At the beginning of this year, Google Chrome announced on their Chromium blog that they will be phasing out support of third-party cookies. しかし、完全にブロックするのではなく、ブラウザは「2 年以内」にゆっくりとサポートを停止する予定です。
サードパーティーのクッキーは、ユーザーにとっては侵略的で迷惑なものですが、インターネットが稼働している現在の「コンテンツ向け広告」モデルを支えています。 ブロックを遅らせることで、Chromeは代替ソリューションを開発したり、サードパーティーの技術を統合したりして、ブロックが入ったときにウェブサイトが大きな収入減に見舞われるのを防ぐための時間を確保したいと考えているのです。
Googleはブログで、この動きはユーザーにもっとプライバシーとセキュリティを与えることを意図していると発表しています。
「このオープンソースの取り組みに対する私たちの目標は、ユーザーにとってウェブをよりプライベートで安全にすることであり、同時にパブリッシャーをサポートすることです」
しかし、Google はそのビジネスのいくつかの側面でサードパーティ製の Cookie に頼っています。 サードパーティーの Cookie をブロックすることで、ユーザーによりプライベートで安全な体験を与えることを優先し、広告収入をある程度犠牲にしているように見えます。
すでにサードパーティのCookieへのアクセスをブロックしているブラウザと同様に、この動きの背後にある動機をめぐる疑問もあります。 人々は、Appleが、出版社やコマースサイトに収益分配金を支払わせる、壁に囲まれたApp Storeを優先して、ウェブを窒息させようとしていると非難しています。
サード パーティ Cookie とは何でしょうか。
ファースト パーティ Cookie は、懲罰者の Web サーバーまたは Web サイトの JavaScript によって設定される必要があります。 このクッキーはその後、それを作成したドメインによってのみアクセス可能です。 これはすべてのブラウザでサポートされており、ブラウザがユーザー名、言語設定、およびショッピングカートのようなものを記憶するのに役立ちます。
サードパーティのクッキーは、ユーザーのブラウザで開かれるメインドメインには属しません。 これらは、出版社のウェブサイト上のサードパーティの広告サーバーによって読み込まれることがあります。 サードパーティ・クッキーは、サードパーティ・クッキーをサポートするあらゆるウェブサイトでアクセス可能で、技術的にはすべてのブラウザでサポートされています。しかし、モジラ・ファイアフォックス、サファリ、そしてまもなくクロームはそれらをブロックします。
つまり、あなたがTheguardian.comのようなサイトにアクセスすると、あなたの好みを記憶するためにファーストパーティークッキーが作成されますが、ad.doubleclick.netのような広告サーバーもサードパーティークッキーを作成することになるのです。 サードパーティのサーバーがウェブページからリクエストを送信し、リクエストされるファイルは用途によって異なりますが、実際の広告であったり、ユーザーには見えませんがトラッキングクッキーとして機能するトラッキングピクセルだけであったりします。
そして、他のWebサイト、物語の中の第三者も、このクッキーに保存された情報にアクセスすることができます。
User demand
平均的なユーザーに、Webサイト間で自分を追跡するクッキーを望むかどうかを尋ねると、彼らはノーと答えるでしょう。 しかし、彼らは、それらに対処する方法を必ずしも正確に知っているわけではありません。 ブラウザーはすでにユーザーが第三者のクッキーをブロックすることを可能にしていますが、大多数はオプトアウトしません。
Mozilla の調査では、20%が積極的にオプトアウトしていますが、オプトアウトをデフォルトにすると、20%だけが積極的にオプトインし直します。サードパーティを削除するユーザーの圧力は、特定のユーザーの要求に実際に応えるよりも、これらのクッキーが陰湿で追跡が集中しすぎているというユーザーの認識に関するものであるかもしれません。
また、Google Chromeは基本的に、サードパーティのCookieをブロックしない最後の主要なブラウザです。 AppleはIntelligent Tracking Prevention 2.2 (ITP)に移行して、デジタルな抜け穴を塞ぎ、はるかに効果的にサードパーティ製クッキーをブロックするようにしました。 Mozillaのプライバシー重視のFirefoxブラウザもこれに続き、Enhanced Tracking Protectionに改良を加え、ユーザーにさらなるプライバシーを提供するようになりました。
Growing regulation
世界には、オンライン プライバシーを規制する包括的な法律が存在しません。 その代わりに、地域法、連邦法、州法のパッチワークが、さまざまな管轄区域で適用されています。
EUのプライバシー規則の更新によってもたらされた第三者への開示と同意の収集の要件は、IABヨーロッパのTransparency and Consent Frameworkのようなツールの採用につながっています。
Chrome は、サード パーティの Cookie を許可することにより、事実上、広告主の巨大なネットワークにユーザー データへのアクセスを許可しています。 あるウェブサイトを訪問すると、広告主のクッキーにアクセスできるサイト全体のネットワークによって、あなたの情報にアクセスすることができるのです。
現時点では、GDPRのもとで、これは容認されています。 しかし、そのルールを忠実に守るのは難しい。 GDPRを遵守するために、パブリッシャーは「クッキーをインストールする、またはインストールする可能性のあるすべてのサードパーティと、それぞれのポリシーへのリンク、およびオプトアウトフォームを表示する」ことになっています。
しかし、この問題は、第三者が宣言していることが、実際にクッキーを使用していることに対応しているかどうかを確認する責任を、出版社に負わせるということです。 それは、たとえ規制を遵守していたとしても、パブリッシャーに脆弱性を残す可能性のある連鎖の弱点を作り出しすぎです。
The value of walled gardens
Google の広告収入は部分的にサードパーティ Cookie に依存していますが、ファーストパーティ データのネットワークは非常に広範で、多くの広告主にとって突然唯一の選択肢になっています。
eMarketer Inc.によると、GoogleとFacebookの独占は、米国のデジタル広告支出の60%を占めています。 これは主に、彼らのファーストパーティデータのネットワークが非常に広範囲であるためです。 地図、Youtube、Googleホーム。 これらはすべて、Googleがターゲット広告を提供するために使用することができるファーストパーティの情報です。
サードパーティのトラッカーを排除することは、FacebookとGoogleが消費者を追跡し、私たちに関する膨大な量のデータを収集する能力を維持するだけであり、広告主の競合他社が同じことをするのを防ぐことにもなります。
全米広告協会と米国広告代理店協会は、この動きは健全な競争を脅かすと公言しています。
“それは、実行可能な代替案を提供することなく、今日のインターネットのインフラの多くを大幅に破壊する恐れがあり、スタートアップや新興企業が生き残るために必要な広告からの経済的酸素を窒息させるかもしれません”。
ですから、サードパーティの Cookie をブロックする Google の動きは、純粋にユーザーのプライバシーが動機だと位置づけられるかもしれませんが、ブロックを持ち込むことには多くの説得力のある理由があるのです。 それは、プライバシーを重視するエコシステムにおいて競争力を維持し、ブロックしなければならないという規制を防ぎ、広告主にとって広告ネットワークをさらに価値のあるものにするためです。