A finales de la década de 1970, muchas emisoras de radio estadounidenses comenzaron a llamarse «Kiss». Entre ellas estaba KIIS-FM en Los Ángeles, que adoptó ese indicativo en 1975 cuando se convirtió en una emisora hermana de KIIS (AM), cuyo indicativo no proviene de la palabra «Kiss» sino de su posición en el dial, en el 1150, siendo las letras «I» y «S» las que más se parecen al 1 y al 5, respectivamente. Gannett, propietaria de la emisora, presentó un registro de marca federal para «KIIS» en 1986, que ha pasado a los siguientes propietarios de la emisora. En 1997, Country Club Communications registró la única marca federal actual para «KISS FM» (que desde entonces también se ha asignado a iHeartMedia); el logotipo registrado entonces incluía un par de labios estilizados.
En el transcurso del crecimiento de Clear Channel se adquirieron numerosas emisoras que utilizaban «Kiss» como (parte de) una marca de servicio, entre ellas WXKS-FM en Boston y WKSS en Hartford, Connecticut; sin embargo, no se adquirieron otras emisoras que se llamaban a sí mismas «Kiss» y que eran anteriores a la marca «KISS FM», como WNKS de Beasley Broadcast Group en Charlotte. Además, no todas las emisoras «Kiss» de Clear Channel utilizan la marca nacional; WXKS-FM nunca ha utilizado «KISS FM», manteniendo su identidad «Kiss 108» desde 1979. Al menos una emisora que utilizó una marca «Kiss» no relacionada con Clear Channel, WWKS en Pittsburgh, acabaría siendo adquirida por la propia Clear Channel, aunque esa emisora (ahora WXDX-FM) cambiaría a un formato de rock moderno mucho antes de ser adquirida por Clear Channel.
El logotipo de KISS-FM era inicialmente una bola azul con «KISS-FM» en letras rojas, con amarillo alrededor de las letras y la frecuencia de radio en la parte inferior en amarillo. A partir de 2013, hay varias estaciones de Clear Channel que ya no utilizan el logotipo mencionado, como WAEV en Savannah, Georgia. Hay algunas emisoras que nunca fueron propiedad de Clear Channel y que tienen la licencia de la marca KISS-FM, incluido el logotipo de la pelota. En Milwaukee, WXSS (103.7 Kiss FM) es una emisora de los 40 principales que utiliza la marca KISS-FM. La mayoría de las emisoras «Kiss» que no son de Clear Channel no utilizan este logotipo.
El proceso de llevar el formato KISS a ciudades más allá de Los Ángeles fue iniciado por Jacor Communications, de Randy Michaels, antes de que Clear Channel lo comprara en 1999.Michaels, que posteriormente fue director general de Clear Channel, y el director de la marca, Todd Shannon, compararon el modelo KISS con McDonald’s. «Cuando ves el logotipo del balón de KIIS, no hay duda de lo que vas a conseguir. Es un producto de los 40 Principales, pero todos están localizados en su interior», dijo Shannon en 2002.
La programación de KISS contiene segmentos con voz, música y anuncios que se emiten en todo el país en sus emisoras. A pesar de tener muchas consistencias, la programación de la marca difiere ligeramente según la demografía regional. La directora de la marca, Diana Laird, explicó que la emisora KISS de Santa Bárbara (California) (KIST-FM, ya desaparecida), por ejemplo, toca mucho más hip hop y música de baile que la música pop convencional que se escucha en Boise (Idaho) (KSAS-FM). Pero los oyentes de KISS en Boise y en Medford, Oregón (KIFS), tienen listas de reproducción idénticas porque su demografía es similar. Del mismo modo, los cinco artistas más escuchados en la semana que terminó el 20 de octubre de 2002 en la emisora KISS de Chicago (WKSC-FM) incluían a Cam’ron, Eminem y Justin Timberlake, mientras que en la misma lista de la emisora KISS de Dallas (KHKS) figuraban Kelly Clarkson, John Mayer y Creed.
El 24 de julio de 2006, la emisora de country de Statesville, Carolina del Norte, WFMX, se trasladó a Clemmons, un suburbio de Winston-Salem, y cambió a R&B suave como WMKS, la segunda «Kiss» en presentar un formato R&B suave, después de la entonces WKUS de Norfolk, Virginia. WKUS acabaría cambiando de formato y trasladándose a otra frecuencia, mientras que la antigua WFMX es hoy WVBZ (105.7 Man Up). La señal de llamada WMKS se había trasladado a la frecuencia hermana 100.3 en High Point en 2014 en un intercambio de frecuencias que vio el nombre «Kiss» revivido en la más fuerte de las dos señales y con un formato de radio de éxito contemporáneo (CHR).
El 17 de noviembre de 2006, Clear Channel anunció que la compañía tenía la intención de ser vendida a un grupo de empresas de capital privado. Ese mismo día, Clear Channel anunció su intención de vender muchas emisoras de radio en mercados de radio más pequeños, incluidas algunas emisoras con formato KISS-FM. A partir de marzo de 2007, las emisoras con formato KISS-FM que antes eran propiedad de Clear Channel y que han conservado la marca KISS incluyen WDKS en Evansville, Indiana, y KTRS-FM en Casper, Wyoming.
El 26 de diciembre de 2006, Clear Channel cambió la emisora de CA suave WRSN (Sunny 93.9) a CA rítmica como WKSL (93.9 Kiss-FM) en Raleigh, Carolina del Norte, durante la «era del boom» del formato AC rítmico. Cuatro años después, WKSL evolucionó a CHR rítmico antes de ser abandonada por completo en noviembre de 2013 por la WNCB (B93.9) con formato country.
El 15 de diciembre de 2008, Clear Channel llegó a un acuerdo para adquirir cinco emisoras de CBS Radio, una de ellas KBKS (106.1 Kiss FM) en Seattle. A cambio, CBS adquiriría dos emisoras de Clear Channel en Houston como un esfuerzo por ampliar su enfoque en los mercados más grandes.