À la fin des années 1970, de nombreuses stations de radio américaines ont commencé à s’appeler « Kiss ». Parmi elles, KIIS-FM à Los Angeles, qui a adopté cet indicatif en 1975 lorsqu’elle est devenue une station sœur de KIIS (AM) – dont l’indicatif ne vient pas du mot « Kiss » mais plutôt de sa position sur le cadran à 1150, les lettres « I » et « S » étant celles qui ressemblent le plus au 1 et au 5, respectivement. Gannett, propriétaire de la station, a déposé une marque fédérale pour « KIIS » en 1986, qui a été transmise aux propriétaires suivants de la station. En 1997, Country Club Communications a déposé la seule marque fédérale actuelle pour « KISS FM » (qui a depuis également été attribuée à iHeartMedia) ; le logo déposé alors comprenait une paire de lèvres stylisées.
De nombreuses autres stations utilisant « Kiss » comme (partie d’) une marque de service ont été acquises au cours de la croissance de Clear Channel, parmi lesquelles WXKS-FM à Boston et WKSS à Hartford, Connecticut ; cependant, d’autres stations s’appelant « Kiss » et antérieures à la marque « KISS FM » n’ont pas été acquises, comme WNKS de Beasley Broadcast Group à Charlotte. En outre, toutes les stations « Kiss » de Clear Channel n’utilisent pas la marque nationale ; WXKS-FM n’a jamais utilisé « KISS FM », conservant son identité « Kiss 108 » depuis 1979. Au moins une station qui utilisait une marque « Kiss » non liée à Clear Channel, WWKS à Pittsburgh, serait finalement acquise par Clear Channel lui-même, bien que cette station (maintenant WXDX-FM) bascule vers un format rock moderne bien avant d’être acquise par Clear Channel.
Le logo de KISS-FM était initialement une boule bleue avec « KISS-FM » en lettres rouges, avec du jaune autour des lettres et la fréquence radio en bas en jaune. En 2013, plusieurs stations Clear Channel n’utilisent plus le logo susmentionné, comme WAEV à Savannah, en Géorgie. Certaines stations, qui n’ont jamais appartenu à Clear Channel, utilisent sous licence la marque KISS-FM, y compris le logo de la boule. À Milwaukee, WXSS (103.7 Kiss FM) est une station top 40 grand public qui utilise la marque KISS-FM. La plupart des stations « Kiss » qui ne font pas partie de Clear Channel n’utilisent pas ce logo.
Le processus d’introduction du format KISS dans des villes autres que Los Angeles a été entamé par la société Jacor Communications de Randy Michaels avant que Clear Channel ne la rachète en 1999.Michaels, qui deviendra plus tard le directeur général de Clear Channel, et Todd Shannon, responsable de la marque, ont comparé le modèle KISS à celui de McDonald’s. « Lorsque vous voyez le logo de KIIS ball, vous ne pouvez pas vous tromper sur ce que vous allez obtenir. C’est un produit Top 40, mais ils sont tous localisés à l’intérieur », a déclaré Shannon en 2002.
La programmation de KISS contient des segments suivis par la voix, de la musique et des publicités qui sont diffusés dans tout le pays à travers ses stations. Malgré ses nombreuses constantes, la programmation de la marque diffère légèrement en fonction des données démographiques régionales. Diana Laird, responsable de la marque, explique que la station KISS de Santa Barbara, en Californie (KIST-FM, aujourd’hui disparue), par exemple, diffuse beaucoup plus de hip-hop et de musique de danse que la musique pop grand public que l’on entend à Boise, dans l’Idaho (KSAS-FM). Mais les auditeurs de KISS à Boise et à Medford, dans l’Oregon (KIFS), ont des listes de lecture identiques car leurs données démographiques sont similaires. De même, les cinq artistes les plus joués pendant la semaine se terminant le 20 octobre 2002 sur la station KISS de Chicago (WKSC-FM) comprenaient Cam’ron, Eminem et Justin Timberlake, tandis que la même liste sur la station KISS de Dallas (KHKS) comprenait Kelly Clarkson, John Mayer et Creed.
Le 24 juillet 2006, la station country patrimoniale de Statesville, en Caroline du Nord, WFMX, a été déplacée à Clemmons, une banlieue de Winston-Salem, et est passée au soft R&B sous le nom de WMKS, la deuxième « Kiss » à présenter un format soft-R&B, après l’ancienne WKUS à Norfolk, en Virginie. WKUS allait finalement changer de format et passer à une autre fréquence, tandis que l’ancienne WFMX est aujourd’hui WVBZ (105.7 Man Up). L’indicatif WMKS avait déménagé sur la fréquence sœur 100.3 à High Point en 2014 dans un échange de fréquences qui a vu le nom « Kiss » renaître sur le plus fort des deux signaux et avec un format de radio à succès contemporain (CHR).
Le 17 novembre 2006, Clear Channel a annoncé que la société avait l’intention d’être vendue à un groupe de sociétés de capital-investissement. Clear Channel a annoncé le même jour son intention de vendre de nombreuses stations de radio dans les petits marchés radiophoniques, y compris certaines stations au format KISS-FM. En mars 2007, les stations de marque KISS-FM anciennement détenues par Clear Channel qui ont conservé la marque KISS comprennent WDKS à Evansville, dans l’Indiana, et KTRS-FM à Casper, dans le Wyoming.
Le 26 décembre 2006, Clear Channel a fait basculer le soft-AC WRSN (Sunny 93.9) en rhythmic AC sous le nom de WKSL (93.9 Kiss-FM) à Raleigh, en Caroline du Nord, pendant la « période de boom » du format rhythmic AC. Quatre ans plus tard, WKSL a évolué vers le CHR rythmique avant d’être totalement abandonné en novembre 2013 pour le format country WNCB (B93.9).
Le 15 décembre 2008, Clear Channel a conclu un accord pour acquérir cinq stations de CBS Radio, l’une d’entre elles étant KBKS (106.1 Kiss FM) à Seattle. En contrepartie, CBS acquerrait deux stations Clear Channel à Houston dans le but de se concentrer sur les marchés plus importants.