Justin Guarini, cel mai bine cunoscut ca al doilea clasat în primul sezon al American Idol, îl interpretează pe Lil’ Sweet în campania de la Deutsch, care a fost lansată anul trecut cu două reclame. În precedentele, personajul (care se îmbracă extravagant și face riff-uri despre propriile acțiuni în falsetto) salva oamenii care tânjeau după dulciuri, dar nu după calorii.
Acum, el îi răsplătește pe bărbații care își fac treburile.
Cel mai nou spot, „Laundry”, a fost lansat duminică, în timpul meciului Broncos-Patriots AFC Championship Game. În el, o femeie laudă abilitățile de împăturire ale soțului ei atunci când Guarini, îmbrăcat în lamé argintiu, cu părul și o eșarfă undeva în spectrul magenta, iese din uscător pentru a livra o cutie de suc și o încărcătură de rufe delicate (se pare că are, de asemenea, o aventură cu soția).
O a doua reclamă, „Playhouse”, a fost difuzată la începutul acestei luni și are ca protagonist un tată care asamblează căsuța de joacă roz aprins a fiicei sale. Când Guarini iese pe ușa de mărimea unui copil într-un nor de fum roz, fetița are exact reacția potrivită (este probabil singura persoană sănătoasă la cap din campania de până acum).
Ideea este suficient de absurdă pentru a distra și servește frumos sloganului „The Sweet One”, deși ceea ce înseamnă asta de fapt este mai puțin clar – probabil ceva de genul „Mai bun decât alte sucuri dietetice.”
În ciuda a ceea ce pare a fi o influență destul de evidentă a lui Prince, Guarini susține că personajul este un glam rocker general care nu se bazează pe o singură figură. Deustch neagă, de asemenea, că se bazează pe Prince. (Nimeni nu îl confundă cu Ziggy Stardust, totuși… iar unii comentatori par să creadă că de fapt este The Purple One.)
Totuși, dacă abordarea reușește să se simtă proaspătă, asta pentru că este atât de mult exagerată încât se citește ca o parodie. Cu toate acestea, probabil că marca nu poate conta să apară pe una dintre coperțile albumelor zeului pop.
Există, de asemenea, o asemănare mai puțin evidentă și mai contemporană. În două dintre spoturi – „Self Employed”, din 2015, și noua reclamă „Playhouse” – Lil’ Sweet își anunță intrarea cântându-și numele pe o secvență melodică în două note care seamănă perfect cu crochiul vocal titular din piesa „Sugar” a celor de la Maroon 5, lansată în ianuarie 2015, chiar înainte de lansarea campaniei Diet Dr Pepper din februarie.
Coincidență? Noi credem că nu. Dar presupunem că Maroon 5 a pus veto la „Aspartame” pentru că pur și simplu nu avea aceeași sonoritate.
CREDITS
Client: Dr Pepper Snapple Group/Diet Dr Pepper
Jim Trebilcock – Chief Marketing Officer
Jaxie Alt – SVP, Director de Marketing
Derek Dabrowsk – Director – Dr Pepper
Scott Smith – Brand Manager – Diet Dr Pepper
Michael Johnson – Associate Brand Manager, Diet Dr Pepper
Shaun Nichols – VP, Integrated Content
Sharon Leath – Director, Integrated Content
Amanda Breaux – Manager, Integrated Content:
Agenția: Deutsch
Chief Creative Officer, America de Nord: Pete Favat
Executive Creative Director: Pete Favat
Executive Creative Director: Brett Craig
Director creativ: Brett Craig
Creative Director: Ryan Lehr
Director creativ: Erick Mangali
Senior Art Director: Chris Adams
Senior Copywriter: Chris Adams
Senior Copywriter: Ross Cavin
Director de producție integrată: Vic Palumbo
Producător executiv integrat: Vic Palumbo
Producător executiv integrat: Megan Meloth
Senior Integrated Producer: Lauren May:
Account Management Credits:
Group Account Director: Adam Graves
Director de cont: Helen Murray
Supervizor de cont: Kyle Webster
Senior Account Executive: Kyle Webster
Senior Account Executive: Kate DeMallie
Account Coordinator: Alex Neiman:
Account Planning:
Group Planning Director: Mitch Polatin
Associate Planning Director: Jessica Friedman
Account Planner: Sabena Suri:
Business Affairs/Trafic:
Director de afaceri integrate: Abilino Guillermo
Senior Business Affairs Manager: Teri Donner:
Director sau trafic de difuzare: Carie Bonillo
Coordonator al traficului de difuzare/plății talentelor: Terence Dowling:
Directori:
CEO, America de Nord: Mike Sheldon
Președinte, Los Angeles: Kim Getty
Companie de producție Live Action: Tool of North America
Realizator: Tool of North America: Benji Weinstein
Director general – Live Action / Producător executiv: Benji Weinstein
Director general – Live Action / Producător executiv: Benji Weinstein: Oliver Fuselier
Producător executiv: Oliver Fuselier
Producător executiv: Lori Stonebraker
Producător de linie: Jason Manz
Societate editorială: Cut + Run
Editor: Frank Effron
Editor asistent: Connie Chuang
Producător executiv: Carr Schilling
Șef de producție: Amburr Farls
Producător: Annabelle Dunbar-Whittaker
Post/VFX: Method
Producător executiv: Robert Owens
Producător VFX: Jennie Burnett Fischer
Supraveghetor VFX pe platou: Vernon WIlbert
Lead Flame Artist: Noah Caddis
Lead Flame Artist: Matt Welch
Flame Artist: Matt Welch
Flame Artist: Sean Wilson
Roto/pictori: Stephanie Sweeney
Crystle Schrecengost
Pam Gonzales
Kenneth Lui
YunMi Ahn
Culoare: CO3
Colorist: Siggy Ferstl
Senior Color Producer: Matt Moran
Muzică compusă, credite și informații despre piese: Muzică de stoc licențiată de la Music Beyond
Sound Design/Audio Post Company: Lime Studios
Sound Designer/Mixer: Mark Meyuhas
Asistent: Peter Lapinski
Producător executiv: Susie Boyajan
Locația de filmare: Pasadena și Van Nuys, California (9-13 noiembrie 2015)
.