La începutul acestui an, Google Chrome a anunțat pe blogul său Chromium că va elimina treptat suportul pentru cookie-urile de la terți. Cu toate acestea, mai degrabă decât o blocare totală, browserul va retrage încet suportul „în termen de doi ani”.
Copiile cookie ale terților sunt considerate invazive și enervante de către utilizatori – dar ele stau la baza actualului model ‘reclame pentru conținut’ pe care funcționează internetul. Prin amânarea blocării, Chrome speră să aibă timp să dezvolte o soluție alternativă sau să integreze o tehnologie terță parte pentru a împiedica site-urile web să sufere pierderi uriașe de venituri atunci când blocajul va intra în vigoare.
Pe blogul lor, cei de la Google au anunțat că această măsură este menită să le ofere utilizatorilor săi mai multă intimitate și securitate.
„Scopul nostru pentru această inițiativă open-source este de a face web-ul mai privat și mai sigur pentru utilizatori, sprijinind în același timp editorii.”
Dar, Google se bazează pe cookie-uri de la terți pentru anumite aspecte ale activității sale. Prin blocarea cookie-urilor de la terți, se pare că sacrifică unele venituri din publicitate în favoarea oferirii unei experiențe mai private și mai sigure utilizatorilor.
Ca și în cazul browserelor care au blocat deja accesul la cookie-urile terților, există unele întrebări cu privire la motivele care stau la baza acestei mișcări. Oamenii acuză Apple că vrea să sufoce web-ul în favoarea unui App Store de tip „walled-garden”, care obligă editorii și site-urile de comerț să plătească o parte din venituri.
Atunci, dacă cookie-urile terță parte formează o parte atât de crucială a modelului publicitar al Google, examinăm motivele pentru care Chrome este hotărât să le elimine din ecosistemul online.
Un cookie prima parte trebuie să fie setat de către serverul web sau JavaScript-ul unui pedepsitor de pe site-ul său. Acest cookie este apoi accesibil doar de către domeniul care l-a creat. Ele sunt acceptate de toate browserele și ajută browserul să rețină lucruri precum numele de utilizator, preferințele lingvistice și coșurile de cumpărături.
Cokies terță parte nu aparțin domeniului principal deschis pe browserele utilizatorilor. Ele pot fi încărcate de serverele de publicitate ale unor terțe părți pe site-ul web al unui editor. Modulele cookie terță parte sunt apoi accesibile pe orice site web care acceptă module cookie terță parte și, din punct de vedere tehnic, sunt acceptate de toate browserele. dar Mozilla Firefox, Safari și, în curând, Chrome le blochează.
Deci, atunci când accesați un site precum Theguardian.com, acesta va crea un cookie de prima parte pentru a vă reține preferințele, dar un server publicitar precum ad.doubleclick.net va crea, de asemenea, un cookie de terță parte. Serverul terței părți trimite o cerere de la pagina web la fișierul solicitat este diferit în funcție de utilizare, dar poate fi o reclamă reală sau doar un pixel de urmărire, care este invizibil pentru utilizator, dar acționează ca un cookie de urmărire.
Alte site-uri web, părțile terțe din poveste pot accesa apoi, de asemenea, informațiile stocate în acest cookie.
Atunci, de ce acum pentru interdicție?
Domanda utilizatorilor
Întrebați utilizatorul obișnuit dacă dorește ca cookie-urile să îl urmărească pe site-urile web și va spune nu. Dar ei nu știu întotdeauna exact cum să se descurce cu ele. Browserele permit deja utilizatorilor să blocheze cookie-urile de la terți, dar majoritatea nu optează pentru această opțiune.
Un studiu Mozilla a arătat că 20% dintre aceștia renunță în mod activ, dar dacă fac ca opțiunea de renunțare să fie implicită, doar 20% renunță din nou în mod activ Presiunea exercitată de utilizatori pentru a elimina cookie-urile terțe poate fi mai mult legată de percepția utilizatorilor că aceste cookie-uri sunt insidioase și că urmărirea este prea intensă decât de faptul că răspund de fapt la o cerere specifică a utilizatorilor.
De asemenea, Google Chrome este practic ultimul browser important care nu blochează cookie-urile terților. Apple a făcut trecerea la Intelligent Tracking Prevention 2.2 (ITP) pentru a astupa lacunele digitale și pentru a bloca mult mai eficient cookie-urile terților. Browserul Firefox de la Mozilla, axat pe confidențialitate, a urmat exemplul și a adus îmbunătățiri la sistemul său Enhanced Tracking Protection pentru a oferi utilizatorilor mai multă confidențialitate.
Dacă Chrome așteaptă mai târziu de 2022, va risca să piardă utilizatori în favoarea altor browsere și să dobândească reputația de browser cel mai laxist în ceea ce privește confidențialitatea utilizatorilor săi.
Reglementare în creștere
Nu există o lege singulară globală care să reglementeze confidențialitatea online la nivel mondial. În schimb, în diverse jurisdicții se aplică un mozaic de legi regionale, federale și de stat.
Exigențele de divulgare și de obținere a consimțământului pentru terți, aduse de normele actualizate ale UE privind confidențialitatea, au dus la adoptarea unor instrumente precum Cadrul de transparență și consimțământ al IAB Europe.
Prin permiterea modulelor cookie ale terților, Chrome permite efectiv unei rețele uriașe de agenți de publicitate să acceseze datele utilizatorilor. Vizitați un site web și informațiile dvs. pot fi accesate de o întreagă rețea de site-uri care au acces la cookie-ul agentului de publicitate.
În acest moment, conform GDPR, acest lucru este acceptabil. Dar regulile sunt greu de respectat la litera legii. Pentru a se conforma cu GDPR, editorii ar trebui să „indice toate părțile terțe care instalează sau ar putea instala cookie-uri, cu un link către politicile lor respective, precum și orice formular de renunțare”.
Dar problema este că acest lucru pune în sarcina editorului responsabilitatea de a verifica dacă ceea ce declară părțile terțe corespunde cu ceea ce folosesc de fapt cookie-urile. Aceasta creează prea multe puncte slabe în lanț care ar putea lăsa editorii vulnerabili, chiar dacă respectă regulamentul.
În loc să continue să expună editorii la acest lucru, blocarea modulelor cookie de la terți simplifică confidențialitatea utilizatorilor, Google își oferă timpul necesar pentru a face schimbări înainte ca înăsprirea reglementării să îi forțeze să o facă.
Valoarea grădinilor îngrădite
Veniturile din publicitate ale Google depind parțial de modulele cookie de la terți, dar rețeaua lor de date de la prima parte este atât de extinsă, încât acestea devin brusc singura opțiune pentru mulți agenți de publicitate.
Potrivit eMarketer Inc, duopolul Google-Facebook reprezintă 60% din cheltuielile pentru publicitate digitală din SUA. Acest lucru se datorează în principal faptului că rețeaua lor de date first-party este atât de extinsă. Hărți, Youtube, Google home. Toate acestea sunt informații de prima parte pe care Google le poate folosi pentru a difuza anunțuri targetate.
Eliminarea urmăritorilor terți nu face decât să mențină capacitatea Facebook și Google de a urmări consumatorii și de a aduna cantități enorme de date despre noi, împiedicând în același timp mulți dintre concurenții lor publicitari să facă același lucru.
Asociația Națională de Publicitate și Asociația Americană a Agențiilor de Publicitate a declarat public că această măsură amenință concurența sănătoasă.
„Ar amenința să perturbe în mod substanțial o mare parte din infrastructura internetului de astăzi fără a oferi o alternativă viabilă și ar putea sufoca oxigenul economic din publicitate de care start-up-urile și companiile emergente au nevoie pentru a supraviețui.”
Așadar, în timp ce mișcarea Google de a bloca cookie-urile de la terți poate fi poziționată ca fiind motivată pur și simplu de confidențialitatea utilizatorilor, există mai multe motive convingătoare pentru ca aceștia să introducă blocajul. Îi menține competitivi într-un ecosistem axat mai mult pe confidențialitate, previne ca reglementările să le spună că trebuie să le blocheze și face ca rețeaua lor de publicitate să fie și mai valoroasă pentru agenții de publicitate.