La sfârșitul anilor 1970, multe posturi de radio din SUA au început să se numească „Kiss”. Printre acestea s-a numărat și KIIS-FM din Los Angeles, care a adoptat acest indicativ în 1975, când a devenit un post înfrățit cu KIIS (AM) – al cărui indicativ nu provine de la cuvântul „Kiss”, ci mai degrabă de la poziția sa pe cadran, la 1150, literele „I” și „S” fiind literele care seamănă cel mai mult cu 1 și, respectiv, 5. Gannett, care deținea postul, a depus o înregistrare federală a mărcii comerciale pentru „KIIS” în 1986, care a fost transmisă proprietarilor următori ai postului. În 1997, Country Club Communications a înregistrat singura marcă federală actuală pentru „KISS FM” (care, de atunci, a fost atribuită și companiei iHeartMedia); logo-ul înregistrat atunci includea o pereche stilizată de buze.
Numeroase alte stații care foloseau „Kiss” ca (parte a) unei mărci de serviciu au fost achiziționate pe parcursul creșterii Clear Channel, printre care WXKS-FM din Boston și WKSS din Hartford, Connecticut; cu toate acestea, alte stații care se numeau „Kiss” și care erau anterioare mărcii „KISS FM” nu au fost achiziționate, cum ar fi WNKS din Charlotte, aparținând Beasley Broadcast Group. În plus, nu toate stațiile Clear Channel „Kiss” folosesc marca națională; WXKS-FM nu a folosit niciodată „KISS FM”, păstrându-și identitatea „Kiss 108” din 1979. Cel puțin o stație care a folosit un branding „Kiss” care nu avea legătură cu Clear Channel, WWKS din Pittsburgh, avea să fie în cele din urmă achiziționată chiar de Clear Channel, deși acea stație (acum WXDX-FM) avea să treacă la un format rock modern cu mult înainte de a fi achiziționată de Clear Channel.
Logo-ul pentru KISS-FM a fost inițial o minge albastră cu „KISS-FM” scris cu litere roșii, cu galben în jurul literelor și cu frecvența radio în partea de jos cu galben. Începând din 2013, există mai multe stații Clear Channel care nu mai folosesc logo-ul menționat mai sus, cum ar fi WAEV din Savannah, Georgia. Există câteva stații care nu au fost niciodată deținute de Clear Channel și care dețin licența pentru brandingul KISS-FM, inclusiv pentru logo-ul cu mingea. În Milwaukee, WXSS (103,7 Kiss FM) este o stație mainstream de top 40 care folosește marca KISS-FM. Cele mai multe stații „Kiss” care nu aparțin de Clear Channel nu folosesc acest logo.
Procesul de a aduce formatul KISS în alte orașe decât Los Angeles a fost început de Jacor Communications a lui Randy Michaels înainte ca Clear Channel să îl cumpere în 1999.Michaels, ulterior director executiv al Clear Channel, și managerul de brand Todd Shannon au comparat modelul KISS cu McDonald’s. „Când vezi logo-ul cu mingea KIIS, nu ai cum să greșești ce vei primi. Este un produs Top 40, dar toate sunt localizate în interior”, a declarat Shannon în 2002.
Programul KISS conține segmente de voce, muzică și reclame care sunt difuzate la nivel național pe toate stațiile sale. În ciuda faptului că are multe consistențe, programarea mărcii diferă ușor în funcție de caracteristicile demografice regionale. Managerul mărcii, Diana Laird, a explicat că postul KISS din Santa Barbara, California (KIST-FM, acum dispărut), de exemplu, difuzează mult mai mult hip hop și muzică dance decât muzica pop mainstream care se aude în Boise, Idaho (KSAS-FM). Cu toate acestea, ascultătorii KISS din Boise și din Medford, Oregon (KIFS), au liste de redare identice, deoarece datele lor demografice sunt similare. În mod similar, printre primii cinci artiști cei mai ascultați în săptămâna care s-a încheiat la 20 octombrie 2002 la postul KISS din Chicago (WKSC-FM) se numără Cam’ron, Eminem și Justin Timberlake, în timp ce aceeași listă la postul KISS din Dallas (KHKS) îi includea pe Kelly Clarkson, John Mayer și Creed.
La 24 iulie 2006, stația country de patrimoniu WFMX din Statesville, Carolina de Nord, a fost mutată la Clemmons, o suburbie a orașului Winston-Salem, și a trecut la soft R&B sub numele de WMKS, fiind al doilea „Kiss” care a avut un format soft-R&B, după WKUS de atunci din Norfolk, Virginia. WKUS avea să schimbe în cele din urmă formatul și să se mute pe o altă frecvență, în timp ce fostul WFMX este astăzi WVBZ (105.7 Man Up). Indicativul WMKS fusese mutat pe frecvența soră 100.3 din High Point în 2014, într-un schimb de frecvențe care a dus la reînvierea numelui „Kiss” pe cel mai puternic dintre cele două semnale și cu un format de radio contemporan de succes (CHR).
La 17 noiembrie 2006, Clear Channel a anunțat că intenționează să vândă compania unui grup de firme de capital privat. În aceeași zi, Clear Channel și-a anunțat intenția de a vinde mai multe posturi de radio de pe piețele de radio mai mici, inclusiv unele posturi în format KISS-FM. Începând din martie 2007, printre stațiile cu marca KISS-FM deținute anterior de Clear Channel care au păstrat marca KISS se numără WDKS din Evansville, Indiana și KTRS-FM din Casper, Wyoming.
La 26 decembrie 2006, Clear Channel a trecut de la soft-AC WRSN (Sunny 93.9) la AC ritmic sub numele de WKSL (93.9 Kiss-FM) în Raleigh, Carolina de Nord, în timpul „erei de boom” a formatului AC ritmic. Patru ani mai târziu, WKSL a evoluat în CHR ritmic înainte de a fi abandonat complet în noiembrie 2013 pentru WNCB (B93.9), cu format country.
La 15 decembrie 2008, Clear Channel a ajuns la un acord pentru a achiziționa cinci stații CBS Radio, una dintre ele fiind KBKS (106.1 Kiss FM) din Seattle. În schimb, CBS urma să achiziționeze două stații Clear Channel din Houston, ca un efort de a-și extinde atenția asupra piețelor mari.
.