Exact Match Keywords: Sådan bruger du dem effektivt – Store Growers Exact Match Keywords: Sådan bruger du dem effektivt: Sådan bruger du dem effektivt

Sidst opdateret den 23. juli 2020

Exact match er den mest restriktive søgeordsmatch-type.

Når du tilføjer et søgeord ved hjælp af exact match, vil Google Ads kun vise dine annoncer for søgeord, der er næsten identiske med det, du angiver.

Og fordi du kender søgeforespørgslen, giver det dig mulighed for at oprette en annonce og vælge en landingsside, der passer perfekt til den besøgendes hensigt. Dette gør underværker for CTR og CPC, hvilket forbedrer de samlede resultater af dine søgekampagner.

Men i løbet af de sidste par år har Google foretaget nogle ændringer i forhold til exact match. Selvom de kan virke som mindre justeringer for udenforstående, har de påvirket den måde, som exact match bruges på i dag.

Så i denne artikel vil jeg vise dig præcis, hvad denne matchtype kan gøre for dig, hvordan og hvornår du skal bruge den, og hvordan du får det helt ned til de mindste små detaljer.

Hvad er Exact Match Keywords?

Da vi i denne artikel vil gå i dybden med detaljerne i Google Ads, skal vi starte med Googles definition:

En søgeordsindstilling, der gør det muligt for din annonce kun at blive vist, når en person søger på dit søgeord eller nære varianter af dit søgeord.

Det betyder, at personen, der søger, bruger de nøjagtige ord, du har inkluderet i dit søgeord, med den nøjagtige ordrækkefølge og uden ord før eller efter.

Så det nøjagtige match søgeord vises kun for den nøjagtige søgning: bedste espressokværn.

Det ville ikke blive vist, hvis nogen søgte efter bedste espressokværn under 200 dollars. Men hvis du ville inkludere det, kunne du oprette et nyt søgeord: .

Ændringer til Exact Match

Alt det ovenstående lyder ret ligetil, Google viser kun dine annoncer for det søgeord, du vælger.

Og fordi du kender den søgeforespørgsel, som din annonce vil blive vist for, kan du sikre dig, at din annonce var superrelevant.

Men så enkelt er det desværre ikke længere.

Igennem årene er Google Ads begyndt at inkludere en masse variationer af dine exact match keywords, det Google kalder close varianter.

Men som du vil opdage, er mange af disse varianter slet ikke så tætte:

*Funktionsord er præpositioner (såsom “i,”til”, “til”, “for”), konjunktioner (såsom “og”, “men” og “eller”) og artikler (såsom “en”, “en” og “den”).

En indlysende konsekvens af disse ændringer er, at hvis et søgeord vil matche med flere variationer, behøver du ikke at tilføje så mange søgeord til din konto. Dette er især praktisk for ting som f.eks. forkert stavede ord.

Eksempel

Men lad mig vise dig et eksempel på, hvorfor de fleste annoncører (herunder mig) ikke var alt for glade for disse ændringer.

For eksempel ville også dukke op for espressomøller, flertalsformen.

Det kan virke som en lille forskel, men min erfaring er, at ental- og flertalsformerne af et søgeord ofte har en forskellig ydeevne.

Flertalsformen kunne f.eks. tiltrække flere besøgende, der stadig kigger på et par forskellige typer af kværne. Da de stadig er ved at beslutte sig, vil færre af dem konvertere, hvilket resulterer i en højere CPA.

Men med ændringen af matchtypen forsvandt muligheden for at skelne mellem dem.

Så hvis du havde 2 forskellige annoncegrupper med 2 forskellige annoncer, en for entalformen og en for flertalsformen, ville begge søgeord udløse begge former.

Wordstream lavede en interessant undersøgelse om ændringernes indvirkning. Det viser sig, at når det kom til exact match keyword, blev 41% af budgettet brugt på den nye fortolkning af exact match, og 59% på den “gamle” version.

Skeptikeren i mig mener, at det er 41 point, som Google ikke ville have indsamlet uden disse ændringer. 💸

Administratorer, der er frustrerede over disse ændringer, har fundet på et Google Ads-script, der udelukker alle disse nære varianter. Selv om det virker, føler jeg, at det er her, Google er på vej hen, og vi skal tilpasse os, ikke klamre os til fortiden.

Sådan bruger du Exact Match

Exact match har et specifikt symbol, du skal tilføje til dine søgeord, du skal bare sætte dit søgeord mellem firkantede parenteser .

Bemærk, at hele søgeordet skal være indeholdt i de firkantede parenteser, varianter af dette vil ikke fungere, som de skal.

Hvis du vil omdanne en masse søgeord til deres eksakte match-former, kan du bruge et værktøj som Mergewords:

Hvornår skal du bruge eksakt match

Hvis du tager alle disse ændringer i betragtning, hvordan passer eksakt match så ind i din søgeordsstrategi i 2020?

Mens et bredt match-søgeord trækker alle mulige (u)relaterede søgeord ind, vil du ikke se mange nye forespørgsler komme fra nøjagtige match-søgeord.

Her er rapporten over søgetermer for en af mine kampagner:

Du kan se, at ud af 101 klik er 74 for det “rene” exact match, 17 for singularformen og resten er en håndfuld andre variationer.

Mens det får en del færre indtryk/kliks, så kompenserer det i præcision. Fordi matchtypen er så målrettet, giver den dig mulighed for at finpudse interessante søgeord:

• Ved lanceringen: Hvis søgeordsresearch viser et par interessante longer tail søgeord med tilstrækkelig søgevolumen, vil jeg tilføje dem som exact match søgeord
• Under optimering: Hvis mine modificerede broad match søgeord fanger interessante søgeforespørgsler med et vist volumen, vil jeg tilføje disse som exact eller phrase match til mine kampagner.

Hvis du er rettet mod et søgeord, der ikke bliver søgt meget efter, kan tilføjelse af det som exact match resultere i en advarsel om “lav søgevolumen”. Dette sætter søgeordet effektivt på pause. Så måske skal du i stedet stole på et modificeret broad match-keyword.

Exact match og Single Keyword Ad Groups

Afslutningsvis i dette afsnit vil jeg berøre single keyword ad groups eller SKAGs. Dette er en populær strategi for kontostruktur.

Det fungerer på følgende måde: Dine kampagner består af annoncegrupper, der hver især har et enkelt søgeord (med en enkelt match-type) i dem. Målet er at bevare den maksimale kontrol over, hvilke søgeforespørgsler en annonce ville blive vist for.

Og fordi exact match gav dig mulighed for at kontrollere dette, var resultatet en højere CTR, en bedre kvalitetsscore og en lavere CPC.

Problemet med denne fremgangsmåde er, at hvis du har oprettet annoncegrupper for hver variant af dine søgeord, vil disse annoncegrupper på grund af opdateringen af de tætte varianter begynde at blive vist for hinandens søgeforespørgsler.

Det største problem med det er ikke, at du konkurrerer med dig selv, men at det bliver svært at vide, hvilken annonce der vises for hvilken søgeforespørgsel. En anden og måske vigtigere grund er, at fordi denne fremgangsmåde i høj grad anvender negative søgeord, kan du miste synlighed, fordi du udelukker søgeord, som Google Ads betragter som identiske.

Exact match vs. phrase match

Exact match og phrase match deler mange karakteristika, men der er stadig en vis forskel mellem dem:

Den største forskel er, at sætningsmatch stadig vil give en hel del nye søgeforespørgsler. Med exact er dette antal meget lavere.

Negative søgeord med nøjagtigt match

Hvis du nogensinde har tilføjet et negativt søgeord til din kampagne, har du sandsynligvis brugt den negative nøjagtige match-type.

Google bruger nøjagtigt negativt match som standardmatch-type, når du tilføjer et negativt søgeord:

Dette er igen et meget lukrativt træk fra deres side, da det udelukker den mindste mængde søgninger. Men går imod forventningerne hos mange annoncører, der tilføjer negative søgeord til deres kampagner.

Her er et eksempel, hvor det giver mening:

Hvis du kører en Google Shopping-kampagne, hvor du sælger hjemmesko til ældre, vil du måske udelukke søgninger på hjemmesko. (Da kun få af disse søgende er interesserede i produkter til ældre)

Hvis du tilføjer som negativt søgeord med nøjagtigt match, stopper dine annoncer med at køre for denne forespørgsel.

Men i modsætning til de almindelige søgeord er de negative matchtyper ikke blevet påvirket af ændringerne af de tætte varianter.

Så hvis nogen søgte efter hjemmesko, ville dine annoncer stadig blive vist.

Her er et eksempel til at demonstrere negative nøgleord med nøjagtigt match:

negativt nøgleord:

Det er derfor, at jeg bruger andre negative matchtyper meget oftere (normalt negative phrase match).

Så hvis du tilføjer negative søgeord, skal du sørge for at være opmærksom på søgeordsmatchtyperne for at fjerne alle søgeforespørgsler, der er irrelevante for din onlinebutik.

👍👎 Dommen

Trods alle ændringerne giver exact match dig stadig den største kontrol over dine søgeord ud af alle søgeordsmatchtyper.

Så hvis du kender søgeforespørgslen, er du i stand til at skabe en annonce, der matcher søgeforespørgslen ekstremt godt, hvilket fører til alle mulige positive resultater. Den sekundære fordel er, at det giver dig mulighed for at få et præcist overblik over præstationen.