez ce qui vous fait vous sentir mieux et partez de là. »
La clé de la dévotion de Paltrow au bien-être est qu’elle ne le voit pas comme une seule idée que vous devez avaler et épouser. « Ce qui est silencieusement incendiaire, c’est que nous disons tous que nous sommes plus d’une chose. Pourquoi ne puis-je pas faire de l’acupuncture et lire un article scientifique ? Je peux être intellectuelle, je peux être sexuelle, je peux être maternelle, je peux être toutes ces choses. »
Ses détracteurs la qualifient de vendeuse d’huile de serpent ; ses adeptes la louent comme une sorte de sauveuse, et comme un modèle d’ambition féminine moderne en entreprise par-dessus le marché. Assise en face d’elle, trempant mon endive dans la même sauce aux noix de cajou, je fixe ses taches de rousseur et ses minuscules pattes d’oie et je réalise que la question n’est pas tant de savoir si je crois ce qu’elle dit, mais si je veux ce qu’elle a et si je ferai ce qu’elle fait pour l’obtenir ?
« La magie de Goop est que Gwyneth elle-même est une marque d’aspiration », me dit Sarandos plus tard. « Elle incarne les principes dont elle parle. Elle est authentique. » C’est un mot surutilisé de nos jours, mais il est précis quant à son allure unique. « Elle ne fait pas terriblement attention à ses mots, et les gens réagissent positivement à cela. Cette authenticité la distingue d’un simple porte-parole – ils croient ce qu’elle croit – et parfois elle recommande un restaurant et parfois c’est un produit qu’elle vend. »
Cette idée de multiples moi est centrale pour comprendre les contradictions perçues de Paltrow. Elle peut avoir l’épisode le plus radicalement féministe du Goop Lab qui inclut un orgasme féminin à l’écran, et elle peut vendre une bougie appelée This Smells Like My Vagina, qui est clairement une blague mais qui a néanmoins fait les gros titres. (En privé, elle fera une imitation de sa mère qui l’interroge sur le sujet). Elle peut jurer qu’elle ne jouera plus jamais, puis tourner un rôle dans la deuxième saison de The Politician, une série Netflix coproduite par son mari. Et elle peut taquiner qu’elle a hâte de recommencer à fumer, même en étant ce parangon de santé. On a l’impression que si vous prenez trop au sérieux chaque mot qui sort de sa bouche, c’est votre problème, pas le sien.
Les gens qui sont déclenchés par moi, c’est parce qu’ils ne se sont pas donné la permission d’être exactement qui ils sont.
« Je ne veux pas me déplacer inutilement d’une boîte à une autre », dit Paltrow. « Dans cette société, nous aimons nos femmes d’une manière digeste que nous comprenons, mais si vous essayez d’être autre chose, nous n’aimons pas ça. Pendant longtemps, les gens n’ont pas pu croire que je dirigeais une entreprise, jusqu’à ce qu’ils m’entendent dire : « J’abandonne le métier d’actrice. Je ne serai plus jamais à l’écran. »
Alors elle va de l’avant avec Goop, creusant le rôle de reine philosophe et partageant le fait qu’elle est une femme à l’aise avec là où elle est et comment elle y est arrivée. Elle ne se soucie pas de savoir si cela fait d’elle une cible. « Les gens qui sont déclenchés par moi – « Je ne l’aime pas parce qu’elle est jolie et qu’elle a de l’argent » – c’est parce qu’ils ne se sont pas donné la permission d’être exactement qui ils sont », dit-elle.
Goop a pour but de permettre à ses fans de « poser toutes les questions qu’ils veulent, de vivre leur vie exactement comme ils veulent la vivre, d’être habilités à avoir des conversations difficiles et d’être directs », dit Paltrow. Et c’est pour cela, plus que pour la sauce aux noix de cajou ou les saunas infrarouges, que les critiques ne la dérangent pas. « Cela ne signifie rien pour moi, car il ne s’agit pas de moi », dit-elle en souriant. « Il s’agit de ce que je représente, et c’est à propos de vous ».
Dans cette histoire : Coiffure par Adir Abergel pour Virtue Labs à l’agence SWA. Maquillage par Jillian Dempsey pour Jillian Dempsey et Goop à l’Agence SWA. Ongles : Ashlie Johnson, The Wall Group. Tailleur : Susie Kourinian. Décors : Julien Borno, The Owl and the Elephant. Services de production fournis par Viewfinders US.
Cette histoire apparaît dans le numéro de mai 2020 de Town & Country.
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