Justin Guarini, más conocido por ser el subcampeón de la primera temporada de American Idol, interpreta a Lil’ Sweet en la campaña de Deutsch, que se lanzó con dos anuncios el año pasado. En el anterior, el personaje (que viste de forma extravagante y rifa sobre sus propias acciones en falsete) rescataba a personas con antojo de dulces pero no de calorías.
Ahora, premia a los hombres que hacen sus tareas.
El anuncio más reciente, «Laundry», se lanzó el domingo durante el partido de la AFC entre los Broncos y los Patriotas. En él, una mujer elogia las habilidades de su marido para doblar la ropa cuando Guarini, vestido de lamé plateado con el pelo y un pañuelo en algún lugar del espectro magenta, sale de la secadora para entregar una lata de refresco y una carga de ropa delicada (aparentemente también está teniendo un romance con la esposa).
El segundo anuncio, «Playhouse», se emitió a principios de este mes y está protagonizado por un padre que monta la casa de juegos rosa de su hija. Cuando Guarini sale por la puerta de tamaño infantil en una nube de humo rosa, la niña tiene exactamente la respuesta adecuada (es posiblemente la única persona cuerda en la campaña hasta ahora).
La idea es lo suficientemente absurda como para entretener, y sirve muy bien al eslogan «The Sweet One», aunque lo que realmente significa es menos claro -probablemente algo en la línea de «Mejor que otros refrescos de dieta»
A pesar de lo que parece una influencia bastante obvia de Prince, Guarini sostiene que el personaje es un glam rocker en general que no está basado en ninguna figura en particular. Deustch también niega que esté basado en Prince. (Nadie lo confunde con Ziggy Stardust, sin embargo… y algunos comentaristas parecen pensar que en realidad se trata de The Purple One.)
Aun así, si el enfoque logra sentirse fresco, es porque es tan exagerado que se lee como parodia. Sin embargo, la marca probablemente no puede contar con aparecer en una de las portadas de los discos del dios del pop.
También hay un parecido menos obvio y más contemporáneo. En dos de los anuncios – «Self Employed», de 2015, y el nuevo anuncio de «Playhouse»-, Lil’ Sweet anuncia su entrada cantando su nombre en una secuencia melódica de dos notas que no tiene nada que envidiar al gancho vocal titular de «Sugar» de Maroon 5, lanzado en enero de 2015, justo antes del lanzamiento de la campaña de Diet Dr Pepper en febrero.
¿Coincidencia? Creemos que no. Pero suponemos que Maroon 5 vetó «Aspartame» porque simplemente no tenía el mismo tono.
CRÉDITOS
Cliente: Dr Pepper Snapple Group/Diet Dr Pepper
Jim Trebilcock – Director de Marketing
Jaxie Alt – SVP, Director de Marketing
Derek Dabrowsk – Director – Dr Pepper
Scott Smith – Brand Manager – Diet Dr Pepper
Michael Johnson – Associate Brand Manager, Diet Dr Pepper
Shaun Nichols – VP, Integrated Content
Sharon Leath – Director, Integrated Content
Amanda Breaux – Manager, Integrated Content:
Agencia: Deutsch
Director Creativo, Norteamérica: Pete Favat
Director Creativo Ejecutivo: Brett Craig
Director Creativo: Ryan Lehr
Director Creativo: Erick Mangali
Director Artístico Senior: Chris Adams
Copista senior: Ross Cavin
Director de Producción Integrada: Vic Palumbo
Productor ejecutivo integrado: Megan Meloth
Productora integrada senior: Lauren May:
Créditos de la gestión de cuentas:
Director de cuentas del grupo: Adam Graves
Director de cuentas: Helen Murray
Supervisor de cuentas: Kyle Webster
Ejecutiva de cuentas senior: Kate DeMallie
Coordinadora de cuentas: Alex Neiman:
Planificación de cuentas:
Director de planificación del grupo: Mitch Polatin
Director de Planificación Asociado: Jessica Friedman
Planificador de cuentas: Sabena Suri:
Asuntos comerciales/tráfico:
Director de Asuntos comerciales integrados: Abilino Guillermo
Director de Asuntos Comerciales Integrados: Teri Donner:
Directora de Tráfico de Emisiones: Carie Bonillo
Coordinadora de Tráfico de Emisiones/Pago de Talentos: Terence Dowling:
Ejecutivos:
Director General, Norteamérica: Mike Sheldon
Presidente, Los Ángeles: Kim Getty
Compañía de producción de acción en vivo: Tool of North America
Director: Benji Weinstein
Director Gerente-Acción en Vivo/Productor Ejecutivo: Oliver Fuselier
Productor ejecutivo: Lori Stonebraker
Productor de línea: Jason Manz
Compañía editorial: Cut + Run
Editor: Frank Effron
Asistente de Edición: Connie Chuang
Productor ejecutivo: Carr Schilling
Jefe de Producción: Amburr Farls
Productor: Annabelle Dunbar-Whittaker
Post/VFX: Method
Productor ejecutivo: Robert Owens
Productor de VFX: Jennie Burnett Fischer
Supervisor de VFX en el set: Vernon WIlbert
Artista de llamas principal: Noah Caddis
Artista principal de llamas: Matt Welch
Artista de llamas: Sean Wilson
Artistas de la llama/pintura: Stephanie Sweeney
Crystle Schrecengost
Pam Gonzales
Kenneth Lui
YunMi Ahn
Color: CO3
Colorista: Siggy Ferstl
Productor de color senior: Matt Moran
Música compuesta, créditos e información de pistas: Música de archivo con licencia de Music Beyond
Compañía de diseño de sonido/postproducción de audio: Lime Studios
Diseñador de sonido/mezclador: Mark Meyuhas
Asistente: Peter Lapinski
Productor ejecutivo: Susie Boyajan
Lugar de rodaje: Pasadena y Van Nuys, CA (del 9 al 13 de noviembre de 2015)