Martes 4 de julio de 2017: Guinness es la primera marca de cerveza global que ofrece a los consumidores irlandeses información nutricional completa en la etiqueta y el contenido de alcohol con la expansión de la iniciativa de etiquetado de Diageo a las latas de Guinness de 500 ml en la República de Irlanda. Las nuevas etiquetas, diseñadas para ayudar a los consumidores a entender lo que hay en su vaso, ofrecen a los consumidores información nutricional sobre el contenido, incluyendo calorías, carbohidratos, proteínas y azúcar, así como gramos de alcohol por servicio y advertencias sobre la conducción bajo los efectos del alcohol y el consumo de alcohol durante el embarazo.
Guinness es la primera marca de cerveza global en proporcionar a los consumidores esta información, en una importante expansión por parte de Diageo de la exitosa iniciativa dirigida a los consumidores que se puso en marcha en Irlanda el año pasado en Smithwicks. Esta ampliación forma parte del compromiso de Diageo con sus consumidores de proporcionarles información que les permita tomar decisiones informadas sobre lo que beben.
Todas las etiquetas de las latas de 500 ml de Guinness contendrán advertencias sobre la conducción bajo los efectos del alcohol y su consumo durante el embarazo. Los consumidores también verán que una lata de 500 ml de Guinness contiene 17 gramos de alcohol, junto con información nutricional.
La información equivalente también se proporcionará para una porción de 100 ml. El etiquetado forma parte de las Normas de Información al Consumidor de Diageo (DCIS) lanzadas el año pasado y que se extenderán a todos los productos de Diageo en Irlanda en los próximos 12 meses. Diageo ha desarrollado las DCIS basándose en una investigación exhaustiva de más de 1.500 consumidores de todo el mundo, para garantizar que el diseño de las etiquetas refleje la forma en que los consumidores quieren recibir -y pueden entender- la información sobre el contenido de alcohol.
El director nacional de Diageo en Irlanda, Oliver Loomes, ha declarado: «Los consumidores irlandeses quieren elegir con conocimiento de causa y, cada vez más, quieren saber lo que hay en su vaso. En Diageo, nos sentimos muy orgullosos de nuestra capacidad para escuchar a nuestros consumidores y ofrecerles los grandes productos que disfrutan con una información clara, concisa y precisa que puedan utilizar para tomar la decisión correcta para ellos.
«Las nuevas etiquetas de Guinness forman parte de nuestro compromiso continuo de involucrar y capacitar a los consumidores de Diageo para que tengan las herramientas para tomar decisiones positivas e informadas sobre lo que beben. Aunque se trata de un estándar global y acabará apareciendo en todas las marcas de todos los mercados, la decisión de ampliarlo a las latas de 500 ml de Guinness significa que casi el 40% del mercado irlandés de la cerveza estará cubierto por el nuevo estándar de etiquetado, lo que convierte a Irlanda en un líder del mercado en este sentido».
El estudio de consumo de Diageo descubrió que, además de un buen diseño, que es clave para que la información se encuentre y se entienda, los consumidores preferían información sobre el alcohol por ración, las calorías por ración, el contenido de azúcar, los alérgenos y los datos de la marca.
Diageo se ha comprometido a nivel mundial a ofrecer en sus etiquetas información adicional localmente precisa para el consumidor en todos los mercados en los que opera, lo que la convierte en la primera empresa mundial de bebidas alcohólicas en ofrecer dicha información.
El nuevo estándar para el consumidor ya está disponible en Smithwicks, Johnnie Walker Red Label y en el nuevo whisky irlandés de Diageo, Roe&Co. Diageo Irlanda espera que las normas de etiquetado que se lanzaron el año pasado se extiendan a toda la cartera en los próximos 12 meses.