Musical.ly, una aplicación de vídeos con sincronización de labios dirigida a los adolescentes, ya no existe. La empresa china Bytedance anunció el viernes que su plataforma de vídeos musicales TikTok absorberá el contenido y la base de usuarios de Musical.ly y abandonará su nombre. Se trata básicamente de un cambio de marca, no de un cierre, pero para los 100 millones de Musers mensuales activos de la aplicación -que es como se llaman a sí mismos los usuarios de Musical.ly- representa un nuevo hogar para sus vídeos raros, tontos y de salón de instituto.
Si tienes más de 20 años, puede que hayas perdido el tren de Musical.ly por completo. Los vídeos de Musical.ly duran entre 15 segundos y un minuto, y suelen incluir algún tipo de canción o voz en off, una edición sencilla y un baile. La mayoría de los contenidos que hacían los niños en Musical.ly eran saludables y divertidos. Pero su influencia fue mucho mayor que la de una tonta aplicación de selfies para adolescentes.
Musical.ly influyó en la forma en que nacieron las estrellas virales de Internet. Billboard lo explica mejor en su análisis de las estrellas de Musical.ly, entre las que se encuentran las celebridades adolescentes Jacob Sartorius y Baby Ariel, que se iniciaron en la aplicación:
Musical.ly se ha convertido en un auténtico fenómeno cultural, que incluso ha inspirado críticas entre los «viejos», desde los padres que se preocupan por la sexualización de los jóvenes y los depredadores en línea hasta los tradicionalistas que cuestionan la validez artística de la sincronización de labios. Puede que no se trate de Elvis moviendo las caderas o de Public Enemy diciendo la verdad al poder, pero, de nuevo, ¿admitiría alguien que no sea un adolescente que Musical.ly representara una nueva frontera en el pop?
No fueron sólo las estrellas individuales las que atrajeron a la gente a la plataforma, sino que a menudo fue la experiencia compartida de un meme. Mientras que Vine nos regaló momentos icónicos como SCREW YOU, JAKE y la aplicación de creación de jingles Ditty nos trajo el thrussy, Musical.ly nos dio una miríada de memes que tal vez no te des cuenta de que vinieron de la plataforma.
Está mi favorito, los vídeos de transformación «Karma’s a Bitch», un meme supuestamente basado en un momento de la serie de televisión Riverdale y que comenzó en la versión china de la aplicación TikTok, Douyin, que implica que una persona de aspecto relativamente sencillo se convierta repentina y violentamente en una versión sexuada de sí misma:
Aunque todos los vídeos están bastante producidos -todos tienen voz en off o sincronización de labios, y la mayoría cuentan con algún tipo de edición de la cámara como zooms y cortes de golpe-, todavía hay algo crudo y riffing sobre las cosas que los Musers ponen en la plataforma. Y no todo es tan puro como el meme del karma.
Una cita de la serie 13 Reasons Why, en la que el personaje central establece la narrativa sobre su suicidio, fue memeada hasta el olvido, pero en estos vídeos resulta más frívola que un homenaje:
Los usuarios cabrearon al siempre nivelado fandom de Rick y Morty con sus vídeos de cosplay, y aunque no son exactamente el colmo del cosplay como arte, sólo son niños divirtiéndose con algo que les gusta:
Ese meme llegó a Rick y Morty como un meta-broma, donde Morty amenaza con suicidarse por el Musical.ly:
El ritmo de reggaetón de El Chombo «Dame Tu Cosita» recibió el tratamiento de Musical.ly después de que un animador del juego subiera un vídeo de un alienígena parecido a una rana verde bailando la canción. Los musers convirtieron este éxito viral en el «Desafío de baile de Dame Tu Cosita»:
Todos estos son memes bastante conocidos, pero luego está este tipo, Gaurav Gera, que hace vídeos que ocasionalmente protagoniza una adorable mujer llamada Sra. Rajeshwari. Se meten en todo tipo de travesuras. Me encantan.
La noticia de la fusión de Musical.ly con TikTok llega después de que Facebook anunciara la semana pasada que estaba probando una aplicación de sincronización de labios que se veía como un importante competidor de Musical.ly. Queda por ver si Facebook, un sitio web para personas mayores, tendrá el mismo gusto rasposo que atrajo a los jóvenes a Musical.ly.