Oubliez la vente d’albums – les artistes peuvent désormais devenir platine via le streaming

Il fut un temps où un artiste devait réellement vendre des albums pour obtenir des récompenses en or ou en platine de la part de la Recording Industry Association of America (RIAA). Mais aujourd’hui, la RIAA a annoncé qu’elle rattrapait son retard sur la façon dont les fans écoutent réellement la musique : Le streaming à la demande, que ce soit sur des plateformes vidéo ou audio, compte pour ce statut.

Pour arriver à ce décompte, la RIAA a créé une nouvelle formule : 1 500 streams sont désormais l’équivalent officiel de dix ventes de titres individuels ou d’une vente d’album. (Le statut d’or est attribué après l’équivalent de 500 000 ventes ; le statut de platine, à partir de 1 000 000 de ventes). Théoriquement, si le single d’un artiste était diffusé 1,5 milliard de fois sur YouTube, l’album entier pourrait être certifié platine.

Sept albums ont immédiatement bénéficié de ces nouveaux repères, dont To Pimp A Butterfly de Kendrick Lamar, qui est désormais platine, et An Awesome Wave d’Alt-J, qui a obtenu l’or.

Mais la récompense qui a fait le plus immédiatement parler d’elle est sans doute allée au nouvel album de Rihanna, Anti, qui a été certifié platine vendredi, moins de deux jours après sa première fuite, puis sa sortie officielle uniquement sur Tidal, la plateforme de streaming dont Rihanna est copropriétaire.

Il n’a pas atteint la marque uniquement grâce aux streams, cependant. Un représentant de Tidal a déclaré au magazine Spin qu’Anti avait été téléchargé plus de 1,4 million de fois au cours de ses 15 premières heures de disponibilité. Un nombre « limité » de ces téléchargements de l’album a été distribué gratuitement aux fans grâce à un accord promotionnel avec Samsung. Le New York Post a rapporté en octobre dernier que la chanteuse née à la Barbade avait signé un accord de 25 millions de dollars avec le méga-appareil électronique sud-coréen pour sponsoriser à la fois l’album Anti et la tournée.

Cependant, la société d’évaluation Nielsen Music et Billboard ne comptent pas ces téléchargements promotionnels d’Anti dans leurs propres calculs distincts du classement, comme ils l’ont expliqué dans une déclaration fournie à Spin. Billboard dit qu’ils ne compteront que les « 400k+ » téléchargements payants via Tidal – ce qui signifie que peut-être jusqu’à un million de copies d’Anti ont été téléchargées via cette promotion gratuite.

Les façons dont la RIAA a historiquement compté ses chiffres, cependant, n’ont pas toujours été strictement basées sur les ventes ; le groupe a précédemment compté les unités expédiées aux détaillants, mais pas nécessairement vendues, dans leurs calculs. Cela diffère de la façon dont Nielsen détermine ses chiffres, qui était autrefois entièrement basée sur les ventes, mais qui combine maintenant les ventes de produits physiques avec les téléchargements et les flux à la demande.