ステップ2：商品名を評価する
商品名調査の目的は、商品名の総合ランキングと、個々の名前についての深い洞察を与えることです。 正式な調査で名前を検証することにより、自信を持って製品名を発売することができます。
優れたネーミング調査では、名前の全体的な好み、および創造性や魅力などのさまざまな基準で最も強く得点する名前についての洞察を得ることができます。 また、個々の名前についての深い洞察も得られるはずです。
製品の説明、製品イメージ、またはコンセプト イメージから始めます。 説明文から始めるのも良いですが、消費者に製品のイメージを明確に伝えるために、画像を使用することをお勧めします。 また、3～15種類の名前の候補をテストすることをお勧めします。
名前に関する全体的な質問
全体的な質問により、それぞれの名前が他の候補と比較してどうであるかを知ることができます。 回答者に、名前を好きな順にランク付けしてもらうだけでなく、信頼性、創造性、または魅力などのさまざまな基準について追加で質問してください。
個別の名前に関する質問
個別の質問により、名前に基づいて製品を検討または購入する消費者の意欲を評価することができます。
レポートと分析
回答を収集したら、結果を2つのグループ（全体結果と特定の名前の結果）に分けます。 全体的な結果では、全体およびすべてのカテゴリで上位の名前を示す必要があります。 個別の名前の分析には、名前の感情、および消費者が製品を購入または検討する可能性に関するデータを含める必要があります。
回答の数や自由形式の質問によっては、テキストを分析するのが大変になることがあります。 Qualtrics iQによるテキスト分析のようなツールを使えば、トピックとセンチメントの両方によってテキスト回答を簡単に自動分類できます。
ネーミングテストは、製品ネーミングから推測を取り除き、自信を持って製品を発売するのに役立ちます。
優れた製品名の例
ここでは、製品ネーミングで優れた企業と、そのアイデアがうまくいった理由の一部を紹介します。
Windows
なぜか？
マイクロソフトの主要な製品名には、同社のオペレーティング システムを使用すると画面に表示される物理ウィンドウを表すとともに、新しい可能性と機会で世界に窓を開くというアイデアも含まれる、2 つの意味があります。 このような単一単語の製品名は、覚えやすく、バリエーションやアップデート（Windows 3.1、Windows Vista、Windows 10…）に対応できるため、好まれることがよくあります。 保存する必要があるものは何でも箱に入れるだけです。
技術主導の名前 (Sync.com や pCloud) を使用する多くの競合他社のアプローチを横取りし、代わりに、技術力よりも顧客の目標を反映するユーザー主導の名前を選択しました。 さらに、その名前は、「ドライブ」という単語を中心とした競合他社 (Google Drive、Amazon Drive、OneDrive) からも際立っています。
iPhone/iPod/iPad
なぜか？
Apple の製品名の成功は、名前というより接頭辞によるもので、1 つの製品名が他の製品名への道を開き、消費者の心の中でそれらの間の関連性を発展させることができるという素晴らしい例です。 もちろん、これはユニークなアプローチではなく、マクドナルド (McFlurry, McMuffin) も成功させており、彼らは「Mc」または「Mac」という接頭語を使用する権利を法的に保護するまでになっています。 彼らがMacBookの件でアップルを非難していないことを祈ります
。