La optimización de motores de búsqueda (SEO) es a menudo difícil de entender. Básicamente, sin embargo, a menudo necesita palabras clave específicas en sus páginas para impulsar el tráfico de su sitio web.
Pero los viejos métodos de SEO -como escribir párrafos de contenido lleno de palabras clave o rellenar metaetiquetas- ya no son útiles.
Por eso la indexación semántica latente (LSI) es extremadamente importante para que los sitios web la adopten en 2018. Pero, ¿qué es LSI, y cómo puede utilizar las palabras clave de LSI para dar a sus páginas web una ventaja?
Este artículo dará una definición de LSI para profanos, e incluye ejemplos de cómo utilizar LSI para mantener su sitio web relevante en el vasto universo de los motores de búsqueda.
Indexación semántica latente: Una breve definición
La indexación semántica latente es un concepto que los motores de búsqueda como Google utilizan para descubrir cómo una palabra clave y el contenido funcionan juntos para significar lo mismo. Se basa en una serie de ecuaciones matemáticas y puede ser bastante complejo de entender en su totalidad.
Pero obtener una simple comprensión de LSI no requiere un título en ciencias de la computación. En realidad, es un concepto con el que cualquier persona que haya realizado una búsqueda en Internet está familiarizada, sobre todo si esa persona tiene algunos conocimientos básicos de palabras clave y SEO.
Para entender cómo funciona el LSI, hay que saber que los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para identificar el contexto de su contenido y los sinónimos relacionados con sus palabras clave. Aunque mucha gente piensa que las palabras clave LSI son simplemente sinónimos, esto es incorrecto. Las palabras clave LSI son simplemente palabras que se encuentran frecuentemente juntas porque comparten el mismo contexto.
Por ejemplo, «Apple» e «iTunes» son palabras clave LSI porque comparten el mismo contexto y se encuentran frecuentemente juntas. Pero no son sinónimos.
Si su página o entrada de blog es sobre Apple, ¿cómo sabrá un motor de búsqueda si se refiere a la fruta o a la empresa?
Respuesta: Busca las palabras clave LSI. Tome este ejemplo:
- Si su página contiene las palabras «manzanas al horno», «manzana roja», «manzana verde», «nutrición de la manzana», «manzanas Fuji», «manzana honeycrisp» y/o «comer manzana», el motor de búsqueda reconoce que su página es muy probablemente sobre la fruta.
- Si su página contiene las palabras: «iTunes», «Apple Hulu», «noticias de Apple», «tiendas de Apple», «iPhone de Apple», «iPad de Apple», «precio de las acciones de Apple» y/o «campus de Apple», entonces el motor de búsqueda entiende que su página es muy probablemente sobre la empresa.
Como puede ver en este ejemplo, tendrá que saber qué palabras clave LSI marcarán la diferencia en sus clasificaciones específicas para tener éxito, lo que puede ser una tarea difícil.
Por qué los motores de búsqueda empezaron a utilizar la indexación semántica latente
En el pasado, las búsquedas regulares de palabras clave se acercaban a una página web con una mentalidad de contable: la página contenía una palabra determinada o no la contenía, sin término medio. La única medida que tenían los motores de búsqueda para determinar la relevancia de una página para una búsqueda determinada era la densidad de palabras clave.
Esto condujo a una práctica conocida como «keyword stuffing» (relleno de palabras clave), una práctica que consiste en colocar las palabras clave en múltiples lugares del texto en una sucesión lo más rápida posible.
Otros ejemplos de relleno de palabras clave incluyen la adición de listas de números de teléfono sin valor añadido sustancial o la adición de bloques de texto que enumeran las ciudades y los estados para los que la página web está tratando de ganar ranking SEO.
Google, en particular, comenzó a penalizar los sitios web para el relleno de palabras clave. Google también comenzó a alejarse de la densidad de palabras clave y a fijarse en las palabras clave LSI.
LSI ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el significado de una consulta de búsqueda y el significado de una página web, lo que mejora la correspondencia entre lo que la gente busca y lo que encuentra en los resultados de la búsqueda.
Las ventajas de utilizar palabras clave LSI:
Las palabras clave LSI tienen ventajas tanto para el SEO como para la experiencia del usuario. Hay varios beneficios de tener palabras clave LSI en su contenido:
- LSI evita que su contenido sea etiquetado como spam a los ojos de los motores de búsqueda.
Tener menciones variadas de frases de palabras clave que están semánticamente relacionadas con sus palabras clave principales aumenta la credibilidad de su contenido. Si alguien encuentra su sitio a través de un motor de búsqueda pero no encuentra el contenido que espera, esa persona puede denunciarlo al motor de búsqueda como spam.
- Las palabras clave LSI le ayudan a reducir las tasas de rebote al evitar que su sitio se clasifique para los términos equivocados.
Por ejemplo, si vende ordenadores portátiles Lenovo, no quiere que el tráfico del motor de búsqueda provenga de aquellos que buscan información sobre la película de 2014 «The Notebook.»
- Las palabras clave LSI le ayudarán a retener a los visitantes en su sitio haciendo que el flujo de contenido sea natural y significativo.
Esto le da a sus lectores un ambiente tranquilo sin hacer que se sienta lleno de palabras clave. Esto también diferencia su contenido de los contenidos densos en palabras clave, que simplemente repiten palabras y frases clave para engañar a los motores de búsqueda para que den una clasificación alta.
- LSI puede ayudar a que su sitio se clasifique mejor para las búsquedas relacionadas.
Los robots de los motores de búsqueda rastrean automáticamente su sitio y hacen una percepción sobre el contenido. Las palabras clave LSI clasificarán su sitio para las búsquedas semánticamente relacionadas, sin importar cuál sea su palabra clave objetivo. Por ejemplo, si incluye palabras clave LSI para un negocio que vende tarjetas de felicitación personalizadas a un precio elevado, sus palabras clave LSI deberían permitirle omitir las búsquedas de tarjetas de felicitación «económicas» o «para imprimir en casa».
- Las palabras clave LSI pueden aumentar las ventas al ayudar a que su negocio se clasifique mejor con menos competencia.
Por ejemplo, Amazon registra un asombroso 57% de todas las ventas a través de palabras clave que son versiones LSI de la palabra clave principal.
En general, las palabras clave LSI le ayudan a poner el contenido de su sitio web frente a audiencias aún más grandes.
Cómo crear palabras clave LSI
Hay varias herramientas «premium» en el mercado para generar palabras clave LSI, pero un negocio no necesita incurrir en un gran costo para aventurarse en LSI. Hay varias herramientas gratuitas que pueden ayudarle a generar palabras clave LSI para su sitio web:
- Google Autocomplete. La forma más fácil de encontrar la palabra clave LSI es elegir una palabra clave principal y poner en la barra de búsqueda de Google. Google proporciona automáticamente la mejor frase o lista que coincide con su palabra clave principal a medida que se escribe en la barra de búsqueda.
- LSI Graph es una herramienta SEO gratuita que genera palabras clave LSI para usted. Sólo tiene que poner su palabra clave principal en la barra de búsqueda y la herramienta generará una lista de palabras clave relevantes para usted.
- Laboratorio de Nichos ofrece sugerencias de palabras clave, sitios web de alto rango, títulos de páginas web, meta descripciones de sitios web, meta palabras clave de sitios web, y una matriz de competencia de sitios web. Esta es una herramienta muy útil para encontrar las mejores coincidencias de palabras clave LSI, así como para hacerse una idea de las palabras clave de la competencia que generan tráfico.
Encontrar la herramienta de palabras clave LSI adecuada dependerá de su sistema de gestión de contenidos, sus objetivos y su estrategia de publicidad en los motores de búsqueda. Sin embargo, no debería tener que gastar el dinero en una herramienta LSI premium para producir resultados efectivos.
Cómo utilizar las palabras clave LSI
Las palabras clave LSI deben añadirse a lo largo de las páginas de su sitio web, pero el uso debe sonar natural y apropiado. Algunas de sus palabras clave LSI pueden ser sinónimos de su palabra clave principal y, por lo tanto, pueden ser simplemente sustituidas por su palabra clave principal.
Aquí están los principales lugares en los que debe utilizar sus palabras clave LSI:
- Título de la página
- Etiquetas H1 y H2
- Dirección URL
- Etiquetas meta
- Texto alt de las imágenes
- Primer párrafo del texto
- Enlace y texto de anclaje
- Último párrafo del texto
Al igual que con su palabra clave principal, intente evitar la sobreoptimización de su sitio para una palabra clave LSI en particular. El uso excesivo de una palabra clave LSI puede ser considerado como un relleno de palabras clave y provocará una penalización por parte de los motores de búsqueda. Una buena regla general es utilizar cada palabra clave LSI sólo una vez en una página.
Aprenda 5 pasos para principiantes para optimizar el sitio web de su empresa.
La importancia de las palabras clave LSI
La implementación inicial de LSI fue una reacción a muchos intentos de los propietarios de sitios de manipular el SEO. Hasta LSI, el contenido de la página y las metaetiquetas eran a menudo largos conjuntos de palabras clave repetidas innecesariamente sin información o tema reconocible.
LSI permite a los motores de búsqueda dar crédito al contenido de calidad de la página web. Por lo tanto, al incluir frases de búsqueda semánticamente relacionadas en el texto de SEO de su página, está dando a los motores de búsqueda una mejor comprensión de su página, empresa, productos y servicios.
Usar palabras clave LSI hace que los motores de búsqueda, y los visitantes de su sitio web, estén contentos. El contenido de calidad mantiene a los visitantes una vez que han llegado, lo que aumenta las tasas de conversión y la eficacia de su sitio web.