2017年7月4日（火）より。 ギネスは、アイルランド共和国の500mlギネス缶にディアジオ社のラベリング・イニシアチブを拡大し、アイルランドの消費者にラベル上の栄養情報とアルコール含有量を完全に提供する最初のグローバルなビールブランドとなりました。 消費者がグラスの中身を理解できるようにデザインされた新しいラベルは、カロリー、炭水化物、タンパク質、糖分などの栄養情報、1杯あたりのアルコール度数、飲酒運転や妊娠中の飲酒に関する警告を消費者に提供します。
昨年アイルランドでスミスウィックスに展開し、大きな成功を収めた消費者主導型の取り組みをディアジオが大きく拡張することで、ギネスがこの情報を提供する初のグローバルビールブランドになりました。 この拡大は、消費者が十分な情報を得た上で飲用するものを選択できるような情報を提供するという、ディアジオ社の消費者に対する取り組みの一環です。
すべての500mlギネス缶ラベルには、飲酒運転や妊娠中の飲酒に関する注意事項が記載されます。 また、消費者はギネス500ml缶に17gのアルコールが含まれていることを、栄養情報とともに見ることになります。
同等の情報は、100ml缶にも提供されます。 この表示は、昨年開始されたDiageo社消費者情報基準（DCIS）の一部であり、今後12ヶ月以内にアイルランド国内のすべてのDiageo社製品に展開される予定です。 ディアジオ社は世界中の1500人以上の消費者に対する綿密な調査に基づいてDCISを開発し、消費者がアルコール含有量に関する情報を受け取りたい、理解したいと思う方法をラベルデザインに反映させました。 ディアジオでは、消費者の声に耳を傾け、消費者が楽しむ素晴らしい製品を、消費者が正しい選択をするために使用できる明確で簡潔かつ正確な情報とともに提供できることに大きな誇りを持っています」
「新しいギネスのラベルは、ディアジオ消費者と関わり、彼らが飲むものについて前向きで情報に基づいた選択をするためのツールを持ってもらうための我々の継続した取り組みの一環となります。 これは世界標準であり、最終的にはすべての市場のすべてのブランドで採用されますが、ギネス500ml缶に拡大するということは、アイルランドのビール市場のほぼ40％がこの新しい表示基準の対象となり、アイルランドはこの点で市場をリードすることになります」
ディアジオ社の顧客調査では、情報を見つけ理解する方法の鍵となる優れたデザインに加えて、消費者は1杯あたりのアルコール、カロリー、糖分、アレルギー物質、ブランド事実に関する情報を好むことが判明しました。
ディアジオは、事業展開しているすべての市場のラベルで、現地で正確な追加の消費者情報を提供することを世界的に約束しており、そうした情報を提供する最初のグローバルアルコール企業となった。
新しい消費者基準は、スミスウィックス、ジョニーウォーカー レッドラベル、ディアジオの新しいアイリッシュウィスキー、ロー&コーでも利用できるようになった。 ディアジオ・アイルランドは、昨年開始されたこの表示基準が今後12ヶ月の間に全ポートフォリオに展開されることを期待している
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