La sfârșitul anului 2011, au apărut rapoarte conform cărora Google își îmbunătățește produsul Google Voice Search pentru următoarea versiune de Android. Inițial, a avut numele de cod „Majel”, după Majel Barrett, soția lui Gene Roddenberry și vocea sistemelor informatice din franciza Star Trek; de asemenea, a avut și numele de cod „assistant”.
La 27 iunie 2012, Google a prezentat Google Now ca parte a demonstrației în premieră a Android 4.1 Jelly Bean la Google I/O 2012.
La 29 octombrie 2012, Google Now a primit o actualizare prin intermediul Google Play Store, aducând adăugarea de carduri Gmail. Google Now afișează carduri cu informații extrase din contul Gmail al utilizatorului, cum ar fi informații despre zboruri, informații despre urmărirea pachetelor, rezervări la hotel și rezervări la restaurant (atâta timp cât contul Gmail nu este un cont Google Apps). Alte adăugiri au fost carduri cu filme, concerte, acțiuni și știri bazate pe locația și istoricul de căutare al utilizatorilor. De asemenea, a fost inclusă și posibilitatea de a crea evenimente din calendar folosind introducerea vocală, de exemplu, „Faceți o nouă programare pentru cina cu Steve joia viitoare, la ora 19.00”.
La 5 decembrie 2012, o actualizare a aplicației Google Search a adus mai multe caracteristici noi pentru Google Now, inclusiv carduri pentru evenimente din apropiere, căutarea cu ajutorul camerei foto atunci când se află într-un muzeu sau magazin, cartele de îmbarcare pentru avioane găsite din e-mail (United Airlines în primă instanță, au urmat alte companii aeriene). În plus, Google Now ar afișa carduri pentru vremea pentru destinațiile de călătorie viitoare, memento-uri pentru zile de naștere; și rezumate lunare ale activităților de mers pe bicicletă și pe jos. Noile funcții de acțiune vocală incluse în această actualizare includ capacitatea de a posta pe Google+, capacități de recunoaștere a melodiilor și capacitatea de a scana coduri de bare. Cu toate acestea, atunci când a apărut actualizarea Search 2.5, Google a eliminat funcția „Search With Camera”.
La 21 martie 2013, președintele executiv al Google, Eric Schmidt, a declarat că Google a trimis o versiune iOS a Google Now la Apple pentru revizuire și că aplicația aștepta aprobarea, dar ulterior a declarat că acest lucru nu este adevărat după ce Apple a negat că ar fi fost cazul. În ciuda acestui fapt, la 29 aprilie 2013, Google Now a fost disponibil pentru iOS într-o actualizare a aplicației Google Search a sistemului de operare.
Pe baza revizuirii codului Google Chrome din decembrie 2012, se aștepta ca Google Now să fie integrat în versiunea desktop a Google Chrome. Potrivit lui Seth Rosenblatt de la CNET, se zvonește că Google Now va servi și ca înlocuitor al iGoogle în noiembrie 2013. La 15 mai 2013, în cadrul Google I/O 2013, Google a anunțat viitoarea lansare a Google Now pe platformele desktop – funcția va fi accesibilă doar prin intermediul Google Chrome sau Google Chrome OS. La 16 ianuarie 2014, o versiune alfa a Google Now a fost pusă la dispoziție pe desktop prin intermediul versiunii Google Chrome Canary, deși acestei aplicații îi lipsesc unele dintre cardurile disponibile pe versiunea mobilă a Google Now, cum ar fi alertele publice, fotografiile din apropiere, rezumatul activității și acțiunile. La 24 martie 2014, Google a început să implementeze Google Now pentru utilizatorii Google Chrome care sunt conectați la contul lor Google din browser.
.