Webmaster Central Hangout で、あるパブリッシャーが Google の John Mueller にメタ ディスクリプションが書き換わっている理由を尋ねました。 ミューラーの回答は、Google のアルゴリズムが meta description を書き換えるタイミングをどのように選択するのか、その一端を垣間見せてくれました。
質問は特に、ブランド検索クエリの Google 検索結果ページ (SERPs) でホームページの meta description が書き換わることについてでした。 パブリッシャーは、ブランド名とともに修飾語「UK」を使用する例を使用しました。
質問には具体的な内容が記載されていないため、パブリッシャーの問題に直接対処する方法はありません。
しかし、ミューラーの回答は一般的であるため、なぜGoogleがmeta descriptionsを書き換えるのかという点についていくつかの洞察を与える回答が提供されました。
以下は質問です
「1時間のホームページに対して表示されるメタディスクリプションに問題があります」
つまり、その特定のページに実装されているメタディスクリプションがあるにもかかわらず、Googleで当社のウェブサイトが表示されると、なぜかメタディスクリプションはまったく別のものになっています
さらに、当社の社名に加えて「イギリス」という言葉を検索すると、まったく意味がないものになっているケースもあるのです。 ページのさまざまな部分から単語をまとめただけです。
その特定の地域の関連コンテンツを見つけられない場合、Google がページ上のさまざまなものを探しに行くことがあるのは知っています。
そこで質問ですが、ブランド検索から上がってくるトラフィックが多いため… 正しい meta description が表示されることが重要です」
状況を修正するにはどうしたらいいですか
このような状況を改善できますか？”
- John Mueller Explains What Causes Meta Description Rewrites
- Why Google Rewrites Meta Descriptions
- Reason 1: Poor Use of Meta Description
- Reason 2: Content and Query Matching Can Trigger Meta Description Rewrite
- Query and Content Matching Causing Meta Description Rewriteの例
- 理由 3: 検索クエリがメタ ディスクリプションの書き換えに影響する
- Google Meta Description Rewriting Explained
John Mueller Explains What Causes Meta Description Rewrites
なぜGoogleがmeta descriptionを書き換えるのかを答える前に、John Mueller氏は出版社の特定の検索結果を見ていないため、見ていないクエリーに対して特に起こっている理由を答えられないと述べました。
「検索結果を見てみないと何とも言えません。
そして、Google が meta description を書き換える原因について説明を行いました。
まず、彼は meta キーワードが必要であると述べています：
「通常起こることは、ページ上に description meta タグが必要であることです。 826>
Why Google Rewrites Meta Descriptions
Google の John Mueller は、Google がメタ ディスクリプションを書き換える 3 つの理由を提示しました。
Reason 1: Poor Use of Meta Description
では、Googleのアルゴリズムがmeta descriptionタグを書き換えるトリガーになるものについて解説しています。
「もうひとつは、ページのメタディスクリプションを信頼して、それが合理的に見えるようにする必要があることです。
特に、メタディスクリプションに多くのキーワードが集められているのを見かけることがあります。
その場合、システムはそれを見て、「これはユーザーにとってあまり有益ではなさそうだ」と判断し、別のものに書き換えようとします。”
ミューラーは、メタディスクリプションが書き換えられる可能性がある理由の1つは、キーワードにより重点を置き、そのページが何についてのものかをあまり重視していないからだと言っています。
より重要なのは、そのメタディスクリプションを書き換えの対象としているのは、彼が「ユーザーにとってそれほど有益には見えない」と述べていることです。”
Reason 2: Content and Query Matching Can Trigger Meta Description Rewrite
その「あまり役に立たない」部分は、上記の出版社の文脈では、検索クエリに対する相対的なものです。
その出版社は、「UK」という修飾語を持つブランドのクエリが書き換えられていると述べています。
その「UK」検索クエリ修飾子は、Google がメタディスクリプションを書き換える原因となっているかもしれません。
ウェブページ自体が特に英国関連のコンテンツシグナルを送っていない場合、Google はメタディスクリプションの修正を選択するかもしれません。
検索クエリに修飾子を追加すると、Google にメタディスクリプション（およびタイトル タグも）を書き換える原因となることがあります。 これは、キーワード修飾語 (UK やホームページなど) がページの記述内容に存在しない場合に特に起こりそうです。 メタディスクリプションを書くときに避けるべき6つの間違い
Query and Content Matching Causing Meta Description Rewriteの例
検索クエリ「Walmart」とクエリ「Walmart Home Page」を比較すると、検索クエリ「Walmart Home Page」はメタディスクリプションが書き換えられています
これはGoogleによって書き換えられたメタディスクの例の画面ショットです。 2つの検索クエリの比較で、1つのクエリでGoogleがmeta descriptionタグを書き換えています。
GoogleはWalmart Home Pageという用語に関連するmeta descriptionを表示しようとしているのです。 しかし、「Home Page」という言葉はWalmartのホームページには存在しません。
しかし、これらの言葉はこのaltタグがある黄色の星のアイコンに存在します。 「また、Walmart と「スパーク アイコン」のロゴの上にマウスを置くと、「Walmart Homepage」という言葉が alt タグのツールチップに表示されます。
つまり、Google のアルゴリズムは、メタ ディスクリプションを「Walmart Home Page」という検索クエリに関連付けるようにしています。 しかし、上記の検索クエリ「Walmart Home Page」のケースでわかるように、Google はそれをうまく行っていません。
John Mueller は、私が上に書いたことを確認しています：
“And most of time when it tries to rewrite something, it is based on the content on the page itself”.”
Walmart Home Page の検索クエリで起こった、Google がメタディスクリプションを書き換える原因となったことは、Home Page または Homepage という言葉が、ホームページボタンの alt タグを除いて Walmart のホームページ上のどこにも存在しない、ということです。
そこで Google は Walmart Home ボタンに関連するいくつかの alt タグ テキストをつかみ、間違った alt タグを選択して、書き換えられた meta description に “Icon for spark” というフレーズを表示させたのです。
理由 3: 検索クエリがメタ ディスクリプションの書き換えに影響する
上で説明したように、そしてジョン ミューラー氏が以下で述べるように、メタ ディスクリプションの書き換えは検索クエリに左右されるのです。 そして、私はそれを拡大して、検索クエリと Web ページのコンテンツに依存すると言いたいのです。
ですから、私が最初に行うことは、使用する通常のブランドのクエリを使用して、メタ ディスクリプションで提供する説明が実際にかなり有用で、あまりに… スパム的または過剰でないことを再確認することです。
そしてそこから、基本的には、…これは Google が常に間違えることなのか、それとも Google のアルゴリズムがページ上の他の何かを拾って間違えることがあるのか、把握するために行きます。 Google on how it handles extra Meta Descriptions and Title Tags
Google Meta Description Rewriting Explained
John Muellerが、Googleが検索クエリを書き換える理由についての素晴らしい説明を行いました。 しかし、恣意的ではありません。
この記事では、Googleのアルゴリズムがmeta descriptionタグを書き換える具体的な状況を説明しました。
Googleのアルゴリズムは、検索クエリとWebページのコンテンツとの関係に基づいてmeta descriptionを書き換えるのです。
そのため、Googleがmetaタグを書き換えることに問題がある場合は、検索クエリとページ上のコンテンツとの関係を詳しく見てください。
GoogleのWebmaster Centralはこちら:
を参照してください。