Mi se întâmpla să mă supăr când oamenii mă complimentau pentru titlurile mele, mai ales pentru că petreceam mult timp și efort pentru a genera conținut de înaltă calitate, și nu pentru a crea titluri. „Nu e vorba de titluri”, mă gândeam, simțindu-mă frustrat. Să-i faci pe oameni să dea click pe linkul tău – din cauza titlului – dar să nu citească ceea ce ai scris – din cauza calității scăzute a acestuia – este un joc fără rost. În calitate de scriitor, influencer sau creator de brand, vrei ca oamenii să se implice profund în conținutul tău.
Cu toate acestea, cu cât am petrecut mai mult timp creând titluri și observând eficiența lor în aducerea cititorilor la conținutul meu, cu atât mai mult am ajuns să înțeleg cât de importante sunt cu adevărat titlurile. Acum am petrecut mult timp gândindu-mă, creând și perfecționând titlurile. Nu contează cât de grozav este conținutul tău dacă nimeni nu îl vede niciodată. Pentru a reuși ca scriitor, aveți nevoie atât de conținut atractiv, cât și de titluri remarcabile.
Dar nu este suficient ca oricine să dea click pe linkul dumneavoastră, aveți nevoie ca oamenii potriviți să dea click. Fie că plătiți pentru click-uri cu bani sau cu capital social, doriți cât mai multe click-uri pentru a le converti în angajament. Aruncarea resurselor de clicuri pentru a vă simți bine cu un număr mare de „vizualizări” este atât iluzoriu, cât și prostesc. Gândiți-vă întotdeauna la vizualizări ca fiind doar clicuri și apoi, presupunând că primiți suficiente clicuri, concentrați-vă să vă asigurați că sunt clicuri de la oameni care sunt interesați să se implice în conținutul dvs. de înaltă calitate.
Ce ne dorim cu toții cu adevărat este ca o mulțime de oameni să dea like, să urmărească, să retușeze, să distribuie, să citeze, să se înscrie și să cumpere. Clicul inițial este doar primul moment de implicare. Când click-ul duce la timp petrecut cu conținutul, ceea ce duce la like-uri sau inimioare sau aplauze și la răspunsuri și partajare, atunci cascada virală este pornită. Apoi, clicurile duc la mai multe clicuri, iar implicarea duce la mai multă implicare.
În concluzie, un titlu remarcabil este cel care determină suficient de mulți oameni potriviți să se implice în conținutul dvs. Înainte de a începe, iată titlurile celor mai vizualizate zece articole ale mele. Numărul de persoane care au vizualizat fiecare articol, la momentul scrierii acestui articol, este în paranteze:
- Cum să devii de clasă mondială la orice (72K)
- M-am căsătorit cu prima persoană cu care am făcut sex. Iată ce am învățat (68K)
- Mi-am cheltuit toate milioanele. Iată ce am învățat (57K)
- Multi-milionar la 27 de ani. Ce am învățat. (55K)
- Este Bitcoin o schemă piramidală? (42K)
- Ce am învățat de la întâlnirea cu o femeie narcisistă (19K)
- Cum să eviți o prăbușire a carbohidraților (și alte trucuri de productivitate) (15K)
- Cea mai importantă abilitate de relaționare (12K)
- Aproape am murit. Iată ce am învățat (12K)
- Cum să creezi dragostea adevărată (10K)
Crearea titlurilor remarcabile este cu adevărat o formă de artă și mi s-a părut foarte dificil să capturez o metodă sau un set de reguli pentru a o face bine, dar iată care sunt orientările mele actuale.
Se pare că includerea unui cuvânt cheie în titlu care este fie neobișnuit, fie încărcat, face ca titlul să fie observat și să se dea mai mult click pe el. În exemplele de mai sus, putem remarca: world-class, sex, millions, millionaire, bitcoin, narcissist și died. Dragoste este, de obicei, un cuvânt destul de fierbinte, dar este folosit atât de mult încât mă aștept să nu aibă același efect ca și celelalte.
Se pare că există o concentrare mai mare de cuvinte fierbinți spre partea de sus a listei, unde au existat mai multe click-uri. Cu toate acestea, fiecare dintre aceste articole a fost disponibil pentru o perioadă diferită de timp, astfel încât plasarea fiecărui titlu în funcție de numărul de clicuri ar putea să nu reprezinte eficiența sa relativă.
Fă-l senzațional sau controversat
Dacă ai de ales între un titlu plictisitor și un titlu senzațional, alege-l pe cel senzațional, sau cel puțin pe cel mai senzațional. De exemplu, inițial am construit „Aproape am murit” ca „Aș fi putut muri”. Am încercat să fiu cât mai sinceră, despre care voi vorbi mai mult în secțiunea următoare. Cindy (soția mea) m-a ajutat să percep că, de fapt, aproape am murit, așa că asta mi-a permis să folosesc titlul actual.
Am un articol intitulat Cum îmi antrenez soția să fie fericită. La momentul scrierii acestui articol, acesta a fost vizualizat de aproape 9K de persoane. Inițial l-am intitulat „Cum mă antrenez să fiu un soț mai bun”, dar Cindy a preferat varianta „Îmi antrenez soția”, în parte pentru că ar fi fost controversat.
Am discutat pe larg despre acest subiect și am căzut de acord că este, de fapt, adevărat din punct de vedere faptic, chiar dacă este un titlu relativ nepolitically-correct. Știam că articolul în sine are o aromă foarte diferită de cea a titlului, dar că titlul va duce la click-uri. A fost foarte dificil pentru mine să aleg titlul mai controversat, în parte pentru că mi-a fost teamă să nu fiu înțeles greșit. De fapt, am fost înțeles greșit de unele persoane. Unele persoane au citit titlul, au dat click pe el și m-au atacat din cauza titlului, ignorând aparent complet conținutul. Doar o proporție foarte mică de răspunsuri au fost de genul acesta, dar cu unele a fost dureros să am de-a face.
Apropo, a fost foarte util să o am pe Cindy cu care să discut despre titluri. Vă recomand să vă folosiți de prieteni și rude inteligente pentru a vă ajuta cu titlurile. De asemenea, am primit ajutor de la editori, cum ar fi David Smooke de la Hacker Noon. Amintiți-vă doar că nu există Smooke fără foc.
Să fii sincer
Am o dorință foarte puternică de a exprima ceea ce cred că este adevărat, în parte pentru că, așa cum spunea Mark Twain, „Dacă spui adevărul, atunci nu trebuie să-ți amintești nimic”. De asemenea, încerc să fiu deschis la descoperirea adevărului la un nivel din ce în ce mai profund, precum și a adevărului în perspective diferite și aparent contradictorii. Când mă concentrez asupra adevărului, nu trebuie să-mi irosesc energia mentală pentru a menține o realitate falsă și pot să-mi canalizez tot efortul pentru a crea conținut convingător.
Mark Twain a mai scris că: „Adevărul este mai ciudat decât ficțiunea, dar asta pentru că ficțiunea este obligată să se limiteze la posibilități; adevărul nu este”. Dacă pot ajunge la miezul a ceea ce vreau să scriu, atunci bogăția și vivacitatea adevărului este mult mai convingătoare decât o realitate construită, bidimensională.
Cel mai puternic motiv pentru a fi sincer este acela că se creează încredere cu cititorul, iar încrederea este fundamentul unei relații sănătoase și puternice. În cele din urmă, mă interesează să construiesc relații excelente, iar acest lucru depinde de încredere. Încrederea se dezvoltă prin integritate. Pentru mine, integritatea înseamnă să fiu aceeași persoană în public ca și în privat.
Câteva persoane mi-au spus că pot simți din ceea ce scriu că sunt sinceră și că sunt integră. Se pare că dragostea mea personală pentru integritate strălucește în toată munca mea. Încerc să fiu sincer și să am integritate în toate articolele mele, inclusiv în titluri.
Recomand să temperez toate celelalte recomandări din acest articol cu adevăr și integritate.
Fă-l relevant
În How I Increased the Medium Read Ratio Without Changing the Story (Cum am crescut rata de citire pe Medium fără să schimb povestea), am scris despre cum am descoperit că, schimbând titlul unui articol, am reușit să schimb datele demografice ale persoanelor care au ajuns la conținutul meu. Făcând acest lucru, am putut crește proporția de telespectatori care s-au implicat în conținut.
Puteți să urmați toate liniile directoare din acest articol și să obțineți o mulțime de clicuri, dar dacă telespectatorul se așteaptă la un lucru și apoi primește ceva complet diferit, probabil că nu se va implica în conținut. De exemplu, dacă faceți titlul convingător pentru adolescente și îl legați de un conținut care este interesant doar pentru veterani, atunci veți obține un engagement lipsit de strălucire.
Dacă conținutul dvs. este despre cum să faceți ceva sau ce ați învățat, atunci încercați să surprindeți și acest lucru în titlu. Ar trebui să perfecționați titlul sau conținutul astfel încât ambele să fie atrăgătoare pentru aproximativ același grup demografic sau public țintă.
Fă-o personală
Recent, mă uitam la ghidul de trimitere pentru Psychology Today și am fost surprins să văd că „nu iau în considerare relatări scurte la prima persoană despre boli psihologice sau recuperare”. Din păcate pentru ei, relatările personale sunt cele care vând. Într-o lume din ce în ce mai deconectată, toată lumea tânjește după acest tip de relație și conexiune.
Pentru a deveni viral, conținutul dumneavoastră trebuie să fie personal. Pentru a fi atât convingător, cât și pentru a se potrivi cu conținutul dvs., titlul dvs. trebuie să fie, de asemenea, personal. Dacă puteți folosi cuvintele „eu” sau „noi”, atunci faceți-o. O poveste despre tine, sau cel puțin despre o persoană reală și experiența ei, va fi mult mai convingătoare decât o descriere logică a unor concepte seci. Acestea fiind spuse, chiar și eu scriu uneori conținut impersonal.
Un exemplu excelent de titlu foarte personal-vulnerabil pe care l-am creat recent este Mă simt îngrozit în toalete. Iată de ce.
Fă-l compact și plăcut de citit
Ai doar câteva cuvinte pentru a capta atenția unui potențial cititor. Nu irosiți nici măcar o singură silabă. Îmi petrec mult timp amestecând cuvintele în titluri pentru a le face scurte și digerabile, dar și convingătoare și informative. Un titlu este o distilare a tot ceea ce urmează să primească cititorul. Trebuie să fie percutant și clar, concis și corect. Să ne uităm la How to Become World-Class at Anything.
- How: acesta este un articol de tip how-to
- Become: acesta explică un proces de schimbare
- World-Class: acesta este cuvântul cheie și punctul central al articolului
- Anything: acesta este un clarificator ambiguu.
Ce vreau să spun prin clarificator ambiguu? Dacă titlul ar fi Cum să devii de clasă mondială, atunci întrebarea automată a cititorului ar fi „la ce?”. La care i-aș răspunde: „la orice!”. Fără acest „orice”, titlul este la fel de descriptiv, dar este nesatisfăcător. Prima versiune este implicit generică, în timp ce a doua versiune este explicit generică. Așa cum am explicat în Cel mai mare secret al marilor scriitori, recomand să fii cât mai explicit posibil. Acesta este un exemplu grozav de situație în care scrierea titlurilor este o formă de artă. Nu are sens logic să se adauge „la orice”, dar este necesar din punct de vedere pragmatic pentru a-l face mai ușor de accesat.
Cuvântul „la” și „la” din articol sunt înfrumusețări gramaticale necesare pentru a permite citirea și înțelegerea titlului, chiar dacă nu transmit nimic de substanță despre articol. În procesul de refactorizare a titlurilor, găsesc adesea modalități de a minimiza utilizarea acestor cuvinte care nu adaugă valoare prin ele însele. Iată alte posibile formulări ale titlului:
- Vreți să deveniți World-Class la orice? Iată cum
- Ghid în N pași pentru a deveni World-Class la orice
- Deveniți World-Class: Calea secretă
- Este mai ușor decât crezi să devii World-Class la orice
- Persistența: Secretul pentru a deveni World-Class la orice
- Cum am devenit un inginer de clasă mondială după ce am eșuat la școală
Cum vedeți, majoritatea acestor exemple sunt mai lungi și mai incomode decât titlul pe care l-am ales, dar unele dintre ele sunt destul de bune. În trecut, am făcut brainstorming de titluri în mintea mea. Pur și simplu m-am distrat foarte mult făcând brainstorming mai departe asupra acestui titlu și m-a făcut să realizez că, în continuare, aș putea petrece și mai mult timp scriind și analizând titluri potențiale. Acum ar trebui să vă fie clar cât de multă grijă și atenție se poate acorda rafinării unui titlu.
Alegeți în mod conștient cât de specific ar trebui să fie
Am descoperit că, cu cât fac un titlu mai generic, cu atât mai multe click-uri primește. Cu toate acestea, titlurile generice tind să obțină rate de implicare mai mici. Cu alte cuvinte, ele prind mai mulți cititori potențiali într-o plasă mai mare, dar mai mulți dintre acești cititori potențiali cad prin plasă și nu se angajează niciodată. Acest lucru este important de luat în considerare atunci când succesul tău pe o platformă se bazează pe raportul de citiri pe vizualizare, așa cum este pe Medium.
Recent, am publicat Relația noastră frumoasă și dureroasă, pe care îl consider un titlu relativ specific (ne-generic). De fapt, inițial am folosit „căsătorie” în titlu, în loc de „relație”, dar l-am schimbat pentru a-l face mai generic. În momentul de față, a fost vizualizat de 3,6K persoane și are o rată de citire per vizualizare de 79%, ceea ce este extraordinar de mare. Sunt destul de sigur că numărul mare de vizualizări, combinat cu raportul ridicat de citiri per vizualizare, este ceea ce a determinat echipa editorială Medium să acorde atenție acestui articol, ceea ce a dus la decizia de a face o versiune audio a acestuia.
Un alt exemplu excelent de titlu foarte specific este What The Buddha Taught (in a nutshell), care a fost vizualizat de (doar) 812 persoane în 3,5 luni, dar a fost apoi citit de 79% dintre aceste persoane. De asemenea, merită menționat faptul că, așa cum v-ați aștepta, pare să existe o corelație inversă între lungimea articolului și procentul de spectatori care ajung până la sfârșit. Ambele articole pe care tocmai le-am menționat, fiecare cu 79% de citiri per vizualizare, durează trei minute sau mai puțin pentru a fi citite (adică sunt scurte).
Pe de altă parte, How to Create True Love (doar șase minute de citire) este un titlu foarte generic și, deși a primit 10.000 de vizualizări în 2,5 luni, doar 28% dintre acei spectatori au citit articolul până la capăt.
Păstrează-ți prostia
Am inventat câteva titluri de articole foarte inteligente, cum ar fi The Theory of Adorable Attachment (2,4K vizualizări în 1,5 luni) și Everything is my guru (inclusiv trolii de pe internet) (741 de vizualizări în aproape un an), precum și unele și mai inteligente pe care nu le-am folosit niciodată. Am sfătuit și alți scriitori care au ales inițial titluri inteligente. Titlurile inteligente nu sunt o idee bună. De multe ori putem ajunge să creăm un titlu inteligent sau ingenios care este atât un rezumat foarte bun al conținutului, cât și un titlu care are sens total după ce citim conținutul. Cu toate acestea, scopul unui titlu nu este de a impresiona pe cineva care s-a implicat deja în conținut. Mai degrabă, încercăm să ne conectăm cu cineva care nu are nicio preconcepție despre conținutul nostru. Trebuie să îi întâlnim acolo unde se află, să folosim un limbaj de bază și să vorbim despre lucruri pe care ei le cunosc deja.
Un titlu mai bun pentru Teoria atașamentului adorabil ar fi fost Cum ne vindecă relația noastră. Un titlu mai bun pentru Totul este gurul meu (inclusiv trolii de pe internet) ar fi fost Ce m-au învățat trolii de pe internet. Sunt tentat să schimb aceste titluri chiar acum. De fapt, acest lucru servește ca un mare exemplu al importanței răbdării. Am învățat să am răbdare și să nu schimb brusc lucrurile. Voi lăsa aceste două titluri noi să stea în mine o vreme și voi vedea dacă mă cheamă să le pun în aplicare.
Concluzie
Crearea unor titluri remarcabile este o formă de artă. Înțelegeți că merită să cheltuiți timp și efort pentru a redacta aceste mici fragmente de text. S-ar putea să vrei să citești și despre Cum scriu povești care devin virale și De ce scriu.
.