Los 13 mejores y más influyentes anuncios de Nike de todos los tiempos

La asociación de décadas de Nike con la agencia de publicidad de Portland Wieden+Kennedy es materia de leyenda, produciendo algunas de las campañas promocionales más memorables e influyentes de todos los tiempos. Y aunque los responsables de Nike discutirán hasta la saciedad sobre cuál es el mejor anuncio, sin llegar nunca a ninguna conclusión, lo cierto es que hay un puñado de ellos que destacan por encima del resto.

Una cosa interesante a tener en cuenta cuando se mira la lista de anuncios de Nike que aparece a continuación es que algunos de los anuncios más memorables del Swoosh no promocionan directamente ningún producto de Nike. Se puede argumentar que esa es la genialidad de algunos de los mejores anuncios de Nike: el mensaje trasciende el producto en sí, generando interés en Nike como marca y no como vendedor de cosas.

Con todo esto en mente, aquí hay un resumen de los 13 mejores y más influyentes anuncios de Nike de todos los tiempos.

Tiger Woods estaba en realidad filmando un anuncio de Nike completamente diferente cuando el director Doug Liman se dio cuenta de que estaba rebotando una pelota de golf en su cuña durante un descanso. «Vi a Andre Agassi coger una pelota con una raqueta de tenis. Pensé que era lo mejor del mundo», explicó Woods más tarde en una entrevista con 60 Minutes. Con una cámara al hombro, Liman empezó a grabar, pero a Woods le costaba hacer los trucos en el momento justo. Liman empezó a dar la lata a la leyenda del golf, diciendo que no podía soportar la presión, y el resultado fue posiblemente el mejor anuncio de golf jamás realizado.

«Dream Crazy» ft. Colin Kaepernick (2018)

Independientemente de tu política, nadie puede negar el impacto del poderoso anuncio de Nike de Colin Kaepernick de 2018, que muestra al ex mariscal de campo de los 49ers de San Francisco en primer plano y el lema «Cree en algo. Incluso si significa sacrificar todo». Puntualmente, la campaña se estrenó en el Día del Trabajo, subrayando cómo las protestas de Kaepernick contra la injusticia racial significaron finalmente el fin de su carrera en la NFL. La campaña se hizo viral, convirtiéndose en uno de los anuncios más comentados de todos los tiempos.

Nike Football – «Write the Future» (2010)

El fútbol es el deporte rey y ningún anuncio resumió mejor las emociones de este deporte que la campaña «Write the Future», rodada por el oscarizado cineasta mexicano Alejandro González Iñárritu antes de la primera Copa del Mundo que se celebraba en África. Con la participación de las estrellas de la época Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribéry y Ronaldinho (además de cameos de Roger Federer, Kobe Bryant y Homer Simpson), el clip de tres minutos fue tan bueno que ganó el Gran Premio de Cine en los premios de marketing Cannes Lions en 2011.

Agassi vs. Sampras (1995)

Para promocionar sus nuevas zapatillas de tenis, Nike hizo que Andre Agassi y Pete Sampras cerraran una calle de San Francisco desplegando una red para un amistoso ida y vuelta en 1995. Las dos leyendas jugaron frente al antiguo edificio Pacific Exchange en la esquina de Pine y Sansome, ahora un club de fitness Equinox, con Agassi llevando las Air Challenge LWP y Sampras las Air Max2 Spa. Fue uno de los mejores ejemplos de marketing de «guerrilla» de Nike, que reunió a dos de los grandes del deporte de todos los tiempos, jugadores que definieron una época con su rivalidad y sus estilos contrastados.

«Lil’ Penny» ft. Anferee Hardaway (1995-1997)

Considerado por algunos en su momento como el próximo Michael Jordan, el escolta de los Orlando Magic Anfernee «Penny» Hardaway tenía el juego, las zapatillas y los anuncios para competir con el GOAT. Sus anuncios de Nike contaban con una marioneta llamada Lil’ Penny, a la que ponía voz Chris Rock. El enfoque de la campaña era similar a la forma en que Spike Lee, alias Mars Blackmon, se enfrentó a Michael Jordan en los anuncios de Nike unos años antes. La libertad de Rock para improvisar muchas de sus líneas hizo que los anuncios, en los que también aparecía la modelo Tyra Banks, fueran aún más hilarantes.

«Bo Knows» ft. Bo Jackson (1989)

Justo cuando Nike estaba centrando su atención en la creación de un tipo totalmente nuevo de zapatillas deportivas llamado cross trainer a finales de los 80, un atleta polifacético parecido a Hulk llamado Bo Jackson irrumpió en la escena deportiva estadounidense. Jackson jugó al béisbol y al fútbol profesional en la misma temporada, y Nike aprovechó la fascinación del país por él en una serie de divertidos anuncios. El eslogan «Bo Knows» de Jackson apareció en todos los anuncios impresos y camisetas, y sus zapatillas Air Trainer SC fueron un éxito durante años.

Jordan Brand – «Failure» (1997)

Durante la última parte de la carrera de Michael Jordan, sus campañas publicitarias se volvieron más retrospectivas e inspiradoras. Y ninguna de ellas fue más impactante que el anuncio «Failure», que formaba parte de la campaña de las Air Jordan 12 de 1997. En el anuncio, Jordan recuerda todos los tiros que había hecho y fallado, todos los partidos que había perdido, diciendo que esos fallos eran la razón de su éxito. «Probablemente es más que eso», bromeó Jordan más tarde con franqueza. «Quiero decir, es sólo un anuncio. Ciertamente no hice la investigación; digo lo que me dicen que diga». Sin embargo, quienquiera que lo escribiera, el mensaje era contundente sobre la necesidad de seguir adelante.

«I Am Not a Role Model» ft. Charles Barkley (1993)

En 1993, Charles Barkley hizo una observación justa y válida: «Sólo porque pueda encestar un balón de baloncesto no significa que deba criar a tus hijos». Este atrevido anuncio suscitó un debate en EE.UU. sobre si los deportistas deben ser considerados como modelos de conducta. Barkley no fue el primero en hacer esta afirmación, pero al decirla en voz alta en la televisión nacional a través de su patrocinador, su punto de vista llegó alto y claro.

Anuncios telefónicos (1995-1997)

Posiblemente la mejor campaña publicitaria impresa de todos los tiempos, los «anuncios telefónicos» de Nike estaban tan bien hechos que no eran necesarios los anuncios de televisión. El concepto era sencillo: imágenes de diferentes zapatillas con un número de teléfono debajo. Cuando se llamaba al número, sonaba una canción, junto con una grabación de voz de una celebridad o atleta que ofrecía información sobre ese modelo concreto de zapatillas. Los anuncios telefónicos se publicaron desde 1995 hasta 1997 y aparecieron en todo tipo de revistas, tanto en Estados Unidos como en el extranjero.

Nike Air Huarache – «Instant Karma» (1992)

Cinco años después del famoso anuncio de Nike de 1987 en el que aparecía «Revolution» de los Beatles, el Swoosh volvió a hacer un anuncio con banda sonora de John Lennon. Dirigido por David Fincher, el anuncio contaba con la participación de los Chicago Bulls Michael Jordan y Scottie Pippen, el velocista Michael Johnson y una serie de atletas cotidianos. Mientras suena «Instant Karma!» de Lennon, aparecen destellos de la línea de zapatillas Air Huarache. Las zapatillas Huarache para correr, jugar al baloncesto y entrenar eran los modelos más avanzados tecnológicamente de su época, y promocionarlos utilizando una pista de 1970 era una extraña yuxtaposición que de alguna manera funcionaba.

Nike Basketball – «Freestyle» (2001)

Cuando la NBA se dirigía a la era post-Michael Jordan, el brillante anuncio de Nike sobre el estilo libre de baloncesto, en el que aparecían Jason Williams, Rasheed Wallace, Vince Carter, Darius Miles y Dawn Staley, entre otros, mostraba que aún había vida en el deporte. El anuncio dirigido por Paul Hunter recreaba el clásico tema de Afrika Bambaataa & The Soul Sonic Force de 1982, «Planet Rock», y posteriormente fue imitado en Scary Movie 2.

«Just Do It» (1988)

El primer anuncio «Just Do It» de Nike se estrenó el 1 de julio de 1988 (un año de letras rojas para los anuncios del Swoosh, véase más adelante) y presentaba a Walt Stack, de 80 años, corriendo sobre el puente Golden Gate. Stack corrió aproximadamente 62.000 millas a lo largo de su vida y fue un icono de la comunidad de corredores de San Francisco. El eslogan «Just Do It» vino de la mano de Wieden+Kennedy, y su cofundador Dan Wieden lo atribuyó a las famosas últimas palabras del condenado a muerte Gary Gilmore, que en realidad fueron «Let’s do it». El anuncio sentó las bases de décadas de exitosas campañas con un eslogan inspirador cuyos orígenes eran escandalosamente morbosos.

Michael Jordan &Mars Blackmon (1988-1991)

A partir de 1988, Nike empezó a lanzar anuncios con Michael Jordan y su compañero bocazas Mars Blackmon, interpretado por primera vez por Spike Lee en la película del autor de 1986 She’s Gotta Have It. Cada año, durante cuatro años, Jordan lució su última zapatilla Air Jordan en el Partido de las Estrellas de la NBA, y la nueva zapatilla se promocionó durante el fin de semana de las estrellas a través de un nuevo e hiperactivo anuncio de televisión con Mike y Spike. La firma de Lee ayudó a elevar la línea Air Jordan de la ropa deportiva a la cultura urbana y pop, sentando las bases de lo que hoy llamamos cultura de las zapatillas.

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