Optimizarea motoarelor de căutare (SEO) este adesea greu de înțeles. În principiu, însă, aveți adesea nevoie de cuvinte cheie specifice pe paginile dvs. pentru a stimula traficul pe site-ul dvs. web.
Dar vechile metode SEO – cum ar fi scrierea de paragrafe de conținut plin de cuvinte cheie sau umplerea meta tag-urilor – nu mai sunt utile.
De aceea, indexarea semantică latentă (LSI) este extrem de importantă pentru ca site-urile web să adopte în 2018. Dar ce este LSI și cum puteți utiliza cuvintele cheie LSI pentru a oferi un avantaj paginilor dvs. web?
Acest articol va oferi o definiție profană a LSI și include exemple de utilizare a LSI pentru a vă menține site-ul web relevant în vastul univers al motoarelor de căutare.
Indexarea semantică latentă: O scurtă definiție
Indexarea semantică latentă este un concept pe care motoarele de căutare, cum ar fi Google, îl folosesc pentru a descoperi modul în care un cuvânt cheie și conținutul lucrează împreună pentru a însemna același lucru. Se bazează pe o serie de ecuații matematice și poate fi destul de complexă pentru a o înțelege pe deplin.
Dar obținerea unei înțelegeri simple a LSI nu necesită o diplomă în informatică. Este de fapt un concept cu care oricine a efectuat o căutare pe internet este familiarizat, în special dacă acea persoană are câteva cunoștințe de bază despre cuvinte cheie și SEO.
Pentru a înțelege cum funcționează LSI, trebuie să știți că motoarele de căutare sunt suficient de inteligente pentru a identifica contextul conținutului dvs. și sinonimele legate de cuvintele cheie. În timp ce o mulțime de oameni cred că cuvintele cheie LSI sunt pur și simplu sinonime, acest lucru este incorect. Cuvintele cheie LSI sunt pur și simplu cuvinte care sunt frecvent întâlnite împreună pentru că au același context.
De exemplu, „Apple” și „iTunes” sunt cuvinte cheie LSI pentru că au același context și sunt frecvent întâlnite împreună. Dar nu sunt sinonime.
Dacă pagina dvs. sau postarea de pe blog este despre Apple, cum va ști un motor de căutare dacă vă referiți la fruct sau la companie?
Răspuns: Se uită după cuvinte cheie LSI. Luați acest exemplu:
- Dacă pagina dvs. conține cuvintele „mere coapte”, „măr roșu”, „măr verde”, „nutriția merelor”, „mere Fuji”, „mere honeycrisp” și/sau „mâncarea merelor”, motorul de căutare recunoaște că pagina dvs. se referă cel mai probabil la fruct.
- Dacă pagina dvs. conține cuvintele: „mere coapte”, „mere roșii”, „mere verzi”, „nutriția merelor”, „mere Fuji”, „mere honeycrisp” și/sau „mâncarea merelor”, motorul de căutare recunoaște că pagina dvs. se referă cel mai probabil la fruct: „iTunes”, „Apple Hulu”, „știri Apple”, „magazinele Apple”, „Apple iPhone”, „Apple iPad”, „prețul acțiunilor Apple” și/sau „campusul Apple”, atunci motorul de căutare înțelege că pagina dvs. este cel mai probabil despre companie.
După cum puteți vedea din acest exemplu, va trebui să știți ce cuvinte cheie LSI vor face diferența pentru clasamentele dvs. specifice pentru a avea succes, ceea ce poate fi o sarcină dificilă.
De ce au început motoarele de căutare să folosească indexarea semantică latentă
În trecut, căutările obișnuite de cuvinte cheie abordau o pagină web cu o mentalitate de contabil – pagina conținea un anumit cuvânt sau nu, fără cale de mijloc. Singura măsură pe care o aveau motoarele de căutare pentru relevanța unei pagini pentru o anumită căutare era densitatea cuvintelor cheie.
Aceasta a dus la o practică cunoscută sub numele de keyword stuffing, o practică de a pune cuvinte cheie în mai multe locuri din text, într-o succesiune cât mai rapidă posibil.
Alte exemple de keyword stuffing includ adăugarea de liste de numere de telefon fără o valoare adăugată substanțială sau adăugarea de blocuri de text care enumeră orașele și statele pentru care pagina web încearcă să obțină poziționarea SEO.
Google, în special, a început să penalizeze site-urile web pentru keyword stuffing. De asemenea, Google a început să se îndepărteze de densitatea cuvintelor cheie, uitându-se în schimb la cuvintele cheie LSI.
LSI ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine semnificația unei interogări de căutare și semnificația unei pagini web, iar acest lucru îmbunătățește corespondența dintre ceea ce caută oamenii și ceea ce găsesc în rezultatele căutării.
Beneficiile utilizării cuvintelor cheie LSI:
Cuvintele cheie LSI au avantaje atât pentru SEO, cât și pentru experiența utilizatorului. Există mai multe beneficii de a avea cuvinte cheie LSI în conținutul dvs.:
- LSI previne ca conținutul dvs. să fie etichetat ca spam în ochii motoarelor de căutare.
Având mențiuni variate de fraze de cuvinte cheie care sunt legate semantic de cuvintele cheie principale crește credibilitatea conținutului dvs. Dacă cineva vă găsește site-ul prin intermediul unui motor de căutare, dar nu găsește conținutul la care se așteaptă, acea persoană vă poate raporta motorului de căutare ca fiind un spam.
- Cuvintele cheie LSI vă ajută să reduceți rata de respingere, împiedicând ca site-ul dvs. să se claseze pentru termenii greșiți.
De exemplu, dacă vindeți calculatoare Lenovo Notebook, nu doriți ca traficul din motorul de căutare să vină de la cei care caută informații despre filmul „The Notebook” din 2014.”
- Cuvintele cheie LSI vă vor ajuta să rețineți vizitatorii pe site-ul dvs. făcând ca fluxul de conținut să fie natural și semnificativ.
Aceasta le oferă cititorilor dvs. un mediu liniștit, fără a-l face să se simtă înțesat de cuvinte cheie. Acest lucru vă diferențiază, de asemenea, conținutul dvs. de conținutul dens de cuvinte cheie, care pur și simplu repetă cuvinte cheie și fraze cheie pentru a păcăli motoarele de căutare să ofere o clasificare ridicată.
- LSI poate ajuta site-ul dvs. să se claseze mai bine pentru căutări conexe.
Boturile motoarelor de căutare vă parcurg automat site-ul și își fac o percepție asupra conținutului. Cuvintele cheie LSI vor clasifica site-ul dvs. pentru căutările legate semantic, indiferent de cuvântul cheie țintă. De exemplu, dacă includeți cuvinte cheie LSI pentru o afacere care vinde felicitări personalizate la un preț premium, cuvintele cheie LSI ar trebui să vă permită să săriți peste căutările pentru felicitări „ieftine” sau „tipărire la domiciliu”.
- Cuvintele cheie LSI pot crește vânzările, ajutând afacerea dvs. să se claseze mai sus cu mai puțină concurență.
De exemplu, Amazon înregistrează un procent uimitor de 57% din toate vânzările prin intermediul cuvintelor cheie care sunt versiuni LSI ale cuvântului cheie principal.
În general, cuvintele cheie LSI vă ajută să obțineți conținutul site-ului dvs. web în fața unor audiențe și mai mari.
Cum să creați cuvinte cheie LSI
Există mai multe instrumente „premium” pe piață pentru a genera cuvinte cheie LSI, dar o afacere nu trebuie să suporte costuri mari pentru a se aventura în LSI. Există mai multe instrumente gratuite care vă pot ajuta să generați cuvinte cheie LSI pentru site-ul dvs. web:
- Google Autocomplete. Cel mai simplu mod de a găsi cuvinte cheie LSI este de a alege un cuvânt cheie principal și de a-l pune în bara de căutare Google. Google oferă automat cea mai bună frază sau listă de potrivire pentru cuvântul cheie principal pe măsură ce îl introduceți în bara de căutare.
- LSI Graph este un instrument SEO gratuit care generează cuvinte cheie LSI pentru dumneavoastră. Pur și simplu puneți cuvântul cheie principal în bara de căutare și instrumentul va genera o listă de cuvinte cheie relevante pentru dumneavoastră.
- Niche Laboratory oferă sugestii de cuvinte cheie, site-uri web de top, titluri de pagini web, meta descrieri ale site-ului web, meta cuvinte cheie ale site-ului web și o matrice de concurență a site-ului web. Acesta este un instrument foarte util pentru a găsi cele mai bune potriviri de cuvinte cheie LSI, precum și pentru a vă face o idee despre cuvintele cheie ale unui concurent care generează trafic.
Găsirea instrumentului potrivit pentru cuvinte cheie LSI va depinde de sistemul dvs. de gestionare a conținutului, de obiectivele și de strategia de publicitate pe motoarele de căutare. Cu toate acestea, nu ar trebui să fie nevoie să cheltuiți bani pe un instrument LSI premium pentru a produce rezultate eficiente.
Cum să folosiți cuvintele cheie LSI
Cuvintele cheie LSI ar trebui să fie adăugate în toate paginile site-ului dvs. web, dar utilizarea trebuie să sune natural și adecvat. Unele dintre cuvintele dvs. cheie LSI pot fi sinonime pentru cuvântul cheie principal și, prin urmare, pot fi pur și simplu înlocuite cu cuvântul cheie principal.
Iată care sunt principalele locuri în care ar trebui să vă folosiți cuvintele cheie LSI:
- Titlul paginii
- Blagărele H1 și H2
- Adresa URL
- Blagărele meta
- Imagini alt text
- Primul paragraf de text
- Link și text de ancorare
- Ultimul paragraf de text
Ca și în cazul cuvântului cheie principal, încercați să evitați să vă supra-optimizați site-ul pentru un anumit cuvânt cheie LSI. Utilizarea excesivă a unui cuvânt cheie LSI poate fi văzută ca keyword stuffing și va atrage o penalizare din partea motoarelor de căutare. O bună regulă de bază este să folosiți fiecare cuvânt cheie LSI doar o singură dată pe o pagină.
Învățați 5 pași de începător pentru optimizarea site-ului afacerii dumneavoastră.
Importanța cuvintelor cheie LSI
Implementarea inițială a LSI a fost o reacție la numeroasele încercări ale proprietarilor de site-uri de a manipula SEO. Până la LSI, conținutul paginii și meta tag-urile erau adesea seturi lungi de cuvinte cheie repetate inutil, fără informații sau subiecte recognoscibile.
LSI permite motoarelor de căutare să acorde credit conținutului de calitate al paginilor web. Prin urmare, prin includerea unor fraze de căutare legate semantic în textul SEO al paginii dumneavoastră, oferiți motoarelor de căutare o mai bună înțelegere a paginii, companiei, produselor și serviciilor dumneavoastră.
Utilizarea cuvintelor cheie LSI face ca motoarele de căutare și vizitatorii site-ului dumneavoastră să fie mulțumiți. Conținutul de calitate reține vizitatorii în jurul lor după ce au ajuns, ceea ce crește ratele de conversie și eficiența site-ului dvs. web.
.