Mardi 4 juillet 2017 : Guinness est la première marque de bière mondiale à fournir aux consommateurs irlandais des informations nutritionnelles et un contenu en alcool complets sur l’étiquette, avec l’extension de l’initiative d’étiquetage de Diageo aux canettes Guinness de 500 ml en République d’Irlande. Les nouvelles étiquettes, conçues pour aider les consommateurs à comprendre ce qu’il y a dans leur verre, fournissent aux consommateurs des informations nutritionnelles sur le contenu, y compris les calories, les glucides, les protéines et le sucre, ainsi que les grammes d’alcool par portion et des avertissements sur la conduite en état d’ivresse et la consommation d’alcool pendant la grossesse.
Guinness est la première marque mondiale de bière à fournir ces informations aux consommateurs, dans une expansion majeure par Diageo de l’initiative très réussie menée par les consommateurs qui a été déployée en Irlande l’année dernière sur Smithwicks. Cette expansion fait partie de l’engagement de Diageo envers ses consommateurs pour leur fournir des informations qui leur permettront de faire des choix éclairés sur ce qu’ils boivent.
Toutes les étiquettes des canettes de 500ml de Guinness contiendront des avertissements sur la conduite en état d’ivresse et la consommation d’alcool pendant la grossesse. Les consommateurs verront également le qu’une canette de 500ml de Guinness contient 17 grammes d’alcool ainsi que des informations nutritionnelles.
Les informations équivalentes seront également fournies pour une portion de 100ml. L’étiquetage fait partie des normes Diageo d’information des consommateurs (DCIS) lancées l’année dernière et qui seront déployées sur tous les produits Diageo en Irlande dans les 12 prochains mois. Diageo a développé les DCIS sur la base d’une recherche approfondie auprès de plus de 1500 consommateurs à travers le monde, afin de s’assurer que les designs des étiquettes reflètent la façon dont les consommateurs veulent recevoir – et peuvent comprendre – les informations sur la teneur en alcool.
Diageo Ireland Country Director Mr. Oliver Loomes a déclaré « Les consommateurs irlandais veulent faire des choix éclairés et de plus en plus ils veulent savoir ce qu’il y a dans leur verre. Chez Diageo, nous sommes extrêmement fiers de notre capacité à écouter nos consommateurs et à leur apporter les excellents produits qu’ils apprécient avec les informations claires, concises et précises qu’ils peuvent utiliser pour faire le bon choix pour eux.
« Les nouvelles étiquettes de Guinness font partie de notre engagement continu à s’engager et à responsabiliser les consommateurs de Diageo afin qu’ils aient les outils pour faire des choix positifs et informés sur ce qu’ils boivent. Bien qu’il s’agisse d’une norme mondiale et qu’elle finira par figurer sur toutes les marques sur tous les marchés, la décision de l’étendre aux canettes Guinness de 500 ml signifie que près de 40 % du marché irlandais de la bière sera couvert par la nouvelle norme d’étiquetage, faisant de l’Irlande un leader du marché à cet égard. »
L’étude de consommation de Diageo a révélé qu’en plus d’un bon design, qui est essentiel à la façon dont l’information est trouvée et comprise, les consommateurs préféraient des informations sur l’alcool par portion, les calories par portion, la teneur en sucre, les allergènes et les faits sur la marque.
Diageo s’est engagée à l’échelle mondiale à fournir des informations supplémentaires localement précises aux consommateurs sur ses étiquettes dans tous les marchés où elle opère, ce qui en fait la première société mondiale d’alcool à offrir de telles informations.
La nouvelle norme pour les consommateurs est maintenant également disponible sur Smithwicks, Johnnie Walker Red Label, et sur le nouveau whisky irlandais de Diageo, Roe&Co. Diageo Irlande espère que les normes d’étiquetage qui ont été lancées l’année dernière seront déployées sur l’ensemble du portefeuille au cours des 12 prochains mois.