În cadrul unui hangout Webmaster Central, un editor l-a întrebat pe John Mueller de la Google de ce meta-descrierea lor a fost rescrisă. Răspunsul lui Mueller a oferit o privire asupra modului în care algoritmul Google alege când să rescrie meta descrierile.
Întrebarea se referea în special la faptul că o meta descriere de pe pagina principală este rescrisă în paginile de rezultate ale căutării Google (SERP) pentru interogările de căutare de marcă. Editorul a folosit exemplul folosirii modificatorului „UK” cu numele mărcii.
Nu există specificități menționate în întrebare, astfel încât nu există nicio modalitate de a aborda direct problema editorului.
Dar, deoarece răspunsul lui Mueller este general, acesta a oferit un răspuns care a oferit o perspectivă asupra motivelor pentru care Google rescrie meta descrierile.
Iată întrebarea
„Avem o problemă cu metadescrierea care este afișată pentru pagina de start a orei.
Deci, chiar dacă avem o metadescriere care este implementată pe acea pagină anume, cumva în Google, atunci când apare site-ul nostru web, metadescrierea este complet diferită.
Și în unele cazuri, dacă căutăm numele companiei noastre plus cuvântul „UK”, metadescrierea nu are nici un sens. Este doar o grămadă de cuvinte puse laolaltă din diverse părți ale paginii.
Știu că, uneori, Google merge la vânătoare după diverse lucruri de pe pagină dacă nu găsește conținut relevant pentru regiunea respectivă.
Așa că presupun că întrebarea mea este, pentru că avem o mulțime de trafic care vine din căutări de marcă… este important pentru noi să apară metadescrierea corectă.”
Ce trebuie să facem pentru a remedia situația?”
- John Mueller explică ce cauzează rescrierea meta descrierilor
- De ce Google rescrie meta descrierile
- Razonul 1: Utilizarea slabă a meta descrierii
- Razonul 2: Potrivirea conținutului și a interogărilor poate declanșa rescrierea meta descrierii
- Exemplu de potrivire a interogării și conținutului care cauzează rescrierea meta descrierii
- Razonul 3: Interogarea de căutare influențează rescrierea meta descrierii
- Google Meta Description Rewriting Explained
John Mueller explică ce cauzează rescrierea meta descrierilor
Înainte de a răspunde de ce Google rescrie meta descrierile, John Mueller a declarat că nu a văzut rezultatul căutării specifice editorilor și nu a putut răspunde de ce se întâmplă în mod specific pentru o interogare pe care nu a văzut-o.
„Este greu de spus fără să ne uităm la rezultatele căutării. Așa că asta este un fel de o parte.”
Apoi a oferit explicații despre ceea ce determină Google să rescrie meta descrierile.
În primul rând, el afirmă că trebuie să aveți un meta cuvânt cheie:
„De obicei, ceea ce se întâmplă este că trebuie să avem meta tag-ul de descriere pe pagină. Acesta este un fel de prim pas.
Se pare că aveți deja configurat acest lucru.”
De ce Google rescrie meta descrierile
John Mueller de la Google a oferit trei motive pentru care Google rescrie meta descrierile.
- Primul motiv este utilizarea slabă a unei meta descrieri prin faptul că nu o folosește pentru a rezuma pagina web.
- Al doilea motiv este acela de a potrivi mai exact interogarea de căutare cu pagina web atunci când din conținut lipsește o parte din interogarea de căutare.
- Al treilea motiv este acela că Google încearcă să potrivească interogarea de căutare cu conținutul, dar potrivirea nu se află în meta descriere.
Razonul 1: Utilizarea slabă a meta descrierii
Acum explicația a ceea ce declanșează algoritmul Google să rescrie tag-ul meta description:
„Celălalt lucru acolo este că trebuie să putem, cred, să avem încredere în metadescrierea de pe pagină, astfel încât să arate oarecum rezonabil.
În special, uneori, când vedem o grămadă de cuvinte cheie care sunt doar adunate într-un fel de meta descriere.
Atunci este ceva la care sistemele noastre ar putea să se uite și să spună, ei bine, asta nu pare atât de util pentru utilizatori.
Atunci vor încerca să rescrie altceva.”
Mueller spune că unul dintre motivele pentru care metadescrierea poate fi rescrisă este pentru că se concentrează mai mult pe cuvinte cheie și mai puțin pe ceea ce reprezintă pagina.
Dar, mai important, ceea ce face ca acea metadescriere să fie o țintă pentru rescriere este faptul că el a spus că „nu pare atât de utilă pentru utilizatori”.”
Razonul 2: Potrivirea conținutului și a interogărilor poate declanșa rescrierea meta descrierii
Această parte „mai puțin utilă”, în contextul editorului de mai sus, este relativă la interogarea de căutare.
Editantul a spus că interogările de marcă cu modificatorul „UK” au fost rescrise.
Acest modificator al interogării de căutare „UK” poate fi ceea ce determină Google să rescrie metadescrierea.
Dacă pagina web în sine nu trimite în mod specific semnale de conținut legate de Regatul Unit, atunci Google ar putea alege să modifice metadescrierea.
Aducerea de modificatori la interogările de căutare poate determina Google să rescrie metadescrierile (și etichetele de titlu, de asemenea). Acest lucru se va întâmpla în special atunci când modificatorii de cuvinte cheie (cum ar fi UK sau Home Page) nu există în conținutul scris al paginii.
Relaționat: 6 greșeli pe care trebuie să le evitați atunci când vă scrieți meta descrierile
Exemplu de potrivire a interogării și conținutului care cauzează rescrierea meta descrierii
Comparați interogarea de căutare „Walmart” cu interogarea, „Walmart Home Page” și veți vedea că interogarea de căutare „Walmart Home Page” are o meta descriere rescrisă.
Aceasta este o captură de ecran a unui exemplu de rescriere a meta descrierii de către Google. Este o comparație a două interogări de căutare, una dintre interogări determinând Google să rescrie tag-ul meta descriere.
Google încearcă să afișeze o meta descriere relevantă pentru termenul Walmart Home Page. Dar cuvintele „Home Page” nu există pe pagina principală Walmart.
Dar aceste cuvinte există pe pictograma galbenă cu stea care are această etichetă alt: „Icoană pentru scânteie”, iar dacă treceți deasupra logo-ului Walmart și a „icoanei cu scânteie”, cuvintele „Pagina de start Walmart” apar într-un tooltip al tag-ului alt.
Atunci, ceea ce se întâmplă este că algoritmul Google încearcă să facă metadescrierea relevantă pentru interogarea de căutare „Pagina de start Walmart.”
Algoritmul încearcă să facă acest lucru prin rescrierea metadescrierii. Dar, după cum puteți vedea mai sus, în cazul interogării de căutare Walmart Home Page, Google nu face acest lucru atât de bine.
John Mueller confirmă ceea ce am scris mai sus:
„Și de cele mai multe ori când încearcă să rescrie ceva, se bazează pe conținutul paginii în sine.”
Ce s-a întâmplat în interogarea de căutare Walmart Home Page care a determinat Google să rescrie metadescrierea este faptul că cuvintele Home Page sau Homepage nu există nicăieri pe pagina principală a Walmart, cu excepția etichetei alt pentru butonul de pagină principală.
Așa că Google a luat niște text alt tag asociat cu butonul Walmart Home, a selectat alt tag-ul greșit și a afișat fraza „Icoană pentru scânteie” în metadescrierea rescrisă.
Razonul 3: Interogarea de căutare influențează rescrierea meta descrierii
Așa cum am ilustrat mai sus, iar John Mueller va spune mai jos, rescrierea meta descrierii depinde de interogarea de căutare. Și aș extinde acest lucru pentru a spune că depinde de interogarea de căutare și de conținutul de pe pagina web.
Iată ce a spus Mueller:
„Și celălalt lucru… ați observat, este că descrierea poate varia în funcție de interogarea care este folosită.
Așa că primul lucru pe care l-aș face este să iau interogarea de marcă normală pe care o folosiți și să verific de două ori dacă descrierea pe care o furnizați în metadescriere este de fapt destul de utilă și nu prea… spammată sau exagerată.
Și apoi porniți de acolo, în esență, pentru a vă da seama… este ceva în care Google greșește întotdeauna?
Sau este ceva în care, uneori, algoritmii Google detectează altceva pe pagină și greșesc?”
Relaționat: Google cu privire la modul în care tratează meta descrierile și etichetele de titlu suplimentare
Google Meta Description Rewriting Explained
John Mueller a oferit o explicație excelentă a motivului pentru care Google rescrie interogările de căutare.
Știu că unii oameni vor reacționa și vor spune că rescrierea Google este arbitrară. Dar nu este arbitrară.
Acest articol a descris situații specifice care determină algoritmul Google să rescrie tag-urile de meta-descriere.
Argitmul Google rescrie meta-descrierile pe baza relației dintre interogarea de căutare și conținutul paginii web.
Așa că, dacă aveți o problemă cu rescrierea de către Google a etichetelor meta, uitați-vă mai atent la modul în care interogarea de căutare se raportează la conținutul paginii.
Vezi Google Webmaster Central aici:
.