Def Jam Recordings, célèbrement fondé par Rick Rubin et Russell Simmons, a contribué à faire entrer la musique hip-hop dans le courant dominant américain. Avec une liste d’acteurs hip-hop de premier plan, dont des pionniers comme les Beastie Boys, LL Cool J, Warren G, Public Enemy et EPMD, qui ont jeté les bases de futurs artistes de platine comme DMX, Jay-Z, Ludacris, Kanye West et Rihanna, Def Jam Recordings est une centrale de musique hip-hop depuis plus de 30 ans.
Opérant à partir d’une position de service client comme principe directeur, Visual Natives a été en mesure de tirer parti de son vaste réseau de relations établies dans l’industrie de la musique pour obtenir une position de fournisseur de confiance pour la conception multimédia au sein de Def Jam Recordings. L’intérêt de Def Jam pour Visual Natives est né des vidéos promotionnelles graphiques que la société avait produites pour d’autres artistes sur des canaux de distribution comme Instagram et Vine. La relation entre Visual Natives et Def Jam Recordings s’est développée rapidement et de manière productive avec des dizaines de services rendus pour des artistes tels que 2 Chainz, Alessia Cara, Bibi Bourelly, Justin Bieber, Kanye West, Leona Lewis, et Ludacris. Au-delà du développement d’artistes, Def Jam a également confié à Visual Natives le soin d’aider à la création de l’image de marque interne de l’entreprise en créant les skins des médias sociaux, les promotions Def Jam SXSW et de nombreux contenus de marketing des médias sociaux. Actuellement, leur relation reste forte car Def Jam continue de s’en remettre à la direction créative de Visual Natives pour le développement des artistes et les campagnes sur les médias sociaux.