Le guide du débutant pour la mise en place d’un compte Google Ads

01/22/2020

Plonger dans le monde de la publicité PPC peut être intimidant. En tant que blogueurs de PPC Hero, nous savons cela et avons rassemblé un utile, « Guide des débutants pour la mise en place d’un compte Google Ads ». La plate-forme Google est typiquement le premier moteur que nous recommandons de tester quand on est nouveau dans la publicité PPC.

Le guide est conçu non seulement pour vous guider à travers la mise en place, mais aussi pour vous assurer que vous avez les actifs nécessaires en place pour exécuter des campagnes réussies. Une fois que vos informations d’identification sont établies, le contenu couvre la configuration du compte, les structures et les paramètres de la campagne, les options de paiement et le suivi. Au-delà de la configuration de base, nous passons en revue la recherche de mots-clés et les conseils et astuces créatifs.

Etes-vous prêt à mener des campagnes réussies ?

Comme mentionné ci-dessus, il y a quelques éléments clés que vous devrez considérer pour réussir sur la plateforme Google Ads. Passez en revue la liste de contrôle ci-dessous pour vous assurer que vous avez réfléchi à ces éléments clés.

• Site web conçu pour conduire facilement les utilisateurs à votre conversion finale
• Stratégie PPC et objectifs définis. Une excellente ressource pour vous aider dans ce domaine peut être Comment devriez-vous formuler votre stratégie PPC par Diane Anselmo
• Mettez de côté un budget et un calendrier pour le test. Nous recommandons au minimum 500 $ par mois pendant 3 mois.

Base de la configuration du compte

Afin de vous inscrire pour faire de la publicité sur Google Ads, vous devrez créer un compte Google. Ensuite, il suffit de vous rendre sur ads.google.com et de vous connecter. Une fois connecté, vous serez invité à répondre à la question suivante : « Quel est votre principal objectif publicitaire ? » Pour les besoins de cet article et de la configuration d’un compte Google Ads, sélectionnez « Passer en mode expert » en bas.

À partir de là, vous serez invité à créer une campagne. Vous pouvez certainement créer une campagne, cependant, je recommande de sauter cette étape jusqu’à ce que vous soyez familier avec l’interface.

Puis, vous serez invité à confirmer vos informations commerciales. Il est important que ces informations soient correctes car vous ne pourrez pas les modifier à l’avenir.

À partir de là, vous pouvez explorer votre nouveau compte !

Une chose à noter est que l’ancienne interface nous a donné quelques éléments clés à considérer, tels que ;

• Choisir votre budget
• Créer vos annonces
• Sélectionner des mots-clés pour faire correspondre vos annonces à des clients potentiels
• Entrer vos informations de facturation

Cependant, la nouvelle interface utilisateur, vous envoie directement à la page principale du compte. Alors que vous voulez toujours compléter tout ce qui précède, il n’est pas demandé dans le même format.

Avant de créer votre première campagne, il y aura un certain travail de jambe nécessaire afin d’éviter d’avoir à revenir en arrière dans le processus de configuration. Les deux premiers domaines qu’il est recommandé d’aborder sont la sélection des mots-clés, suivie de la structure du compte.

Création d’une liste initiale de mots-clés PPC

La recherche de mots-clés est la base d’une campagne de paiement au clic.

Conseil aux débutants : les mots-clés sont les mots ou les phrases que vos clients utiliseraient lorsqu’ils recherchent votre produit ou service. Lorsqu’un client tape un mot clé pour lequel vous enchérissez, une annonce lui sera présentée.

Il existe quelques domaines clés qui sont utiles lorsque vous commencez à construire votre portefeuille de mots clés :

• Site Web de l’entreprise – Un site Web est généralement parsemé de mots et de phrases clés qui décrivent votre entreprise. L’examen de la mise en page du site Web aidera également à identifier tout thème majeur et peut aider à conduire la structure de vos campagnes.
• Outils de recherche de mots clés – Nous recommandons de tirer parti de ces outils pour vous aider à développer la liste de base que vous avez tirée du site Web. La plupart des outils vous donneront également un aperçu du volume, de la concurrence, ainsi que des enchères de départ recommandées. Ces outils vous aideront également à identifier les variations de mots clés et les synonymes. Il existe une tonne d’outils disponibles pour effectuer des recherches. Une liste complète des outils de recherche peut être trouvée dans notre post PPC Hero, « Vous enchérissez sur tous les mauvais mots clés » par Jacob Baadsgaard.
• Pensez comme votre client – Prenez du recul et mettez-vous à la place du client. Que taperait quelqu’un qui cherche votre produit ou service dans un moteur de recherche. Souvent, vous trouverez des gens qui recherchent un problème auquel vous avez une solution.
• N’oubliez pas les termes de la marque – Cela semble assez évident, mais il y a de la valeur à apparaître à la fois dans les mots-clés payés et organiques sur vos mots-clés de marque.

La recherche de mots-clés est un processus continu, mais commencer avec une liste solide de mots-clés initiaux vous mettra sur la voie du succès PPC.

Bases de la structure des campagnes & Meilleures pratiques

L’organisation est essentielle lors du développement d’une structure pour vos campagnes. Une organisation appropriée peut La structure et l’organisation du compte auront un impact sur votre score de qualité et influenceront les performances de votre compte.

Campagnes et groupes d’annonces Meilleures pratiques

Les campagnes devraient être segmentées par des idées de plus haut niveau afin que vous puissiez approfondir des groupes d’annonces et des mots-clés plus étroitement thématiques. Considérez les façons suivantes de segmenter vos campagnes :

• Selon les produits et services que vous offrez
• Selon l’emplacement géographique
• Selon les performances et les enchères
• Selon les noms de marque vs. Noms génériques
• Basé sur la saisonnalité de votre service ou produit
• Basé sur les types de correspondance des mots clés (vous pouvez également segmenter de cette façon au niveau d’un groupe d’annonces aussi.)

La meilleure ligne directrice à suivre en travaillant à travers une structure est de s’assurer que les groupes d’annonces sont pertinents pour les campagnes. Avoir une campagne sur les sacs à main et associer des groupes d’annonces axés sur les chaussures et les lip-gloss rendra difficile le suivi des performances des sacs à main à partir d’un niveau supérieur. Cela peut également interférer avec la fourniture de la meilleure copie d’annonce et de la meilleure expérience de page de destination à vos consommateurs.

Exemple:

Campagne : Handbag_Brands Handbag_Types

Groupe d’annonce : Sac à main_Gucci Sac à main_Clutch

Groupe d’annonce : Sac à main_Channel Sac à main_Sling

Ad Group : Sac à main_Kate Spade Sac à main_Boho

L’expérience de l’annonce et de la page de destination qui est finalement servie à un chercheur est structurée dans vos groupes d’annonces. L’objectif est de créer une structure où les campagnes, les groupes d’annonces, les mots-clés et les annonces sont tous pertinents les uns par rapport aux autres au sein de votre structure.

Création d’annonces & Cartographie des pages d’atterrissage

Une dernière considération avant de sauter dans la création de la campagne et de se concentrer sur les paramètres est la rédaction des annonces et la cartographie des pages d’atterrissage par groupe d’annonces. Le meilleur portefeuille de mots clés et la meilleure structure de campagne peuvent tomber à plat sans l’expérience appropriée des annonces et des pages d’atterrissage. Des annonces et des pages de destination pertinentes vous aident à atteindre un taux de clics, un coût par lead et un ROI, cependant, il y a quelque chose d’encore plus grand en jeu avec un excellent texte d’annonce ; votre Score de qualité en dépend.

Le système Google Ads émet un Score de qualité au niveau des mots clés pour chacun de vos mots clés (calculé en fonction de vos correspondances exactes) et le taux de clics est l’un des plus grands acteurs du calcul. Un score de qualité élevé vous aide en fin de compte à obtenir une position plus élevée sur la page et un coût global par clics plus faible, ce qui signifie que votre budget peut s’étirer un peu plus pour la même quantité de clics.

Avant de vous plonger tête baissée dans la rédaction d’annonces, prenez un peu de recul et réfléchissez au public que vous voulez attirer. Il y a beaucoup d’aspects entourant une entreprise qui devraient vous aider dans la rédaction de votre texte publicitaire.

• Marque : Empruntez à d’autres domaines de marketing et aux pages de destination pour garder le message cohérent.

• Produits/services : Le langage dans le texte de votre annonce doit refléter le produit ou le service que vous pouvez fournir au client et tout avantage de la marque

• But : Décrivez l’action que vous voulez que votre public prenne sur la page de destination. Exemple : Acheter maintenant, s’inscrire aujourd’hui, en savoir plus.

L’annonce en texte étendu

Vous disposez de 300 caractères potentiellement visibles (3 titres, 2 descriptions et le chemin URL) pour inciter un utilisateur à cliquer sur votre annonce.

Les limites de caractères

• Les titres 1 : 30
• Les titres 2 : 30
• Ligne d’entête 3 : 30
• Description 1 : 90
• Description 2 : 90
• Chemin 1 : 15
• Chemin 2 : 15

Conseil pour débutants : La fonction LEN d’excel comptera les caractères de chacune de vos lignes lors de la rédaction du texte de l’annonce.

En dehors des annonces à texte étendu, le tout nouveau format d’annonce textuelle de Google Ads s’appelle Responsive Search Ads. Vous pouvez trouver plus d’informations sur la configuration et les meilleures pratiques dans cet article de Mark Ferree, de Hanapin.

Extensions d’annonces

Au delà de l’annonce elle-même, les annonceurs sont en mesure de profiter des extensions d’annonces (apparaissent sous l’annonce dans l’exemple ci-dessus). La liste complète des extensions disponibles se trouve sur le site d’assistance Google Ads. Nos favoris incluent :

• Sitelink – Lier les clients directement aux zones de votre site Web
• Callout – Liens textuels pour mettre en évidence les avantages
• Location – Encourager les gens à visiter une entreprise de brique et de mortier
• Call – Permet aux gens d’appeler directement à partir de votre annonce
• Price – Affiche le prix des produits ou des services
• Promotion Extensions – Mettre en évidence les promotions sur votre site.

Cartographie de la page d’atterrissage

Alors que vous commencez à écrire des annonces, essayez d’envoyer un client sur un chemin direct vers la conversion. Si un client a cherché des sacs à main Gucci, l’objectif serait de l’envoyer vers une page de votre site qui présente tous les sacs Gucci que vous proposez. De nos jours, les clients ont une patience limitée et retourneront sur le moteur pour effectuer des recherches jusqu’à ce qu’ils atteignent le résultat souhaité en un clic.

À ce stade, le travail préparatoire pour plonger dans l’interface et commencer à mettre en place votre première campagne est terminé. Vous devriez avoir une liste de mots-clés organisés en campagnes et groupes d’annonces. Chaque groupe d’annonces devrait avoir quelques variations d’annonces préparées et être mappé à des pages de destination.

Création de campagne &Paramètres

À ce stade, vous êtes de retour au début. Connectez-vous à ads.google.com avec vos ressources en main et naviguez vers « Campagne » sur le côté gauche, puis sélectionnez « +Nouvelle campagne ». Après avoir cliqué, vous arrivez sur une page qui vous invite à sélectionner votre objectif. N’hésitez pas à choisir votre objectif ou à « Créer une campagne sans indication d’objectif ». Si cette dernière option est sélectionnée, vous passerez à l’étape suivante qui comprend plusieurs paramètres.

Type – Le réseau Google vous permet de sélectionner une exécution sur une variété de différentes options de campagne.

• Réseau de recherche avec sélection d’affichage
• Réseau de recherche uniquement
• Réseau d’affichage uniquement
• Shopping
• Vidéo
• Campagne d’application universelle

Le paramètre le plus courant pour quelqu’un en phase de test serait Réseau de recherche uniquement.

Réseau – Google offre trois paramètres à choisir dans cette vue.

• Réseau de recherche Google
• Réseau de recherche Google incluant les partenaires de recherche
• Réseau d’affichage Google

Le paramètre le plus courant pour quelqu’un en phase de test serait Réseau de recherche uniquement. En fonction de votre budget et des impressions souhaitées, vous pouvez souhaiter inclure les partenaires de recherche. Le paramètre des partenaires de recherche ouvrira votre campagne à un plus grand volume mais peut être moins qualifié que le trafic provenant directement du réseau de recherche Google.

Appareils – Par défaut, les annonces sont diffusées sur tous les appareils du réseau. Pour ne pas diffuser les annonces par appareil, vous devrez utiliser des modificateurs d’enchères. Une excellente référence est notre blog PPC Hero pourquoi vous devez appliquer des modificateurs d’enchères négatives par Stephanie White.

Locations/ Languages – Ce paramètre vous permettra de sélectionner la région géographique où vous voulez que vos annonces s’affichent. Si vous êtes une entreprise locale, vous pouvez vouloir sélectionner par ville, région ou ciblage de rayon. En dessous du paramètre de localisation, vous pouvez sélectionner la langue la plus appropriée pour votre public.

Stratégie d’enchères – C’est un paramètre important. Il est important de réfléchir à l’allocation de votre budget quotidien. S’il est fixé trop haut, vous pourriez faire exploser le budget d’un mois entier très rapidement. Pour commencer, définissez-le à quelque chose de réaliste pour chaque campagne, puis modifiez-le en fonction des niveaux de dépenses réels au fur et à mesure que vous gagnez des connaissances.

Dans ce paramètre, vous avez également la possibilité de définir une stratégie d’enchères. Google Ads offre d’excellentes explications sur la façon dont les stratégies d’enchères automatisées peuvent aider à la performance sur leur site d’assistance. En général, nous recommandons de fonctionner initialement avec une enchère manuelle et de définir un coût par clic que vous êtes à l’aise de payer pour chaque campagne.

Finalisation de votre nouveau compte Google Ads

Lorsque vous sélectionnez la fonctionnalité de création de nouvelle campagne, Google vous fait passer par quatre étapes pour configurer votre compte. Puisque vous avez fait vos recherches et que tous vos paramètres sont prêts, cela sera assez simple.

• Étape un : Création et paramètres de la campagne (terminé)
• Étape deux : Groupe d’annonces & Création de mots-clés (terminé)
• Étape trois : Créer votre première annonce (terminé)
• Quatrième étape : Terminer et enregistrer (terminé)

À ce stade, vous devriez être invité à ajouter vos informations de facturation comme étape finale avant que vos annonces ne commencent à se déclencher. Si vous n’êtes pas invité, visitez l’engrenage en haut à droite de l’interface Google Ads et sélectionnez facturation & paiements. À moins que vous n’ayez pris des dispositions préalables avec Google pour être facturé, le mode de paiement par défaut est le paiement automatique débité sur une carte de crédit après que les coûts commencent à s’accumuler tous les trente jours ou lorsqu’un seuil de facturation est atteint.

Après la configuration, vérifiez les paramètres avancés

Une fois que la configuration de votre compte est terminée et que les paramètres de base de la campagne ont été mis en œuvre, vous aurez les options pour modifier les paramètres avancés de la campagne. Lors de la phase de configuration, vous pouvez vouloir ajuster votre option de livraison des annonces. Au départ, nous préférons configurer nos publicités pour qu’elles tournent de façon régulière. Cette méthode permet un plus grand contrôle sur les tests de la copie de l’annonce et permet à votre campagne d’agréger des données avant de laisser l’apprentissage automatique prendre le dessus.

Dernière étape Envisager le suivi

Le suivi des conversions par Google Ads est gratuit et vous permet d’utiliser plusieurs des fonctionnalités « intelligentes » maintenant disponibles telles que, l’enchère intelligente et l’optimisation vers les conversions. Il vous permet de suivre une variété de métriques différentes, notamment :

• Actions sur le site Web
• Appels téléphoniques
• Installations d’applications et actions dans l’application
• Importation de la métrique de conversion hors ligne

Bien que cela fonctionne un peu différemment pour chaque type de conversion, vous devez mettre en œuvre la balise de suivi des conversions Google Ads dans le code de votre site Web. Pour des instructions complètes de mise en œuvre, visitez le site d’assistance de Google Ads.

Une autre option de suivi recommandée dans Google Ads est de lier votre compte analytique. Des instructions complètes sur la façon de lier les comptes peuvent être trouvées dans la section d’aide du site Analytics.

Set Up for Initial Success

Les étapes ci-dessus sont les bases du lancement d’un compte Google Ads. Au-delà de la mise en place, passez du temps à examiner les statistiques, à optimiser votre compte. L’une des plus grandes idées fausses de la publicité payante par clic est que vous pouvez le mettre en place et l’oublier. Notre blog PPC est une excellente ressource à utiliser pour poursuivre le processus de vos campagnes.