Los 6 mejores ejemplos de organizaciones sin ánimo de lucro que hacen un uso eficaz de la tecnología digital
– por Marlin Communications
Hay algunas organizaciones sin ánimo de lucro que están haciendo un uso muy eficaz de la tecnología digital para lograr sus objetivos.
Aunque las organizaciones sin ánimo de lucro están estructuradas de forma diferente, los conceptos que se aplican para tener éxito con los medios digitales son los mismos que con cualquier otro negocio. La principal diferencia es que mientras las empresas tradicionales intentan maximizar sus beneficios e ingresos, las empresas sin ánimo de lucro pretenden motivar e inspirar. Sin embargo, en cualquiera de estas situaciones, el objetivo es transmitir el mensaje a un público más amplio y comprometerse con los seguidores.
Cada organización sin ánimo de lucro es única y hay muchas formas diferentes de crear un camino hacia el éxito con la tecnología digital y los medios sociales. Estos son algunos ejemplos fantásticos e inspiradores de organizaciones sin ánimo de lucro que están sacando el máximo partido a los canales digitales para lograr sus resultados de recaudación de fondos.
1. WATERisLIFE
La campaña WATERisLIFE es un gran ejemplo de una organización sin ánimo de lucro que encontró un hashtag popular y lo utilizó de forma inteligente. Utilizaron el hashtag #firstworldproblems y crearon un vídeo con personas en situaciones reales de necesidad que leían en voz alta estos problemas del primer mundo, como «Odio que mis asientos de cuero no tengan calefacción»
Cuando ves un vídeo en el que un hombre que vive en una choza destartalada dice «Odio que mi casa sea tan grande que tenga que instalar dos routers inalámbricos», realmente se pone en perspectiva lo afortunados que somos en el primer mundo. El vídeo tiene más de siete millones de visitas y es una declaración muy poderosa que pone de relieve las condiciones de vida de la gente en el tercer mundo en marcado contraste con nuestra riqueza relativa, haciendo hincapié en la necesidad de donar.
2. SafeNight
SafeNight es una aplicación móvil que fue creada por Caravan Studios y la Safe Shelter Collaborative. Ofrece una forma segura para que los refugios contra la violencia doméstica y las organizaciones de servicios contra la trata de personas puedan solicitar financiación para un refugio inmediato.
Cuando una persona necesita urgentemente un lugar para alojarse, como cuando alguien ha escapado de un cónyuge violento y no hay espacio disponible en un refugio, el miembro del personal del refugio contra la violencia doméstica puede crear una solicitud de financiación para una habitación de hotel. Quienes hayan descargado la aplicación reciben una notificación de que hay una persona necesitada y pueden donar inmediatamente para ayudar a cubrir el coste de la habitación de hotel. La donación es segura y deducible de impuestos. Esta es una gran manera de utilizar una aplicación para llegar a la comunidad para las donaciones instantáneas hacia una causa muy importante.
3. Campaña de Derechos Humanos
La Campaña de Derechos Humanos es un ejemplo muy impresionante del uso de las fotos de perfil de Facebook para difundir la palabra a lo largo y ancho de una campaña. En 2015, cuando el Tribunal Supremo estaba tomando una decisión importante sobre la igualdad matrimonial, la Campaña de Derechos Humanos animó a la gente a cambiar su foto de perfil de Facebook por el logotipo de la organización: un signo rojo de «igual».
Celebridades como Martha Stewart y Beyonce y marcas como Bud Light, HBO y Kenneth Cole utilizaron la imagen. Los usuarios cambiaron su foto para demostrar su apoyo a la igualdad matrimonial y la campaña se hizo viral, extendiéndose rápidamente por Facebook. Millones de usuarios de Facebook se involucraron, lo que llevó a la cobertura de grandes organizaciones de noticias. Es un ejemplo realmente impresionante de cómo utilizar el compromiso de las bases para difundir un mensaje.
4. Greenpeace
La organización medioambiental sin ánimo de lucro Greenpeace utilizó la tecnología GPS para informar al público sobre su causa. Se asociaron con un equipo de científicos para crear una transmisión en directo que siguiera a las ballenas con tecnología GPS mientras migraban hacia el sur a través de aguas peligrosas, donde son cazadas.
La campaña se denominó «La Gran Ruta de las Ballenas» y animó a la gente a crear páginas personales de recaudación de fondos y a pedir a sus redes donaciones para apoyar la causa y proteger a las ballenas. La campaña fue un éxito y se crearon más de 5.000 páginas personales, recaudando un total de más de 120.000 dólares.
5. Caridad: Water
Esta organización de agua limpia utilizó los medios sociales de una manera muy innovadora y creativa cuando organizó un evento de recaudación de fondos en Google Hangout con varios líderes de opinión de todo el mundo. Durante 24 horas, estos ponentes estuvieron disponibles para sesiones íntimas de preguntas y respuestas de 30 minutos cada una. La gente pudo comprar un número limitado de asientos dentro del hangout y tener la oportunidad de hacer las preguntas que quisieran. Era una situación en la que todos salían ganando, ya que podían plantear preguntas específicas a pensadores muy innovadores, a la vez que apoyaban una gran causa.
Este fue un método muy eficaz y ayudó a Charity: Water a alcanzar su objetivo de recaudación de 10.000 dólares en un día. Participaron 24 oradores, entre ellos la aventurera y nómada mundial Natalie Sisson, el experto en marketing Clay Hebert y la autora y empresaria Jenny Blake.
6. Social Tees Animal Rescue
Este refugio de rescate de animales con sede en Nueva York utilizó la popularidad de la aplicación de citas Tinder para poner en contacto a sus perros con posibles propietarios. Crearon perfiles de Tinder para los perros y, si una persona coincidía con ellos, recibían mensajes con información sobre cómo podían adoptar al perro. Si la persona con la que coincidía en Tinder no podía adoptar, se le animaba a donar, acoger una mascota o ser voluntario para pasear a los perros. La idea es que la gente acude a Tinder cuando busca amor y compañía, y los perros son ideales para proporcionar amor incondicional, amistad y devoción.
Empezaron publicando 10 perfiles de perros y consiguieron 2.700 coincidencias en la primera semana. Eso sí que es amor de cachorro. Esta es una manera muy inteligente de utilizar una herramienta de medios sociales ya existente de una manera totalmente nueva para llegar a su público.
Estos son sólo cinco grandes ejemplos de organizaciones sin ánimo de lucro que utilizan la tecnología digital de una manera creativa, innovadora y muy eficaz. La tecnología digital y las redes sociales ofrecen muchas oportunidades para llegar, conectar y dar a conocer tu organización sin ánimo de lucro de formas nuevas y emocionantes.
¿Te inspiran estos ejemplos para tu próxima campaña digital? Si necesitas ayuda con tus campañas digitales, no dudes en hablar con nosotros.