Ghidul începătorului pentru configurarea unui cont Google Ads

01/22/2020

Plecarea în lumea publicității PPC poate fi intimidantă. În calitate de bloggeri PPC Hero, știm acest lucru și am alcătuit un util, „Ghidul începătorului pentru configurarea unui cont Google Ads”. Platforma Google este, de obicei, primul motor pe care vă recomandăm să îl testați atunci când sunteți nou în publicitatea PPC.

Ghidul este conceput nu numai pentru a vă ghida prin configurare, ci și pentru a vă asigura că aveți activele necesare pentru a desfășura campanii de succes. Odată ce acreditările dvs. sunt stabilite, conținutul acoperă configurarea contului, structurile și setările campaniei, opțiunile de plată și urmărirea. Dincolo de configurarea de bază, trecem în revistă cercetarea cuvintelor cheie și sfaturi și trucuri creative.

Ești pregătit pentru a desfășura campanii de succes?

După cum am menționat mai sus, există câteva elemente cheie pe care va trebui să le luați în considerare pentru a avea succes pe platforma Google Ads. Treceți în revistă lista de verificare de mai jos pentru a vă asigura că v-ați gândit la aceste elemente cheie.

• Site web conceput pentru a conduce cu ușurință utilizatorii la conversia finală
• Strategia PCP și obiective definite. O resursă excelentă pentru a vă ajuta în acest domeniu poate fi Cum ar trebui să vă formulați strategia PPC de Diane Anselmo
• Stabilește un buget și un calendar pentru test. Recomandăm cel puțin 500 de dolari pe lună timp de 3 luni.

Account Set up Basics

Pentru a vă înscrie pentru a face publicitate pe Google Ads va trebui să vă creați un cont Google. Apoi pur și simplu mergeți la ads.google.com și conectați-vă. După ce v-ați conectat, vi se va pune întrebarea „Care este principalul dvs. obiectiv publicitar?”. De dragul acestui articol și al configurării unui cont Google Ads, selectați „Switch to Expert Mode” în partea de jos.

Din acest punct, vi se va cere să creați o campanie. Cu siguranță puteți crea o campanie, totuși, vă recomand să săriți peste acest pas până când vă veți familiariza cu interfața.

În continuare vi se va cere să confirmați informațiile despre afacerea dvs. Este important ca aceste informații să fie corecte, deoarece nu le puteți schimba în viitor.

Din acest punct, puteți explora noul dvs. cont!

Un lucru de reținut este că vechea interfață ne-a oferit câteva elemente cheie de luat în considerare, cum ar fi;

• Alegerea bugetului
• Crearea anunțurilor
• Selectarea cuvintelor cheie pentru a vă potrivi anunțurile cu potențialii clienți
• Introducerea informațiilor de facturare

Dar, noua interfață, vă trimite direct la pagina principală a contului. Deși doriți în continuare să completați toate cele de mai sus, nu vi se solicită în același format.

Prin crearea primei dvs. campanii, va fi necesară o anumită muncă de teren pentru a evita să fiți nevoit să dați înapoi în procesul de configurare. Primele două domenii pe care se recomandă să le abordați sunt selecția cuvintelor cheie, urmată de structura contului.

Crearea unei liste inițiale de cuvinte cheie PPC

Cercetarea cuvintelor cheie este baza unei campanii pay-per-click.

Sfatul începătorului: Cuvintele cheie sunt cuvintele sau frazele pe care clienții dvs. le-ar folosi atunci când vă caută produsul sau serviciul. Atunci când un client tastează un cuvânt cheie pentru care licitați, acestuia i se va afișa un anunț.

Există câteva domenii cheie care sunt utile atunci când începeți să vă construiți portofoliul de cuvinte cheie:

• Site-ul web al companiei – Un site web este, de obicei, presărat cu cuvinte și fraze de bază care vă descriu afacerea. Revizuirea aspectului site-ului web vă va ajuta, de asemenea, să identificați orice teme majore și vă poate ajuta să conduceți structura campaniilor dumneavoastră.
• Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie – Vă recomandăm să folosiți aceste instrumente pentru a vă ajuta să extindeți lista de bază pe care ați extras-o de pe site-ul web. Cele mai multe instrumente vă vor oferi, de asemenea, o perspectivă asupra volumului, concurenței, precum și recomandarea unei oferte de pornire. Aceste instrumente vă vor ajuta, de asemenea, să identificați variațiile și sinonimele cuvintelor cheie. Există o tonă de instrumente disponibile pentru a efectua cercetări. O listă completă de instrumente de cercetare poate fi găsită în postarea noastră PPC Hero, „You’re bidding on all the wrong keywords” de Jacob Baadsgaard.
• Gândiți ca și clientul dumneavoastră – Faceți un pas înapoi și puneți-vă în locul clientului. Ce ar tasta cineva care caută produsul sau serviciul dvs. într-un motor de căutare. De multe ori, veți găsi oameni care caută o problemă la care aveți o soluție.
• Nu uitați termenii de marcă – Pare destul de evident, dar există o valoare în a apărea atât în cuvinte cheie plătite, cât și organice pe cuvintele cheie de marcă.

Cercetarea cuvintelor cheie este un proces continuu, dar dacă începeți cu o listă solidă de cuvinte cheie inițiale veți porni pe calea succesului PPC.

Bazele structurii campaniilor & Cele mai bune practici

Organizarea este esențială atunci când dezvoltați o structură pentru campaniile dvs. O organizare adecvată poate Structura și organizarea contului va avea un impact asupra scorului de calitate și va influența modul în care contul dvs. performează.

Campanii și grupuri de anunțuri Cele mai bune practici

Campaniile ar trebui să fie segmentate în funcție de idei de nivel superior, astfel încât să puteți detalia în grupuri de anunțuri și cuvinte cheie cu tematici mai strânse. Luați în considerare următoarele moduri de a vă segmenta campaniile:

• Pe baza produselor și serviciilor pe care le oferiți
• Pe baza locației geografice
• Pe baza performanțelor și a ofertelor
• Pe baza numelor de marcă vs. nume de marcă. nume generice
• Bazat pe caracterul sezonier al serviciului sau produsului dvs. Dacă aveți o campanie despre genți de mână și asociați grupuri de anunțuri axate pe pantofi și luciu de buze, va fi dificil să urmăriți performanța genților de mână de la un nivel superior. De asemenea, poate interfera cu furnizarea celui mai bun text publicitar și a celei mai bune experiențe a paginii de destinație pentru consumatorii dumneavoastră.

  Exemplu:

  Campanie: Handbag_Brands Handbag_Types

  Ad Group: Handbag_Gucci Handbag_Clutch

  Ad Group: Handbag_Channel Handbag_Sling_Sling

  Ad Group: Handbag_Kate Spade Handbag_Boho

  Experiența anunțului și a paginii de destinație care este servită în cele din urmă unui căutător este structurată în cadrul grupurilor dvs. de anunțuri. Scopul este de a crea o structură în care campaniile, grupurile de anunțuri, cuvintele cheie și anunțurile să fie toate relevante unele pentru altele în cadrul structurii dvs.

  Crearea anunțurilor & Cartografierea paginilor de destinație

  Un ultim aspect de luat în considerare înainte de a trece la crearea campaniei și de a vă concentra pe setări este scrierea anunțurilor și cartografierea paginilor de destinație pentru fiecare grup de anunțuri. Cel mai bun portofoliu de cuvinte cheie și cea mai bună structură de campanie pot cădea fără o experiență adecvată a anunțurilor și a paginilor de destinație. Anunțurile relevante și paginile de destinație vă ajută să obțineți o rată de clicuri, un cost per lead și un ROI, însă, există ceva și mai mare în joc cu un text de anunț excelent; Scorul dvs. de calitate depinde de acesta.

  Sistemul Google Ads emite un Scor de calitate la nivel de cuvinte cheie pentru fiecare dintre cuvintele dvs. cheie (calculat în funcție de potrivirile exacte), iar rata de clicuri este unul dintre cei mai mari jucători în calcul. Un Quality Score ridicat vă ajută, în cele din urmă, să obțineți o poziție mai înaltă pe pagină și un cost total mai mic pe clicuri, ceea ce înseamnă că bugetul dvs. se poate întinde un pic mai mult pentru aceeași cantitate de clicuri.

  Anainte de a vă arunca cu capul înainte în redactarea anunțurilor, faceți un pas înapoi și gândiți-vă la publicul căruia doriți să vă adresați. Există o mulțime de aspecte care înconjoară o companie și care ar trebui să vă ajute în redactarea textului anunțului dumneavoastră.

  • Brand: Împrumutați din alte zone de marketing și din paginile de destinație pentru a păstra consecvența mesajului.
  • Produse/servicii: Limbajul din textul anunțului trebuie să reflecte produsul sau serviciul pe care îl puteți oferi clientului și orice avantaje ale mărcii
  • Obiectiv: Descrieți acțiunea pe care doriți să o întreprindă publicul dvs. pe pagina de destinație. Exemplu: Cumpărați acum, înscrieți-vă astăzi, aflați mai multe.

  Anunțul cu text extins

  Dispuneți de 300 de caractere potențial vizibile (3 titluri, 2 descrieri și calea URL) pentru a încuraja un utilizator să dea clic pe anunțul dvs.

  Limitele de caractere

  • Titol 1: 30
  • Titol 2: 30
  • Titlu 3: 30
  • Descriere 1: 90
  • Descriere 2: 90
  • Calea 1: 15
  • Calea 2: 15

  

  

  Consiliu pentru începători: Funcția LEN din Excel va număra caracterele din fiecare dintre liniile dvs. atunci când scrieți textul anunțului.

  În afară de anunțurile cu text extins, cel mai nou format de anunț text al Google Ads se numește Responsive Search Ads. Puteți găsi mai multe informații despre configurare și cele mai bune practici în acest articol al lui Hanapin, Mark Ferree.

  Ad Extensions

  Dincolo de anunțul propriu-zis, agenții de publicitate pot profita de extensiile de anunțuri (apar sub anunț în exemplul de mai sus). Lista completă a extensiilor disponibile poate fi găsită pe site-ul Google Ads Support. Printre preferatele noastre se numără:

  • Sitelink – Leagă clienții direct către zone ale site-ului dvs. web
  • Callout – Legături bazate pe text pentru a evidenția beneficiile
  • Localizare – Încurajează oamenii să viziteze o afacere de cărămidă și mortar
  • Call – Permite oamenilor să sune direct din anunțul dvs. publicitar
  • Price – Afișează prețul produselor sau serviciilor
  • Promotion Extensions – Evidențiază promoțiile de pe site-ul dvs.

  Landing Page Mapping

  În timp ce începeți să scrieți anunțuri încercați să trimiteți un client pe o cale directă spre conversie. Dacă un client a căutat genți Gucci, obiectivul ar fi să îl trimiteți la o pagină de pe site-ul dvs. care are toate gențile Gucci pe care le oferiți. În aceste zile, clienții au o răbdare limitată și se vor îndrepta din nou către motor pentru a căuta până când vor ajunge la rezultatul dorit cu un singur clic.

  În acest moment, munca de pregătire pentru a vă scufunda în interfață și a începe să vă configurați prima campanie este completă. Ar trebui să aveți o listă de cuvinte cheie organizate în campanii și grupuri de anunțuri. Fiecare grup de anunțuri ar trebui să aibă câteva variante de anunțuri pregătite și să fie mapate pe pagini de destinație.

  Crearea campaniei & Setări

  În acest moment sunteți din nou la început. Intrați pe ads.google.com cu resursele în mână și navigați la „Campaign” în partea stângă și apoi selectați „+New Campaign”. La click veți ajunge la o pagină care vă îndeamnă să vă selectați obiectivul. Simțiți-vă liber să vă alegeți obiectivul sau „Creați o campanie fără îndrumarea unui obiectiv”. Dacă este selectată ultima variantă, veți trece la următorul pas care include mai multe setări.

  Tip – Rețeaua Google vă permite să selectați dintr-o rulare pe o varietate de opțiuni de campanie diferite.

  • Search Network with Display Select
  • Search Network Only
  • Display Network Only
  • Shopping
  • Video
  • Universal App Campaign

Cea mai comună setare pentru cineva aflat în faza de testare ar fi Search Network Only.

Rețea – Google oferă trei setări din care se poate alege în această vizualizare.

• Rețeaua de căutare Google
• Rețeaua de căutare Google, inclusiv partenerii de căutare
• Rețeaua de afișare Google

Cea mai comună setare pentru cineva aflat într-o fază de testare ar fi Search Network Only. În funcție de bugetul dvs. și de impresiile dorite, este posibil să doriți să includeți partenerii de căutare. Setarea partenerilor de căutare va deschide campania dvs. către un volum mai mare, dar poate fi mai puțin calificată decât traficul care provine direct din rețeaua de căutare Google.

Devices – Setarea implicită este setată să se afișeze pe toate dispozitivele din rețea. Pentru a renunța la afișarea anunțurilor în funcție de dispozitiv, va trebui să utilizați modificatori de ofertă. O referință excelentă este blogul nostru PPC Hero de ce trebuie să aplicați modificatori de ofertă negativă de Stephanie White.

Localizări/ limbi – Această setare vă va permite să selectați regiunea geografică în care doriți să se afișeze anunțurile dvs. Dacă sunteți o afacere locală, este posibil să doriți să selectați după oraș, regiune sau targetare pe rază. Sub setarea locației puteți selecta cea mai potrivită limbă pentru publicul dumneavoastră.

Bid Strategy – Aceasta este o setare importantă. Este important să vă gândiți la bugetul zilnic alocat. Dacă este setat prea mare, ați putea epuiza foarte repede bugetul unei luni întregi. Pentru început, setați această valoare la ceva realist pentru fiecare campanie și apoi modificați-o pe baza nivelurilor reale de cheltuieli pe măsură ce obțineți învățăminte.

În cadrul acestei setări aveți, de asemenea, capacitatea de a seta o strategie de licitație. Google Ads oferă explicații foarte bune despre modul în care strategiile automate de licitație pot ajuta la performanță pe site-ul lor de asistență. În general, vă recomandăm să rulați inițial cu o licitație manuală și să setați un cost pe clic pe care vă simțiți confortabil să-l plătiți pentru fiecare campanie.

Finalizarea noului dvs. cont Google Ads

Când selectați funcția de creare a unei noi campanii, Google vă conduce prin patru pași pentru a vă configura contul. Din moment ce v-ați făcut cercetările și toate setările sunt pregătite, acest lucru va fi destul de simplu.

• Pasul unu: Crearea campaniei și setări (finalizat)
• Pasul doi: Crearea grupului de anunțuri & Cuvinte cheie (finalizat)
• Pasul trei: Crearea grupului de anunțuri & (finalizat)
• : Crearea primului anunț (complet)
• Pasul patru: Finalizați și salvați (finalizat)

În acest moment ar trebui să vi se solicite să adăugați informațiile de facturare ca un pas final înainte ca anunțurile dvs. să înceapă să se activeze. Dacă nu vi se solicită, vizitați angrenajul din partea dreaptă sus a interfeței Google Ads și selectați facturare & plăți. Cu excepția cazului în care ați făcut aranjamente prealabile cu Google pentru a fi facturat, metoda de plată implicită este reprezentată de plățile automate debitate de pe un card de credit după ce costurile încep să se acumuleze la fiecare treizeci de zile sau atunci când este atins un prag de facturare.

După configurarea contului dvs. este completă și setările de bază ale campaniei au fost implementate, veți avea opțiunile de a modifica setările avansate ale campaniei. În faza de configurare, este posibil să doriți să ajustați opțiunea de livrare a anunțurilor. Inițial, preferăm să ne setăm anunțurile să se rotească uniform. Această metodă permite un control mai mare asupra testelor de redactare a anunțurilor și permite campaniei dvs. să acumuleze date înainte de a lăsa învățarea automată să preia controlul.

Ultimul pas Luați în considerare urmărirea

Supravegherea conversiilor prin Google Ads este gratuită și vă permite să utilizați multe dintre caracteristicile „inteligente” disponibile acum, cum ar fi, licitația inteligentă și optimizarea în vederea conversiilor. Acesta vă permite să urmăriți o varietate de parametri diferiți, inclusiv:

• Acțiuni pe site
• Apeluri telefonice
• Instalări de aplicații și acțiuni în aplicații
• Import din metrica de conversie offline

Deși funcționează puțin diferit pentru fiecare tip de conversie, trebuie să implementați eticheta de urmărire a conversiilor Google Ads în codul site-ului dvs. web. Pentru instrucțiuni complete de implementare, vizitați site-ul de asistență Google Ads.

O altă opțiune de urmărire recomandată în Google Ads este să vă conectați contul de analiză. Instrucțiuni complete despre cum să legați conturile pot fi găsite în secțiunea de ajutor de pe site-ul Analytics.

Pregătiți pentru succesul inițial

Pasii de mai sus reprezintă elementele de bază pentru a lansa un cont Google Ads. Dincolo de configurare, petreceți timp examinând statisticile, optimizându-vă contul. Una dintre cele mai mari concepții greșite despre publicitatea pay per click este că puteți să o configurați și să o uitați. Blogul nostru PPC este o resursă excelentă pe care să o folosiți pentru a continua procesul campaniilor dumneavoastră.

.