Les 6 meilleurs exemples d’organisations à but non lucratif utilisant efficacement la technologie numérique
– par Marlin Communications
Il existe des organisations à but non lucratif qui utilisent très efficacement la technologie numérique pour atteindre leurs objectifs.
Bien que les organismes à but non lucratif soient structurés différemment, les concepts qui s’appliquent pour réussir avec les médias numériques sont les mêmes que pour toute autre entreprise. La principale différence est que, tandis que les entreprises traditionnelles tentent de maximiser leurs profits et leurs revenus, les entreprises à but non lucratif visent à motiver et à inspirer. Cependant, dans l’une ou l’autre de ces situations, l’objectif est de diffuser le message à un public plus large et de s’engager avec les adeptes.
Chaque organisation à but non lucratif est unique et il existe tellement de façons différentes de créer un chemin vers le succès avec la technologie numérique et les médias sociaux. Voici quelques exemples formidables et inspirants d’organisations à but non lucratif qui tirent le meilleur parti des canaux numériques afin d’atteindre leurs résultats en matière de collecte de fonds.
1. WATERisLIFE
La campagne WATERisLIFE est un excellent exemple d’une organisation à but non lucratif qui a trouvé un hashtag populaire et l’a utilisé de manière intelligente. Ils ont utilisé le hashtag #firstworldproblems et ont créé une vidéo avec des personnes dans des situations réelles de besoin extrême qui lisent ces problèmes du premier monde, comme « Je déteste quand mes sièges en cuir ne sont pas chauffés. »
Lorsque vous regardez une vidéo dans laquelle un homme qui vit dans une cabane délabrée dit « Je déteste quand ma maison est si grande que je dois installer deux routeurs sans fil », cela met vraiment en perspective la chance que nous avons dans le premier monde. La vidéo a plus de sept millions de vues et c’est une déclaration très puissante qui met en évidence les conditions de vie des personnes dans le tiers monde en contraste frappant avec notre richesse relative, soulignant la nécessité de faire des dons.
2. SafeNight
SafeNight est une application mobile qui a été créée par Caravan Studios et le Safe Shelter Collaborative. Elle offre un moyen sécurisé pour les refuges contre la violence domestique et les organisations de services de lutte contre la traite des êtres humains de collecter des fonds pour un hébergement immédiat.
Lorsqu’une personne a un besoin urgent d’un endroit où rester, par exemple lorsqu’elle a échappé à un conjoint violent et qu’il n’y a pas de place disponible dans un refuge, le membre du personnel du refuge contre la violence domestique peut créer une demande de financement pour une chambre d’hôtel. Les personnes qui ont téléchargé l’application reçoivent une notification indiquant qu’une personne est dans le besoin et elles peuvent immédiatement faire un don pour aider à couvrir le coût de la chambre d’hôtel. Le don est sécurisé et déductible des impôts. C’est une excellente façon d’utiliser une application pour atteindre la communauté pour des dons instantanés vers une cause très importante.
3. Campagne des droits de l’homme
La Campagne des droits de l’homme est un exemple très impressionnant de l’utilisation des photos de profil Facebook pour diffuser largement une campagne. En 2015, alors que la Cour suprême rendait une décision majeure sur l’égalité du mariage, la Human Rights Campaign a encouragé les gens à changer leur photo de profil Facebook pour le logo de l’organisation – un signe rouge « égal ».
Des célébrités comme Martha Stewart et Beyonce et des marques comme Bud Light, HBO et Kenneth Cole ont utilisé l’image. Les utilisateurs ont changé leur photo pour montrer leur soutien à l’égalité du mariage et la campagne est devenue virale, se propageant rapidement sur Facebook. Des millions d’utilisateurs de Facebook se sont impliqués, ce qui a conduit à une couverture par de grands organismes de presse. C’est un exemple vraiment impressionnant d’utilisation de l’engagement de la base pour diffuser un message.
4. Greenpeace
L’organisation environnementale à but non lucratif, Greenpeace, a utilisé la technologie GPS pour informer le public de sa cause. Ils se sont associés à une équipe de scientifiques pour créer un flux en direct suivant les baleines avec la technologie GPS alors qu’elles migrent vers le sud à travers des eaux dangereuses – où elles sont chassées.
La campagne a été appelée le « Great Whale Trail » et elle a encouragé les gens à faire des pages personnelles de collecte de fonds et à demander à leurs réseaux des dons pour soutenir la cause et protéger les baleines. La campagne a été un succès et plus de 5 000 pages personnelles ont été créées, permettant de récolter un total de plus de 120 000 $.
5. Charité : Water
Cette organisation d’eau propre a utilisé les médias sociaux d’une manière très innovante et créative lorsqu’elle a organisé un événement de collecte de fonds Google Hangout avec plusieurs différents leaders d’opinion du monde entier. Pendant 24 heures, ces intervenants étaient disponibles pour des sessions de questions-réponses intimes de 30 minutes chacune. Les gens ont pu acheter un nombre limité de places dans le hangout et ont eu la possibilité de poser toutes les questions qu’ils souhaitaient. C’était une situation gagnant-gagnant car ils ont pu poser des questions spécifiques à des penseurs très innovants, tout en soutenant une grande cause.
Cette méthode a été très efficace et a permis d’aider Charity : Water à atteindre ses objectifs de collecte de fonds de 10 000 $ en une journée. Une incroyable brochette de 24 conférenciers s’est impliquée, y compris l’aventurière et nomade mondiale Natalie Sisson, l’expert en marketing Clay Hebert et l’auteur et entrepreneur Jenny Blake.
6. Social Tees Animal Rescue
Ce refuge de sauvetage d’animaux basé à New York a utilisé la popularité de l’application de rencontre Tinder comme un moyen de faire correspondre leurs chiens avec des propriétaires potentiels. Ils ont créé des profils Tinder pour les chiens et si une personne correspondait, ils recevaient des messages contenant des informations sur la façon dont ils pouvaient adopter le chien. Si la personne trouvée sur Tinder ne pouvait pas adopter le chien, elle était encouragée à faire un don, à accueillir un animal ou à se porter volontaire pour promener les chiens. L’idée est que les gens se tournent vers Tinder lorsqu’ils recherchent de l’amour et de la compagnie – et les chiens sont idéaux pour fournir un amour inconditionnel, de l’amitié et de la dévotion.
Ils ont commencé par poster 10 profils de chiens et ont obtenu 2 700 correspondances la première semaine. C’est l’amour des chiots ! C’est une façon très intelligente d’utiliser un outil de médias sociaux déjà existant d’une manière totalement nouvelle pour atteindre votre public.
Ce ne sont que cinq grands exemples d’organisations à but non lucratif utilisant la technologie numérique d’une manière créative, innovante et très efficace. La technologie numérique et les médias sociaux offrent tant de possibilités d’atteindre, de connecter et de faire connaître votre organisation à but non lucratif de manière nouvelle et passionnante.
Ces exemples vous inspirent-ils pour votre prochaine campagne numérique ? Si vous avez besoin d’aide pour vos campagnes numériques, n’hésitez pas à discuter avec nous!