Cele mai bune și mai influente 13 reclame Nike din toate timpurile

Parteneriatul de zeci de ani dintre Nike și agenția de publicitate Wieden+Kennedy din Portland este o legendă, producând unele dintre cele mai memorabile și mai influente campanii promoționale din toate timpurile. Și în timp ce capetele Nike se vor certa probabil până când vor fi roșii la față cu privire la care reclamă este cea mai grozavă în mod absolut, fără a ajunge niciodată la vreo concluzie, există cu siguranță câteva care ies în evidență mai presus de restul.

Un lucru interesant de reținut atunci când se analizează lista de reclame Nike de mai jos este că unele dintre cele mai memorabile reclame Swoosh nu promovează în mod direct vreun produs Nike. Se poate argumenta că acesta este geniul unora dintre cele mai bune reclame Nike: mesajul transcende produsul în sine, generând interes pentru Nike ca marcă, mai degrabă decât ca vânzător de lucruri.

Cu toate acestea în minte, iată o trecere în revistă a celor mai bune și mai influente 13 reclame Nike din toate timpurile.

Tiger Woods filma de fapt o cu totul altă reclamă Nike când regizorul Doug Liman l-a observat, în timpul unei pauze, săltând o minge de golf pe crosa sa. „L-am văzut pe Andre Agassi prinzând o minge pe o rachetă de tenis. Mi s-a părut cel mai tare lucru din lume”, a explicat mai târziu Woods într-un interviu pentru 60 Minutes. Apucând o cameră de filmat ținută pe umăr, Liman a început să filmeze, dar Woods avea probleme în a executa trucurile la tac. Liman a început să îl sâcâie pe legenda golfului, spunându-i că nu poate face față presiunii, iar rezultatul a fost probabil cea mai bună reclamă la golf realizată vreodată.

„Dream Crazy” ft. Colin Kaepernick (2018)

Indiferent de politica ta, nimeni nu poate nega impactul puternicei reclame Nike din 2018 a lui Colin Kaepernick, care îl prezintă pe fostul fundaș de la San Francisco 49ers în prim-plan și sloganul „Believe in something. Chiar dacă asta înseamnă să sacrifici totul”. În mod punctual, campania a debutat de Ziua Muncii, subliniind modul în care protestele lui Kaepernick de a ridica genunchiul împotriva nedreptății rasiale au însemnat, în cele din urmă, sfârșitul carierei sale în NFL. Campania a devenit virală, devenind una dintre cele mai discutate reclame din toate timpurile.

Nike Football – „Write the Future” (2010)

Fotbalul este sportul mondial și nicio reclamă nu a rezumat mai bine emoțiile acestui sport decât campania „Write the Future”, filmată de regizorul mexican Alejandro González Iñárritu, câștigător al premiului Oscar, înainte de prima Cupă Mondială care va avea loc în Africa. Prezentându-i pe jucătorii vedetă ai epocii, Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribéry și Ronaldinho (precum și cameo-uri ale lui Roger Federer, Kobe Bryant și Homer Simpson), clipul de trei minute a fost atât de bun încât a câștigat Marele Premiu pentru film la premiile de marketing Cannes Lions în 2011.

Agassi vs. Sampras (1995)

Pentru a-și promova noii adidași de tenis, Nike i-a pus pe Andre Agassi și Pete Sampras să închidă o stradă din San Francisco, întinzând o plasă pentru un duel amical, în 1995. Cele două legende au jucat în fața vechii clădiri Pacific Exchange de la colțul dintre Pine și Sansome, acum un club de fitness Equinox, Agassi purtând Air Challenge LWP, iar Sampras Air Max2 Spa. A fost unul dintre cele mai bune exemple de marketing de tip „gherilă” ale Nike, reunind doi dintre cei mai mari jucători din toate timpurile, jucători care au definit o epocă prin rivalitatea și stilurile lor contrastante.

„Lil’ Penny” ft. Anferee Hardaway (1995-1997)

Considerat de unii la acea vreme ca fiind următorul Michael Jordan, fundașul lui Orlando Magic, Anfernee „Penny” Hardaway, avea jocul, adidașii și reclamele necesare pentru a concura cu GOAT. Reclamele sale la Nike prezentau o marionetă pe nume Lil’ Penny, căreia îi dădea voce Chris Rock. Campania a avut o abordare similară cu modul în care Spike Lee, alias Mars Blackmon, s-a luptat cu Michael Jordan în reclamele Nike cu câțiva ani mai devreme. Libertatea lui Rock de a improviza multe dintre replicile sale a făcut ca reclamele, în care apărea și modelul Tyra Banks, să fie și mai hilare.

„Bo Knows” ft. Bo Jackson (1989)

În momentul în care Nike își concentra atenția asupra creării unui tip complet nou de categorie de adidași, numită cross trainer, la sfârșitul anilor ’80, un atlet multitalentat, asemănător lui Hulk, pe nume Bo Jackson, a explodat pe scena sportivă din SUA. Jackson a jucat atât baseball cât și fotbal profesionist în același sezon, iar Nike a profitat de fascinația țării față de el într-o serie de reclame amuzante. Sloganul „Bo Knows” al lui Jackson a fost lipit pe toate reclamele tipărite și pe tricouri, iar adidașii săi Air Trainer SC au fost un succes pentru anii următori.

Jordan Brand – „Failure” (1997)

În ultima parte a carierei lui Michael Jordan, campaniile sale publicitare au devenit mai retrospective și mai inspiraționale. Și niciuna nu a lovit mai mult decât reclama „Failure”, parte a campaniei Air Jordan 12 din 1997. În reclamă, Jordan își amintește de toate aruncările pe care le-a făcut, dar pe care le-a ratat, de toate meciurile pe care le-a pierdut, spunând că aceste eșecuri au fost motivul pentru care a reușit. „Probabil că este mai mult decât atât”, a glumit mai târziu Jordan cu sinceritate. „Adică, este doar o reclamă. Cu siguranță nu am făcut cercetări; spun ceea ce îmi spun ei să spun.” Oricine a scris-o, totuși, mesajul a fost unul puternic despre nevoia de a continua să mergi înainte.

„I Am Not a Role Model” ft. Charles Barkley (1993)

În 1993, Charles Barkley a făcut o remarcă corectă și valabilă: „Doar pentru că pot să fac dunk la baschet nu înseamnă că ar trebui să vă cresc copiii”. Acest anunț îndrăzneț a stârnit o dezbatere în SUA cu privire la faptul dacă sportivii ar trebui să fie priviți ca modele de urmat. Barkley nu a fost primul care a adus acest punct de vedere, dar spunându-l cu voce tare la televiziunea națională prin intermediul sponsorului său, punctul său de vedere s-a impus clar și răspicat.

Anunțuri telefonice (1995-1997)

Posibil cea mai mare campanie publicitară tipărită din toate timpurile, „anunțurile telefonice” ale Nike au fost atât de bine realizate, încât nu a fost nevoie de reclame TV. Conceptul era simplu: imagini cu diferiți adidași cu un număr de telefon dedesubt. Când sunați la numărul respectiv, se auzea un cântec, împreună cu o înregistrare vocală a unei celebrități sau a unui atlet care oferea informații despre modelul respectiv de adidași. Anunțurile telefonice au fost difuzate din 1995 până în 1997 și au fost găsite în toate tipurile de reviste, atât în SUA, cât și în străinătate.

Nike Air Huarache – „Instant Karma” (1992)

La cinci ani după faimoasa reclamă Nike din 1987 cu piesa „Revolution” a trupei The Beatles, Swoosh a realizat din nou o reclamă cu coloana sonoră a lui John Lennon. Regizat de David Fincher, spotul publicitar i-a avut ca protagoniști pe Michael Jordan și Scottie Pippen de la Chicago Bulls, pe sprinterul Michael Johnson și o mulțime de sportivi obișnuiți. În timp ce se aude melodia „Instant Karma!” a lui Lennon, apar flash-uri ale liniei de adidași Air Huarache. Pantofii de alergare, de baschet și de antrenament Huarache au fost modelele cele mai avansate din punct de vedere tehnologic ale epocii lor, iar promovarea lor folosind o piesă din 1970 a fost o juxtapunere ciudată care a funcționat cumva.

Nike Basketball – „Freestyle” (2001)

În timp ce NBA se îndrepta spre era post-Michael Jordan, strălucitoarea reclamă Nike la baschet freestyle, cu Jason Williams, Rasheed Wallace, Vince Carter, Darius Miles și Dawn Staley, printre alții, a arătat că exista încă viață în acest sport. Reclama regizată de Paul Hunter a recreat piesa clasică „Planet Rock” a lui Afrika Bambaataa & The Soul Sonic Force din 1982 și a fost mai târziu parodiată în Scary Movie 2.

„Just Do It” (1988)

Prima reclamă Nike „Just Do It” a debutat la 1 iulie 1988 (un an cu litere roșii pentru reclamele Swoosh, vezi mai jos) și îl prezenta pe Walt Stack, în vârstă de 80 de ani, alergând peste podul Golden Gate. Stack a alergat aproximativ 62.000 de mile în timpul vieții sale și a fost un simbol în comunitatea de alergare din San Francisco. Sloganul „Just Do It” a venit de la Wieden+Kennedy, co-fondatorul Dan Wieden atribuindu-l ultimelor cuvinte celebre ale condamnatului la moarte Gary Gilmore, care în realitate au fost „Let’s do it”. Reclama a pus bazele unor decenii de campanii de succes cu un slogan inspirațional ale cărui origini erau șocant de morbide.

Michael Jordan & Mars Blackmon (1988-1991)

Începând din 1988, Nike a început să lanseze reclame cu Michael Jordan și cu partenerul guraliv Mars Blackmon, interpretat pentru prima dată de Spike Lee în filmul de autor She’s Gotta Have It din 1986. În fiecare an, timp de patru ani, Jordan a purtat cel mai nou pantof de sport Air Jordan la NBA All-Star Game, noul pantof fiind promovat în All-Star Weekend printr-un nou spot TV hiperactiv cu Mike și Spike. Semnătura lui Lee a ajutat la ridicarea liniei Air Jordan de la îmbrăcăminte sportivă la cultura urbană și pop, punând bazele a ceea ce astăzi numim cultura sneaker.

Pentru a fi la curent cu tot ceea ce se întâmplă în lumea sneakerilor, urmăriți @Highsnobietysneakers pe Instagram, verificați calendarul datelor de lansare a sneakerilor și abonați-vă la chatbotul nostru de sneaker de pe Facebook pentru a primi actualizări rapide și fulgerătoare în căsuța dvs. de e-mail.