Guía para principiantes para configurar una cuenta de Google Ads

01/22/2020

Incursionar en el mundo de la publicidad PPC puede ser intimidante. Como blogueros de PPC Hero lo sabemos y hemos elaborado una útil «Guía para principiantes para configurar una cuenta de Google Ads». La plataforma de Google es normalmente el primer motor que recomendamos probar cuando se es nuevo en la publicidad PPC.

La guía está diseñada no sólo para guiarte a través de la configuración, sino para asegurar que tienes los activos necesarios en el lugar para ejecutar campañas exitosas. Una vez establecidas sus credenciales, el contenido abarca la configuración de la cuenta, las estructuras y los ajustes de las campañas, las opciones de pago y el seguimiento. Más allá de la configuración básica, revisamos la investigación de palabras clave y los consejos y trucos creativos.

¿Estás preparado para realizar campañas exitosas?

Como se mencionó anteriormente, hay algunos elementos clave que deberás considerar para tener éxito en la plataforma de Google Ads. Revise la siguiente lista de comprobación para asegurarse de que ha pensado en estos elementos clave.

• Sitio web diseñado para llevar fácilmente a los usuarios a su conversión final
• Estrategia de PPC y objetivos definidos. Un gran recurso para ayudarle a lo largo de esta área puede es Cómo debe formular su estrategia de PPC por Diane Anselmo
• Apartar un presupuesto y la línea de tiempo para la prueba. Recomendamos un mínimo de 500 dólares al mes durante 3 meses.

Configuración básica de la cuenta

Para inscribirse en la publicidad de Google Ads deberá crear una cuenta de Google. A continuación, simplemente diríjase a ads.google.com y acceda. Una vez que haya iniciado sesión se le pedirá con la pregunta de «¿Cuál es su principal objetivo de publicidad?» En lo que respecta a este artículo y a la configuración de una cuenta de Google Ads, seleccione «Cambiar a modo experto» en la parte inferior.

A partir de ahí, se le pedirá que cree una campaña. Ciertamente puedes crear una campaña, sin embargo, te recomiendo omitir ese paso hasta que te familiarices con la interfaz.

A continuación se te pedirá que confirmes la información de tu negocio. Es importante que esta información sea correcta porque no podrás cambiarla en el futuro.

A partir de ahí, ¡puedes explorar tu nueva cuenta!

Una cosa a tener en cuenta es que la antigua interfaz nos daba unos cuantos elementos clave a tener en cuenta, como;

• Elegir su presupuesto
• Crear sus anuncios
• Seleccionar palabras clave para hacer coincidir sus anuncios con los clientes potenciales
• Ingresar su información de facturación

Sin embargo, la nueva UI, le envía directamente a la página principal de la cuenta. Aunque todavía hay que completar todo lo anterior, no se pide en el mismo formato.

Antes de crear su primera campaña, habrá que hacer algo de trabajo de campo para evitar tener que retroceder en el proceso de configuración. Las dos primeras áreas que se recomienda abordar son la selección de palabras clave y la estructura de la cuenta.

Creación de una lista inicial de palabras clave de PPC

La investigación de palabras clave es la base de una campaña de pago por clic.

Consejo para principiantes: Las palabras clave son las palabras o frases que sus clientes utilizarían al buscar su producto o servicio. Cuando un cliente teclea una palabra clave por la que usted puja, se le muestra un anuncio.

Hay algunas áreas clave que son útiles para empezar a crear su cartera de palabras clave:

• Sitio web de la empresa: un sitio web suele estar salpicado de palabras y frases clave que describen su negocio. Revisar el diseño del sitio web también le ayudará a identificar cualquier tema importante y puede ayudar a impulsar la estructura de sus campañas.
• Herramientas de investigación de palabras clave – Recomendamos aprovechar estas herramientas para ayudarle a ampliar la lista principal que ha sacado del sitio web. La mayoría de las herramientas también le darán información sobre el volumen, la competencia, así como recomendar la oferta inicial. Estas herramientas también le ayudarán a identificar variaciones de palabras clave y sinónimos. Hay un montón de herramientas disponibles para realizar la investigación. Puede encontrar una lista completa de herramientas de investigación en nuestro post de PPC Hero, «You’re bidding on all the wrong keywords» por Jacob Baadsgaard.
• Piensa como tu cliente – Da un paso atrás y ponte en el lugar del cliente. ¿Qué escribiría alguien que está buscando su producto o servicio en un motor de búsqueda? A menudo encontrará personas que buscan un problema para el que usted tiene una solución.
• No olvide los términos de la marca – Parece bastante obvio, pero hay valor en aparecer tanto en las palabras clave de pago como en las orgánicas de su marca.

La investigación de palabras clave es un proceso continuo, pero comenzar con una lista fuerte de palabras clave iniciales le hará iniciar el camino hacia el éxito de PPC.

Básicos de la estructura de la campaña &Mejores prácticas

La organización es clave cuando se desarrolla una estructura para sus campañas. Una organización adecuada puede La estructura y la organización de la cuenta tendrán un impacto en su puntuación de calidad e influirán en el rendimiento de su cuenta.

Mejores prácticas para campañas y grupos de anuncios

Las campañas deben estar segmentadas por ideas de nivel superior para que pueda profundizar en grupos de anuncios y palabras clave con temas más concretos. Considere las siguientes formas de segmentar sus campañas:

• Basado en los productos y servicios que ofrece
• Basado en la ubicación geográfica
• Basado en el rendimiento y la puja
• Basado en los nombres de marca frente a los nombres genéricos

. Basado en nombres genéricos

• Basado en la estacionalidad de su servicio o producto
• Basado en tipos de concordancia de palabras clave (también puede segmentar de esta manera a nivel de grupo de anuncios.)

La mejor pauta a seguir cuando se trabaja a través de una estructura es asegurarse de que los grupos de anuncios son relevantes para las campañas. Tener una campaña sobre bolsos y asociar grupos de anuncios centrados en zapatos y brillo de labios dificultará el seguimiento del rendimiento de los bolsos desde un nivel superior. También puede interferir con la entrega del mejor texto de anuncio y la experiencia de la página de destino a sus consumidores.

Ejemplo:

Campaña: Handbag_Brands Handbag_Types

Ad Group: Handbag_Gucci Handbag_Clutch

Grupo de anuncios: Handbag_Channel Handbag_Sling

Ad Group: Handbag_Kate Spade Handbag_Boho

La experiencia del anuncio y de la página de destino que se sirve finalmente a un buscador se estructura dentro de sus grupos de anuncios. El objetivo es crear una estructura en la que las campañas, los grupos de anuncios, las palabras clave y los anuncios sean relevantes entre sí dentro de su estructura.

Creación de anuncios &Mapeo de páginas de destino

Una última consideración antes de saltar a la creación de la campaña y centrarse en la configuración es escribir anuncios y mapear páginas de destino por grupo de anuncios. La mejor cartera de palabras clave y la estructura de la campaña pueden caer en saco roto sin la experiencia adecuada de anuncios y páginas de destino. Los anuncios y las páginas de destino relevantes le ayudan a conseguir una tasa de clics, un coste por cliente potencial y un retorno de la inversión, sin embargo, hay algo aún mayor en juego con un gran texto de anuncio; su índice de calidad depende de ello.

El sistema de anuncios de Google emite un índice de calidad a nivel de palabra clave para cada una de sus palabras clave (calculado en función de sus coincidencias exactas) y el índice de clics es uno de los principales actores en el cálculo. Un índice de calidad alto le ayuda a conseguir una posición más alta en la página y un menor coste total por clic, lo que significa que su presupuesto puede estirarse un poco más por la misma cantidad de clics.

Antes de lanzarse de cabeza a escribir anuncios, dé un paso atrás y piense en el público al que quiere dirigirse. Hay muchos aspectos que rodean a una empresa que deberían ayudarle a la hora de redactar el texto de su anuncio.

• Marca: Tome prestado de otras áreas de marketing y de las páginas de aterrizaje para mantener la coherencia del mensaje.

• Productos/servicios: El lenguaje en el texto de su anuncio debe reflejar qué producto o servicio puede proporcionar al cliente y cualquier ventaja de la marca

• Objetivo: Describa la acción que quiere que su audiencia realice en la página de destino. Ejemplo: Compre ahora, regístrese hoy, obtenga más información.

El anuncio de texto expandido

Tiene 300 caracteres potencialmente visibles (3 titulares, 2 descripciones y la ruta de la URL) para animar a un usuario a hacer clic en su anuncio.

Límite de caracteres

• Titular 1: 30
• Titular 2: 30
• Titular 3: 30
• Descripción 1: 90
• Descripción 2: 90
• Ruta 1: 15
• Ruta 2: 15

Consejo para principiantes: La función LEN de Excel contará los caracteres de cada una de sus líneas cuando escriba el texto del anuncio.

Aparte de los anuncios de texto expandido, el formato de anuncio de texto más nuevo de Google Ads se llama Anuncios de búsqueda responsiva. Puede encontrar más información sobre la configuración y las mejores prácticas en este artículo de Mark Ferree, de Hanapin.

Extensiones de anuncios

Además del propio anuncio, los anunciantes pueden aprovechar las extensiones de anuncios (que aparecen debajo del anuncio en el ejemplo anterior). La lista completa de extensiones disponibles se puede encontrar en el sitio de asistencia de Google Ads. Nuestras favoritas son:

• Enlace al sitio – Enlaza a los clientes directamente con áreas de su sitio web
• Callout – Enlaces basados en texto para resaltar los beneficios
• Localización – Anima a la gente a visitar un negocio de ladrillo y mortero
• Llamada – Permite a la gente llamar directamente desde su anuncio
• Precio – Muestra el precio de los productos o servicios
• Extensiones de promoción – Resalta las promociones en su sitio.

Mapeo de la página de destino

Cuando empiece a escribir anuncios intente enviar a un cliente por un camino directo a la conversión. Si un cliente ha buscado bolsos de Gucci, el objetivo sería enviarlo a una página de su sitio que tenga todos los bolsos de Gucci que usted ofrece. Hoy en día, los clientes tienen una paciencia limitada y volverán a buscar en el motor hasta llegar al resultado deseado con un solo clic.

En este punto, el trabajo de preparación para sumergirse en la interfaz y empezar a configurar su primera campaña está completo. Usted debe tener una lista de palabras clave organizadas en campañas y grupos de anuncios. Cada grupo de anuncios debería tener preparadas unas cuantas variaciones de anuncios y estar asignadas a páginas de destino.

Creación de campañas &Configuración

En este punto está de vuelta al principio. Inicie sesión en ads.google.com con sus recursos en la mano y navegue hasta «Campaña» en el lado izquierdo y luego seleccione «+Nueva campaña». Al hacer clic llegarás a una página que te pide que selecciones tu objetivo. Puedes elegir tu objetivo o «Crear una campaña sin la guía de un objetivo». Si se selecciona este último, pasará al siguiente paso que incluye varios ajustes.

Tipo – La red de Google le permite seleccionar de una carrera en una variedad de diferentes opciones de campaña.

• Red de búsqueda con selección de pantalla
• Sólo red de búsqueda
• Sólo red de pantalla
• Compras
• Vídeo
• Campaña de aplicación universal

La configuración más común para alguien en fase de pruebas sería Sólo red de búsqueda.

Red – Google ofrece tres configuraciones a elegir en esta vista.

• Red de Búsqueda de Google
• Red de Búsqueda de Google incluyendo socios de búsqueda
• Red de Display de Google

La configuración más común para alguien en fase de pruebas sería Sólo Red de Búsqueda. Dependiendo de su presupuesto y de las impresiones deseadas, es posible que desee incluir a los socios de búsqueda. La configuración de los socios de búsqueda abrirá su campaña a un mayor volumen, pero puede ser menos calificada que el tráfico que proviene directamente de la red de búsqueda de Google.

Dispositivos: el valor predeterminado está configurado para mostrarse en todos los dispositivos de la red. Para optar por no servir anuncios por dispositivo tendrás que utilizar modificadores de oferta. Una gran referencia es nuestro blog PPC Hero por qué necesitas estar aplicando modificadores de oferta negativos por Stephanie White.

Locaciones/ Idiomas – Esta configuración te permitirá seleccionar la región geográfica donde quieres que se muestren tus anuncios. Si usted es un negocio local es posible que desee seleccionar por ciudad, región o radio de orientación. Debajo de la configuración de ubicación puede seleccionar el idioma más apropiado para su audiencia.

Estrategia de oferta – Esta es una configuración importante. Es importante pensar en su asignación de presupuesto diario. Si lo fija demasiado alto, podría gastar el presupuesto de todo un mes muy rápidamente. Para empezar, establezca esto en algo realista para cada campaña y luego modifique en base a los niveles de gasto reales a medida que vaya aprendiendo.

Dentro de esta configuración también tiene la capacidad de establecer una estrategia de oferta. Google Ads ofrece grandes explicaciones de cómo las estrategias de oferta automatizadas pueden ayudar con el rendimiento en su sitio de soporte. Por lo general, recomendamos ejecutar inicialmente con una oferta manual y establecer un costo por clic que se sienta cómodo pagando por cada campaña.

Finalización de su nueva cuenta de Google Ads

Cuando selecciona la función de crear una nueva campaña, Google le lleva a través de cuatro pasos para configurar su cuenta. Ya que tiene su investigación hecha y todas sus configuraciones están listas, esto será bastante simple.

• Paso uno: Creación de la campaña y configuración (completo)
• Paso dos: Grupo de anuncios & Creación de palabras clave (completo)
• Paso tres: Crear su primer anuncio (completo)
• Paso Cuatro: Terminar y guardar (completo)

En este punto se le pedirá que añada su información de facturación como paso final antes de que sus anuncios comiencen a activarse. Si no se le solicita, visite el engranaje situado en la parte superior derecha de la interfaz de Google Ads y seleccione pagos de facturación &. A menos que haya acordado previamente con Google que se le facture, el método de pago predeterminado son los pagos automáticos cargados en una tarjeta de crédito después de que los costes empiecen a acumularse cada treinta días o cuando se alcance un umbral de facturación.

Después de la configuración, compruebe la configuración avanzada

Una vez que la configuración de su cuenta se haya completado y se haya implementado la configuración básica de la campaña, tendrá la opción de modificar la configuración avanzada de la campaña. En la fase de configuración es posible que desee ajustar su opción de entrega de anuncios. Inicialmente, preferimos configurar nuestros anuncios para que roten uniformemente. Este método permite un mayor control sobre las pruebas de copia de anuncios y permite que su campaña agregue datos antes de dejar que el aprendizaje automático se haga cargo.

El último paso es considerar el seguimiento

El seguimiento de conversiones a través de Google Ads es gratuito y le permite utilizar muchas de las características «inteligentes» ahora disponibles, tales como, la puja inteligente y la optimización hacia las conversiones. Le permite rastrear una variedad de métricas diferentes, incluyendo:

• Acciones en el sitio web
• Llamadas telefónicas
• Instalaciones de aplicaciones y acciones en la aplicación
• Importar desde la métrica de conversión offline

Aunque funciona un poco diferente para cada tipo de conversión debes implementar la etiqueta de seguimiento de conversiones de Google Ads en el código de tu sitio web. Para obtener instrucciones completas de implementación visite el sitio de soporte de Google Ads.

Otra opción de seguimiento recomendada en Google Ads es vincular su cuenta de análisis. Las instrucciones completas sobre cómo vincular las cuentas se pueden encontrar en la sección de ayuda del sitio de Analytics.

Configuración para el éxito inicial

Los pasos anteriores son los básicos para poner en marcha una cuenta de Google Ads. Más allá de la configuración de pasar tiempo revisando las estadísticas, la optimización de su cuenta. Uno de los conceptos erróneos más grandes de la publicidad de pago por clic es que usted puede configurarlo y olvidarlo. Nuestro blog de PPC es un gran recurso para continuar el proceso de sus campañas.