Musical.ly, o aplicație video de sincronizare a buzelor destinată adolescenților, nu mai există. Compania chineză Bytedance a anunțat vineri că platforma sa de videoclipuri muzicale TikTok va absorbi conținutul și baza de utilizatori a Musical.ly și va renunța la numele Musical.ly. În esență, este vorba de un rebranding, nu de o închidere, dar pentru cei 100 de milioane de Musers activi lunar ai aplicației – cum se numesc utilizatorii Musical.ly – reprezintă o nouă casă pentru videoclipurile lor ciudate, prostești, de cameră de liceu.
Dacă aveți 20 de ani sau mai mult, este posibil să fi ratat cu totul barca Musical.ly. Videoclipurile Musical.ly au o durată cuprinsă între 15 secunde și un minut și, de obicei, implică un fel de cântec sau o voce din off, o editare simplă și un dans. Cea mai mare parte a conținutului pe care copiii l-au făcut acolo a fost în mare parte sănătos și distractiv. Dar a avut o influență mult mai mare decât aceea de a fi o aplicație prostească de selfie pentru adolescenți.
Musical.ly a influențat modul în care s-au născut vedetele virale de pe internet. Billboard a spus-o cel mai bine în privirea sa asupra vedetelor Musical.ly, inclusiv a celebrităților adolescentine Jacob Sartorius și Baby Ariel, care și-au făcut debutul pe aplicație:
Musical.ly a devenit un fenomen cultural de bună credință, inspirând chiar și o strângere de perle în rândul „bătrânilor”, de la părinți care se îngrijorează din cauza tinereții sexualizate și a prădătorilor online până la tradiționaliști care pun la îndoială validitatea artistică a sincronizării buzelor. S-ar putea să nu fie Elvis care își mișcă șoldurile sau Public Enemy care spune adevărul către putere – dar, din nou, ar recunoaște cineva care nu este adolescent dacă Musical.ly ar reprezenta o nouă frontieră în pop?
Nu au fost doar vedete individuale care au atras oamenii pe platformă, ci adesea a fost experiența comună a unui meme. În timp ce Vine ne-a înzestrat cu momente iconice precum SCREW YOU, JAKE și aplicația de creare de jingle-uri Ditty ne-a adus emoțiile, Musical.ly ne-a oferit o multitudine de meme-uri despre care s-ar putea să nu vă dați seama că provin de pe platformă.
Există favoritul meu personal, videoclipurile de transformare „Karma’s a Bitch”, un meme care se presupune că se bazează pe un moment din drama TV Riverdale și care a început pe versiunea chineză a aplicației TikTok, Douyin, care implică o persoană cu aspect relativ simplu care devine brusc și violent o versiune sexuată a ei înșiși:
Chiar dacă toate videoclipurile sunt destul de produse – toate au o voce din off sau un aspect de sincronizare a buzelor, iar majoritatea prezintă un fel de editare a camerei, cum ar fi zoom și smash-cut – există totuși ceva crud și riffing în ceea ce privește lucrurile pe care Musers le pun pe platformă. Și nu toate sunt la fel de pure ca meme-ul karma.
Un citat din serialul 13 Reasons Why, în care personajul central stabilește narațiunea despre sinuciderea sa, a fost memizat până la uitare, dar în aceste videoclipuri pare mai mult o glumă decât un omagiu:
Muzicienii au enervat fandomul Rick and Morty mereu la nivel cu videoclipurile lor de cosplay și, deși nu sunt chiar culmea cosplay-ului ca artă, sunt doar niște copii care se distrează cu ceva ce le place:
Acest meme a ajuns în Rick and Morty ca o meta-glumă, în care Morty amenință să se sinucidă pentru Musical.ly cosplayers:
Betonul reggaeton El Chombo „Dame Tu Cosita” (spaniolă pentru „dă-mi chestia ta”) a primit tratamentul Musical.ly după ce un animator de jocuri a încărcat un videoclip cu un extraterestru verde asemănător unei broaște care dansează pe melodie. Muserii au transformat acest hit viral în „Dame Tu Cosita Dance Challenge:”
Toate acestea sunt meme-uri destul de cunoscute, dar mai este și acest tip, Gaurav Gera, care face videoclipuri în care apare ocazional o femeie adorabilă pe nume Mrs. Rajeshwari. Aceștia intră în tot felul de giumbușlucuri. Îi ador.
Știrea fuziunii dintre Musical.ly și TikTok vine după ce Facebook a anunțat săptămâna trecută că testează o aplicație de sincronizare a buzelor care a fost văzută ca un concurent major al Musical.ly. Rămâne de văzut dacă Facebook, un site pentru bătrâni, va avea același entuziasm războinic care i-a atras pe tineri la Musical.ly.
.