Welches sind die wichtigsten chinesischen Social-Media-Netzwerke?
Täglich versuchen Unternehmen, durch Social-Media-Marketing neue Zielgruppen zu erreichen. Aber in China kann es zu einer Herausforderung werden, zu wissen, wo man anfangen soll, vor allem, wenn man nicht weiß, welche chinesischen Social-Media-Netzwerke beliebt sind und welche nicht.
Dieser Artikel bietet Vermarktern einen Ausgangspunkt, der es ihnen ermöglicht, tiefer in die Welt des chinesischen Social-Media-Marketing einzutauchen.
Hier sind die 5 Social-Media-Websites, die Vermarkter in Betracht ziehen sollten, wenn sie zum ersten Mal in den chinesischen Markt eintreten.
WeChat ist das beliebteste soziale Netzwerk in China geworden. WeChat ist eine Messaging-App, die soziale Elemente ähnlich wie Facebook kombiniert hat. Es gibt eine Funktion namens „Moments“, die es den Nutzern ermöglicht, Updates von Freunden und Unternehmen zu sehen, ähnlich wie die Facebook-Timeline.
Neben Moments gibt es auch eine Funktion, mit der man „Leute in der Nähe“ finden kann, „Shake“ (mit der Nutzer Profile anderer Nutzer sehen können, die ebenfalls ihr Telefon schütteln) und „Drift Bottle“ (mit der Nutzer eine Nachricht senden können, die von jedem anderen Nutzer aufgegriffen werden kann).
WeChat ist das, was Facebook in China am nächsten kommt, und mit fast 1,2 Milliarden Nutzern – darunter mindestens 100 Millionen registrierte Nutzer außerhalb Chinas – sollte WeChat oberste Priorität für Ihr chinesisches Social Media Marketing haben. Da Marken weiterhin um ihre Bekanntheit in China kämpfen, setzen immer mehr Unternehmen auf WeChat, um ihre Zielgruppe zu erreichen.
Quelle
Wenn Sie gerade erst mit WeChat anfangen, sehen Sie sich dieses informative Video an, um mehr über das „Facebook Chinas“ zu erfahren:
Sina Weibo
Sina Weibo hat seinen Höhepunkt schon vor einigen Jahren erreicht, ist aber immer noch ein wichtiges und aktives soziales Netzwerk in China. Mit 222 Millionen täglich aktiven Nutzern ist Sina Weibo zwar kleiner als WeChat, hat aber immer noch eine starke Präsenz in den chinesischen sozialen Medien. Sina Weibo wird oft als das „Twitter Chinas“ bezeichnet, aber das ist etwas vereinfacht.
Die Plattform bietet viele verschiedene Funktionen wie Musik, Spiele und Wohltätigkeit. Für Vermarkter, die die Plattform nutzen wollen, ist es am einfachsten, ein verifiziertes Konto einzurichten und den „Twitter“-Aspekt zu nutzen, der es den Nutzern erlaubt, 140 Zeichen zu posten, einschließlich Links, Videos und Fotos.
Das heißt, dass Sina Weibo extrem spammig geworden ist, so dass viele Nutzer es verlassen. Werbetreibende sollten sich dieses Problems bewusst sein und darauf achten, dass sie die Nutzer nicht spammen. Die Aufrechterhaltung eines aktiven Kontos wird für die Markenbekanntheit empfohlen, aber die Plattform eignet sich nicht für das Markenengagement, und aufgrund der hohen Anzahl gefälschter Konten ist der ROI des Sina Weibo-Marketings schwer zu berechnen.
Youku/Tudou
Das 2015 von Alibaba übernommene Streaming-Video-Social-Network Youku Tudou soll monatlich 325 Millionen aktive Nutzer haben.
Youku Tudou ist ein Unternehmen mit zwei Plattformen. Youku ist das chinesische Pendant zu YouTube. Bei Youku können die Nutzer Videos hochladen und ansehen. Tudou ist ein wenig anders, weil es mehr filmische Inhalte anbietet. Die meisten Filme sind auf Tudou vollständig zu finden, und die Nutzer können die Filme in voller Länge online ansehen.
Das Unternehmen verzeichnet durchschnittlich 200 Millionen Aufrufe pro Tag und hat bereits angekündigt, dass es stark in neue Inhalte investieren will. Die Tendenz chinesischer Nutzer, sich Videos auf mobilen Geräten anzusehen, hat dem Unternehmen in den letzten Jahren ein schnelles Wachstum ermöglicht und bietet Vermarktern eine hervorragende Plattform für videobasierte Werbung.
Douban
Synthesio zufolge ist Douban „beliebt bei speziellen Interessengruppen und Gemeinschaften und für die Vernetzung zu bestimmten Themen…und die aktivsten Nutzer sind Intellektuelle und Popkultur-Junkies, die nach Film-, Musik- und Buchrezensionen suchen.“ Douban scheint zwar ein soziales Nischennetzwerk zu sein, hat aber rund 300 Millionen monatlich aktive Nutzer.
Für Vermarkter, die sich mit bestimmten Gemeinschaften vernetzen wollen, bietet diese Plattform viele Möglichkeiten, aber wie bei den meisten Community-basierten Plattformen wird Vermarktern geraten, nicht zu spammen. Denken Sie über das Marketing auf Reddit nach und darüber, wie Gemeinschaften gebildet und erstellt werden, und das wird Ihnen ein besseres Verständnis dafür vermitteln, wie Sie vorgehen sollten.
Sie müssen Teil der Gemeinschaft werden, bevor die Nutzer Sie ernst nehmen, und Spamming führt dazu, dass Sie gesperrt werden. Weitere Informationen zum Aufbau eines Markenbewusstseins auf Douban finden Sie in diesem Artikel „Douban und die Markenidentität“
RenRen
In meinem letzten Artikel über soziale Medien in China habe ich RenRen vorgestellt. Im Jahr 2005 startete RenRen einen Klon von Facebook, der bei chinesischen Universitätsstudenten schnell populär wurde. RenRen ist eine Geschichte der ersten Schritte auf dem Markt, obwohl es nach dem anfänglichen Erfolg stagnierte.
Glücklicherweise ist RenRen zu einem Geist seines früheren Selbst geworden, ähnlich wie das soziale Netzwerk MySpace der ersten Generation, und seine monatlich aktiven Nutzer sind weit unter 100 Millionen Nutzer gefallen. Obwohl diese Plattform bei vielen Mainstream-Nutzern an Beliebtheit verloren hat, ist sie bei Schülern und Studenten immer noch sehr beliebt.
Sie scheint der erste Schritt für viele junge Nutzer zu sein, die sich online mit anderen austauschen wollen. Vermarkter können RenRen nutzen, um jüngere Verbraucher und potenzielle ausländische Studenten zu erreichen, die zum ersten Mal ins Ausland reisen.
Schlussfolgerung
Jeder Vermarkter, der in China Social Media Marketing betreiben möchte, sollte sich zunächst die Zeit nehmen, diese fünf chinesischen Social Media Netzwerke zu verstehen und mehr darüber zu erfahren. Social-Media-Marketing in China ähnelt in vielerlei Hinsicht dem Social-Media-Marketing in Amerika oder Europa: Das Teilen interessanter und relevanter Inhalte auf diesen Plattformen sorgt dafür, dass Ihre Marke ansprechend ist, und trägt dazu bei, Ihren Bekanntheitsgrad zu steigern. Es gibt keinen besseren Zeitpunkt als jetzt, um damit zu beginnen, denn Ihre Konkurrenten sind bereits präsent und sprechen potenzielle chinesische Verbraucher an.
Foto von wu yi auf Unsplash
Für einen umfassenderen Überblick über die sozialen Medien in China sehen Sie sich diese erstaunliche Infografik von Slideshare an.
Chinesische FAQs zu sozialen Medien
Wenn das Wort „soziale Medien“ fällt, denken wir zuerst an die großen Seiten wie Facebook, YouTube und Twitter. Diese Seiten sind jedoch in China verboten. Stattdessen nutzen die Chinesen folgende soziale Medien: WeChat, Sina Weibo, Tencent QQ, Tencent Video, Xiao HongShu, Douban, Zhihu, Meituan, Toutiao und DouYin (TikTok).
WeChat ist das beliebteste soziale Medium in China. Im dritten Quartal 2019 nutzen rund 78 % der chinesischen Bevölkerung die Seite. WeChat hat mittlerweile 1,17 Milliarden monatlich aktive Nutzer und ist damit die fünftbeliebteste/genutzte Social-Media-Plattform weltweit. WeChat wird als das „Facebook Chinas“ bezeichnet, da es ähnliche Funktionen wie Facebook hat.
Wenn Sie erwägen, in den chinesischen Markt einzutreten, sind die 5 wichtigsten Social-Media-Plattformen, auf die Sie sich konzentrieren sollten, WeChat, das „Facebook Chinas“; Sina Weibo, das „Twitter Chinas“; Youku/Tudou, das „YouTube Chinas“; Douban, ein soziales Nischennetzwerk; und RenRen, das beliebteste soziale Medium bei chinesischen Universitätsstudenten.
Da Facebook in China nicht erlaubt ist, verwenden die Chinesen stattdessen WeChat. Es wird sogar als das „Facebook von China“ bezeichnet. WeChat hat ähnliche Funktionen wie Facebook, z. B. Nachrichten, „Momente“ wie die Facebook-Timeline, „Personen in der Nähe“, „Shake“, mit dem die Nutzer die Profile anderer Nutzer sehen können, und andere.
Wie Facebook, YouTube, Google und Twitter ist auch Instagram in China verboten. Es ist auch in keinem chinesischen App-Store zu finden. Wenn du versuchst, die App vom Land aus zu benutzen, wird eine Fehlermeldung auf deinem Bildschirm angezeigt. Hier ist die Liste der Websites, die auf dem chinesischen Festland blockiert sind.