Marți, 4 iulie 2017: Guinness este primul brand global de bere care oferă consumatorilor irlandezi informații nutriționale complete pe etichetă și conținutul de alcool, odată cu extinderea inițiativei de etichetare Diageo la dozele Guinness de 500 ml din Republica Irlanda. Noile etichete, concepute pentru a-i ajuta pe consumatori să înțeleagă ce se află în paharul lor, oferă consumatorilor informații nutriționale privind conținutul, inclusiv calorii, carbohidrați, proteine și zahăr, precum și grame de alcool per porție și avertismente privind conducerea sub influența băuturilor alcoolice și consumul de alcool în timpul sarcinii.
Guinness este primul brand global de bere care oferă consumatorilor aceste informații, în cadrul unei extinderi majore de către Diageo a inițiativei de mare succes, condusă de consumatori, care a fost lansată în Irlanda anul trecut la Smithwicks. Această extindere face parte din angajamentul Diageo față de consumatorii săi de a le oferi informații care să le dea posibilitatea de a face alegeri în cunoștință de cauză cu privire la ceea ce beau.
Toate etichetele cutiilor de bere Guinness de 500 ml vor conține avertismente privind conducerea sub influența alcoolului și consumul de alcool în timpul sarcinii. Consumatorii vor vedea, de asemenea, că o cutie de 500 ml de Guinness conține 17 grame de alcool, împreună cu informații nutriționale.
Informațiile echivalente vor fi, de asemenea, furnizate pentru o porție de 100 ml. Etichetarea face parte din standardele Diageo Consumer Information Standards (DCIS) lansate anul trecut și care vor fi implementate pe toate produsele Diageo din Irlanda în următoarele 12 luni. Diageo a dezvoltat DCIS pe baza unei cercetări aprofundate a peste 1500 de consumatori din întreaga lume, pentru a se asigura că modelele de etichete reflectă modul în care consumatorii doresc să primească – și pot înțelege – informațiile privind conținutul de alcool.
Directorul de țară al Diageo Irlanda, domnul Oliver Loomes, a declarat: „Consumatorii irlandezi doresc să facă alegeri în cunoștință de cauză și, din ce în ce mai mult, doresc să știe ce se află în paharul lor. La Diageo, suntem extrem de mândri de capacitatea noastră de a ne asculta consumatorii și de a le oferi produsele excelente de care se bucură cu informații clare, concise și precise pe care le pot folosi pentru a face alegerea potrivită pentru ei.
„Noile etichete Guinness fac parte din angajamentul nostru continuu de a ne implica și de a responsabiliza consumatorii Diageo, astfel încât aceștia să aibă instrumentele necesare pentru a face alegeri pozitive și informate cu privire la ceea ce beau. În timp ce acesta este un standard global și, în cele din urmă, va apărea la toate mărcile de pe toate piețele, decizia de a extinde la dozele de 500 ml de Guinness înseamnă că aproape 40% din piața irlandeză a berii va fi acoperită de noul standard de etichetare, ceea ce face din Irlanda un lider de piață în această privință.”
Studiul de consum Diageo a constatat că, pe lângă un design bun, care este esențial pentru modul în care informațiile sunt găsite și înțelese, consumatorii au preferat informații privind alcoolul pe porție, caloriile pe porție, conținutul de zahăr, alergenii și datele despre marcă.
Diageo și-a luat un angajament global de a oferi informații suplimentare corecte la nivel local pentru consumatori pe etichetele sale pe toate piețele pe care operează, devenind astfel prima companie globală de alcool care oferă astfel de informații.
Noul standard pentru consumatori este acum disponibil și pe Smithwicks, Johnnie Walker Red Label și pe noul whisky irlandez al Diageo, Roe&Co. Diageo Ireland speră că standardele de etichetare, care au fost lansate anul trecut, vor fi extinse la nivelul întregului portofoliu în următoarele 12 luni.
.