Musical.ly, une application de vidéo de synchronisation labiale destinée aux adolescents, n’est plus. La société chinoise Bytedance a annoncé vendredi que sa plateforme de vidéos musicales TikTok absorbera le contenu et la base d’utilisateurs de Musical.ly, et abandonnera le nom de Musical.ly. Il s’agit essentiellement d’un rebranding et non d’une fermeture, mais pour les 100 millions de Musers actifs mensuellement de l’application – ce que les utilisateurs de Musical.ly appellent eux-mêmes – cela représente un nouveau foyer pour leurs vidéos bizarres, stupides et de chambre de lycée.
Si vous avez la vingtaine ou plus, vous avez peut-être complètement manqué le bateau Musical.ly. Les vidéos Musical.ly durent de 15 secondes à une minute et comportent généralement une sorte de chanson ou de voix off, un montage simple et une danse. La plupart des contenus créés par les enfants sur Musical.ly sont sains et amusants. Mais elle a eu une influence bien au-delà d’une application de selfie idiote pour les adolescents.
Musical.ly a influencé la façon dont les stars virales d’Internet sont nées. Billboard l’a bien exprimé dans son regard sur les stars de Musical.ly, y compris les célébrités adolescentes Jacob Sartorius et Baby Ariel qui ont fait leurs débuts sur l’application :
Musical.ly est devenu un véritable phénomène culturel, inspirant même des cris de perles chez les « vieux », des parents s’inquiétant de la sexualisation des jeunes et des prédateurs en ligne aux traditionalistes remettant en question la validité artistique du chant sur les lèvres. Ce n’est peut-être pas Elvis qui se déhanche ou Public Enemy qui dit la vérité au pouvoir – mais là encore, quiconque n’est pas un adolescent l’admettrait-il si Musical.ly représentait effectivement une nouvelle frontière dans la pop ?
Ce ne sont pas seulement les stars individuelles qui ont attiré les gens sur la plateforme, mais souvent, c’était l’expérience partagée d’un mème. Alors que Vine nous a offert des moments iconiques comme SCREW YOU, JAKE et que l’application de création de jingle Ditty nous a apporté le thrussy, Musical.ly nous a donné une myriade de mèmes dont vous ne vous rendez peut-être même pas compte qu’ils proviennent de la plateforme.
Il y a mon favori personnel, les vidéos de transformation « Karma’s a Bitch », un mème prétendument basé sur un moment du drame télévisé Riverdale et lancé sur la version chinoise de l’application TikTok, Douyin, qui implique une personne d’apparence relativement ordinaire devenant soudainement et violemment une version sexuée d’elle-même :
Même si toutes les vidéos sont assez produites – toutes ont une voix off ou un aspect de synchronisation labiale, et la plupart présentent une sorte de montage de caméra comme des zooms et des smash-cuts – il y a toujours quelque chose de brut et de riffant dans les choses que les Musers mettent sur la plateforme. Et tout cela n’est pas aussi pur que le mème karma.
Une citation de la série 13 Reasons Why, où le personnage central met en place le récit de son suicide, a été mimée jusqu’à l’oubli, mais dans ces vidéos, elle apparaît plus désinvolte qu’un hommage :
Des utilisateurs ont énervé le fandom de Rick et Morty, toujours à tête reposée, avec leurs vidéos de cosplay, et bien qu’ils ne soient pas exactement le summum du cosplay-as-art, ce sont juste des enfants qui s’amusent avec quelque chose qu’ils aiment :
Ce mème est arrivé sur Rick et Morty en tant que méta-joke, où Morty menace de se suicider à cause des cosplayers Musical.ly:
Le rythme reggaeton d’El Chombo « Dame Tu Cosita » (qui signifie « donne-moi ton truc » en espagnol) a reçu le traitement Musical.ly après qu’un animateur de jeux ait téléchargé une vidéo d’un alien vert ressemblant à une grenouille dansant sur la chanson. Les musers ont transformé ce succès viral en « Dame Tu Cosita Dance Challenge : »
Ce sont tous des mèmes assez connus, mais il y a aussi ce gars, Gaurav Gera, qui fait des vidéos qui mettent occasionnellement en vedette une femme adorable nommée Mme Rajeshwari. Ils se lancent dans toutes sortes de manigances. Je les adore.
La nouvelle de la fusion de Musical.ly avec TikTok intervient après que Facebook ait annoncé la semaine dernière qu’il testait une application de synchronisation labiale considérée comme un concurrent majeur de Musical.ly. Reste à savoir si Facebook, un site Web pour les personnes âgées, aura le même élan teigneux qui a attiré les jeunes vers Musical.ly.